Wordpress

Hoe u oude blogberichten kunt bijwerken om uw inhoud vers te houden

Ik gooi dit gewoon naar buiten: omgaan met oude inhoud op je website heeft veel meer gemeen met het opruimen van je sokkenla dan je zou denken.

Ja, sokken. Hoor me uit.

Niemand wil ooit de sokkenla opruimen, en terwijl je het uitstelt, stapelen die oude, door gaten geteisterde, stinkende sokken zich op en nemen kostbaar onroerend goed in beslag. Naarmate de stinkers meer ruimte innemen, wordt het moeilijker om de frisse, nieuwe sokken te vinden die je echt wilt dragen.

Als je gedateerd materiaal op je website hebt staan, is het voor mensen niet zo gemakkelijk om de nieuwe berichten te vinden waarmee je wilt pronken. Net als een beetje grote schoonmaak gaat een lange weg, u wilt hetzelfde doen voor uw website. Het is niet zo'n erg karwei als je zou verwachten, en de voordelen zijn tienvoudig.

Je hebt het harde werk van het starten van je blog al gedaan. Ontdek nu waarom u uw inhoud actueel moet houden - en wat u met die oude berichten moet doen.

Moet ik echt door oude bloginhoud gaan?  

Het antwoord is een groot "ja". Bloggen is geen doe-het-en-vergeet-het-activiteit!

"Je blog is een weerspiegeling van je bedrijf", zegt Kathryn Marr, medeoprichter van het bedrijf voor digitale marketing en webontwikkeling, Blauw ivoor creatief. “Het laat zien dat je kennis hebt van je branche, levert waardevolle informatie op die potentiële klanten geïnteresseerd houdt en is een van de sleutels tot een succesvolle Search Engine Optimization (SEO)-strategie. Dus als je al een tijdje niets hebt gepost en als je inhoud verouderd of onjuist is, dan haal je niet het meeste uit een uiterst waardevolle tool. Bovendien kan dit, afhankelijk van uw site, leiden tot lagere rankings in zoekmachines en mogelijke verplichtingen.”

Stelt u zich eens voor dat iemand uw site vindt en op een oud bericht klikt dat vol staat met verouderde informatie of, erger nog, grammaticale fouten. Jakkes! Denkt u dat die bezoeker uw site - en mogelijk uw bedrijf - daarna serieus zal nemen?

Als iemand cijfers of statistieken opmerkt die niet langer correct zijn, kan hij aannemen dat u ofwel geen kennis heeft van uw branche, of dat u niets geeft om de informatie die u aan potentiële klanten presenteert.

"Internetgebruikers gaan snel", zegt Phil Weaver, CMO van Succes leren. "Vaak komen ze op een bericht uit een zoekopdracht en realiseren ze zich niet dat het bericht erg oud is. Als de post niet langer correct is, kan dit een negatief beeld geven van het bedrijf. Dit probleem kan nog groter worden als de post veel zoekmachineverkeer krijgt, waardoor de reputatie van het bedrijf langzaam wordt aangetast. Onnauwkeurige berichten die bezoekers trekken, kunnen het bedrijfsimago in de hoofden van bezoekers van die pagina aantasten. Dit kan een probleem zijn dat een bedrijf gedurende lange tijd nadelig beïnvloedt en het bedrijfsimago schaadt zonder dat de oorzaak wordt ontdekt.”

Nog een reden om je site bij te werken regelmatig is oude berichten kunnen slecht zijn voor SEO. "Google ziet graag een geschiedenis van geweldige, consistente inhoud, dus in veel opzichten zijn oude blogberichten gunstig voor SEO, als ze van hoge kwaliteit, relevant en goed geoptimaliseerd zijn", zegt Marr. "Maar er zijn drie scenario's waarin oude berichten je pijn kunnen doen."

  1. Als je blog zelf oud is en lange tijd niet is bijgewerkt, ziet Google die oude publicatiedatums en wordt je naar de onderkant van de zoekresultaten geleid. Daarom is het van cruciaal belang om die oude berichten bij te werken en consequent nieuwe te schrijven.
  2. Uw oude berichten hadden kunnen zijn geoptimaliseerd voor verouderde SEO-normen waaraan nu sancties zijn gekoppeld. Voor 2011 werd keyword stuffing bijvoorbeeld - dat wil zeggen zoveel mogelijk zoekwoorden aan uw inhoud toevoegen - aangemoedigd, maar nu is het een slechte gewoonte en kan het leiden tot Google-sancties.
  3. Met oudere berichten heb je misschien geprobeerd te rangschikken voor verschillende zoekwoorden. Google kan echter slechts een beperkt aantal van uw sitepagina's en berichten op de bovenste paar pagina's van hun zoekmachine weergeven, wat het moeilijker kan maken voor uw relevante, gerichte berichten om goed te ranken.

Bovendien is het updaten van inhoud een veel kosteneffectievere blogstrategie dan constant nieuwe inhoud te creëren.

“Contentcreatie is een zeer hulpbron-intensief proces”, zegt Weaver. “Elke oude post moet worden beschouwd als een bedrijfsmiddel. Net als elk bedrijfsmiddel, moeten oude berichten worden onderhouden om het maximale uit dat bedrijfsmiddel te halen. '

A veel voorkomende fout denken mensen hoe meer inhoud? ze op hun site hebben, hoe beter, dus daarom besteden ze geen aandacht aan oudere berichten. Maar de waarheid is dat het altijd over kwaliteit moet gaan boven kwantiteit.

"Er is een mythe van contentmarketing die ongeveer als volgt gaat: post zo vaak als je kunt om meer bezoekers te trekken", zegt Camilla Hallstrom, contentmarketingconsulent bij Invloed met inhoud. "Natuurlijk, zo'n bloggen had vijf jaar geleden misschien gewerkt, en ja, tot op zekere hoogte zou het ook vandaag nog kunnen werken. Maar kwaliteitsregels. Mensen houden zich meer bezig met hoogwaardige inhoud en het is de beste manier om een ​​merk op te bouwen waar ze van houden. Er is immers veel lawaai online. De enige manier om op te vallen is door iets te creëren dat de moeite waard is. En daarom is het updaten van inhoud zo belangrijk. Kwaliteit kost tijd, en de enige manier om ervoor te zorgen dat al uw inhoud van topkwaliteit is, is door u te concentreren op een kleinere inhoudspool."

Uw blog verdient de beste hosting

De automatische updates en sterke beveiligingsmaatregelen van DreamPress nemen u het serverbeheer uit handen, zodat u zich kunt concentreren op het maken van geweldige inhoud.

Bekijk plannen

Hoe vaak moet u uw inhoud bijwerken?

Het antwoord kan variëren, afhankelijk van het type blogger dat u bent en de aard van uw site, maar een goede vuistregel is om jaarlijks een grondige beoordeling uit te voeren.

"Ik raad contentmanagers aan om één keer per jaar een volledige contentaudit uit te voeren, op voorwaarde dat je catalogus niet duizenden artikelen bevat", zegt Sam Warren, marketingdirecteur bij RangPay. "Hoe groter uw catalogus, hoe waarschijnlijker het is dat u een proces wilt ontwikkelen voor het doorrollen van updates in plaats van een projectgebaseerde aanpak."

Als uw branche competitief is, snel in beweging is of vaak innovaties heeft, moet u uw inhoud waarschijnlijk vaker bijwerken om uzelf een voorsprong te geven, met name in sectoren zoals wetgeving, financiën en marketing.

"Waarom? Denk na over hoe je Google of een andere zoekmachine gebruikt”, zegt Hallstrom. “Als je naar iets zoekt, heb je veel opties, dus je moet beslissen op welke kop je klikt. Zijn veel waarschijnlijker dat u op iets klikt dat onlangs is gepubliceerd of bijgewerkt dan op iets dat vier jaar geleden voor het laatst is bijgewerkt. En als je een kop hebt als 'The 7 Best Computers (2018 Edition),' is dat een stuk aantrekkelijker dan een generieke kop als 'The 7 Best Computers', omdat het zo veel specifieker is voor jou als gebruiker."

En als er een belangrijke doorbraak, een innovatie of iets dergelijks is, stelt Hallstrom voor om uw inhoud binnen de komende maand of zo bij te werken.

Hoe kies je welke berichten je wilt bijwerken?

Hoewel het bijwerken van een bericht misschien veel werk voor je lijkt, moet je eens denken aan de tijd en moeite die je al in je inhoud hebt gestoken. Soms zijn slechts een paar tekstaanpassingen of nieuwe afbeeldingen alles wat je nodig hebt om oude berichten weer fris en relevant te maken. Hier leest u hoe u kunt beslissen welke de moeite waard zijn om te vernieuwen.

Analyses meten

"Je hebt misschien meer dan een paar blogberichten op je site, en in dat geval heeft het geen zin om al je inhoud regelmatig bij te werken", zegt Hallstrom. "Controleer in plaats daarvan uw analyses af en toe (minstens elke 12 maanden) om uw belangrijkste inhoud te identificeren." Dat betekent inhoud die verkeer krijgt, inhoud die in de toekomst verkeer kan krijgen en inhoud die converteert.

Je kunt dit controleren met tools als Google Analytics; Zorg ervoor dat u conversies toevoegt aan de analyses die u bijhoudt. U wilt berichten bijwerken die al hoog scoren op Google om ervoor te zorgen dat u uw plek behoudt, berichten die bijna hoog scoren (aangezien slechts een paar bijgewerkte aanpassingen hun status kunnen vergroten) en berichten die ooit veel aandacht kregen op sociale media - omdat ze niet langer nieuw en relevant zijn, worden ze niet meer gedeeld.

Onderzoek uw branche

Neem de tijd om te zien wat er nieuw is in uw vakgebied. Elk nieuws kan de moeite waard zijn om uw inhoud bij te werken om op te nemen. "Onderzoek vervolgens uw concurrentie", zegt Hallstrom. "Is er nieuwe inhoud gepubliceerd die u overtreft op Google?"

Op zoek naar tips die specifiek zijn voor uw specifieke doelgroep? We hebben handleidingen geschreven voor verschillende blog-niches:

  • Hoe u uw eigen voedselblog start
  • Een fotografieblog starten
  • Een fitnessblog starten

Controleer uw gebruikersstatistieken

Bekijk hoe mensen omgaan met uw inhoud, inclusief hoeveel tijd wordt besteed aan pagina's, bouncepercentage, klikfrequentie en conversiepercentage. Deze informatie is te vinden via Google Analytics. Als uw betrokkenheid laag is, zijn er updates die u kunt aanbrengen om deze te verbeteren. Controleer ook de opmerkingen van gebruikers om te zien of mensen vragen hebben over uw inhoud - u wilt antwoorden toevoegen aan uw vernieuwing. "Je kunt ook gebruikersstatistieken gebruiken om je conversies te verbeteren", zegt Hallstrom. "Als uw inhoud niet naar behoren converteert, helpen deze statistieken u te begrijpen waarom en wat u kunt doen om deze te verbeteren."

Een SEO-analyse uitvoeren

Zorg ervoor dat uw SEO up-to-date is door zoekwoordanalyses te controleren om er zeker van te zijn dat u de juiste zoekwoorden gebruikt, aangezien zoekgewoonten in de loop van de tijd kunnen veranderen. "De inzichten die u uit uw gebruikersstatistieken haalt, helpen u te beslissen of uw inhoud moet worden geoptimaliseerd voor betrokkenheid", zegt Hallstrom. "Vergeet niet, dit is een belangrijke statistiek voor Google! Gebruik Google Search Console om te zien welke zoekwoorden mensen gebruiken om uw inhoud te vinden en om uw klikfrequenties te controleren. Deze statistieken kunnen bepalen of uw SEO-titels updates nodig hebben.”

Wat is de beste manier om oudere berichten bij te werken?

Niet elke verversing is gelijk. Sommige zullen meer zwaar werk vergen dan andere, en gebruik de informatie die je tijdens je onderzoek hebt gevonden om je te helpen bepalen hoe die make-over er precies uit moet zien.

"Gebruik de inzichten die je hebt opgedaan om je titels, teksten en afbeeldingen te verbeteren", Marr zegt. “Misschien zijn er nieuwe gegevens die je kunt gebruiken om in een grafiek op te nemen? Update uw SEO en verbeter indien mogelijk de gebruikerservaring. U wilt dat uw berichten nauwkeurige informatie bevatten, strategisch worden geoptimaliseerd voor specifieke zoekwoorden en relevante foto's bevatten. Elke post zou een rol moeten spelen in je algehele marketingstrategie, en als ze worden vernieuwd zodat ze in je strategie passen, kan ze nog waardevoller worden.'

Houd deze benaderingen voor het recyclen van oude inhoud in gedachten:

  • Verander oude berichten in infographics. “Gebruik de inhoud en statistieken van je blogpost om een gemakkelijk te begrijpen visuele infographic," Marr zegt. "Deze zijn geweldig voor het genereren van organisch verkeer via sociale aandelen - vooral op platforms zoals Pinterest - en om uw informatie snel te presenteren."
  • Krijg nieuwe feiten. Update oude berichten met nieuwe informatie, zoals actuele statistieken en nieuws. Voeg relevante details toe die er misschien niet waren toen het originele bericht werd gemaakt.
  • Vernieuwen voor sociaal. "Als het het echt goed deed op sociale media, dan kijken we over het algemeen naar de post en kijken hoe we het kunnen verbeteren", zegt Weaver. “Zijn de middelen nog vers? Zijn er nog andere die we kunnen toevoegen? Is er in deze periode meer informatie aan het licht gekomen? Zijn onze oproep tot acties goed? Hebben we een sterke lead en kicker? We doen er alles aan om het artikel te verbeteren, en dan reposten we.” En vergeet niet om het opnieuw te promoten.
  • Maak 'best of'-berichten. Beschouw dit als jouw versie van een greatest hits-album. Dit is een manier om verzamelingen van oude berichten te categoriseren en ze weer fris te laten voelen, en kan van alles zijn, van 'Onze 20 beste marketingtips' of 'Beste bloemenberichten van 2017 rangschikken'.
  • Film een ​​video voor een oud artikel. "Dit werkt heel goed voor tutorials, recepten en soortgelijke soorten berichten," Marr zegt. “Film een ​​video waarin je je lezers door iets leidt dat je in een blogpost hebt beschreven. Deel het vervolgens op uw sociale media-accounts en voeg het toe aan het oude bericht voor meer betrokkenheid.
  • Doe een mini-make-over. "Als het goede informatie is, maar het deed het niet uitzonderlijk goed, dan kijken we goed naar de titel en de uitgelichte afbeelding", zegt Weaver. "We zullen waarschijnlijk de titel herschrijven en de afbeelding vervangen." Je zult versteld staan ​​wat een verschil dit kan maken. Aanstekelijke, klikbare afbeeldingen maken een artikel niet alleen visueler, het maakt het ook veel waarschijnlijker dat het op sociale media wordt gedeeld.
  • Schakel rich snippets in op je blog. "Deze bieden aanvullende informatie die wordt weergegeven in zoekmachines, zoals recensies, auteursinformatie, enz.", zegt Marr.

Oude blogberichten bijwerken om SEO te verbeteren

Een vernieuwd oud bericht kan net zo waardevol zijn als een geheel nieuw bericht. "Consistente berichten van hoge kwaliteit zijn van cruciaal belang voor een goede SEO-strategie," Marr zegt. "Door ze te optimaliseren voor specifieke, strategische trefwoorden, alt-tags aan afbeeldingen toe te voegen en de lengte en kwaliteit van inhoud te vergroten, kan die inhoud een grote rol spelen. Je kunt ook oude groenblijvende berichten gebruiken om verkeer te genereren via sociale media en e-mailmarketing.”

Een hulpprogramma voor zoekwoorden gebruiken, zoals Ahrefs or Buzzsumo, raadt Warren aan te kijken hoe het zoekwoordlandschap is veranderd voor elk stukje inhoud.

"Misschien heeft uw oorspronkelijke zoekwoord aanzienlijk volume verloren, of is er misschien een concurrent binnengekomen die iets beters heeft gemaakt dan uw oorspronkelijke stuk", zegt hij. "Wat de oorzaak ook is, het zal vaak de moeite waard zijn om de meest veelbelovende zoekwoorden te identificeren waarop de oude inhoud kan ranken en er vervolgens achteraan te gaan."

Andere manieren om SEO een boost te geven, zijn het vergroten van de berichtlengte, het toevoegen van geoptimaliseerde metabeschrijvingen en titels, het vermijden van verouderde SEO-praktijken zoals het vullen van zoekwoorden, het linken naar gerelateerde berichten die uw publiek mogelijk interessant en nuttig vindt, en het toevoegen van boeiende afbeeldingen en het instellen van alt-tags voor beide. zoekmachines en toegankelijkheid.

Hoewel SEO essentieel is voor het genereren van blogverkeer, wilt u zich natuurlijk ook concentreren op betrokkenheid.

"Om ervoor te zorgen dat uw inhoud zo boeiend mogelijk is, moet deze waardevol zijn, en meestal betekent dit dat u lange inhoud moet schrijven, zodat u ruimte heeft om alles op te nemen waarover u wilt praten", zegt Hallstrom .

"Uw inhoud moet gemakkelijk te lezen en door te bladeren zijn - eenvoudige woorden, korte zinnen en korte alinea's", voegt ze eraan toe. “Zorg ervoor dat je een geweldige gebruikerservaring biedt. Daar wordt Google blij van, hoe vaak het ook van algoritme verandert.”

Vergeet niet je eigen hoorn te "tweeten"

Zodra uw oud-is-nieuw-weer-inhoud is vernieuwd, is het tijd om deze te promoten. "Oude berichten kunnen nieuw verkeer genereren door ze op een vergelijkbaar promotieschema te plaatsen als nieuwe berichten", zegt Weaver. “Bovendien zien de social sharing-links die al aandelen tonen van de laatste doorstart er goed uit voor nieuwe bezoekers en kunnen ze aanzetten tot meer shares.

Hoe je vernieuwde inhoud promoot, hangt grotendeels af van het kanaal dat je gebruikt. Voor sociale media is het meestal gepast om het op dezelfde manier te promoten als nieuwe inhoud. Aangezien je publiek op sociale media voortdurend verandert, is het waarschijnlijk dat veel van je volgers het bericht de eerste keer niet hebben gezien.

Voor anderen die het wel hebben gezien, is het zeer waarschijnlijk dat ze het zijn vergeten of zich vaag herinneren en graag weer met die inhoud bezig zijn."

Voor e-maillijsten, is het beter om alleen te verzenden naar abonnees die nog niet eerder een e-mail hebben geopend waarin die inhoud wordt gepromoot. En afhankelijk van het ontwerp van uw site, kunt u de vernieuwde inhoud weer naar de voorpagina pushen.

Andere manieren om het woord te verspreiden? Dit zijn de suggesties van Marr:

  • Link naar je oude blogposts in nieuwe blogposts.
  • Reik naar bloggers en influencers die misschien bereid zijn uw berichten met hun publiek te delen.
  • Link naar de berichten in gastberichten die u voor andere sites schrijft.
  • Promoot de verhalen als "met nieuwe inhoud!" of "nu bijgewerkt!" op sociaal.
  • Maak 'best of'-berichten die gecategoriseerde oude berichten markeren.

Of je nu nieuw of oud bent, je wilt altijd het juiste verkeer aantrekken, dus richt je op je doelgroep. "Om ervoor te zorgen dat uw inhoud uw doelgroep aantrekt, moet u uw analyses controleren en uzelf afvragen: 'Hoe vinden mensen mijn inhoud?'", zegt Hallstrom. “Als u merkt dat veel sitebezoekers uw inhoud op Google vinden, moet u controleren welke zoekwoorden ze gebruiken. Als die zoekwoorden niet relevant zijn voor uw producten en diensten, wilt u waarschijnlijk uw SEO verbeteren. Of misschien krijgt u verkeer van een sociale-mediasite zoals Twitter, maar hangt uw publiek rond op Pinterest. Vervolgens kun je het bijwerken om Pinterest-gebruikers aan te trekken, dus optimaliseer je afbeeldingen en kopieer ze voor Pinterest.'

Hoe kunt u uw blogberichten een langere houdbaarheid geven?

 Er zijn een paar kneepjes van het vak om te voorkomen dat u uw inhoud zo vaak moet bijwerken. "Als je vanaf het begin altijd groene content maakt, hoef je je niet zoveel zorgen te maken over het bijwerken ervan", zegt Hallstrom. “Zorg ervoor dat uw inhoud is het beste inhoud over uw onderwerp. Bekijk de inhoud die er al is. Hoe maak je iets dat nog beter is?”

Om ervoor te zorgen dat inhoud langer meegaat, vermijdt u seizoensberichten of inhoud met een korte relevantie. "Denk na over wat mensen over vijf jaar willen lezen", zegt Marr. "Steek de tijd in het maken van inhoud van hoge kwaliteit waar je over jaren trots op zult zijn."

Maar uiteindelijk raadt Warren af ​​om te proberen je berichten voor altijd te laten duren.

“Vaak helpt het op tijd en actueel zijn met uw inhoud om het van de grond te krijgen. U kunt proberen populaire cultuurreferenties, datums en andere dingen te verwijderen om de houdbaarheid te verlengen. Maar verklein de potentiële impact van uw inhoud vandaag niet in de hoop dat u deze later niet hoeft te vernieuwen.”

Een andere manier om erover na te denken, is door het te benaderen vanuit het gezichtspunt van een bezoeker van uw site. "Hoewel veel site-eigenaren vinden dat het bijwerken van bloginhoud vervelend is, kan het zelfs een zeer hoge ROI hebben", zegt Weaver. "Site-eigenaren denken dat inhoud oud nieuws is, maar voor een sitebezoeker is de inhoud nieuw."

En hoewel het misschien lijkt alsof het verwijderen van een oud bericht een snelle oplossing is, denk dan nog eens goed na. "Het is belangrijk dat je heel voorzichtig bent bij het verwijderen van oude blogberichten, omdat dit van invloed kan zijn op je positie in de zoekmachines", waarschuwt Marr.

"Je zou moeten overwegen een oude blogpost te verwijderen als deze niet langer relevant is en ook niet relevant kan worden gemaakt, de post zeer weinig verkeer genereert of negatieve reacties heeft gehad, je diensten of producten zijn gewijzigd en de blogpost gaat over oude aanbiedingen", zegt ze. zegt. “Meestal is het echter het beste om de inhoud opnieuw te gebruiken en bij te werken. Verwijder blogberichten niet alleen om ze te verwijderen. Heb een goede reden, ondersteund door onderzoek, om die post te verwijderen.”

Geef je oude blog wat nieuwe trucs

Of je nu hulp nodig hebt bij het vinden van een doelgroep, het opstellen van de ideale social media-strategie of het opzetten van een nieuwsbrief, wij kunnen je helpen! Abonneer u op onze maandelijkse samenvatting, zodat u nooit meer een artikel mist.

Geef me op

Die filosofie moet van toepassing zijn op de manier waarop u alle inhoud op uw site benadert.

"Een van de grootste dingen die ik kan benadrukken, is om al uw blogpostwijzigingen te coördineren met een overkoepelende websitestrategie", zegt Marr. “En als je een post een andere bestemming geeft, doe dat dan op een manier die echt bij je bedrijfsplan past. Een video zal bijvoorbeeld je publiek misschien niet aanspreken, maar een infographic kan heel goed resoneren!”

Hopelijk zullen de vele voordelen van verfrissende oude berichten je ervan overtuigen dat het opruimen van je sokkenla toch niet zo erg is.

Net zoals je minder nieuwe sokken hoeft te kopen, hoef je ook niet steeds nieuwe content te produceren. "In plaats daarvan zorgt u ervoor dat uw bestaande inhoud het beste van het beste is", Hallstrom. "Het vergt wat werk van tevoren, maar je zult de komende jaren de vruchten plukken."

Nu u een plan heeft om uw inhoud te vernieuwen, gaan we eens kijken naar uw hostingservice.

Onze #1 aanbeveling: DreamPress, de ultieme beheerde WordPress-hostingoplossing. Met automatische updates en sterke beveiligingsmaatregelen neemt DreamPress het serverbeheer uit handen, zodat u zich kunt concentreren op wat er echt toe doet: geweldige inhoud maken die meer verkeer genereert. Kom vandaag nog meer te weten over uw opties!

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop