Seo

Google Muzzles 'zelfbediening' recensiefragmenten

Met een nieuw algoritme is Google vastbesloten om "self-serving" reviews uit rich snippets in zoekresultaten te verwijderen. Gelukkig voor e-commercebedrijven mogen traditionele productrecensies op productpagina's niet worden beïnvloed.

Google heeft vorige week richtlijnen aangekondigd over de soorten informatie die rich-snippets voor beoordelingen kunnen activeren en hoe beoordelingen te markeren om in aanmerking te komen. Voordat ik echter inga op de moeren en bouten van het nieuwe algoritme, laten we eerst de rich snippets en gestructureerde gegevens bekijken.

Rich Snippets

Rich snippets maken deel uit van organische zoekresultaten die verder gaan dan de standaard blauwe link, gevolgd door een paar regels beschrijvende tekst. E-commercesites hebben de neiging om rich snippets te strikken voor onder meer recensies, prijzen, beschikbaarheid, sitelinks en broodkruimels.

Rich snippets — zoals de oranje sterren voor recensies — verschijnen alleen in een organisch zoekresultaat wanneer de onderliggende HTML voor die pagina is gemarkeerd met gestructureerde gegevens.

Rich snippets verschijnen alleen in organische zoekresultaten als de onderliggende HTML voor die pagina is gemarkeerd met gestructureerde gegevens. Dit rich snippet-voorbeeld zijn productrecensies voor een schoen.

Rich snippets verschijnen alleen in organische zoekresultaten als de onderliggende HTML voor die pagina is gemarkeerd met gestructureerde gegevens. Dit rich snippet-voorbeeld zijn productrecensies voor een schoen. Klik op de afbeelding om te vergroten.

In de afbeelding hierboven laat de 1-markering bijvoorbeeld zien dat de productpagina voor Rothy's Black Solid flats met ronde neus 2,617 beoordelingen heeft verzameld die samen 4.6 sterren opleveren. De 2 identificeert een fragment uit de HTML-broncode van de pagina, die de gestructureerde gegevens bevat die recensiegegevens gemakkelijk bruikbaar maken voor bots van zoekmachines. De 3-markering geeft aan hoe Google de informatie weergeeft als oranje sterren en grijze tekst in het rich-snippet van de recensie

Voor zoekmachineoptimalisatie zijn gestructureerde gegevens informatie in een specifiek, machineleesbaar formaat dat een standaard volgt die is uiteengezet op Schema.org. Deze standaard schetst soorten informatie die de gestructureerde gegevens beschrijven, zoals een product, een evenement of een recept.

Gestructureerde gegevens die vergelijkbaar zijn met de gestructureerde gegevens voor beoordelingen die in de bovenstaande afbeelding worden weergegeven, zijn verantwoordelijk voor het activeren van andere rich snippets en voor het informeren van bredere zoekfuncties, zoals zakelijke contacten, instructiepanelen en receptencarrousels.

Het nieuwe algoritme van Google van vermeldingen die in aanmerking komen voor het ontvangen van rich-snippets voor beoordelingen, is gericht op pagina's die:

  • Gebruik gestructureerde gegevens in een gekwalificeerd schematype;
  • Voeg de naam eigendom;
  • Recensies bevatten die niet self-serving zijn.

Kwalificaties voor gestructureerde gegevens

De eerste twee vereisten hierboven zijn gebaseerd op gestructureerde gegevens. Alleen gestructureerde gegevens in bepaalde schematypen mogen review-rich-snippets activeren.

Voorheen kon u recensiemarkeringen aan elk schematype toevoegen. U kunt bijvoorbeeld recensiemarkeringen toevoegen aan de Kies 'n taal schematype als je bijvoorbeeld een bericht wilt schrijven over je gevoelens over de Engelse taal. Nu specificeert Google 17 schematypes waarvoor het zal overwegen om rich-snippets voor recensies te genereren, waaronder: Product, Boek, LocalBusiness, Recept en Organisatie.

U moet ook de naam property in uw review gestructureerde gegevens om de naam op te geven van het item dat wordt beoordeeld.

Zelfbedieningsbeoordelingen

In de meest onheilspellende van de drie hierboven genoemde voorwaarden heeft Google bepaalde soorten beoordelingen geïdentificeerd die het als 'zelfbediening' beschouwt. Google zal dergelijke reviews niet langer als rich snippets in zoekresultaten opnemen.

Google verklaarde: "We noemen beoordelingen 'zelfbediening' wanneer een recensie over entiteit A op de website van entiteit A wordt geplaatst - ofwel rechtstreeks in hun opmaak of via een ingesloten widget van derden."

Google stelt dat de aanwezigheid van sommige soorten beoordelingen met behulp van de LocalBusiness en Organisatie schematypen op een site zijn bedoeld om het bedrijf ten goede te komen in plaats van de consument. Omdat self-serving reviews niet gericht zijn op de consument, zal Google deze pagina's niet in zoekresultaten als rich snippets onder de aandacht brengen.

Als u bijvoorbeeld een pagina met klantrecensies plaatst waarin de voordelen van het werken met uw bedrijf in het algemeen worden genoemd, kan dit voor Google in aanmerking komen als self-service. Traditionele productrecensies op productpagina's worden echter gemarkeerd met de Product schematype — Google zou die beoordelingen vermoedelijk niet als zelfingenomen beschouwen.

De testimonial-pagina van Mainline Menswear genereert een review rich-snippet in de organische zoekresultaten van Google.

De testimonial-pagina van Mainline Menswear genereert een review rich-snippet in de organische zoekresultaten van Google. Klik op de afbeelding om te vergroten.

De afbeelding hierboven toont een pagina met recensies voor Mainline Menswear. De beoordelingen zijn afkomstig van een externe leverancier die beoordelingen over de prestaties van het bedrijf verzamelt en weergeeft. Google kan de recensies op deze pagina als self-serving beschouwen. Zelfs als de sterrengegevens die door het eerste teken worden aangegeven, waren gecodeerd met de LocalBusiness or Organisatie schematype, kan het algoritme van Google mogelijk bepalen dat er geen rich-snippet van een recensie wordt weergegeven in het zoekresultaat voor deze pagina.

Om de zaken nog verder te verwarren, kan een externe leverancier, zoals eKomi, die beoordelingen over andere bedrijven verzamelt, in aanmerking komen voor de review rich-snippet bij een zoekopdracht naar de naam van het bedrijf, zolang het de LocalBusiness or Organisatie schematype.

Rich snippet van eKomi

In het zoekresultaat van eKomi voor Mainline Menswear wordt een rich-snippet van een recensie weergegeven. Klik op de afbeelding om te vergroten.

Bij de 1-markering in het bovenstaande voorbeeld verzamelt de pagina van eKomi beoordelingen voor Mainline Menswear en markeert deze beoordelingen met gestructureerde gegevens. De 2-markering verwijst naar de review rich-snippet die Google weergeeft voor de inspanningen van eKomi.

Zo kan een bedrijf zelf niet scoren met een review rich-snippet, maar een ander bedrijf dat dergelijke reviews verzamelt wel. Het onderscheid is dat het bedrijf dat de beoordeling host niet hetzelfde kan zijn als het bedrijf dat wordt beoordeeld.

Zelfs met deze wijzigingen blijven e-commercebedrijven profiteren van rich-snippets van beoordelingen. De onmiddellijke visuele aantrekkingskracht van die oranje sterren maakt het de moeite waard om door de hoepels van Google te springen. Ga door met het markeren van uw productgegevens, met name uw productrecensies, met gestructureerde gegevens in de Product schematype, en uw zoekresultaten komen in aanmerking voor weergave van rich-snippets van recensies.

E-commercebedrijven zouden echter opnieuw moeten kijken naar het markeren van speciale pagina's met beoordelingen die zich richten op het bedrijf als geheel. Anders is de kans groot dat Google deze reviews als self-serving beschouwt en ze niet als rich snippets in zoekresultaten opneemt.

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop