Social Media

LinkedIn Analytics: de complete gids voor marketeers

Als uw bedrijf LinkedIn zakelijk gebruikt, moet het bijhouden van LinkedIn-analyses een integraal onderdeel zijn van uw strategie op dit sociale platform. Dat komt omdat analysetools marketeers helpen bij het volgen van verschillende sociale-mediastatistieken en rapporteren over successen.

Maar waarom maakt dat uit?

Het bijhouden van LinkedIn-analyses is essentieel als het gaat om het kwantificeren van uw marketinginspanningen voor sociale media en het verstrekken van de gegevens die u nodig hebt om uw ROI voor sociale media te verbeteren en sociale-mediadoelen te bereiken. Als u geen gegevens bijhoudt, raadt u immers alleen maar of uw merk zijn doelen bereikt.

Met andere woorden, met LinkedIn-analyse kun je met zekerheid zeggen wanneer je een nieuwe mijlpaal hebt bereikt, zoals een recordaantal bezoekersgroei, betrokkenheid of conversies.

In deze complete gids voor LinkedIn-analyses:

  • Leer hoe u LinkedIn-analyses gebruikt.
  • Ontdek de beste LinkedIn-statistieken om bij te houden.
  • Bekijk enkele analysetools die diepere inzichten kunnen bieden en rapportage eenvoudig kunnen maken.

Laten we leren hoe u de statistieken van uw bedrijf op LinkedIn kunt volgen!

Bonus: Download een gratis gids dat toont de 11 tactieken die het sociale-mediateam van Hootsuite gebruikte om hun LinkedIn-publiek te laten groeien van 0 naar 278,000 volgers.

Hoe LinkedIn-analyse te gebruiken

Om te beginnen, weet dat u kunt beginnen met het volgen van LinkedIn-analyses native of met een externe LinkedIn-analysetool, zoals Hootsuite. En welke route je gaat, hangt af van je social media marketingstrategie.

Als je merk alleen LinkedIn gebruikt, vind je alle data die je nodig hebt in LinkedIn zelf. Als uw merk actief is op meerdere sociale mediaplatforms, kan een tool van derden zoals Hootsuite efficiënter zijn. Het toont u prestatiestatistieken voor alle sociale kanalen op één plek.

Om toegang te krijgen tot het LinkedIn-analysedashboard, begint u door in te loggen op uw LinkedIn-profiel. Open vervolgens de LinkedIn-bedrijfspagina die u beheert. Houd er rekening mee dat pagina-analyse alleen zichtbaar is voor paginabeheerders, of op zijn minst, mensen met "analist"-toegang.

Zolang u over de juiste machtigingen en toegang beschikt, kunt u uw LinkedIn-statistieken volgen.

Er zijn 5 soorten LinkedIn-paginaanalyses:

Analyse bijwerken

Deze statistieken laten zien hoe effectief uw LinkedIn-updates zijn, of uw volgers ze boeiend vinden en helpen socialemediamanagers om trends en patronen te zien. Als je update-analyse bijvoorbeeld een lage postbetrokkenheid laat zien, kun je proberen de tijd waarop je berichten plant om te publiceren te wijzigen, of het type inhoud dat wordt gepubliceerd te veranderen.

Om de publicatie van uw LinkedIn-berichten te stroomlijnen om de update-analyse van uw merk te verbeteren, kan een planningstool zoals Hootsuite helpen. Naast het tonen van de beste dagen en tijden om inhoud te publiceren, kunt u berichten plannen die passen bij uw andere sociale berichten, bulkplanning of automatische planning.

Hier zijn meer details:

In LinkedIn-analyse ziet u ook update-hoogtepunten, wat een momentopname is van de belangrijke statistieken. De hoogtepunten tonen het totale aantal vind-ik-leuks, reacties en aandelen in de afgelopen 30 dagen, evenals de procentuele verandering ten opzichte van de afgelopen 30 dagen.

Volgeranalyses

Deze statistieken geven aan wie interactie heeft met uw pagina-inhoud en updates. Als u meer weet over volgers, kunt u inhoud maken die rechtstreeks tot uw publiek spreekt, waardoor de betrokkenheid en het verkeer toenemen.

LinkedIn toont u deze gegevens op basis van de locatie, functie, anciënniteit, branche waarin ze werken en bedrijfsgrootte van uw volgers.

(Lees hier meer over belangrijke demografische gegevens van LinkedIn.)

Bezoekersanalyses

Deze lijken erg op volgersanalyses. Deze cijfers laten zien wie er naar je pagina komen, maar nog geen loyale volgers van je merk op LinkedIn zijn!

Met andere woorden, het hebben van demografische gegevens die laten zien wie uw pagina bezoekt, kan uw merk helpen patronen te herkennen en de updates op die bezoekers af te stemmen. Dat kan ertoe leiden dat bezoekers converteren naar nieuwe volgers, waardoor de sociale betrokkenheid toeneemt.

Het gebruik van een planningstool zoals Hootsuite is een manier om die nieuwe doelgroepen te bereiken. Wanneer u LinkedIn-analyses bijhoudt om te bepalen welke berichten het beste presteren, kunt u Hootsuite gebruiken om ze te promoten als gesponsorde inhoud.

Zo werkt het promoten van inhoud op Hootsuite voor LinkedIn en Facebook:

Analyse van belangenbehartiging van medewerkers

Volgens LinkedIn Help bieden analyses van de belangenbehartiging van werknemers "paginabeheerders van een LinkedIn-pagina de mogelijkheid om trends in de betrokkenheid van werknemers en leden te meten met inhoud die wordt aanbevolen aan werknemers op de Mijn bedrijf tabblad.”

Dit omvat statistieken zoals het aantal aanbevelingen dat is gedaan voor werknemers die zijn verbonden met de LinkedIn-pagina van uw merk en het aantal reacties van LinkedIn-leden op berichten van werknemers.

Analyse van talentmerken

Deze statistieken zijn beschikbaar voor superbeheerders die LinkedIn-carrièrepagina's beheren. Als een van uw sociale media-doelen op LinkedIn is om nieuw talent voor uw bedrijf aan te trekken, kan het handig zijn om deze statistieken bij te houden.

Analyse van LinkedIn-berichten

Je kunt ook dieper ingaan op de statistieken voor een specifiek bericht door op . te klikken Statistieken weergeven in de rechterbenedenhoek van een bericht:
statistieken weergeven op LinkedIn-bericht

LinkedIn profielanalyses

Als u professionele diensten aanbiedt vanuit uw LinkedIn-profiel in plaats van een pagina - of als u optreedt als merkambassadeur voor uw bedrijf - wilt u misschien ook profielanalyses bijhouden. Deze statistieken zijn te vinden in uw profiel, onder Uw dashboard.
profielanalyses onder uw dashboard

De beste LinkedIn-statistieken om bij te houden

Er zijn talloze LinkedIn-statistieken beschikbaar voor marketeers, maar betekent dit dat u ze allemaal moet volgen, controleren en rapporteren?

Gewoon, nee. dat is veel Van de gegevens.

Welke LinkedIn-statistieken u moet bijhouden, hangt af van de marketingdoelen die u stelt. Als uw merk bijvoorbeeld experimenteert met artikelen over thought leadership en nieuwe doelgroepen probeert aan te trekken via de gepubliceerde berichten, houd dan de update-analyse in de gaten. Als u de naamsbekendheid op dit platform wilt vergroten, houdt u volgers en bezoekersanalyses bij.

Als je helemaal nieuw bent in het monitoren van LinkedIn-statistieken, begin dan eenvoudig. Hier zijn enkele basisstatistieken die u moet volgen.

Statistieken bijwerken om bij te houden

Impressies

Deze statistiek laat u weten hoe vaak uw LinkedIn-update minimaal 300 milliseconden zichtbaar is. Hiermee wordt bijgehouden wanneer de post ook minimaal 50% zichtbaar is voor een gebruiker die is ingelogd op LinkedIn.

Misschien wil je ook volgen unieke indrukken. Dit is het aantal keren dat uw bericht wordt weergegeven voor individuele aangemelde leden. (In tegenstelling tot vertoningen tellen unieke vertoningen niet mee wanneer een gebruiker hetzelfde bericht meerdere keren ziet.)

metrische vertoningen bijwerken

Reacties, opmerkingen en shares
Deze betrokkenheidsstatistieken tellen het aantal keren dat uw bericht een reactie, opmerking of deel heeft ontvangen.

Reacties worden gebruikt om verschillende emotionele reacties op uw inhoud weer te geven. Gebruikers kunnen verschillende emoji's selecteren om te laten zien dat ze het bericht leuk vinden, vieren, steunen, liefhebben, vinden dat de post verhelderend is of nieuwsgierig zijn naar de inhoud die je deelt.

reacties reacties en shares op LinkedIn

Shares is het aantal keren dat een gebruiker besluit uw inhoud te delen met hun eigen LinkedIn-volgers, waardoor het bereik van uw bericht wordt vergroot.

En reacties is het aantal gebruikersreacties dat onder je bericht is achtergelaten:

reacties op een LinkedIn-bericht

Clicks

Een klik vertelt u dat uw call-to-action heeft gewerkt. Met andere woorden, een gebruiker is betrokken bij iets van jou op LinkedIn, in plaats van er gewoon langs te scrollen.

Op LinkedIn worden klikken geteld wanneer een aangemeld lid op uw bericht, bedrijfsnaam of logo klikt. Het omvat geen andere interacties zoals aandelen, reacties of opmerkingen.

CTR, of klikfrequentie, is een statistiek die wordt weergegeven als een percentage dat het aantal klikken op uw bericht deelt door het aantal vertoningen dat het heeft gekregen - het geeft u een beter idee van de betrokkenheid.

klikfrequentie voor betrokkenheid bijwerken

Betrokkenheidspercentage

LinkedIn berekent het betrokkenheidspercentage door het aantal interacties, klikken en nieuwe volgers op te tellen, gedeeld door het aantal vertoningen dat het bericht ontvangt.

Volger- en bezoekersstatistieken om bij te houden

Volgerstatistieken

Volgersanalyses meten het aantal mensen dat verbonden wil blijven met uw merk. Belangrijke statistieken die uw merk moet controleren, zijn onder meer:

  • Aantal volgers in de loop van de tijd: dit laat zien hoe het aantal volgers van uw merk is toegenomen (of afgenomen) of een bepaalde hoeveelheid tijd.
  • Alle volgers: het totale aantal huidige volgers dat uw bedrijfspagina heeft.
  • Bedrijven om te volgen: Dit is handig voor het vergelijken van bedrijven die vergelijkbaar zijn met die van u.

bedrijven om te volgen

U kunt ook demografische gegevens van volgers volgen om een ​​idee te krijgen van wie uw loyale volgers zijn, waar ze werken en hun professionele anciënniteit.

Bezoekersstatistieken

Dit toont belangrijke statistieken over de bezoekers die naar uw LinkedIn-pagina komen, maar die u niet volgen om uw updates regelmatig te zien. Belangrijke statistieken die uw merk moet controleren, zijn onder meer:

  • Paginaweergaven: het totale aantal keren dat uw pagina is bezocht.
  • Unieke bezoekers: hoeveel individuele leden uw pagina hebben bezocht, zodat u een goede indicatie krijgt van hoeveel mensen geïnteresseerd zijn in uw bedrijf.
  • Aangepaste knopklikken: uw bedrijfsprofiel kan een aangepaste knop bevatten, waaronder 'Bezoek website', 'Contact', 'Meer informatie', 'Registreren' en 'Aanmelden'. Deze statistiek laat zien hoeveel klikken uw aangepaste knoppen binnen een bepaalde tijd ontvangen.

Statistieken voor belangenbehartiging van werknemers om bij te houden

Statistieken van analyses van de belangenbehartiging van werknemers zijn misschien niet interessant voor u als u net begint met uw LinkedIn-bedrijfspagina, maar afhankelijk van uw sociale-mediadoelen zijn er hier ook belangrijke statistieken om bij te houden.

U kunt volgen:

  • De verandering in het aantal aanbevelingen.
  • Berichten van aanbevelingen.
  • Reacties op berichten.
  • Reacties op berichten.
  • Opnieuw delen van berichten.

LinkedIn-profielstatistieken om bij te houden

Weet ten slotte dat u LinkedIn-statistieken ook kunt volgen zonder een zakelijk profiel. Als u het platform bijvoorbeeld gebruikt als zakelijke beïnvloeder of om opinieleiderschapsartikelen te delen, kunt u het volgende volgen om te bepalen hoe uw inhoud presteert:

Zoek verschijningen: Dit is het aantal keren dat uw profiel in een bepaalde periode in de zoekresultaten is weergegeven.

aantal keren dat LinkedIn-profiel in een week in zoekopdrachten verscheen

Premium-accounts krijgen meer diepgaande informatie, waaronder wie die gebruikers zijn, wat ze doen bij het bedrijf waar ze werken en de zoekwoorden die ze hebben gebruikt om u te vinden.

Berichtweergaven: Dit is een overzicht van het aantal niet-unieke views die je posts, documenten of artikelen hebben ontvangen. Klik op deze LinkedIn-statistiek voor een uitsplitsing per post en om inzichten zoals reacties, opmerkingen en deeldetails te bekijken.

3 handige LinkedIn-analysetools

Soms, als het gaat om het bijhouden en rapporteren van analyses, wilt u meer diepgang en meer efficiëntie dan de native LinkedIn-analyseoptie biedt. Met deze LinkedIn-analysetools kunt u dieper graven, uw workflow stroomlijnen en uw metrische rapportage optimaliseren.

Hootsuite-analyse

Als uw bedrijf actief is op meerdere sociale-mediaplatforms als onderdeel van zijn sociale-mediastrategie, overweeg dan Hootsuite om uw bericht- en analyserapportage te optimaliseren. Door uw LinkedIn-account aan Hootsuite te koppelen, kunt u niet alleen plan berichten van tevoren en op optimale tijden, maar je kunt eenMeet ook hoe uw LinkedIn-analyses zich verhouden tot uw andere sociale statistieken.

Met Hootsuite-analyse kunt u:

  • Volg, bewaak en vergelijk statistieken voor de meerdere sociale accounts van uw merk vanaf één plek.
  • Stel prestatiebenchmarks in, zodat u gemakkelijker kunt werken aan het verbeteren van uw doelen.
  • Maak aanpasbare, duidelijk leesbare rapporten die u gemakkelijk met uw team kunt delen.

Lees hier meer over Hootsuite-analyses en hoe het het bijhouden van al zijn statistieken door uw merk kan stroomlijnen:

Hootsuite-inzichten door Brandwatch

Deze tool voor sociaal luisteren geeft uw merk nuttige statistieken over de gesprekken die over uw merk op LinkedIn plaatsvinden. Kortom, deze tool helpt uw ​​merk in realtime te 'horen' wat anderen op sociale media over uw merk zeggen - en het merksentiment beter te begrijpen - door vermeldingen te volgen en trends te markeren.

Door deze statistieken bij te houden, kan uw merk zijn reputatie bewaken, betrokken raken bij belangrijke gesprekken en weten welke zoekwoorden worden gebruikt in verband met uw bedrijf.

Lees hier meer over deze analysetool:

Hootsuite-impact

Deze analysetool kan worden gebruikt om de waarde van uw sociale inspanningen te meten, ook die op LinkedIn. Hootsuite Impact is onze analysetool op ondernemingsniveau: het gaat verder dan ijdelheidsstatistieken, zoals vind-ik-leuks, om duidelijk te laten zien hoe sociaal het bedrijf beïnvloedt door de hele klantreis te laten zien.

Kijk bijvoorbeeld hoe iemand van het klikken op je LinkedIn-post naar het doen van een aankoop gaat. Of van het lezen van je LinkedIn-update tot het aanmelden voor je nieuwsbrief.

Weet dat Hootsuite Impact kan worden geïntegreerd met andere metrische tools zoals Google Analytics, en dat metrische gegevens kunnen worden uitgesplitst en geanalyseerd per tijdsbestek of per campagne.

Lees hier meer over Hootsuite Impact:

Raadpleeg onze stapsgewijze handleiding voor meer informatie over het gebruik van LinkedIn voor bedrijven.

Beheer eenvoudig uw LinkedIn-pagina naast uw andere sociale kanalen met Hootsuite. Vanaf één platform kunt u inhoud plannen en delen, inclusief video, en uw netwerk betrekken. Probeer het vandaag nog.

Start

Beheer eenvoudig al uw sociale media op één plek en tijd besparen met Hootsuite.

Probeer het gratis

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop