Social Media

Hoe het LinkedIn-algoritme werkt en hoe u het voor u kunt laten werken

Het algoritme van LinkedIn heeft de neiging om onder de radar te vliegen - behalve de #broetry-blip vorig jaar. Maar het is niet bij gebrek aan nieuws.

In de afgelopen twee jaar hebben updates van het LinkedIn-algoritme geleid tot een toename van meer dan 50% in virale activiteit. Meer dan twee miljoen berichten, video's en artikelen worden nu gefilterd, gerangschikt en weergegeven in de feeds van de 645 miljoen leden van LinkedIn.

Wat verklaart deze algoritmisch gedreven stijging? Volgens Pete Davies, Senior Director Product Management van LinkedIn, is de mantra van de feed: "Mensen die je kent, praten over de dingen waar je om geeft." Met andere woorden, het Linkedin-algoritme geeft prioriteit aan persoonlijke connecties op basis van interesses.

Dit leidende principe is eenvoudig in theorie en in de praktijk, tenminste als je eenmaal begrijpt hoe het LinkedIn-algoritme werkt. Leer de signalen en filters die erop van invloed zijn, zodat u het voor u kunt laten werken.

Bonus: Download een gratis gids dat toont de 11 tactieken die het sociale-mediateam van Hootsuite gebruikte om hun LinkedIn-publiek te laten groeien van 0 naar 278,000 volgers.

Hoe het LinkedIn-algoritme werkt

Het LinkedIn-algoritme heeft twee hoofddoelen:

  1. Prioriteit geven aan relevante inhoud
  2. Betrokkenheid bevorderen

Relevantie overtroeft recentheid, daarom is de startpagina-feed standaard ingesteld op 'top'-berichten. Maar leden hebben nog steeds de mogelijkheid om over te schakelen naar "recente" berichten.

linkedin-feed

Vóór de laatste update (2019) ontdekte LinkedIn dat het algoritme per ongeluk een 'superster-echokamer' had gecreëerd. Megagebruikers zoals Richard Branson zouden populariteit gemakkelijk kunnen vertalen in viraliteit. Maar gemiddelde gebruikers hadden het moeilijker om aandacht te krijgen.

Het was een klassieke rich-get-richer-lus, stel je voor dat dollars werden geruild voor likes, opmerkingen en andere sociale complimenten. Gemiddelde gebruikers hadden minder kans om interacties te krijgen en waren minder gemotiveerd om te posten.

vergelijkingstabel van de bovenste 1% van de gebruikers versus de onderste 98% van de gebruikers

Om de ongelijkheid aan te pakken, heeft LinkedIn het algoritme geüpdatet om berichten van leden te tonen van mensen die ze echt kennen. En inhoud die betrekking heeft op onderwerpen waar ze om geven (aangezien de twee elkaar niet noodzakelijk uitsluiten).

Deze verandering vergroot de kans op interactie en de kans op meer contentcreatie en meer betrokkenheid langs de lijn. Het verandert een negatieve feedbacklus in een positieve.

linkedin algoritme

Elke seconde worden er tienduizenden berichten gemaakt. Maar het machine learning-algoritme van LinkedIn is ontworpen om snel inhoud te sorteren, scoren en rangschikken op basis van verschillende signalen.

Top 3 rankingsignalen van het LinkedIn-algoritme

Het LinkedIn-algoritme gebruikt de volgende signalen om de berichten die in de feeds van leden worden weergegeven, te filteren en te rangschikken.

1. Persoonlijke connecties

Je kunt Oprah Winfrey misschien volgen op Linkedin, maar de kans is groot dat je haar niet persoonlijk kent. Het nieuwe LinkedIn-algoritme wil geven persoonlijke connecties meer gewicht.

Om te bepalen welke posts het meest persoonlijk gerelateerd zijn aan leden, houdt LinkedIn rekening met impliciete en expliciete signalen. Het houdt rekening met met wie u rechtstreeks contact hebt gehad, via opmerkingen, deelacties en reacties. Het houdt ook rekening met informatie over profielen, zoals interesses en vaardigheden, en met wie leden werken, onder andere signalen.

2. Interesserelevantie

Je bent misschien persoonlijk verbonden met iemand, maar dat betekent niet dat je van dezelfde inhoud geniet. Om deze reden meet het LinkedIn-algoritme de affiniteit van een bericht met iemands interesses op basis van de groepen waarin ze zich bevinden en de hashtags, mensen en pagina's die ze volgen.

Volgens de Engineering-blog van LinkedIn kijkt het algoritme ook naar de taal van de post en de bedrijven, mensen en onderwerpen die erin worden genoemd.

3. Betrokkenheidskans

Interactie is de sleutel tot het succes van de prestaties van het algoritme. Het LinkedIn-algoritme rangschikt dit onderdeel in twee fasen.

Eerst evalueert het algoritme de kans dat u een bericht deelt, becommentarieert of erop reageert. Het kan dit meten op basis van de inhoud die u in het verleden leuk vond en hebt gedeeld, en ook op basis van met wie u het vaakst communiceert. LinkedIn noemt dit multi-objective optimalisatie.

Ten tweede, zoals LinkedIn het stelt: "het model houdt ook rekening met tijdige feedback aan makers van inhoud." Met andere woorden, nadat het bericht is gepubliceerd, hoe sneller het interacties binnenhaalt, hoe groter de kans dat LinkedIn het opneemt in de feeds van anderen.

Het is je misschien opgevallen dat deze factoren nogal wat gemeen hebben met de algoritmesignalen van Instagram.

8 tips om het LinkedIn-algoritme te "verslaan"

LinkedIn weet maar al te goed dat sommige leden van plan zijn het algoritme te gamen of te reverse-engineeren. Om deze reden heeft het bedrijf tips en best practices gegeven, die hier zijn opgenomen, samen met een paar meer van mij.

1. Wees relevant

Makkelijker gezegd dan gedaan, toch? Er zijn een paar manieren waarop makers van inhoud naar relevantie kunnen kijken.

Ten eerste is er de hoofdregel: ken uw publiek. Begin met grondig publieksonderzoek. Gebruik analyses, informatie van uw andere platforms of zelfs het publiek van een concurrent om persona's op te bouwen, interesses in kaart te brengen en een beter begrip te krijgen van waar uw publiek in geïnteresseerd is. Gebruik deze bevindingen als uitgangspunt voor uw LinkedIn-marketingstrategie.

Relevantie kan ook van toepassing zijn op indelingen. LinkedIn-leden geven de voorkeur aan rich media. Berichten met afbeeldingen krijgen twee keer zoveel reacties als tekstberichten, en video's hebben vijf keer zoveel kans om reacties te krijgen. Al met al leveren LinkedIn-video's drie keer meer betrokkenheid op dan berichten met alleen tekst.

Door formaten te gebruiken die populair zijn bij LinkedIn-leden, verdienen makers waarschijnlijk punten in zowel de kolommen 'interesserelevantie' als 'betrokkenheidskans'.

2. Promoot uw berichten

Een van de beste manieren om de betrokkenheid bij uw berichten te vergroten, is door het aantal mensen dat uw berichten ziet, te vergroten. Er zijn verschillende tactieken die makers kunnen gebruiken om extra grip op LinkedIn te krijgen. Tag relevante bedrijven en leden, gebruik zoekwoorden strategisch en voeg relevante hashtags toe.

Merk-hashtags kunnen hier ook een groot potentieel hebben. Als je een hashtag maakt die het waard is om te volgen, is de kans groot dat het algoritme berichten die deze gebruiken naar de volgers van de hashtag brengt. Voorbeelden zijn #LifeAtLyft van Lyft, #SwooshLife van Nike of #AdobeLife van Adobe. Google's #GrowWithHashtag creëert een community van meer dan 2,000 stagiairs die op het platform met elkaar in contact kunnen komen en ervaringen kunnen delen. Lees onze LinkedIn hashtag-gids voor meer tagging-tips.

Niet alle promotie hoeft op LinkedIn te gebeuren. Als u denkt dat een recent bericht interessant kan zijn voor werknemers of klanten, deel het dan in Slack of in uw e-nieuwsbrief. Dit kan een geweldige manier zijn om inactieve LinkedIn-leden te betrekken bij uw inhoud. Op zijn beurt zal de betrokkenheid uw positie verbeteren met het LinkedIn-algoritme. Het is een win-win.

3. Moedig betrokkenheid aan

Het LinkedIn-algoritme beloont betrokkenheid, vooral berichten die tot gesprekken leiden. Een van de beste manieren om een ​​gesprek te beginnen is met een vraag. Vraag uw publiek om hun mening of inzichten met u te delen. Het stellen van de juiste vragen positioneert uw merk als een thought leader en biedt de mogelijkheid om meer te weten te komen over de interesses van uw publiek.

Natuurlijk, als u wilt dat LinkedIn-leden met u communiceren, moet u de dialoog teruggeven. Zoals Pete Davies uitlegt: ""Als vuistregel geldt dat de betere gesprekken authentiek zijn en constructief heen en weer gaan."

4. Ga voor niche versus breed

Deze tip komt rechtstreeks van LinkedIn. "We weten uit onze gegevens dat leden meer geïnteresseerd zijn om dieper in te gaan op onderwerpen waarin ze geïnteresseerd zijn", legt Davies uit. "Consistent zien we een beter gesprek rond niche-ideeën."

Dit is een veelvoorkomende hindernis voor bedrijven, vooral startups, die beloven de wereld te veranderen of een industrie te revolutioneren. Reserve overdrijving ten gunste van concrete details. En vergeet tip #1 niet: wees relevant.

Dit kan van toepassing zijn op je hele contentstrategie, helemaal tot aan de hashtags die je gebruikt.

Neem KLM. Hoewel de luchtvaartmaatschappij populaire hashtags als #travel zou kunnen gebruiken, kiest ze vaak voor meer niche-tags zoals #aviation. Het is een slim onderscheid, aangezien #travel KLM verbindt met mensen met af en toe een reislust, terwijl #aviation de luchtvaartmaatschappij verbindt met een blijvende basis van #avgeeks.

KLM LinkedIn-bericht met luchtvaart-hashtag

Dat betekent echter niet dat je generieke hashtags volledig moet negeren. Vind de juiste balans zonder te overdrijven. LinkedIn raadt maximaal drie hashtags aan.

5. Plaats op het juiste moment

Hoe sneller de vind-ik-leuks en reacties binnenkomen, hoe hoger het algoritme van LinkedIn je bericht zal rangschikken. Een van de beste manieren om interactie te optimaliseren, is door berichten te plaatsen op momenten dat LinkedIn-leden online zijn.

Volgens Hootsuite-gegevens:

  • De beste tijd om op LinkedIn te posten is 7:45, 10:45, 12:45 en 5:45 EST.
  • De beste dag voor B2B-merken om op LinkedIn te posten is woensdag (gevolgd door dinsdag).
  • De beste dagen voor B2C-merken om op LinkedIn te posten zijn maandag en woensdag.

Zorg ervoor dat u deze bevindingen vergelijkt met uw eigen analyses. Als een aanzienlijk deel van uw publiek zich bijvoorbeeld in een specifieke tijdzone bevindt, kunt u enkele afwijkingen tegenkomen.

6. Bouw uw netwerk strategisch op

Verbindingen en relevantie zijn cruciale factoren als het gaat om de gunst van het LinkedIn-algoritme. Als gevolg hiervan kan het groeien van een gezond en actief netwerk exponentiële beloningen opleveren.

Of u nu een persoonlijk profiel of een pagina op LinkedIn heeft, zorg ervoor dat u:

  • Vul je persoonlijke profiel en pagina zo volledig mogelijk in en houd ze up-to-date.
  • Voeg connecties toe (mensen die je kent, of waarvan je denkt dat ze interessant zijn om updates van te zien).
  • Moedig medewerkers aan om aan te geven dat ze bij uw bedrijf werken en gebruik uw corporate hashtag.
  • Volg anderen en trek volgers aan (deze zijn anders dan connecties op LinkedIn).
  • Neem deel aan LinkedIn-groepen of host uw eigen groepen.
  • Aanbevelingen geven en ontvangen.
  • Zorg ervoor dat je profiel openbaar is, zodat mensen je kunnen vinden, toevoegen en je berichten kunnen zien.
  • Neem deel aan gesprekken en wees in het algemeen actief op het netwerk.
  • Promoot uw LinkedIn-pagina's op uw website en in andere geschikte ruimtes (bijv. biografieën van medewerkers, visitekaartjes, nieuwsbrieven, e-mailhandtekeningen, enz.). Het instellen van aangepaste URL's is hiervoor handig. De juiste logo's vind je hier.
  • Overweeg om een ​​LinkedIn Showcase-pagina te maken.

7. Optimaliseren met LinkedIn Analytics

Als iets goed presteert, repliceer het dan. Gebruik LinkedIn Analytics of Hootsuite Analytics om te begrijpen welke berichten het beste presteren en waarom. Misschien is het omdat je ze allemaal op een bepaald tijdstip hebt gepost. Of misschien stelde elk bericht een vraag? Wat het ook is, ontdek en gebruik deze inzichten om uw LinkedIn-contentstrategie te verfijnen.

8. Wees persoonlijk

Volgens LinkedIn is authenticiteit het sleutelwoord. "Echte gesprekken over echte ervaringen leiden tot betere en diepere gesprekken", legt Davies uit. "Een beter gesprek leidt op zijn beurt tot een sterkere gemeenschap en verbinding."

Ga uit van een merkstem die vriendelijk en benaderbaar is. Accounts die de bedrijfslijn naar een tee slepen of te veel zakelijk jargon gebruiken, kunnen LinkedIn-leden ervan weerhouden om te communiceren. Wees echt en herkenbaar, en uw publiek zal eerder hetzelfde aanbieden.

Beheer eenvoudig uw LinkedIn-pagina naast uw andere sociale kanalen met Hootsuite. Vanaf één platform kunt u inhoud plannen en delen, inclusief video, en uw netwerk betrekken. Probeer het vandaag nog.

Start

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop