Social Media

Hoe voer je een slimme overname van sociale media uit?

Ooit overwogen om een ​​social media-overname uit te voeren?

Een social media-overname is wanneer u plaatsingsrechten toekent aan een persoon van belang, zoals een influencer, expert of professional. Hoewel overnames het populairst zijn op Instagram en Snapchat, kunnen ze op elk sociaal platform worden gehost.

In deze gids wordt uitgelegd hoe uw merk kan profiteren van een overname op sociale media. Het laat u ook stap voor stap zien hoe u uw eigen overname uitvoert. En laat je inspireren door andere succesvolle social media overnames.

Waarom een ​​social media overname uitvoeren?

Er zijn veel redenen om social media overnames te hosten. Ze kunnen u helpen de bekendheid van uw merk te vergroten, een nieuw publiek te openen, uw huidige volgers te betrekken en meer.

Blootstelling verhogen

Sociale algoritmen veranderen vaak, maar een algemene regel is dat hoe meer betrokkenheid je bericht krijgt, hoe groter de kans is dat anderen het zien. Of u nu een macro-influencer met een groot publiek of een micro-influencer met een toegewijde basis gebruikt, meer bekendheid kan uw account meer betrokkenheid, verkoop en volgers opleveren.

Ethisch modemerk Everlane werkte samen met Teen Vogue beauty editor en stylist Michelle Li voor haar deskundig advies over het stylen van hun threads.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Michelle Li (@himichelleli)

Krijg nieuwe volgers

Een van de belangrijkste voordelen van verhoogde blootstelling zijn nieuwe volgers.

Als u een overnamehost kunt vinden die uw demografische doelgroep aanspreekt, is de kans groter dat ze meer van uw merk willen horen. Maar overnames kunnen ook een effectieve manier zijn om nieuwe markten te betreden.

Een winkel openen in een nieuwe stad? Een herenkledinglijn lanceren? Zoek een host die de scepter zwaait in uw nieuwe doelmarkt en die u kan voorstellen aan nieuwe potentiële volgers.

Om het aanbieden van gratis wereldwijde verzending van bestellingen aan te kondigen, tikte Reformation op de Britse influencer Lucy Williams om zijn Instagram Stories over te nemen en hun stukken in Londen te modelleren.

Reformatie Instagram overname

Merk affiniteit opbouwen

Overname hosts kunnen een halo-effect hebben voor je merk. Als een influencer wordt vertrouwd door hun publiek, kan hun vertrouwensstem een ​​grote bijdrage leveren aan de geloofwaardigheid van uw merk.

Maar beschouw overnames niet als strikte goedkeuringen. Overnamehosts kunnen een meer persoonlijke of ethische kant van uw merk laten zien.

Als je bijvoorbeeld je duurzame praktijken wilt promoten, neem dan een gastheer die een bekende pleitbezorger is voor het milieu. Wilt u bewijzen dat uw producten door mensen van alle leeftijden en lichaamstypes kunnen worden gedragen? Vind overnamegastheren met verschillende leeftijden en lichaamstypes.

Voor de overname van Twitter vroeg Mastercard zijn zomerstagiairs waar ze gepassioneerd over zijn. De campagne was in staat om de #pricelesssummer-campagne van het merk te promoten en tegelijkertijd een meer persoonlijke kant te delen.

Verschillende perspectieven delen

Unieke standpunten kunnen resoneren met verschillende volgers. Managers van sociale media moeten er altijd aan werken om verschillende perspectieven op te nemen en te verantwoorden, en overnames kunnen helpen om hiaten op te vullen of bepaalde stemmen te verheffen.

Doe een social media-audit en kijk of uw inhoud echt uw publiek, klanten of werknemers weerspiegelt. Als dat niet het geval is, overweeg dan een overname van sociale media als een manier om nieuwe gezichten, ideeën en ervaringen te introduceren.

Het reismerk van The Washington's Post By The Way heeft 50 lokale verslaggevers en auteurs van bestemmingen over de hele wereld aangetrokken om zijn Instagram Stories over te nemen. Lokaal gaan in de reiscontext geeft authenticiteit en diversiteit.

Trouwens Instagram-verhaalTrouwens Instagram-verhaal

Kanchan Koya's perspectief als moleculair bioloog/moeder kruidde haar @BuzzfeedTasty-overname met tips die alleen zij kon geven.

Buzzfeed Tasty social media overname

Haal het meeste uit speciale evenementen

Of je nu een nieuwe campagne lanceert of een evenement sponsort, een overname kan je merk helpen het moment op social media te grijpen. En speciale evenementen resulteren meestal in vermakelijke inhoud waarmee uw merk en overnamehost creatief kunnen zijn.

Als het een spraakmakend evenement is, zorg er dan voor dat je relevante hashtags gebruikt die je zullen helpen extra bekendheid te krijgen.

Houd ook social media feestdagen in de gaten. Als je kattenproducten maakt en je bent van plan om een ​​overname te organiseren van een influencer voor huisdieren, dan is #InternationalCatDay daar misschien een goede dag voor.

Red Bull en Red Bull Photography sloegen de handen ineen tijdens het #RedBowlRippers-evenement met een overname van fotograaf Teddy Morellec. Naast het eigen rippin'-evenement kreeg de overname bekendheid met de hashtag #WorldPhotographyDay.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Teddy Morellec (@teddymorellec)

Een social media overname uitvoeren in 5 stappen

  1. Bepaal je doelen
  2. Vind de juiste makers
  3. Overnameparameters instellen
  4. Promoot de overname
  5. Volg uw succes

Overnames via sociale media hoeven niet ingewikkeld te zijn. Volg deze stappen om ervoor te zorgen dat uw overname alle juiste vakjes aanvinkt.

We hebben voorbeelden toegevoegd om gaandeweg ideeën voor overnames via sociale media te inspireren.

1. Bepaal je doelen

Als u denkt dat een overname van sociale media geschikt is voor uw merk, begin dan met het maken van een plan. Wat hoop je te bereiken met een overname? Hoe ga je het doen? Wanneer ga je het doen? Hoe ga je succes definiëren?

Een slimme manier om deze vragen te beantwoorden met de SMART-rubriek:

  • specifiek: Geef duidelijk aan wat uw campagne-intenties zijn.
  • meetbaar: Beschrijf de statistieken die u gaat gebruiken om de prestaties bij te houden.
  • haalbaar: Wees realistisch. Stel jezelf niet op voor mislukking.
  • Relevant: Zorg ervoor dat de overname aansluit bij bredere bedrijfsdoelstellingen.
  • Tijdig: Stel deadlines in die werken voor uw team en sociale agenda.

Door uw doelen scherper te stellen, bent u beter in staat om belangrijke vragen over de overname van sociale media te beantwoorden, zoals:

  • Welke kanalen ga je gebruiken voor je overname?
  • Heeft uw overname een thema?
  • Wat voor soort makers passen goed bij elkaar?

2. Vind de juiste makers

Met uw doelen gedefinieerd, moet u mensen vinden die u kunnen helpen deze te bereiken.

Samenwerken met een influencer is een populaire keuze, aangezien goede makers een groot en loyaal publiek zullen hebben.

Als je deze route volgt, controleer dan met wie ze in het verleden hebben samengewerkt. Kijk naar de betrokkenheid bij hun campagnes en maak kennis met hun persoonlijkheid.

Pro tip: Let op zaken die rode vlaggen kunnen zijn voor uw merk, zoals eerdere samenwerkingen met een concurrent of het promoten van standpunten waar uw bedrijf niet voor staat.

Niet voor alle overnames van sociale media zijn echter influencers nodig. Overweeg om samen te werken met mensen met een uniek en geïnformeerd perspectief.

Zo geeft @newyorkerphoto wekelijks op Instagram de spotlight aan een andere fotograaf. Deze fotografen hebben misschien geen groot publiek, maar ze maken werk dat het publiek van The New Yorker interessant zal vinden.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door New Yorker Photo (@newyorkerphoto)

Om nieuwe shows in het Kennedy Center te promoten, biedt het centrum voor podiumkunsten rondleidingen achter de schermen met overnames van zijn sterren.

Op Snapchat tikten de Tony Awards op Simba van The Lion King om het evenement op sociale media te organiseren.

Of misschien wil je de mensen achter je merk laten zien. Een overname door een werknemer kan een geweldige manier zijn om te pronken met uw interne expertise, klantenservice, bedrijfswaarden en meer.

Een beetje apenhandel is ook eerlijk spel. Vraag het maar aan de gorillaverzorger van Durrell Wildlife Conservation Trust & Jersey Zoo.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Durrell Wildlife (@durrell_jerseyzoo)

3. Overnameparameters instellen

Hier duik je in de details.

Voordat je te ver gaat, is het belangrijk om uit te zoeken wie welke inhoud gaat maken en plaatsen. In veel gevallen komt de overnamehost in de content voor, waardoor de controle binnen het social media-team van uw merk kan worden gehouden.

Als uw host de inhoud aan het maken is, bepaal dan een schema voor het beoordelen en plaatsen. Je kunt de toegang tot je account overdragen, of hen vragen om het te verstrekken en namens hen te posten, tenzij je overname op Snapchat is, in welk geval je de toegang moet overhandigen.

Als je een huisstijlgids of een stijlgids voor sociale media hebt, zorg er dan voor dat je deze aan je host verstrekt.

Andere dingen die u moet bespreken, zijn onder meer:

  • Op welke platforms zal de overname plaatsvinden? (Instagram, Snapchat, Facebook, LinkedIn, Twitter, enz.)
  • Wanneer en hoe lang loopt de overname? Houd rekening met statistieken zoals de locatie van het publiek van je influencer en het tijdstip waarop ze de meeste betrokkenheid krijgen.
  • Welk type media wordt gedeeld? Foto's, Boomerangs, video's, etc. Is de host ook verantwoordelijk voor het schrijven van de tekst?
  • Zal de overname betrekking hebben op berichten, verhalen, IGTV of YouTube-video's?
  • Hoeveel posten omvat de overname?
  • Zal de overname een hashtag promoten? Moet het ook een andere hashtag bevatten?
  • Moet inhoud andere elementen bevatten, zoals stickers, filters of peilingen? Worden er ook links opgenomen?

Afhankelijk van het platform dat u kiest, zijn sommige details belangrijker dan andere. Irene Kim's overname van Snapchat in Seoul Fashion Week voor Vogue vergde bijvoorbeeld wat logistieke planning, maar de inhoud was meer kant-en-klaar dan gepolijst.

Ondertussen zou de hypergepolijste, multi-channel overnamecampagne van The North Face, waarin pro-skiërs waren opgenomen, veel meer planning en discussie vergen.

Wil je alle actie van Red Bull Cold Rush 2016 in Revelstoke Mountain Resort meemaken? Teamskiërs Tatum Monod, Angel…

Geplaatst door The North Face op maandag 1 februari 2016

4. Promoot de overname

Als je eenmaal een overname hebt gepland, is het een goed idee om mensen hiervan op de hoogte te stellen.

Als je top influencer-talent hebt geworven, vraag hen dan om de overname op hun persoonlijke account te promoten. Afhankelijk van wat je hebt afgesproken, kunnen ze de inhoud voor en tijdens de overname plagen op bepaalde sociale platforms. Zorg ervoor dat ze uw handvat en/of hashtag bevatten wanneer ze dat doen.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Alexandra Daddario (@alexandradaddario)

Alleen omdat de overname op Instagram plaatsvindt, wil nog niet zeggen dat je het alleen daar moet promoten. Ga naar Twitter, Snapchat, LinkedIn en welke kanalen dan ook die relevant lijken om uw publiek hiervan op de hoogte te stellen.

Als je een nieuwsbrief verstuurt of een blog beheert, overweeg dan om deze daar ook te delen.

Overname sociale media Seattle Mariners

Als je de overname van tevoren plaagt, zorg er dan voor dat je de datum en tijd vermeldt waarop ze moeten afstemmen, vooral als je overname een kortstondig Verhaal of Snap is.

Als het niet tijdgevoelig is, kun je op Instagram de overname ook uitlichten. Als het op Snapchat staat, zorg er dan voor dat je schermafbeeldingen maakt en een video die je op YouTube of ergens anders kunt plaatsen.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Vermont Womenpreneurs (@vtwomenpreneurs)

5. Volg uw succes

Geen enkele overname van sociale media is compleet zonder een beoordeling van de prestaties. Verschillende statistieken zullen belangrijker zijn dan andere, afhankelijk van uw overnamedoelen.

Gebruik de analysetools die tot je beschikking staan ​​(de meeste platforms bieden statistieken voor bedrijven) om de groei van volgers, betrokkenheidspercentages, weergaven, klikfrequenties en meer te meten.

Als uw host inhoud op hun accounts heeft gepost, vraag hen dan ook om hun statistieken te delen.

Zorg ervoor dat u uw succes documenteert, vooral als het gaat om inhoud die verloopt. Leer van wat werkte en wat niet, zodat je volgende social media-overname nog meer succes zal hebben.

Gebruik Hootsuite om uw volgende social media-overname te beheren. Publiceer op alle grote sociale kanalen vanaf hetzelfde dashboard, reageer op opmerkingen en berichten en volg het succes van uw campagne. Probeer het vandaag nog gratis.

Start

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop