Social Media

Hoe het TikTok-algoritme werkt in 2021 (en hoe ermee te werken)

Het zeer gepersonaliseerde TikTok-algoritme dat de For You-feed voedt, maakt de app zo verslavend. Hier is alles wat merken moeten weten over hoe het TikTok-algoritme werkt in 2021.

Download het volledige rapport Sociale trends om een ​​diepgaande analyse te krijgen van de gegevens die u nodig hebt om prioriteiten te stellen en uw sociale strategie in 2022 te plannen.

Wat is het TikTok-algoritme?

Het TikTok-algoritme is een aanbevelingssysteem dat bepaalt welke video's op je For You-pagina verschijnen.

Geen twee gebruikers zullen dezelfde video's zien op hun Voor jou-pagina, en de video's die je ziet, kunnen in de loop van de tijd veranderen op basis van je kijkvoorkeuren en zelfs je huidige gemoedstoestand.

Hier is bijvoorbeeld Amy Poehler die praat over hoe haar For You-pagina haar kan waarschuwen dat ze een beetje down wordt:

Hier is hoe TikTok zelf het TikTok For You-pagina-algoritme definieert:

"Een stroom van video's die zijn samengesteld op basis van jouw interesses, waardoor het gemakkelijk wordt om inhoud en videomakers te vinden waar je van houdt ... mogelijk gemaakt door een aanbevelingssysteem dat inhoud levert aan elke gebruiker die waarschijnlijk interessant is voor die specifieke gebruiker."

Hoe werkt het TikTok-algoritme?

Sociale platforms hielden hun algoritmen oorspronkelijk geheim. Dit is logisch, aangezien het aanbevelingssysteem een ​​gepatenteerde technologie is die elk sociaal netwerk uniek maakt.

Het algoritme is een belangrijke reden waarom sociale netwerken ons kunnen aantrekken en ervoor kunnen zorgen dat we opletten. TikTok wil niet dat spammers en andere louche karakters het algoritme kunnen misbruiken om meer aandacht te krijgen dan ze verdienen.

Naarmate mensen echter sceptischer zijn geworden over de interne werking van sociale netwerken, hebben de meeste platforms de basiswerking van hun algoritmen onthuld.

Gelukkig betekent dat dat we nu enkele van de belangrijke rangschikkingssignalen voor het TikTok-algoritme, rechtstreeks van TikTok. Zij zijn:

1. Gebruikersinteracties

Net als het Instagram-algoritme, baseert het TikTok-algoritme aanbevelingen op de interacties van een gebruiker met inhoud op de app. Wat voor interacties? Alles dat aanwijzingen geeft over het soort inhoud dat de gebruiker wel of niet leuk vindt.

De aanbevelingen voor uw Voor jou-pagina zijn bijvoorbeeld gebaseerd op:

  • Welke accounts je volgt
  • Creators die je hebt verborgen
  • Reacties die je hebt geplaatst
  • Video's die je leuk vindt of hebt gedeeld in de app
  • Video's die je aan je favorieten hebt toegevoegd
  • Video's die je hebt gemarkeerd als 'Niet geïnteresseerd'
  • Video's die je als ongepast hebt gemeld
  • Langere video's die je helemaal tot het einde bekijkt (ook wel het voltooiingspercentage van video's genoemd)
  • Inhoud die u met uw eigen account maakt

2. Video-informatie

Hoewel signalen voor gebruikersinteractie zijn gebaseerd op de manier waarop u met andere gebruikers in de app communiceert, zijn video-informatiesignalen gebaseerd op de inhoud die u zoekt op het tabblad Ontdekken.

Dit kan details bevatten zoals:

  • Bijschriften
  • Geluiden
  • Hashtags
  • Effecten
  • Populaire onderwerpen

3. Apparaat- en accountinstellingen

Dit zijn instellingen die TikTok gebruikt om de prestaties te optimaliseren. Omdat ze echter zijn gebaseerd op eenmalige instellingenkeuzes in plaats van actieve betrokkenheid, hebben ze niet zoveel invloed op wat u op het platform ziet als gebruikersinteractie en video-informatiesignalen.

Enkele van de apparaat- en accountinstellingen die zijn opgenomen in het TikTok-algoritme zijn:

  • Taal voorkeur
  • Landinstelling (de kans is groter dat u inhoud ziet van mensen in uw eigen land)
  • Type mobiel apparaat
  • Interessecategorieën die u als nieuwe gebruiker hebt geselecteerd

Wat is geen opgenomen in het TikTok-algoritme

De volgende soorten inhoud worden NIET aanbevolen door het algoritme:

  • Dubbele inhoud
  • Inhoud die je al hebt gezien
  • Inhoud die het algoritme markeert als spam
  • Mogelijk verontrustende inhoud (TikTok geeft de voorbeelden van "grafische medische procedures" of "legale consumptie van gereguleerde goederen")

En hier is het goede nieuws voor alle nieuwe TikTok-gebruikers, of degenen die nog geen grote volgersbasis hebben opgebouwd. TikTok baseert aanbevelingen NIET op het aantal volgers of op eerder succes met een goed presterende video.

Natuurlijk zullen accounts met meer volgers waarschijnlijk meer weergaven krijgen omdat mensen actief op zoek zijn naar die inhoud. Als je echter geweldige inhoud maakt die rechtstreeks tot je doelgroep spreekt, heb je net zoveel kans om op hun For You-pagina te komen als zelfs de grootste TikTok-sterren.

Niet overtuigd? Hier is de primeur rechtstreeks van TikTok:

“Het kan zijn dat je een video in je feed tegenkomt die niet lijkt … een enorm aantal likes te hebben verzameld …. Door een diversiteit aan video's in je For You-feed te plaatsen, krijg je extra mogelijkheden om nieuwe inhoudscategorieën te ontdekken, nieuwe makers te ontdekken en nieuwe perspectieven te ervaren.

Je doel is om een ​​van die nieuwe makers voor je doelgroep te zijn. Hier zijn 9 tips om je daarbij te helpen.

9 tips om in 2021 met het TikTok-algoritme te werken

1. Schakel over naar een TikTok Pro-account

TikTok biedt twee soorten pro-accounts, afhankelijk van of je een maker of een bedrijf bent. Het hebben van een Pro-account op zich zal niet helpen om je video's op de For You-pagina te krijgen, maar overschakelen naar een account is niettemin een belangrijk onderdeel van het beheersen van het TikTok-algoritme.

Dat komt omdat een Creator- of Business-account je toegang geeft tot statistieken en inzichten die je kunnen helpen bij je TikTok-strategie. Begrijpen wie uw publiek is, wanneer ze actief zijn in de app en wat voor soort inhoud ze leuk vinden, is van cruciaal belang als u inhoud wilt maken die ze leuk vinden en waarmee ze zich bezighouden.

@tiktokforbusiness

Met een Business Account heeft u toegang tot de Web Business Suite en profiteert u van belangrijke inzichten, inspiratie en meer! #learnotiktok #businesscheck

♬ origineel geluid – TikTok For Business

Zo converteert u naar een TikTok Business-account:

  1. Tik vanaf je profielpagina op het pictogram met de drie stippen in de rechterbovenhoek van het scherm.
  2. Tik Beheer account.
  3. kies Overschakelen naar zakelijk account en kies de beste categorie voor uw bedrijf.

2. Vind je subcultuur

Het is belangrijk om op alle sociale platforms bestaande communities te vinden om mee in contact te komen. Maar de aard van het TikTok-algoritme maakt dit een nog belangrijkere stap in de app.

Dat komt omdat, in tegenstelling tot andere sociale netwerken, waar mensen een groot deel van hun tijd besteden aan het gebruiken van accounts die ze al volgen, TikTokers het grootste deel van hun tijd op de For You-pagina doorbrengen.

Als je gebruik kunt maken van een bestaande gemeenschap of subcultuur, is de kans groter dat je wordt versterkt voor het juiste publiek. Gelukkig verzamelen TikTok-subculturen zich rond hashtags (daarover later meer).

Als u uw meest waardevolle subcultuur begrijpt, kunt u ook inhoud maken die authentiek aansluit bij TikTokers, wat zorgt voor meer geloofwaardigheid, merkloyaliteit en zelfs meer bekendheid.

Enkele van de belangrijkste subculturen die door TikTok zijn geïdentificeerd, zijn:

#CottageCore

Voor liefhebbers van landhuizen, tuinen en ouderwetse esthetiek. Zoals TikTok het zegt: "Bloemenprints, breiwerk, planten en paddenstoelen."

@crescentshay

het maken van mijn droom cottagecore-jurk (ook bekend als mijn madeliefjesjurk 🌼) - geïnspireerd op de aardbeienjurk! #diy #fashion #cottagecore #strawberrydress

♬Lijn zonder haak – Ricky Montgomery

#MomsoftTikTok

Voor opvoedingshacks en comic relief.

@kodyeelyse

Pak wat kipnuggets en blijf nog even #queenteam #womensupportingwomen #momsoftiktok #UpTheBeat #fyp

dc mahakhamidd – mahak

#egirl / #Eboy

Snoepkleurige make-up en edgy mode voor vrije geesten die technologie en gaming omarmen.

@onigiri.nanaaa

EVERYDAY MAKE-UP TUT ‼️ #fypシ #SHEINcares #rue21BeYouChallenge #makeup #makeuptutorial #egirl

♬ Loverboy – A-Wall

#FitTok

Fitnessuitdagingen, tutorials en inspiratie.

@nicole_stange

$ 20 voor elke push-up met één arm... hype haar op met een like #workout#workoutchallenge #fittok #fitness#fyp#trend#fypシ #trend

♬ Zeil – AWOLNATION

3. Maximaliseer de eerste momenten

TikTok gaat snel. Dit is niet het platform om een ​​intro toe te voegen voordat je in het vlees van je video duikt. De hook voor je video moet kijkers inspireren om te stoppen met scrollen.

Trek de aandacht en laat de waarde van kijken in de eerste seconden van je TikTok zien.

Deze stat is afkomstig van TikTok-advertenties, maar het is misschien ook het overwegen waard voor je organische inhoud: het openen van een TikTok-video met een krachtige emotie zoals verrassing creëerde een 1.7x heffen over inhoud die begon met een neutrale uitdrukking.

Fabletics verspilt bijvoorbeeld geen tijd aan deze snelle fitnessroutine:

@fabletics

Geef je #workout-game een boost met de leuke total bodyburner van @natashaswinter! #fabletics #gymtok #wellness

♬ As The World Caves In (LiamFawell Remix) – liamfawell

4. Schrijf een boeiend bijschrift

Je krijgt slechts 150 tekens voor je TikTok-onderschrift, inclusief hashtags. Maar dat is geen excuus om dit eersteklas onroerend goed te verwaarlozen. Een goed bijschrift vertelt lezers waarom ze je video moeten bekijken, waardoor de betrokkenheid en videovoltooiingssignalen voor het algoritme toenemen.

Gebruik je bijschrift om nieuwsgierigheid te wekken, of stel een vraag die tot conversatie leidt in de reacties. Is het mogelijk om dit Guinness World Record TikTok niet te bekijken als je het bijschrift leest?

@Guinness World Records

Zal het passen? 🍏 Uitdagingstijd voor recordbreker @samramsdell5

♬ origineel geluid – Guinness World Records

5. Maak video's van hoge kwaliteit speciaal voor TikTok

Dit zou een voor de hand liggende moeten zijn, toch? Inhoud van lage kwaliteit zal zijn weg niet vinden naar de For You-pagina.

Je hebt geen luxe apparatuur nodig - je telefoon is zelfs het beste hulpmiddel voor het maken van authentieke video. Wat jij do heb fatsoenlijke verlichting nodig, indien mogelijk een goede microfoon en enkele snelle bewerkingen om de inhoud in beweging te houden. TikToks kunnen 5 seconden tot 3 minuten duren, maar streef naar 12-15 seconden om je kijkers betrokken te houden.

Je moet fotograferen in verticaal 9:16-formaat. Video's die verticaal zijn opgenomen, hebben een gemiddeld 25% hogere doorkijkpercentage van zes seconden. Dit is logisch omdat ze aanzienlijk meer schermruimte in beslag nemen.

Ontwerp uw video's om te worden afgespeeld met het geluid aan. 88% van de TikTok-gebruikers zei dat geluid "essentieel" is op het platform. Snelle nummers die met 120 of meer beats per minuut worden afgespeeld, hebben de hoogste weergavesnelheid.

En zorg ervoor dat u de ingebouwde functies van TikTok gebruikt, zoals effecten en tekstbehandelingen. Volgens TikTok: "Deze native functies zorgen ervoor dat je inhoud native blijft voor het platform, wat ook kan helpen om het op meer For You-pagina's te krijgen!"

Sephora omarmde dat concept met de green screen swaps in deze TikTok:

@sephora

🌿 Bestverkopende schone geuren waar je dol op zult zijn 🌿 😊 Alleen gemaakt met feelgood-ingrediënten.

♬ origineel geluid – sephora

Experimenteer met trending-effecten voor de grootste TikTok-impact van het algoritme. TikTok identificeert deze in het effectenmenu.

TikTok-effecten

6. Post op het juiste moment voor je publiek

Hoewel dit belangrijk is voor alle sociale-mediaplatforms, is dit in het bijzonder het geval voor TikTok. Actieve betrokkenheid bij uw inhoud is een belangrijk signaal voor het algoritme.

Elk publiek is anders, dus bekijk onze video over hoe je de beste tijd kunt vinden om voor je account op TikTok te posten:

Bekijk de analyses van uw Business- of Creator-account om de tijden te vinden waarop uw publiek het meest actief is in de app:

  • Tik vanaf je profielpagina op het pictogram met de drie stippen in de rechterbovenhoek van het scherm.
  • Tik Business Suitedan Analytics.

volger activiteit grafiek van tijden

Bron: TikTok

Je hebt ook toegang tot TikTok Analytics op internet. Voor meer details hebben we een hele post over hoe u de maximale voordelen van TikTok Analytics kunt halen.

Opmerking: TikTok raadt aan om 1-4 keer per dag te posten.

7. Ga in gesprek met andere TikTok-gebruikers

21% van TikTokers zei dat ze zich meer verbonden voelen met merken die reageren op posts van anderen. Op de hoogte blijven van de reacties op je eigen video's is ook de sleutel tot het opbouwen van betrokkenheidssignalen voor het algoritme.

TikTok biedt een aantal unieke manieren om te communiceren met andere TikTok-makers, zoals Duets, Stitch en video-antwoorden op reacties.

Stitch is een tool waarmee je momenten uit de inhoud van andere TikTokers kunt knippen en integreren in die van jezelf.

@tiktok

Nu introduceren: STEEK! Maak de ultieme samenwerking met je favoriete makers 🎬

♬ origineel geluid – TikTok

Met duetten kan een gebruiker een "duet" opnemen met een andere gebruiker door in realtime naast de video van de oorspronkelijke maker te reageren. Gordon Ramsay maakt veel gebruik van deze tool om TikTok-recepten te bekritiseren:

@gordonramsayofficial

#duet met @aldentediva Dit is absoluut een zondagavondmaal dat ik graag wil vermijden ️ #ramsayreacts #tiktokcooks #chickenparm

♬ Spongebob - Dante9k

Met video-antwoorden op opmerkingen kunt u nieuwe video-inhoud maken op basis van opmerkingen of vragen over uw eerdere berichten.

@tiktok

Wil je reageren op een reactie met een video? Nu kan je! Nu beschikbaar voor alle gebruikers!

♬ origineel geluid – TikTok

Met de standaardinstellingen op TikTok kunnen anderen Duets- en Stitch-video's maken met uw inhoud. Als je dit voor een bepaalde video wilt wijzigen, tik je op het pictogram met de drie stippen op de video om te openen Privacy-instellingen, en pas het vervolgens zo nodig aan.

Je kunt deze functies ook voor je hele account uitschakelen, maar dat zou de mogelijkheden voor andere TikTok-gebruikers om zich met je inhoud bezig te houden, beperken, waardoor het ontdekkingspotentieel afneemt.

8. Gebruik de juiste hashtags

Een aantal soorten hashtags kunnen je inhoud in het TikTok-algoritme een boost geven:

Voor jou pagina hashtags

Tags zoals #fyp, #foryou en #foryoupage worden vaak gebruikt om op de For You-pagina te komen. TikTok zal niet bevestigen of deze werken, maar gezien het aantal accounts dat ze gebruikt, zijn ze het proberen waard, zoals Chipotle doet in dit bericht.

@chipotle

Dit is waarom guac extra is btw #chipotle #guac #avocado #foodtiktok #recept #fyp

♬ origineel geluid – Chipotle

Populaire hashtags

Ga naar de . om trending hashtags te vinden Ontdek tabblad en tik vervolgens op Trends aan de bovenkant van het scherm.

Zorg ervoor dat je hashtags met betrekking tot uitdagingen in de gaten houdt. Hashtag-uitdagingen zijn een goede manier om nieuwe ideeën voor inhoud te bedenken en tegelijkertijd het algoritme een aantal goede trendvibes te sturen.

En let op: 61% van TikTokers zei dat ze merken leuker vinden als ze een TikTok-trend creëren of eraan deelnemen.

Je kunt ook zoeken naar trending hashtags per regio in het TikTok Creative Center. Als je op zoek bent naar inspiratie, kun je ook de populairste TikToks per regio van de afgelopen zeven of 30 dagen bekijken.

Als je een klein bedrijf bent, gebruik dan hashtags om toegang te krijgen tot de gemeenschap van mensen die onafhankelijke ondernemers willen ondersteunen met TikTok's beste hashtags voor kleine bedrijven:

9. Gebruik trending geluiden en muziek

Tweederde (67%) van TikTokers zei dat ze de voorkeur geven aan merkvideo's met populaire of trending nummers. En, zoals we al zeiden, meedoen aan welke trend dan ook is een goede gok als je op de For You-pagina mikt.

Dus, hoe kom je erachter welke nummers en geluiden trending zijn?

Tik in het TikTok-startscherm op de + pictogram onderaan en tik vervolgens op Geluiden op de Video opnemen bladzijde. U ziet een lijst met de meest populaire geluiden.

Om erachter te komen welke geluiden populair zijn bij jouw specifieke publiek, moet je TikTok Analytics controleren. Vind deze gegevens in de Volgeling Tab.

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop