Social Media

Make-overs voor Facebook-advertentiekopieën: 13 voorbeelden voor en na

Ik heb ooit gelezen dat een goede kopie net als Castrol GTX voor uw bedrijf is: zelfs een paar kleine druppels/tweaks kunnen uw responspercentages veranderen.

voorbeelden van Facebook-advertentiekopieën - frietadvertentie

Er zijn enkele uitzonderingen.

Dit kan niet meer waar zijn, en dit bericht zal dat met name met Facebook-advertentiekopie aantonen. Lees verder om een ​​handvol voor- en na-voorbeelden uit de Facebook-advertentiebibliotheek te bekijken. We zullen de anatomie van een Facebook-advertentie bespreken, de voorbeelden bekijken en eindigen met enkele tips.

Ga naar:

  • De anatomie van een Facebook-advertentie
  • Functiegerichte kopie
  • Pijnpunt advertentie kopiëren
  • Getuigenis advertentie kopie
  • Herhaling advertentie kopie
  • Laatste ideeën voor het kopiëren van Facebook-advertenties

Facebook advertentie kopie 101

Laten we, voordat we ingaan op de voorbeelden, eerst kijken naar de verschillende onderdelen van een Facebook-advertentie:

  • Primaire tekst: het exemplaar dat bovenaan, onder uw accountnaam en boven het advertentiemateriaal wordt weergegeven. Alleen de eerste 125 tekens worden weergegeven, maar u kunt meer schrijven (daarover later meer).
  • Creatief: de afbeelding, die een statische afbeelding, carrousel, geanimeerde afbeelding of video kan zijn. U kunt tekst in het advertentiemateriaal hebben, maar als er te veel van is, wordt uw Facebook-advertentie mogelijk niet goedgekeurd.
  • Headline: verschijnt net onder de afbeelding, 40 tekens of minder. Tips voor de kop van Facebook-advertenties hier.
  • Beschrijving: net onder de kop, 30 tekens of minder.
  • CTA: gekozen uit een vervolgkeuzelijst (Downloaden, Installeren, Meer informatie, Winkelen, enz.)

componenten voor het kopiëren van Facebook-advertenties

Functiegerichte Facebook-advertentiekopie

Functies en voordelen zijn een nietje in marketing. De voordelen zijn het "waarom" (waarom u zou moeten lezen/kopen/upgraden/etc) en de functies zijn het "hoe" (hoe u het voordeel krijgt).

Voor

In het onderstaande Facebook-advertentievoorbeeld maakt de verhouding van pindakaas (voordelen) tot gelei (functies) deze sandwich net een tikkeltje te zoet. Wij lezen:

  • Primaire tekst: Onze prachtig ontworpen app is compleet met dagelijkse informatie en gidsen van week tot week voor de meest opwindende reis van het leven. Begin vandaag nog met ontdekken!
  • Headline: Elke dag nieuwe inhoud, Maat vergelijkingsgids, Fantastische beelden, en Gewicht tracker

voorbeeld met zware Facebook-advertentiekopie

Feature Fest '22

Ja, voor sommige producten waar (a) de voordelen duidelijker zijn, (b) de vraag er al is, en/of (c) de doelgroep zich dichter bij de onderkant van de trechter bevindt, is een op functies gerichte kopie oké. En dat kan het geval zijn met deze advertentie. Toch is de koopintentie lager op Facebook, dus het is een goed idee om ten minste één voordeel op te nemen om de zaken in evenwicht te brengen.

Na

Ah, dat lijkt er meer op. In een andere Pregancy+ App-advertentie lezen we:

  • Primaire tekst: Bereid je voor op de komst van je baby met onze Pregancy+ app.
  • Afbeeldingstekst: Hoe blijf je op de hoogte van je zwangerschap?
  • Headline: Download de meest geliefde zwangerschap-app

Voorbeelden van Facebook-advertentieteksten - kenmerken en voordelen

Nu heb ik een reden om geïnteresseerd te zijn in deze app (om klaar te zijn voor mijn baby). En de functies (tips voor gezondheid en welzijn, lichaamsveranderingen, ontwikkeling van baby's en meer) helpen bij het uitleggen hoe ik dit voordeel kan bereiken. En de kop is niet alleen een duidelijke oproep tot actie, maar bevat ook mooi sociaal bewijs voor extra aantrekkingskracht.

🔑 Afhaalmaaltijden: De juiste verhouding tussen functies en voordelen in uw advertentietekst verschilt per aanbod, branche en uw targeting, maar er zou er zelden maar één moeten zijn.

Op waarden gerichte Facebook-advertentiekopie

Elk merk moet kernwaarden hebben, ongeacht of u er in uw advertentietekst over praat. Maar voor sectoren waar vertrouwen een belangrijke factor is, zoals thuisdiensten, onroerend goed en gezondheidszorg, is dit de juiste keuze. Mensen voelen zich hier meer aangetrokken tot veilig en traditioneel dan ontwrichtend en edgy.

Voor

De tandartsadvertentie hieronder voor een gratis nieuw patiëntonderzoek heeft het juiste idee: om de filosofie en persoonlijke berichten van elke tandarts te delen. Maar er is zoveel focus op waarden dat het aanbod er nauwelijks uitspringt.

  • Primaire tekst: Laten we zeggen dat het 213 woorden en 1197 tekens zijn.
  • Afbeeldingstekst: Welkom! van uw [plaatsnaam] tandartsen
  • Headline: GRATIS tandheelkundig examen voor nieuwe patiënten
  • Beschrijving: Bel en plan vandaag nog uw afspraak!

voorbeeld facebook advertentie kopiëren - lange primaire tekst

Hoewel dit een behoorlijke marketingkopie is, is het veel primaire tekst voor een scrollende Facebook-gebruiker (Facebook raadt 125 tekens aan) en is het beter geschikt voor een over ons-pagina. (Maar ik zal zeggen, een experiment van Ad Espresso laat zien dat lang kopiëren in sommige scenario's echt succesvol kan zijn, dus misschien was dat het geval met deze advertentie.)

En zoals hierboven vermeld, worden het echte aanbod (gratis nieuwe patiëntonderzoek) en oproep tot actie (boek een afspraak) overstemd door de tweede oproep tot actie (om de nieuwe tandartsen te verwelkomen) die wordt benadrukt in de primaire tekst en advertentie-creatie.

🔑 Afhaalmaaltijden: Lange primaire tekst werkt in sommige gevallen, maar u wilt dat die eerste 125 tekens overtuigend genoeg zijn om de gebruiker op het oude 'Lees meer' te laten tikken.

Na

Dit exemplaar is veel beter! De primaire tekst destilleert alle 213 woorden in de bovenstaande Facebook-advertentietekst tot slechts 19:

  • Primaire tekst: U verdient het om met respect en medeleven behandeld te worden, en dat is de basis van onze filosofie van tandheelkundige zorg.
  • Afbeeldingstekst: Jouw gezondheid. Jouw stijl. Jouw lach. // Een tandheelkundige ervaring als niets anders // Claim uw nieuwe patiëntspecial
  • Headline: Spaarplan voor tandartsen op kantoor!
  • Beschrijving: Word vandaag nog lid van onze tandheelkundige familie!

voorbeeld facebook advertentie kopiëren - beknopte primaire tekst

De compacte primaire tekst en pakkende slogan brengen die waarden net zo effectief over en het is nu duidelijk door de advertentie dat er een nieuwe patiëntenspecial is.

Het enige probleem is nu dat de special niet duidelijk is. Is het het in-office tandheelkundige spaarplan? Of iets anders? Koppel deze primaire tekst en advertentie aan de kop en beschrijving hierboven, en deze Facebook-advertentietekst zou zijn

🔑 Afhaalmaaltijden: De koppen van Facebook-advertenties zijn niet het middelpunt van de advertentie, zoals bij Google-advertentiekopieën. Het advertentiemateriaal is het middelpunt, dus het moet ofwel de boodschap van de advertentie op zichzelf overbrengen; of intrigerend genoeg zijn om iemand de kop te laten lezen.

Pijnpuntgerichte Facebook-advertentiekopie

Functies en voordelen zijn geweldig, maar praten over de pijnpunten in uw advertentie die ze oplossen, is nog beter. Dit is waar emotionele copywriting gedijt.

Voor

De beoogde boodschap voor deze TurboTax (TT) Facebook-advertentie is een goede: TT stelt je in staat om nee te zeggen tegen het pijnlijke punt van wachten op de IRS voor je belastingteruggave. Maar zonder de primaire tekst komt het niet duidelijk over.

  • Primaire tekst: Met TurboTax krijgt u binnen slechts 1 uur een teruggave voorschot vanaf het accepteren van het IRS-e-bestand (geschat eind januari). $ 0 leningskosten, 0% APR.
  • Afbeelding kopiëren: Voorschot terugbetalen. Speel niet het wachtspel. Dan staat er op het bordje dat de vrouw vasthoudt $4,000; over snel gesproken."
  • Headline: Wacht niet!
  • Beschrijving: Amerika's #1 gratis belastingvoorbereidingsprovider. Vorig jaar werden meer dan 40 miljoen aangiften voorbereid met TurboTax. Waarom wachten…

Voorbeeld van Facebook-advertentiekopie - pijnpunt niet duidelijk

Dit kan aan mij liggen, maar hier struikel ik over:

  • "Speel niet het wachtspel" waarschuwt me dat ik iets zou kunnen doen wat ik niet zou moeten doen, dus het trekt mijn aandacht, maar het voelt niet als een pijnpunt dat TurboTax me in staat stelt te elimineren.
  • “Wacht niet!” direct naast "Nu installeren" klinkt meer als het klassieke "Don't wait, act now!" oproep tot actie zin - wat prima is - maar het brengt hier niet de bedoelde boodschap over, dat je pijnpunt van wachten kan worden opgelost met de TT-app.

🔑 Afhaalmaaltijden: Als u pijnpunten in uw advertentie wilt opnemen, past u de copywriting-formule voor pijn-agitatie-oplossing toe om dat pijnpunt naar huis te brengen.

Na

Een andere versie van deze advertentie richt zich minder op het pijnpunt en meer op het voordeel: tot een voorschot van $ 4000 op uw terugbetaling.

  • Primaire tekst: hetzelfde als hierboven
  • Afbeeldingstekst: U kunt tot een voorschot van $ 4,000 in contanten krijgen op uw terugbetaling.
  • Headline: Wacht niet!
  • Beschrijving: Belastingen opnieuw gedefinieerd. Van doe het zelf tot wij doen het voor u, de keuze is aan u.

voorbeeld facebook advertentie kopiëren - voordeel duidelijk

Hier is het voordeel luid en duidelijk, maar de "Wacht niet!" brengt nog steeds niet het kenmerk van snelheid over. De beschrijving is ook veel beter (naar mijn mening). Hoewel het niet het sociale bewijs van de bovenstaande versie heeft, is het sneller en gedenkwaardiger.

🔑 Afhaalmaaltijden: Het komt allemaal neer op testen. Ik twijfel er niet aan dat een groot merk weet wat het doet met zijn advertenties. Deze advertentievarianten zouden niet bestaan ​​als ze geen resultaten zouden opleveren, dus het is duidelijk dat TT zijn huiswerk voor Facebook A/B-testen doet.

na na

Ik heb niets tegen TT, dus ik wilde een solide voorbeeld van Facebook-advertentiekopie overal toevoegen. In deze advertentie voor zijn TurboTax Premier lezen we:

  • Primaire tekst: Importeer uw beleggingstransacties naadloos van honderden financiële instellingen met TurboTax Premier.
  • Afbeeldingstekst: Nu is het eenvoudig om belastingaangifte te doen bij investeringen
  • Headline: Download de App
  • Beschrijving: GRATIS bestand: alleen, met deskundige hulp of wanneer een deskundige uw belastingen doet.

Voorbeeld Facebook-advertentiekopie - pijnpunt en beoogde actie duidelijk gemaakt

Uit deze advertentie kunnen we gemakkelijk het pijnpunt (belastingaangifte bij investeringen), de oplossing (TurboTax Premier) en de actie (download de app) afleiden.

>> Meer solide voorbeelden van advertentieteksten hier.

Dringende voorbeelden van het kopiëren van Facebook-advertenties

Nu we het toch over "Wacht niet, handel nu!" - urgentie is een ander hoofdbestanddeel van copywriting, niet alleen voor Facebook-advertenties. Zelfs het subtiele verschil tussen "Installeren" en "Nu installeren" kan een aanzienlijk verschil maken in de prestaties.

Voor

De uitroeptekens in dit voorbeeld van een Facebook-advertentie voor onroerend goed geven een vleugje urgentie aan, maar het kan sterker zijn.

  • Primaire tekst: Huizenjacht in Port St Lucie? Geef uzelf een voorsprong in deze competitieve markt door vooraf goedgekeurd te worden voordat u een aanbieding doet. We hebben veel klanten geholpen hun doel van eigenwoningbezit te bereiken. Neem hieronder contact met ons op om uw hypotheekmogelijkheden te bespreken en wij kunnen u voorbereiden om een ​​sterk bod uit te brengen. Dit is het moment om huiseigenaar te worden!
  • Afbeelding kopiëren: LAGE aanbetalingsopties beschikbaar!
  • Headline: Dit is het moment om een ​​huis te kopen!

facebook advertentie kopie voorbeeld zonder urgentie

Je kunt overal uitroeptekens aan toevoegen en het meer urgentie geven. Wat hier ontbreekt is de Waarom. Waarom moet ik een huis kopen? nu?

🔑 Afhaalmaaltijden: Dit is een afhaalmaaltijd, maar u zult merken dat hoewel er lange primaire tekst in deze advertentie staat, de eerste alinea meteen ter zake komt en vervolgens ondersteunende details geeft in de volgende - een mooie copywriting-techniek.

Na

Nu hebben we het over:

  • Primaire tekst: dezelfde
  • Afbeelding kopiëren: STOP met het betalen van de hypotheek van uw verhuurder
  • Headline: Tarieven zijn laag, nu is het tijd om te kopen!

Voorbeeld van een Facebook-advertentie met angst, urgentie en geruststelling

Deze advertentie zorgt voor een mooie leesstroom met de klok mee.

Het STOP-bericht is op zichzelf al urgent - geen uitroepteken nodig. En nu hebben we de waarom:

  • Er zijn consequenties aan het nu niet handelen
  • De tarieven zijn laag.

Bovendien leidt de "STOP" uw oog rechtstreeks naar de op angst gebaseerde kop. Die verschuift dan natuurlijk naar de reden "tarieven zijn laag", en als de advertentie uw aandacht heeft, komt u bij de ondersteunende primaire tekst. Het is een mooie stroom.

🔑 Afhaalmaaltijden: Iedereen voegt urgentie toe aan hun advertentietekst, maar niet iedereen ondersteunt het met details over: Waarom er is urgentie. Voeg deze toe en uw Facebook-advertentie zal opvallen.

Testimonial Facebook-advertentiekopie

Gezien (1) hoe krachtig online beoordelingen zijn en (2) het feit dat getuigenissen in feite recensies op steroïden zijn, is het kopiëren van getuigenissen de juiste keuze.

Voor

Dus ik ben dol op de benadering van dit bedrijf met het gebruik van een echte klant en een doe-het-zelfvideo (geeft het een meer menselijk en betrouwbaar gevoel), maar ik heb moeite met een paar dingen. De advertentie luidt:

  • Primaire tekst: Wat onderscheidt [naam] van andere concurrenten? Heel eenvoudig, het is onze ervaring, betrouwbaarheid en toewijding aan 100% tevredenheidsgarantie! Dit is wat enkele van onze klanten hebben gezegd over hun ervaring.
  • Afbeeldingstekst: Shasta, tevreden klant
  • Headline: Al meer dan 65 jaar vertrouwde airco- en verwarmingsexperts!

voorbeelden van Facebook-advertentiekopieën - testimonial-advertentie

Probleem #1: Er is geen testimonial advertentie. Ja, je hoort het in de video, maar je hebt ondertiteling of tekstoverlays nodig. Niet alleen kijkt 80% van de Facebook-gebruikers naar advertenties met het geluid uit, maar de tekstoverlay helpt ook bij het onthouden. Het is waarschijnlijker dat ik me herinner dat de naam van deze klant Shasta is dan alles wat ze in de video zegt. Hetzelfde met jou?

Probleem #2: De primaire tekst is een generieke kopie van een cookie-cutter. De "ervaring, betrouwbaarheid en toewijding aan 100% gegarandeerde tevredenheid" zou authentieker kunnen zijn met interessantere woorden of gewoon meer details zoals "65 jaar ervaring" of "4.8 sterren".

🔑 Afhaalmaaltijden: Vervang of pas generieke woorden aan om een ​​geloofwaardiger advertentietekst te schrijven en als je een video hebt, zorg er dan voor dat de boodschap zonder geluid kan worden overgebracht.

Na

Dit is nu de manier om het te doen. De primaire tekst hier is drie citaten van klantenrecensies. Niets bijzonders, maar veel effectiever dan de generieke uitspraak in bovenstaande versie.

  • Primaire tekst: “Ik had me geen betere service kunnen wensen.” // “Ze legden alles uit en gaven me veel goed advies.” // Zeer professioneel en zorgzaam. Goed gedaan!"
  • Headline: Onderhoudt Austin sinds 1954

Voorbeelden van Facebook-advertentiekopieën - testimonial-advertentie met citaten van klanten

Nu is het enige probleem deze creatieve Facebook-advertentie. Lachende gezichten en afbeeldingen van hoge kwaliteit zijn goed, maar de video van lagere kwaliteit in de eerste advertentie is echter. En de kop geeft nog steeds geloofwaardigheid, maar het is minder vriendelijk en de 65 jaar voelt sterker. Gebruik de primaire tekst van deze versie in het vorige voorbeeld en we zouden een geweldige Facebook-advertentie hebben.

🔑 Afhaal: Wat uw klanten over uw bedrijf te zeggen hebben, ook al is het eenvoudig, weegt zwaarder en geloofwaardiger dan wat u erover te zeggen heeft.

Kopie van Facebook-advertenties in herhalingsstijl

Herhaling is een psychologische kopieertechniek die gebaseerd is op het loutere exposure-effect (en ook op gezond verstand), maar er is een goede en een verkeerde manier om het te doen.

Na

Geen fout hier. Er is geen "voor"-versie omdat SoFi herhalingen nastreeft in beide voorbeelden van Facebook-advertenties. In deze eerste zien we een perfecte implementatie van openlijke herhaling in het advertentiemateriaal:

Wilt u de kosten omzeilen?
Geen opstartkosten.
Geen voorrijkosten.
Geen late vergoedingen. Geen grapje.

De vliegenmepper in de afbeelding heeft zelfs het woord NEE erin.

Facebook advertentie kopie voorbeeld - herhaling goed gedaan

De herhaling van "nee" hier helpt om de waardepropositie van SoFi kristalhelder te maken, terwijl het ook bijdraagt ​​aan de toon van de advertentie om de klant sterker te maken. Het zou gewoon niet hetzelfde gevoel hebben als het zo was geschreven:

Geen kosten voor initiatie, vooruitbetaling of te late betaling.

Or

Met SoFi kunt u het volgende omzeilen:

-Origatiekosten
-Vooruitbetalingskosten
-Late vergoedingen

Ben je het er mee eens?

🔑 Afhaal: Als je herhaling gaat gebruiken, ga dan all-in zodat het een gewaagde uitspraak doet in plaats van oncreatief of lui over te komen.

na na

Er is dus redundantie, wanneer herhaling onnodig of lui aanvoelt, en dan is er consistentie, wanneer herhaling kunstig wordt gedaan. En SoFi komt binnen voor de overwinning met dit tweede gratis Facebook-advertentievoorbeeld.

  • Primaire tekst: Vergoedingen zijn weggegooid geld. Daarom rekenen we ze niet aan.
  • Afbeeldingstekst: Krijg snel geld - zonder kosten // Overstappen naar een SoFi Persoonlijke Lening // De NUL KOSTEN-beweging
  • Headline: Schop onnodige kosten eruit
  • Beschrijving: Sluit een persoonlijke SoFi-lening af en zeg vaarwel tegen vergoedingen.

Voorbeeld van Facebook-advertentiekopie met creatieve herhaling

Deze advertentie vertelt u dat u op zeven verschillende manieren geen kosten hoeft te betalen. zeven creatieve manieren, zoals:

Schop onnodige kosten eruit
De Zero Fees-beweging.
Zeg vaarwel tegen het betalen.

Dit zijn interessante woorden (daarover meer in onze kop met voorbeelden) die nogmaals het krachtige en gewaagde gevoel van de advertentie versterken.

🔑 Afhaal: Met actieve woorden en een beetje creativiteit kun je redundantie omzetten in ritmische herhalingen die resoneren met je lezers.

Meer tips en ideeën voor het kopiëren van Facebook-advertenties

Afgezien van de bovenstaande afhaalrestaurants, geef ik je enkele extra ingrediënten voor het schrijven van geweldige Facebook-advertenties.

  • Productomschrijving. Voor advertenties op producten met specifieke gewilde functies kan de benadering van een productvermelding werken, uiteraard binnen de tekenlimieten (geen Amazon-achtige beschrijvingen).
  • Verklaring van de uitleg. Voor producten of diensten die niet zo duidelijk zijn, kan een verklaring met uitleg voldoende zijn.

Voorbeelden van kopteksten op Facebook - legt het product uit

  • Termijn. Als u een concurrerende prijs, korting of tijdelijke prijs aanbiedt, maak dit dan bekend.
  • Tekst overlay. Dit is het middelpunt van de advertentie en moet de boodschap luid en duidelijk maken. Uw primaire tekst, kop en beschrijving kunnen dan herhalings- of ondersteunende details bieden.
  • Pakkende slogans/slogans. Deze werken goed in uw beschrijving omdat ze memorabel zijn en het laatste zijn dat een persoon leest wanneer ze door hun feed scrollen. Slogan voorbeelden en tips hier.
  • Oproep tot actie: Zorg ervoor dat uw call-to-action niet alleen de knop is. Je advertentie, kop en/of primaire tekst moeten dit ook duidelijk maken.
  • Controverse: Misschien wel de beste scroll-stoptechniek.
  • Samenvatting kop. Als je veel hebt geschreven voor voorlopige tekst, kan je kop dienen om het in een notendop samen te vatten.
  • Vragen. Deze hebben vaak meer kracht dan uitroepen. U kunt uw eigen vraag in de advertentie beantwoorden of de retorische route volgen.
  • Emojis. Deze geven uw advertentietekst een vriendelijke en persoonlijke uitstraling en werken ook goed voor bulletinglijsten.
  • Gemeenschappelijke taal: Leesbaarheid is essentieel bij elke vorm van copywriting, maar vooral bij Facebook-advertenties. De standaardmodus van een gebruiker op Facebook is de schuifstatus. Afgezien van een boeiende afbeelding, moet uw exemplaar zo gemakkelijk mogelijk te lezen zijn, zodat het in een fractie van een seconde kan worden begrepen.
  • Emoties: Afgezien van uw kopie, moeten uw afbeeldingen, lettergroottes en kleuren worden gebruikt om specifieke emoties bij uw kijkers op te wekken.

Zet deze voorbeelden en tips voor het kopiëren van Facebook-advertenties in de praktijk

Zoals CopyKooks al zei, kunnen een paar kleine druppels en aanpassingen aan uw advertentietekst een groot verschil maken in prestaties, net als motorolie voor een auto. Gebruik deze voor- en na-voorbeelden om te zien wat u kunt aanpassen en testen om uw eigen geweldige Facebook-advertentiekopie te maken!

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop