Content Marketing

Google Ads Data Hub test doelgroeplijsten voor display-campagnes en voegt nieuwe functies toe

Google's Ads Data Hub, het analyse- en meetplatform voor Google-campagnegegevens, kondigde donderdag aanstaande verbeteringen aan. Het bevestigde ook dat het een bètatest is voor de activering van het publiek voor display-campagnes.

Het bedrijf zei dat het de infrastructuur die aan de Ads Data Hub (ADH) ten grondslag ligt, heeft geüpdatet om het naar meer klanten te kunnen schalen en zoekopdrachten te vereenvoudigen.

Dichter bij realtime analyse. Google zei dat het de latentie heeft teruggebracht van 24-48 uur tot 6 uur voor weergave- en YouTube-advertentiegegevens van Google Ads en voor YouTube-advertenties die zijn gekocht via Display & Video 360. Dat betekent dat u zoekopdrachten op vrijwel dezelfde dag kunt uitvoeren in sommige gevallen.

Selfservice-account koppelen. Gebruikers kunnen binnenkort zelf hun Google Ads-, Campaign Manager- en Display & Video 360-accounts aan ADH koppelen. U kunt ook accountstructuren met meerdere niveaus maken. Deze mogelijkheid zal in de komende weken beschikbaar zijn.

Sandbox-analyse. De Sandbox testomgeving is beschikbaar voor alle klanten. Het heeft een dataset beschikbaar om het schrijven van query's te testen en een beter idee te krijgen van wat u met uw eigen gegevens kunt doen.

Sjablonen opvragen. Er zijn meer dan 20 sjablonen voor veelvoorkomende soorten analyses die in ADH worden uitgevoerd. De sjabloon Alle gebeurtenissen, bijvoorbeeld, kan volgens Google worden gebruikt om vertoningen, klikken, conversies en Active View-resultaten (de zichtbaarheidsstatistiek van Google) voor een account te krijgen. Gebruikers kunnen nieuwe sjabloonideeën indienen via het feedbackformulier op het platform.

Publieksactivatie testen. Google heeft bevestigd dat het de mogelijkheid test om doelgroeplijsten samen te stellen op basis van klikken of conversies van Google Ads, Campaign Manager en Display & Video 360, voor het eerst gerapporteerd door AdExchanger. Die doelgroepen kunnen vervolgens worden geactiveerd voor display-campagnes in Google Ads en Display & Video 360. Het dekt geen doelgroepen op Google Zoeken, YouTube of andere Google O&O-voorraad.

Volgens Google kunnen de lijsten worden gebruikt om doelgroepen te bereiken of uit te sluiten. Voor doelgroepactivering - en zoals altijd - is er een aggregatievereiste van ten minste 50 gebruikers voor de uitvoer van gegevens van Ads Data Hub.

"U kunt bijvoorbeeld een doelgroeplijst maken in Ads Data Hub van gebruikers die uw product al hebben gekocht, en die vervolgens gebruiken als uitsluitingslijst om ervoor te zorgen dat u ze niet doorgaat met het tonen van uw advertenties die worden weergegeven via Google Ads en Display & Video 360”, aldus het bedrijf.

Een klein aantal enterprise-merken en grote bureaus bevindt zich momenteel in de bètafase.

Waarom we schelen. De bèta voor publieksactivatie duidt op een evolutie die verder gaat dan meten en analyseren voor Ads Data Hub. Houd er rekening mee dat de doelgroepen niet kunnen worden ingezet op Google Zoeken, YouTube of andere O&O-property's.

De andere updates moeten de service gebruiksvriendelijker maken en mogelijk de acceptatie vergroten. Google zei dat meer dan 200 merken, bureaus en meetpartners momenteel de dienst gebruiken en dat het aantal zoekopdrachten in 145 met 2019% is gestegen ten opzichte van 2018.

Ads Data Hub werd in 2017 gelanceerd voor meting via verschillende apparaten voor campagnes die via de advertentieplatforms van Google worden uitgevoerd. Marketeers kunnen ook hun CRM-, DMP- en externe meetproviders verbinden om hun first-party en publieksverificatiegegevens voor analyse op lagen te leggen. Adverteerders kunnen die doelgroepgegevens op vertoningsniveau echter niet uit het systeem halen.

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop