E-commerce

Hoe marketeers hun Google Shopping-advertenties het beste kunnen optimaliseren

De digitale handelsruimte groeit in een snel tempo en marketeers in alle sectoren zijn op zoek naar de meest effectieve manieren om hun winkelcampagnes te verbeteren. Velen wenden zich natuurlijk tot Google Shopping, een van de grootste online winkelplatforms die beschikbaar zijn voor zoekers.

Het verplaatsen van uw Shopping-campagnes naar Google is echter niet voldoende om succesvol te zijn; marketeers moeten ervoor zorgen dat hun winkelfeeds zijn geoptimaliseerd voor zoeken.

"We kunnen niet om dit onderwerp van feedoptimalisatie heen als we het hebben over winkelcampagnes", zei Anastasia Sorokina, directeur van SEM bij het performance branding-bedrijf WITHIN, in haar presentatie op SMX Next. "Voordat u uw Shopping-campagnes start, wilt u er zeker van zijn dat u alle praktische tips en vereisten van Google volgt om ervoor te zorgen dat uw feed een goede reputatie heeft."

Net als organische of betaalde zoekcampagnes, zullen marketeers succesvoller zijn als ze zich houden aan de richtlijnen van Google en, belangrijker nog, advertenties maken die voldoen aan de behoeften van zoekers. Hier zijn vijf manieren waarop merken hun Google Shopping-advertenties kunnen optimaliseren.

Gebruik zeer relevante woordgroepen in titels en beschrijvingen van Shopping-advertenties

"Een van de eerste dingen waar we altijd naar kijken in onze productfeeds zijn titels en beschrijvingen," zei Sorokina. “Je moet goed geoptimaliseerde, goed geschreven titels en beschrijvingen hebben. Google gebruikt ze niet alleen om uw shopping-advertenties af te stemmen op relevante zoekopdrachten, maar het is ook uw kans om uw merk te introduceren en uw waardepropositie te communiceren.”

"Zet de meest waardevolle kenmerken van je producten erin en pak de details in het begin in," voegde ze eraan toe.

optimalisatie van titel en beschrijving van winkeladvertenties
Bron: Anastasia Sorokina

Het maken van relevante titels voor winkeladvertenties (met de meest relevante zoekwoorden aan het begin) is een handige manier om zoekers te laten zien dat uw aanbod vanaf het begin bij hun behoeften past. Het is ook een cruciaal onderdeel van het matching-algoritme van Google.

Met beschrijvingen van winkelvermeldingen kunnen marketeers nog specifiekere productkenmerken gebruiken. Afgezien van het opnemen van relevante trefwoorden, moeten merken bepaalde productkwaliteiten benadrukken om consumenten verder te verleiden.

Kies geoptimaliseerde afbeeldingen van hoge kwaliteit voor uw feeds

"Shopping-advertenties bieden een rijke en visuele ervaring en het is van cruciaal belang om afbeeldingen van de beste kwaliteit te gebruiken die uw product op de best mogelijke manier presenteren", aldus Sorokina. "Je moet afbeeldingen van hoge kwaliteit gebruiken, volgens de best practices en richtlijnen van Google op het gebied van formaatformaten."

Visuele elementen zijn enkele van de belangrijkste kenmerken van winkeladvertenties; ze hebben het potentieel om campagnes te maken of te breken op basis van hun kwaliteitsniveau. Om ervoor te zorgen dat advertentieafbeeldingen voldoen aan de normen van Google en consumenten, volgen hier enkele van de minimale vereisten voor afbeeldingen van Google Merchant Center (GMC):

  • Afbeeldingsbestanden moeten kleiner zijn dan 16 MB.
  • Afbeeldingen moeten het volledige product nauwkeurig weergeven.
  • Afbeeldingen moeten alle producten in de bundel weergeven.

GMC biedt marketeers ook aanbevolen praktische tips om hun advertenties te verbeteren:

  • Afbeeldingen moeten de onderscheidende details van elke productvariant vertegenwoordigen.
  • Afbeeldingen moeten de hoogst beschikbare resolutie gebruiken.
  • Producten mogen niet minder dan 75%, maar niet meer dan 90% van het volledige beeld innemen.
beeldoptimalisatie voor winkeladvertenties
Bron: Anastasia Sorokina

Sorokina merkte ook op dat marketeers tot 10 afbeeldingen aan hun shopping-advertenties kunnen toevoegen. Hierdoor kunnen merken verschillende weergaven van producten laten zien om klanten een robuustere ervaring te bieden.

"Dit is een recente toevoeging en niet veel marketeers maken er misbruik van", zei ze. “Het is een geweldige manier om de aandacht van potentiële klanten te trekken en uw product onder verschillende omstandigheden en vanuit verschillende hoeken te presenteren. Het zal uw klikfrequentie en mogelijk uw conversieratio helpen verbeteren.”

Zorg ervoor dat de vereiste attributen aanwezig zijn

"Er zijn een paar kenmerken die Google van u vereist om in uw winkelfeed op te nemen, anders kunt u de feed helemaal niet indienen", zei Sorokina. "Deze omvatten item-ID, merktitels, beschrijvingen en beschikbaarheid."

Marketeers moeten deze kenmerken zo nauwkeurig mogelijk invullen om in aanmerking te komen voor Shopping, maar er zijn ook verschillende optionele waarden die u kunt gebruiken. Met name het kenmerk productcategorie stelt merken in staat om gedetailleerdere categorisatiesignalen te geven aan zowel Google als gebruikers.

tactieken voor het optimaliseren van winkelfeeds
Bron: Anastasia Sorokina

Dit zijn de andere optionele feedkenmerken die marketeers zouden moeten overwegen te optimaliseren:

  • Extra afbeeldingslink.
  • Mobiele koppeling.
  • Beschikbaarheidsdatum.
  • Prijs van de verkochte goederen.
  • Uiterste houdbaarheidsdatum.
  • Verkoopprijs.
  • Verkoopprijs ingangsdatum.

Voeg extra attributen toe om je te onderscheiden van concurrenten

"Ook al hebben uw advertenties goed geschreven, geoptimaliseerde, relevante titels en beschrijvingen en opvallende afbeeldingen van hoge kwaliteit, het is moeilijk om op te vallen - er is veel concurrentie", zegt Sorokina.

Merchant Promotions van Google biedt veel kenmerken om merken te helpen het volgende niveau van winkeladvertenties te bereiken. Marketeers kunnen kortingen, gratis of gereduceerde verzending, geschenken bij aankoop en andere unieke verkoopargumenten aanbieden om hun merk te onderscheiden van concurrenten.

"Merchant-promoties zijn een geweldige manier om uw aanbiedingen onder de aandacht te brengen, waardoor uw klikfrequentie mogelijk wordt verhoogd wanneer een klant ze ziet", zei Sorokina. "Ze zijn niet zo moeilijk in te stellen, maar er zijn bepaalde vereisten, vooral als het gaat om hoe je de kortingen op je site laat zien, en je afrekenproces is ook van belang."

Google Merchant-promoties en annotaties
Bron: Anastasia Sorokina

Sorokina stelt ook voor gebruik te maken van Google Shopping-annotaties, de automatisch gegenereerde tags die zoekers meer context geven met betrekking tot uw producten: "Dingen zoals prijsdalingen, gratis en snelle verzendingstags - deze verschillen van Merchant Promotions omdat ze geautomatiseerd zijn. Google genereert deze prijskaartjes automatisch, waardoor je een aantal van de producten die in de aanbieding zijn, kunt oproepen.”

Ze raadt marketeers aan om advertenties met informatie over de winkelvoorraad in te schakelen, indien van toepassing. Ze kunnen ze gebruiken om winkelvoorraad of aanbiedingen voor artikelen die in de winkel worden opgehaald, te promoten.

Merken kunnen ook gebruikmaken van online beoordelingen door productbeoordelingen weer te geven in winkeladvertenties. Deze kunnen helpen om uw meest gewaardeerde producten onder de aandacht te brengen.

Bereid u voor op toekomstige digitale handelstrends

De komst van nieuwe technologieën en regelgeving op het gebied van consumentenprivacy zorgen voor veranderingen in de digitale handel. Om concurrerend te blijven, moeten marketeers niet alleen op de hoogte zijn van deze opkomende trends, maar ook voortdurend experimenteren met winkeladvertenties om de beste oplossingen voor de toekomst te vinden.

"We hebben een aantal interessante uitdagingen die worden gepresenteerd binnen het [shopping] ecosysteem", zei Basheer Bergus van Growphoria in dezelfde presentatie. “We zien dat adverteerders minder controle krijgen over de gegevens en informatie waarover ze kunnen rapporteren. We zien enkele beperkingen op het gebied van gegevensprivacy en meer automatisering.”

“Het is aan ons als adverteerders om te blijven testen en herhalen, maar ook om op de hoogte te zijn van de verschillende regelgevingen die lokaal, nationaal of internationaal kunnen zijn. We moeten ervoor zorgen dat we zoveel mogelijk gegevens kunnen krijgen, maar ook dat we ons aan de wet houden', voegde hij eraan toe.

toekomst van e-commerce- en winkeladvertenties
Bron: Basheer Bergus

De inkomsten uit e-commerce groeien met de uitbreiding van digitale marketingkanalen, dus merken die hun shopping-advertenties niet hebben geoptimaliseerd, lopen mogelijk iets mis. Gratis productvermeldingen en andere nieuwe functies op platforms zoals Google Shopping hebben het voor merken gemakkelijker dan ooit gemaakt om het ecosysteem voor digitale handel te betreden.

"Als we naar de toekomst van winkeladvertenties kijken, zien we dat het steeds minder ingewikkeld wordt om aan de slag te gaan", zegt Bergus. "Die toetredingsdrempel voor het advertentie-ecosysteem is eenvoudiger geworden."

"De toekomst van Shopping-advertenties ziet er behoorlijk robuust uit", voegde hij eraan toe.

Bekijk hier de volledige SMX Next-presentatie (gratis registratie vereist).

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop