Seo

Meer dan 70% van de SEO's in de VS zijn mannen, meer verdienen dan vrouwelijke collega's

Er is nog steeds een aanzienlijke genderongelijkheid in SEO. Volgens een onderzoek van Moz vertegenwoordigden vrouwelijke SEO's in 2015 ongeveer 30% van de branche. Dat percentage is in vijf jaar niet gestegen, volgens een nieuw wereldwijd onderzoek onder 652 SEO's van Nicole DeLeon's North Star Inbound.

Mannen vertegenwoordigden 68.4% van de respondenten, terwijl vrouwen 29.3% waren. Een klein percentage weigerde te vermelden of werd geïdentificeerd als niet-binair.

VS iets slechter dan gemiddeld. Uitgesplitst naar geografie waren de Amerikaanse cijfers iets schever dan de totale steekproef. Mannelijke SEO's bestonden uit 70% van de respondenten. Er waren echter nog grotere man-vrouwverhoudingen in Azië, het VK, Australië en Midden- en Zuid-Amerika.

Eén ding om in gedachten te houden: de steekproef van 652 respondenten betekent dat wanneer deze wordt gesegmenteerd op geografische locatie, de aantallen te klein kunnen worden om representatief te zijn. Maar de gegevens komen overeen met andere, eerdere onderzoeken.

Geografie en SEO genderdiversiteit

Bron: North Star Inbound.

De loonkloof blijft. Een recente BrightLocal-enquête over mensen die in lokale SEO werken, vond specifiek een loonkloof van ongeveer 14% tussen mannen en vrouwen. Mannen hadden ook meer kans om hogere functies in agentschappen te bekleden.

Uit de North Star Inbound-enquête bleek dat vrouwen over de hele linie minder verdienden en in rekening brachten dan hun mannelijke tegenhangers, zowel in bureaus als als freelancers. Voor SEO's die provisies gebruiken: "degenen die zich identificeren als mannen rekenen een mediaan voorschot van $ 2,250 per maand, terwijl degenen die zich identificeren als vrouwen een mediaan van $ 1,750 rekenen."

Onder degenen die op projectbasis factureerden, rekenden mannen bijna 67% meer. Mannelijke freelancers rapporteerden "een mediaan van $ 5,000 versus $ 3,000 voor vrouwelijke identificerende SEO's." Het verschil was nog groter voor bureaus die per project in rekening brachten: $ 8,750 per project voor mannen, $ 2,250 voor vrouwen.

In-house, technische SEO en freelancers. De bevindingen van interne SEO's in de North Star Inbound-enquête waren enigszins bemoedigend. Vrouwen en mannen rapporteerden evenzeer "een sterke mate van interdepartementale samenwerking en ondersteuning voor SEO-prioriteiten." En vrouwen blijken iets meer tevreden dan mannen met in-house ondersteuning, personeel, budget en tools.

Maar in technische SEO is er een aanzienlijke kloof tussen mannen en vrouwen. Ongeveer 22% mannelijke respondenten identificeerden zichzelf als technische SEO-experts, vergeleken met iets minder dan 13% van de vrouwen.

Ten slotte waren vrouwen vaker dan mannen SEO-freelancers: 17.7% voor vrouwen versus 10.6% voor mannen. Het onderzoek veronderstelt dat dit te wijten is aan de grotere behoefte aan flexibele planning onder vrouwen. "Een deel van de aantrekkingskracht kan flexibiliteit rond kinderopvang zijn, maar controle over het inkomen was ook een factor voor sommige van de SEO's die we hebben geïnterviewd", legt North Star Inbound uit.

Waarom we schelen. Organisaties met een grotere diversiteit in hun leiderschapsteams zijn eerder innovatief met bijbehorende omzetgroei. Diversiteit is inderdaad goed voor het resultaat. Maar het overwinnen van institutionele vooroordelen en genderdiscriminatie is een diepgeworteld en zelfs structureel probleem dat over een periode van jaren gezamenlijke inspanning zal vergen om te overwinnen.

Hoewel er enkele punten zijn om optimistisch over te zijn in de onderzoeksgegevens - en ondanks enkele zeer succesvolle, spraakmakende vrouwelijke SEO's in de branche - is er de afgelopen vijf jaar slechts beperkte vooruitgang geboekt. Het is duidelijk dat we veel meer moeten doen op het gebied van opleiding, begeleiding en culturele verandering.

VERWANT:

  • 13 verhalen van vrouwen die het SEO-veld vormgeven
  • Bruikbare manieren om diversiteit, gelijkheid en inclusie in uw marketingorganisatie te stimuleren
  • Replay: omgaan met diversiteit, werving en behoud in bureaus en marketingteams
  • Hoe ziet inzet voor diversiteit eruit in een organisatie?

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop