Wordpress

Effectieve UI-testen: hoe door UI-geteste visuals e-mailmarketing verbeteren

E-mailmarketing speelt nog steeds een belangrijke rol in onze digitale wereld. Maar hoe effectief is het? Het heeft om te beginnen verschillende voordelen, waaronder het feit dat de meeste mensen e-mail kunnen gebruiken of kunnen gebruiken. Andere voordelen zijn hun kosteneffectiviteit en het feit dat e-mails bijna onmiddellijk duizenden mensen kunnen bereiken. E-mails zijn ook meetbaar en u kunt ze targeten op een specifieke doelgroep. 

In dit bericht bekijken we een van de manieren waarop u uw e-mailmarketing effectiever kunt maken en hoe u kunt controleren of uw strategie effectief is op alle apparaten en e-mailservices. 

UI onderscheiden van UX-testen

UI Testing is een manier om de visuele elementen van een applicatie te testen om te zien of ze voldoen aan uw verwachtingen met betrekking tot functionaliteit en prestaties. Ook bekend als GUI, staat de UI voor User Interface. 

Een reeks verschillende dingen wordt getest, inclusief alle visuele en grafische pictogrammen. De tests omvatten ook keuzerondjes, menu's, selectievakjes, tekstvakken, kleurenpaletten, lettertypen, werkbalken en nog veel meer.

U kunt UI-tests handmatig uitvoeren, maar er zijn ook geautomatiseerde UI-testtools. Het doel van de test, ongeacht de methode die u gebruikt, is ervoor te zorgen dat alle UI-elementen voldoen aan de vereiste specificaties.

 Een UI-test controleert doorgaans de volgende aspecten:

  • Functionaliteit
  • Prestatie
  • Conformiteit 
  • Usability
  • Visueel ontwerp

Naast het testen van de visuele aspecten van applicaties, is UI-testen ook relevant om te controleren of uw e-mailmarketinginspanningen aanslaan.

Dus, hoe verschilt UI-testen van UX-testen? Op het meest basale niveau controleert UI-testen alle elementen die iemand in staat stellen om te communiceren met een product of dienst. Aan de andere kant is UX wat een individu wegneemt van zijn ervaring met een product of dienst. 

Laten we het anders zeggen. wanneer u UX maakt, concentreert u zich op de reis van de gebruiker om een ​​probleem op te lossen, terwijl UI zich richt op hoe een product eruitziet en functioneert. Met betrekking tot e-mailmarketing test UI hoe effectief e-mailmarketing is en of er wijzigingen moeten worden aangebracht om de communicatie te verbeteren.    

Wat is visueel testen?

Visueel testen is een manier om de zichtbare output van een applicatie te evalueren. Bijvoorbeeld, in termen van een e-mailmarketingcampagne, beoordeelt hoe effectief visuele elementen zoals foto's, illustraties of video's zijn.

Visueel testen wordt soms UI-testen genoemd en het is een manier om eventuele problemen met de beelden in een e-mail te identificeren. Het zorgt ervoor dat de gebruikersinterface correct wordt weergegeven voor alle gebruikers. Het controleert bijvoorbeeld of alle elementen in de juiste vorm, positie en grootte verschijnen. Het is ook een manier om te controleren of de elementen correct worden weergegeven en werken, ongeacht het apparaat of de browser die wordt gebruikt. 

De effectiviteit van visuals in e-mailmarketing

Een boeiende visual is een must in de moderne marketingwereld. De menselijke waarneming is voornamelijk visueel, waarbij meer dan 90% van de dagelijks verwerkte informatie afkomstig is van visuele receptoren. 

Visuele inhoud is om verschillende redenen van vitaal belang:

  • Beelden zijn veel gemakkelijker te begrijpen.
  • Beelden zijn korter.
  • De meeste mensen onthouden 80% van wat ze zien en slechts 20% van wat ze lezen.
  • Visuele inhoud wordt waarschijnlijker gedeeld op verschillende platforms en tussen vrienden, familie en zakenpartners.
  • Visuele content is gemakkelijker te produceren en goedkoper dan ooit tevoren. 

Met visuals kun je je publiek snel boeien en vasthouden. Visuals helpen je publiek ook om zich bij je boodschap te betrekken.

Communicatie met afbeeldingen levert een 650% hogere betrokkenheid op dan een bericht met alleen tekst.    

Verschillende soorten afbeeldingen gebruiken om uw e-mails te laten opvallen

U kunt een reeks visuals gebruiken in uw e-mailmarketingcampagnes. Hier zijn enkele van de meest voorkomende die u in overweging wilt nemen. 

Images

Dankzij HTML-technologie en codering is het nu mogelijk voor u om een ​​hele reeks afbeeldingen en achtergrondkleuren toe te voegen aan uw e-mails. Beide zullen uw e-mails effectiever maken voor de lezer. 

Bron: Screenshot uit de e-mail van de auteur

Relevante afbeeldingen helpen bij het opsplitsen van lange stukken tekst en geven veel meer informatie over wanneer de beschikbare ruimte beperkt is. 

Bron: Screenshot uit de e-mail van de auteur

E-commerce e-mailmarketeers en e-retailers hebben ontdekt dat het gebruik van afbeeldingen in hun e-mails om producten te presenteren een hogere conversieratio oplevert. 

Afbeeldingen hoeven ook niet alleen 2D te zijn. Dankzij technologie kunt u ook 3D-afbeeldingen in uw e-mails gebruiken. 

GIF

Een ander visueel element dat u kunt gebruiken om uw e-mails te laten opvallen, zijn GIF-animaties. Een dergelijke animatie maakt gebruik van verschillende dynamische frames die in een lus worden herhaald. 

bron

Er zijn verschillende manieren waarop u GIF's kunt gebruiken in uw e-mailcampagnes:

  • Reisindustrie: het is gebruikelijk dat e-mailmarketeers in de reisindustrie animaties gebruiken om de reislust van hun abonnees te inspireren. 
  • e-commerce: marketeers in de e-commerce-industrie presenteren vaak verschillende soorten producten met behulp van GIF's. Ze helpen de lengte van e-mails te verkorten. 
  • SaaS- of B2B-bedrijven: GIF's worden vaak gebruikt om aan te tonen hoe diensten of producten worden gebruikt.
  • Marketeers: in getriggerde, op gelegenheid gebaseerde e-mails helpen GIF's om warme wensen over te brengen aan abonnees. 
  • Creatieve branding: 3D-afbeeldingen kunnen uw GIF-animaties naar een hoger niveau tillen. 

Infographics

Infographics kunnen een cruciale hulpbron zijn wanneer u aan een e-mailmarketingcampagne werkt. Dergelijke beelden bevatten een verzameling grafieken, illustraties, afbeeldingen en tekst, en je kunt een collage van afbeeldingen en woorden maken.

Het is gebleken dat infographics 30 keer meer kans hebben om gelezen te worden dan inhoud die alleen tekst is. Dit gebeurt omdat u informatie op een gemakkelijker te begrijpen en aantrekkelijker manier kunt presenteren. 

Als u een langdradig of moeilijk te volgen bericht wilt overbrengen, is een infographic een zeer effectieve manier om dit te doen. 

Bron: Screenshot uit de e-mail van de auteur

Infographics zijn ook geweldig om een ​​proces uit te leggen of productcategorieën te introduceren. Maar je moet oppassen dat je ze niet te lang maakt. Als uw infographic bijzonder lang is, worden uw lezers gevangen in een eindeloze scroll. Misschien halen ze het einde niet eens. 

Als u veel informatie heeft die u wilt overbrengen, heeft u altijd de mogelijkheid om een ​​sneak peek te sturen met een link naar uw site. Wanneer de lezer op de voorbeeldafbeelding klikt, wordt hij doorgestuurd naar uw site, waar hij de hele infographic kan bekijken. 

cinemagraphs

Een cinemagraph is vergelijkbaar met een GIF, maar in dit geval is het een stilstaande foto waarin een kleine en herhaalde beweging plaatsvindt, waardoor een soort videoclip ontstaat. Het is een beeld dat stilstaande fotografie combineert met actieve video om een ​​beeld te creëren dat een klein bewegend element bevat terwijl de rest van het beeld bevroren is. 

bron

Het is een uitstekende manier om de aandacht van uw publiek te trekken en tegelijkertijd de mogelijkheid te bieden om een ​​afbeelding vollediger te verkennen. U kunt details benadrukken die anders misschien over het hoofd zouden zijn gezien. 

Video's

U kunt op twee manieren video's in uw e-mails gebruiken. 

  • Miniatuurafbeelding: in de e-mail voeg je de miniatuurafbeelding van een video toe met een afspeelknop. De lezer klikt op de afbeelding en wordt vervolgens doorgestuurd naar uw landingspagina, waar ze de volledige video kunnen bekijken. 
  • Een video insluiten: met deze optie kan de abonnee uw video bekijken zonder een webpagina te bezoeken. 

U kunt een reeks verschillende tools gebruiken wanneer u gepersonaliseerde video's in e-mails wilt verzenden. Deze video's zouden op hun beurt moeten helpen om uw conversies te verhogen.

Een goed moment om video's op te nemen is een e-mail met een uitnodiging voor een evenement. U kunt bijvoorbeeld een teaser gebruiken van het evenement van het voorgaande jaar of de locatie waar u het evenement wilt houden. Als je een YouTube-kanaal hebt, voeg dan een miniatuurafbeelding of fragmentvideo toe in plaats van de volledige video in de e-mail in te sluiten.  

Bron: Screenshot uit de e-mail van de auteur

Effectieve UI-testen voor e-mailmarketing

We hebben al benadrukt hoe belangrijk e-mails voor uw bedrijf kunnen zijn. Zoveel mensen hebben een e-mailadres en de meesten checken hun inbox meerdere keren per dag. Volgens de Direct Marketing Association genereert elke dollar die u uitgeeft aan e-mailmarketing gemiddeld een ROI van $ 44.25.

Er zijn geen gevestigde normen voor het weergeven of weergeven van uw e-mail, wat een probleem kan zijn. Elke e-mailservice heeft zijn eigen manier om met e-mail om te gaan. Het is niet ongebruikelijk dat er softwareproblemen zijn die uw kopie en ontwerpen ernstig kunnen vervormen. De opkomst van smartphones heeft het probleem verergerd.

Met UI-tests kunt u controleren of elk element in uw e-mails in de juiste positie, vorm en grootte wordt weergegeven. Het kan ook controleren of de visuals correct werken. 

In de digitale wereld van vandaag kunnen we meerdere besturingssystemen, browsers en apps gebruiken. Wanneer u zich op een breder publiek richt, moet u ervoor zorgen dat uw visuele communicatie een zo groot mogelijk aantal mensen bereikt. Een incompatibiliteitsprobleem kan de effectiviteit van uw visuele e-mailmarketingcampagne verlammen.  

Conclusie

Het is in het belang van uw bedrijf dat u UI- of visuele tests uitvoert. Alle geïdentificeerde problemen kunnen snel worden gecorrigeerd en alle visuele elementen zijn zichtbaar in besturingssystemen, browsers, kijkers en mediaspelers. 

Het betekent ook dat u technologische veranderingen kunt bijhouden en ontwerpprincipes kunt toepassen om aan nieuwe eisen te voldoen. 

Auteur Bio

Georgi Todorov is de oprichter van ThriveMyWay, een website die zich toelegt op het aanleren van succesvolle digitale marketingstrategieën. Georgi wordt regelmatig ingeschakeld door bedrijven die hun SEO- en linkbuildingstrategieën willen ontwikkelen en verbeteren om hockeystickgroei te realiseren. Als Georgi niet aan het werk is, kun je hem dicht bij de natuur zien komen, online leren of reizen.

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop