Social Media

Facebook Adverteerders Brace voor iOS 14 Tracking Prompt Fallout

Facebook-adverteerders zetten zich schrap voor impact, aangezien de oorspronkelijk geplande uitrol van Apple's iOS14 de komende weken eindelijk tot wasdom komt. Deze update heeft geleid tot een zeer openbare oorlog tussen Facebook en Apple, aangezien de kwestie van zaken als privacy versus advertentietargeting in de marketingruimte blijft wervelen.

Hoewel het verwachte gegevensverlies op dit moment verband houdt met iOS 14-gebruikers, is het grotere plaatje waarschijnlijk het begin van hoe in de toekomst met privacy zal worden omgegaan.

Waarom is iOS 14 een probleem voor Facebook?

Deze nieuwste versie van het besturingssysteem van Apple bevat een nieuw prompt- en informatieformaat voor elke app. De inspanning is tweeledig: gebruikers bewust maken van wat een app zal volgen voordat ze deze installeren:

Facebook Adverteerders Brace voor iOS 14 Tracking Prompt Fallout

En dan een toestemmingsopt-in voor het volgen bij installatie.

Facebook Adverteerders Brace voor iOS 14 Tracking Prompt Fallout

Apple heeft het de prompt "Apple's App Tracking Transparency (ATT)" genoemd, en Facebook is er niet blij mee.

advertentie

Lees verder hieronder

Facebook is sterk afhankelijk van informatie over gebruikersgebruik om zaken te doen zoals het rapporteren over acties of aankopen van advertenties, het creëren van remarketing en andere soortgelijke functies. De mogelijkheid om deze gegevens niet te delen is aanwezig, maar het is historisch gezien behoorlijk begraven voor de gebruiker.

Deze laatste wijziging betekent dat gebruikers uitdrukkelijk toestemming geven of niet, en velen verwachten dat gebruikers zich zullen afmelden wanneer ze de keuze zo expliciet krijgen.

Zonder deze informatie verstoort het de targeting waarop Facebook-advertenties hebben vertrouwd voor het grootste deel van zijn functie.

Deze functie werd oorspronkelijk in de zomer aangekondigd, met een sterke pushback van Facebook in augustus. Apple stelde de lancering op dat moment uit en waarschuwde dat het nog steeds rond februari 2021 zou komen.

Dit heeft natuurlijk geleid tot honderden vragen over de details, die nu steeds duidelijker worden.

Welke metingen zullen worden beïnvloed?

Facebook schetste wat we konden verwachten van de metingen die we gewend zijn. Deze zijn van invloed op Advertentiebeheer, Advertentierapportage en de Ads Insights API.

advertentie

Lees verder hieronder

  • 28-dagen toeschrijving van welke aard dan ook wordt niet langer ondersteund. Historische gegevens voor hen zijn alleen beschikbaar via de API.
  • 7-daagse kliktoeschrijving blijft bestaan
  • 7-daagse view-through-attributie zal ook verdwijnen.

Daarom zal Facebook statistische modellen gebruiken om te proberen de verloren gegevens van iOS14-gebruikers goed te maken. Bepaalde vensters hebben slechts een gedeeltelijke rapportage. In deze gevallen geven annotaties binnen het platform aan dat deze modellen zijn gebruikt.

Er is ook een impact op offsite conversiegebeurtenissen die worden geïmporteerd. Uitsplitsingen van weergave versus actie zijn niet langer beschikbaar en de conversies die plaatsvinden, worden gerapporteerd op basis van wanneer ze plaatsvonden en niet op basis van wanneer de advertentievertoning plaatsvond.

Hoewel adverteerders nog steeds kunnen targeten op basis van geografische en demografische segmenten, is het belangrijk op te merken dat ze geen rapportage meer kunnen zien op basis van deze factoren.

De verandering aan de Facebook-zijde: geaggregeerde gebeurtenismeting

Om de impact van het gegevensverlies tot een minimum te beperken, maakt Facebook de zogenaamde 'Aggregated Event Measurement'.

In hun uitleg over de uitrol van iOS 14 zeggen ze eenvoudig: "Het is ontworpen om u te helpen campagneprestaties te meten op een manier die consistent is met de beslissingen van consumenten over hun gegevens."

De 8 conversielimiet

In dit kader worden adverteerders beperkt tot 8 conversiegebeurtenissen die per domein worden bijgehouden. Dit kunnen 8 op pixels gebaseerde gebeurtenissen zijn of 8 aangepaste conversies. Voor deze wijziging hoeven geen wijzigingen te worden aangebracht, omdat dit automatisch gebeurt.

De 8 conversiegebeurtenissen worden gerangschikt op prioriteit als het gaat om rapportage. Wat betekent dat precies?

Laten we zeggen dat je zowel Toevoegen aan winkelwagen als Kopen hebt als 2 van die 8 evenementen. Als een gebruiker beide acties uitvoert, wordt alleen de aankoopgebeurtenis geregistreerd als de statistiek 'hogere prioriteit'.

De domeineigenaar kan configureren welke 8 worden bijgehouden in Evenementenbeheer. Als en wanneer een adverteerder een van de evenementen wijzigt, wordt er drie dagen gewacht totdat hij campagnes tegen het nieuwe evenement kan voeren. Dit zorgt voor een dag toeschrijving en 3-1 dagen vertraging noemen ze een 'afkoelperiode' om ervoor te zorgen dat de rapportagekenmerken correct worden weergegeven.

advertentie

Lees verder hieronder

Domein-gebaseerd pixeleigendom

Het is belangrijk om de gebruikte taal te noteren: het domein. Vroeger werden Facebook-pixels gemaakt en toegewezen aan advertentieaccounts, maar ze zijn nu gekoppeld aan een geverifieerd domein. Dit is alleen echt van belang voor gevallen waarin een adverteerder eigenaar is van het domein en er gebeurtenissen of aangepaste conversies op wil meten. Het heeft geen invloed als een merk verkeer naar een derde partij wil sturen; ze kunnen dat nog steeds en zullen nog steeds geen event- en conversiemetingen hebben, zoals ze dat nu doen.

Wat betekent dit voor andere apps?

Hoewel de furore rond Facebook is, zal het andere platforms beïnvloeden met apps die in een vergelijkbare advertentieomgeving werken.

Op dit moment is het niet duidelijk of Google dit voorbeeld zal volgen met de kleinere attributievensters. Ze hebben hun intenties om zonder cookies te gaan heel duidelijk gemaakt, gericht op 2022 als een uitrol.

Tot die tijd raden veel strategen aan om UTM-tags en Google Analytics te gebruiken om, waar mogelijk, gebruikersinzichten aan te vullen.

advertentie

Lees verder hieronder

Wat zeggen deskundigen?

Andrew Foxwell, eigenaar van Foxwell Digital en algemeen beschouwd als een topexpert op het gebied van Facebook Advertising, sprak met mij over wat hij tot nu toe heeft gezien.

“De meeste adverteerders vallen in twee kampen: ze zijn klaar en voorbereid en hebben dus hun klanten voorbereid. Of ze klauteren om het allemaal uit te zoeken. De meeste vragen die we krijgen, gaan over de vraag of in-app-betrokkenheidsactiviteit wordt behouden (het is) en wat de oplossingen zijn die moeten worden gevolgd na een aankoop, "zei hij. "We hebben tools voor na de aankoop voorgesteld, samen met het modelleren van een relatie tussen de op klikken gebaseerde ROAS van 7 en 28 dagen."

We spraken ook met Christian Lovrecich, die Pixl Feed Media runt. Met meer dan tien jaar ervaring en hoge uitgaven in e-commerce, merkte hij op: "Als we kijken naar alle gegevens over alle accounts die mijn team en ik beheren, vertegenwoordigt iOS een meerderheid van het publiek dat tot een aankoop overgaat." Hij merkte verder op dat hij heeft gewerkt om de impact te verminderen sinds de aankondiging, volgens de stappen die door Facebook worden aanbevolen.

advertentie

Lees verder hieronder

Toen hem werd gevraagd om het niveau van verstoring voor Facebook-advertenties zoals we die kennen te beoordelen, waarbij 10 is "het zal FB zoals we het kennen voor altijd veranderen", stelde hij het op een 6. "In eerste instantie zou ik zeker zeggen dat het een 6 zal zijn. Maar als iemand die dit al meer dan tien jaar doet, weten we allemaal dat technologische veranderingen onvermijdelijk zijn, en uiteindelijk kunnen we ons alleen maar voorbereiden, aanpassen en overwinnen van alle veranderingen die op ons pad komen. ”

Aanbevolen volgende stappen

  • Bereid u voor op het verdwijnen van de view-through-attributiegegevens. Download uw historische gegevens voor zowel vensters (28 dagen en 7 dagen) als ook voor 28 dagen doorklikken. Vergelijk klikconversies van 28 dagen met klikconversies van 7 dagen om te begrijpen hoe uw gerapporteerde conversies worden beïnvloed als u momenteel die periode van 28 dagen gebruikt.
  • Als u regels gebruikt die aan die attributie van 28 dagen zijn gekoppeld, moet u deze nu bijwerken om de impact op uw uitgaven of resultaten te minimaliseren.
  • Verifieer je domein zo snel mogelijk bij Facebook om ervoor te zorgen dat je pixelgegevens zo naadloos mogelijk zijn. Dit is vooral belangrijk als u pixels op uw domein heeft die eigendom zijn van meer dan één entiteit.
  • Houd er rekening mee dat dit alleen van invloed is op iOS14-gebruikers en dat de acceptatiegraad van opt-outs nog niet bekend is. U moet uw eigen gegevens en resultaten goed in de gaten houden om de impact beter te begrijpen. Dit zal je helpen om je voor te bereiden, aangezien iOS 14 in de loop van de tijd steeds populairder wordt.

We blijven de uitrol volgen en updaten over nieuwe informatie zodra deze beschikbaar komt.

De aankondiging van Facebook met de bovengenoemde aanbevelingen vind je hier.

 

 

 

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop