E-commerce

Microsoft Advertising's PromoteIQ-integratie voor retailers, merken is nu in bèta

Retail is een belangrijk aandachtspunt geworden van de inspanningen van Microsoft om de digitale transformatie van bedrijven te ondersteunen. Het versterkte het promotie- en advertentiesegment van zijn tech-stack voor de detailhandel met de overname van het vendor-marketingplatform PromoteIQ in augustus. Nu is de verwachte integratie met Microsoft Advertising in bèta, maakte Microsoft donderdag bekend. Het bedrijf begint ook zijn nieuwe on-site zoekproduct Microsoft Bing for Commerce beschikbaar te maken voor retailers.

Microsoft PromoteIQ. Het commerce-marketingplatform, nu Microsoft PromoteIQ genoemd, stelt retailers in staat om hun eigen digitale vendor-marketingprogramma's uit te bouwen en te beheren voor merken die op hun sites verkopen.

Retailers kunnen een breed scala aan native advertentieplaatsingen en producten op hun sites configureren via het Microsoft PromoteIQ-dashboard. Met het platform kunnen retailers programma's, targeting en voorraad aanpassen voor individuele merkpartners. De merken die programma's met een detailhandelaar uitvoeren, kunnen inloggen op een whitelabel-interface om het winkelgedrag op de website van de detailhandelaar te zien en hun campagnes gebruiken om gedrag te beïnvloeden en de doelen voor hun producten bij die detailhandelaar te ondersteunen.

The Home Depot meldde dat de klantbetrokkenheid met 35% toenam en dat gepromote producten jaar op jaar groeiden met dubbele cijfers sinds de lancering met PromoteIQ begin 2019. Office Depot, Kohl's en Kroger behoren tot de andere winkelketens die het platform gebruiken.

Microsoft Advertising-integratie. De Microsoft Advertising-integratie is de eerste van meer die met de Microsoft-stack komen, zei de voormalige CEO van PromoteIQ en nu zakelijk leider Alex Sherman in een telefonisch interview donderdag. Het opent een nieuwe bron van advertentievraag voor retailers. De integratie is momenteel in bèta.

Deelnemende retailers kunnen ervoor kiezen om een ​​deel van hun advertentievoorraad te openen om merken te selecteren via het Microsoft Advertising-platform. Toegestane merken kunnen vervolgens afzonderlijke Shopping-campagnes opzetten om op de site van de verkoper te worden uitgevoerd via hun Microsoft Advertising-accounts. Sherman zei dat dit nog maar het begin is en dat er meer functies en functionaliteit zullen komen met de integratie.

Retailers behouden de controle over hun leveranciersprogramma's — ze kiezen de merken die kunnen deelnemen en kunnen het voorraadniveau en de beschikbare plaatsingen beheren. "Retailers willen geen gezichtsloos aanbod zijn dat iemand anders gebruikt om een ​​advertentiebedrijf op te bouwen," zei Sherman. "Als er hiaten zijn waar de retailer geen directe connecties heeft met een merk, kunnen ze aansluiten op Microsoft Advertising om die een beetje meer kant-en-klaar te maken."

Waarom we schelen. "In de afgelopen jaren is vendor marketing veranderd in een must-have", zegt Sherman. En veel retailers, zoals Walmart, hebben dit bedrijf intern verplaatst. Microsoft kan retailers nu een aanpasbare oplossing op ondernemingsniveau bieden die ze kunnen beheren zonder eigen technologie te hoeven uitbouwen en ondersteunen - en zal native integreren met andere Microsoft-oplossingen.

Dit past ook bij de gedifferentieerde positionering van Microsoft van Google en Amazon als partner van retailers in plaats van concurrent.

Microsoft Bing voor handel. Wanneer zoeken op locatie op websites van retailers consumenten niet geeft wat ze zoeken, kan dit het verlatingspercentage verhogen en de conversies schaden. Microsoft Bing for Commerce gebruikt Bing-intelligentie en Microsoft AI op basis van "inzichten van miljoenen shoppers" om aangepaste productaanbevelingen op retailerssites mogelijk te maken.

Het is beschikbaar als openbare preview voor grote retailers als een op zichzelf staand aanbod en zal binnenkort beschikbaar zijn als onderdeel van Dynamics 365 Commerce.

Mis de tweedaagse niet Digitale handelsmarketing spoor bij SMX West in San Jose, CA, 19 en 20 februari.

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop