Social Media

Facebook-relevantiescore is dood. Dit is waar u nu om moet geven

De Facebook-relevantiescore is niet meer. In maart 2019 kondigde het socialemediabedrijf plannen aan om de single-score-aanpak te verlaten en te vervangen door drie nieuwe en verbeterde statistieken.

Deze "meer gedetailleerde relevantiediagnostiek" wordt al gefaseerd ingevoerd en zal tegen 30 april 2019 definitief zijn ingevoerd.

Is deze wijziging voor u van toepassing? Als u adverteert op Facebook, is het antwoord ja. Bovendien is het in het belang van elke adverteerder om zijn doelmarkt te bereiken.

Hier leest u hoe u nu relevant kunt blijven met Facebook-advertenties.

Bonus: Download een gratis gids die je leert hoe je Facebook-verkeer in vier eenvoudige stappen omzet in verkoop met Hootsuite.

Wat was de Facebook-relevantiescore?

De oorspronkelijke bedoeling achter de Facebook-relevantiescore was om de relevantie van de inhoud van adverteerders voor de doelgroep te beoordelen. Facebook beoordeelde advertenties op een schaal van 1-10, waarbij 10 positief en één negatief was. Hoe hoger de score, hoe groter de kans dat Facebook uw advertentie in de feeds van gebruikers zou weergeven.

Relevante advertenties zijn een win-win-win. Facebook, adverteerders en klanten hebben er allemaal baat bij als advertenties effectief worden getarget.

Maar er was enige verwarring achter de relevantiescore. Veel marketeers waren onzeker over hoeveel belang ze eraan moesten toekennen en wat ze moesten doen als het laag was.

De overstap van Facebook naar drie statistieken in plaats van één is waarschijnlijk bedoeld om deze dubbelzinnigheid aan te pakken. Zoals de aankondiging uitlegt: "We denken dat dit niveau van granulariteit rapportage biedt die meer actiegericht is voor bedrijven."

Wat zijn de nieuwe Facebook-relevantiestatistieken?

In plaats van één algemene score, duikt de nieuwe diagnose van Facebook verder in relevantiedetails. Denk aan gespecificeerde rapportkaart versus GPA.

Deze nieuwe ranglijsten zijn bedoeld om adverteerders te helpen bepalen waar ze kunnen verbeteren.

Kwaliteitsrangschikking

Deze statistiek geeft weer hoe Facebook uw advertentiekwaliteit waarneemt in vergelijking met advertenties die op dezelfde doelgroep zijn gericht.

Betrokkenheidspercentage ranking

Deze rangschikking meet hoe de verwachte betrokkenheid van uw advertentie zich verhoudt tot advertenties die dezelfde doelgroep targeten.

Conversieratio ranking

Deze diagnose beoordeelt de verwachte conversieratio van uw advertentie ten opzichte van concurrerende advertenties die dezelfde doelgroep targeten.

9 tips voor het behalen van een hoge Facebook-relevantiescore

Het is nog te vroeg voor de nieuwe relevantiestatistieken van Facebook, maar dit zijn enkele beproefde manieren om uw Facebook-advertentie-inhoud relevant te houden.

1. Serveer kwaliteitsinhoud

Facebook wil adverteerders en doelgroepen een goede advertentie-ervaring bieden. Dat betekent dat als uw advertentie van lage kwaliteit is, deze waarschijnlijk aan minder mensen wordt weergegeven.

Hier volgen enkele tips om de kwaliteit van uw advertenties te verbeteren:

  • Gebruik beeldmateriaal van hoge kwaliteit. Sla lage resolutie, wazige afbeeldingen van standaardkwaliteit over.
  • Kopieer direct houden. Kort en krachtig exemplaar is altijd het beste.
  • Beperk tekst in visuals. Gebruik Facebook's Image Text Check-tool om ervoor te zorgen dat uw afbeelding de test doorstaat.
  • Optimaliseren voor mobiel. 88 procent van de mensen gebruikt Facebook op mobiel.

2. Kies het juiste Facebook-advertentieformaat

Er zijn talloze indelingen voor Facebook-advertenties en elke indeling is afgestemd op specifieke behoeften. Sommige formaten zijn mogelijk beter geschikt voor verschillende campagnedoelstellingen, dus het kiezen van de juiste en het dienovereenkomstig optimaliseren van de inhoud zal zeker helpen om uw score te verbeteren.

3. Stimuleer acties en engagementen

Positieve interacties zijn een belangrijke factor bij het behalen van een hoge relevantiescore. Maak een advertentie met een duidelijke call-to-action, zodat het publiek weet hoe ze moeten reageren, of het nu gaat om liken, reageren of doorklikken op uw advertentie. Stel waar relevant een vraag die beantwoord kan worden met een like of opmerking.

4. Overweeg om videoadvertenties te proberen

Mensen blijven vijf keer langer bij een videopost hangen dan bij een statische post. Video is niet alleen goed in het trekken van aandacht, het is ook beter in het inspireren van actie.

In de VS zegt 30 procent van de mobiele shoppers dat video het beste medium is om nieuwe producten te ontdekken. Achtenveertig procent van de door Facebook ondervraagde Australiërs meldt dat ze een aankoop hebben gedaan na het bekijken van een videoadvertentie.

5. Richt je op de juiste doelgroep

Facebook stelt adverteerders in staat om doelgroepen te targeten op basis van hun locatie, gedrag, demografie, connecties en interesses. Er kunnen ook aangepaste doelgroepen worden gemaakt om bestaande klanten te bereiken via uw website, mobiele app of andere klantenlijsten.

Ondertussen kunnen er vergelijkbare doelgroepen worden gemaakt om u te helpen mensen te bereiken die dezelfde interesses hebben als uw bestaande klanten.

Meer informatie over het definiëren van uw doelmarkt.

6. Beperk de advertentiefrequentie tot een minimum

Het is een goede gewoonte om gebruikers niet te vaak dezelfde advertentie te laten zien. Gebruikers met advertentiemoeheid kunnen uw advertentie blokkeren of verbergen, en dat kan de prestaties van uw advertentie negatief beïnvloeden.

Er zijn een aantal manieren om de advertentiefrequentie te verminderen. Plan in de eerste plaats om regelmatig te fietsen en de inhoud bij te werken. Een tweede optie is om een ​​aangepaste doelgroep te maken met een parameterset om degenen die al zijn geconverteerd uit te sluiten.

7. Tijd advertenties strategisch

Advertenties op het juiste moment weergeven heeft een positieve invloed op de prestaties van uw advertentie. Uit onderzoek van Hootsuite blijkt dat de beste tijd om op Facebook te posten op maandag, woensdag, donderdag en vrijdag tussen 12 en 3 uur is. In het weekend is tussen 12 en 1 uur het beste.

Het publiek van elke adverteerder is anders, dus zorg ervoor dat u Facebook Analytics controleert om te zien wanneer uw doelgroep het meest betrokken is.

8. Optimaliseer uw campagnes

Een van de beste manieren om de relevantie op de lange termijn te verbeteren, is A/B-testen. Deze tests geven een algemeen beeld van welke advertentie-inhoud het meest relevant en succesvol is voor uw klanten.

Probeer twee campagnes uit te voeren met verschillende advertenties. Of probeer afzonderlijke campagnes die op verschillende doelgroepen zijn gericht. De inzichten die u uit deze tests haalt, kunnen u helpen toekomstige campagnes te informeren en uw relevantie scherp te houden.

9. Houd concurrenten in de gaten

Om goed te scoren op kwaliteit loont het de moeite om de concurrentie uit te schakelen. De kwaliteitsranglijst van Facebook vergelijkt uw inhoud met andere advertenties in dezelfde markt.

Voordat u een campagne start, gaat u naar de Facebook-pagina's van uw concurrent en klikt u op Info en advertenties. Als uw advertenties niet opvallen, moet u de nodige verbeteringen aanbrengen.

Haal het meeste uit uw Facebook-advertentiebudget met AdEspresso van Hootsuite. De krachtige tool maakt het eenvoudig om Facebook-advertentiecampagnes te maken, te beheren en te optimaliseren. Probeer het vandaag nog gratis!

Start

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop