Content Marketing

Microsoft: zoek-, LinkedIn-advertentie-inkomsten hebben een grote klap gekregen vanwege COVID-19

Hoewel Microsoft zei dat de coronaviruspandemie een minimale impact had op de totale netto-inkomsten in het derde kwartaal van het fiscale jaar 2020, zagen zijn advertentieactiviteiten aanzienlijke dalingen. Over het algemeen rapporteerde Microsoft woensdag een omzetstijging van 15% op jaarbasis tot $ 35 miljard.

Zoekadvertentie hit. De inkomsten uit zoekadvertenties van Microsoft (ex-TAC ​​of kosten voor traffic-acquisitie) stegen met slechts 1% op jaarbasis voor het kwartaal, ruim onder de verwachtingen van het bedrijf als gevolg van "aanzienlijk verminderde advertentie-uitgaven" in maart tijdens de uitbraak van het coronavirus. Microsoft merkte ook op dat "de effecten van COVID-19 mogelijk pas in toekomstige perioden volledig worden weerspiegeld in de financiële resultaten." Kijkend naar het vierde kwartaal van het fiscale jaar, zei Microsoft CFO Amy Hood dat het bedrijf verwacht dat de advertentie-inkomsten in het zoeknetwerk "met ongeveer 20% zullen dalen, vergelijkbaar met maart".

LinkedIn-sessies omhoog, omzet omlaag. Ook LinkedIn ondervond het afgelopen kwartaal een “COVID-gerelateerde verlaging van de advertentie-uitgaven”, ondanks aanhoudende recordniveaus van betrokkenheid – een thema dat tot uiting komt in de winstverklaringen van zowel Google als Facebook. Over het algemeen groeide de omzet van LinkedIn met 21% op jaarbasis voor het kwartaal, terwijl sessies met 26% stegen.

Waarom we schelen. Adverteren is een klein deel van de activiteiten van Microsoft, die met name worden ondersteund door de cloudactiviteiten. De scherpe daling van zoekadvertenties kan er echter op wijzen dat Microsoft Advertising-campagnes een van de eerste plaatsen waren waar adverteerders die het meest door COVID-19 werden getroffen, probeerden te bezuinigen of terug te trekken. Gezien de prognose van het bedrijf dat het in dit huidige kwartaal een aanhoudende daling van het midden van 20% verwacht, lijkt het erop dat Microsoft-campagnes ook als een van de laatsten zullen herstellen. Eerder deze week meldde Facebook dat het in april al een stabilisatie van de advertentie-uitgaven had gezien - tot een vlakke omzetgroei op jaarbasis.

Voor sommige adverteerders zou de aanhoudende trage vraag naar Microsoft echter goede kansen kunnen bieden om doelgroepen te bereiken tegen lagere prijzen met minder concurrentie.

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop