Content Marketing

CPG-gigant Unilever kondigt tot 2020 geen Facebook- en Twitter-advertenties meer aan

Gisteren kondigde Verizon aan dat het toetreedt tot de boycot van Facebook-advertenties "Stop Hate for Profit". Unilever heeft vandaag aangekondigd tot het einde van het jaar te zullen stoppen met adverteren op Facebook en Twitter.

Het bedrijf heeft een verklaring uitgegeven waarin het zijn beslissing uitlegt, voor het eerst gerapporteerd door de Wall Street Journal. “Gezien ons verantwoordelijkheidskader en de gepolariseerde sfeer in de VS, hebben we besloten dat we vanaf nu tot ten minste het einde van het jaar geen merkadvertenties zullen plaatsen op de nieuwsfeedplatforms voor sociale media Facebook, Instagram en Twitter in de VS. Doorgaan met adverteren op deze platforms zou op dit moment geen waarde toevoegen voor mens en samenleving.” Het voegde eraan toe dat het de advertentie-uitgaven voor 2020 zou handhaven, maar het budget "naar andere media" zou verschuiven.

Een selectie van huishoudelijke merken. Unilever is onder meer eigenaar van CPG-merken zoals Dove, Lipton, Vaseline, Q-Tip, Noxzema en Ben & Jerry's ijs. Het bedrijf besteedde vorig jaar wereldwijd meer dan $ 8 miljard aan merkreclame. Ben & Jerry's had eerder besloten mee te doen aan de boycot. Die stap kan de moedermaatschappij ertoe hebben gebracht dit standpunt in te nemen.

De verklaring van Verizon gisteren markeerde een nieuw niveau van zichtbaarheid voor de Stop Hate-campagne, die naast Verizon en Unilever ook Patagonia, North Face, REI, Eddie Bauer, Magnolia Pictures en verschillende anderen omvat. Dit tilt het geheel naar een ander niveau en zal zeker andere merken motiveren om mee te doen aan de boycot. We zouden de komende dagen soortgelijke aankondigingen moeten zien.

Gezocht: platformen die 'een positieve bijdrage' leveren. Dit is niet de eerste keer dat Unilever stelling neemt tegen een 'giftige' online omgeving. Twee jaar geleden dreigde het de uitgaven op Google en Facebook stop te zetten. Unilever CMO Keith Weed zei destijds: "Unilever wil als vertrouwde adverteerder niet adverteren op platforms die geen positieve bijdrage leveren aan de samenleving."

Het is mogelijk dat andere grote CPG-merken zoals Proctor & Gamble het voorbeeld van Unilever zullen volgen, maar dat valt nog te bezien. Deze stap zet zeker anderen onder druk om een ​​openbaar standpunt over de kwestie in te nemen. In de mate dat Stop Hate nog meer momentum en publiciteit verkrijgt, zou het blijven op het platform in juli voor consumenten kunnen betekenen dat merken tolerant zijn ten opzichte van racisme of haatzaaiende uitlatingen - een positie waarmee geen enkel merk geassocieerd wil worden.

Waarom we schelen. De boycot zal waarschijnlijk geen financiële gevolgen hebben voor Facebook, maar als anderen Unilevers voorbeeld volgen en de rest van het jaar advertenties plaatsen, zou dat wel kunnen. Maar het is de reputatie van het platform bij marketeers en het publiek die op het spel staat.

Facebook heeft, in een poging om verder Stop Hate-momentum te voorkomen, gesproken met adverteerders en burgerrechtengroepen. Maar achter de schermen zullen gesprekken niet langer voldoende zijn, het bedrijf zal genoodzaakt zijn een publieke verklaring af te leggen over veranderingen in het politietoezicht op haat, racisme en desinformatie op het platform.

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop