Social Media

Betaalde sociale kanalen die u mist

Facebook heeft in de loop der jaren zijn plaats als leider van het betaalde sociale landschap gestold.

Maar naarmate meer merken op Facebook (en Instagram) investeren, blijven de kosten stijgen omdat adverteerders strijden om voorraad.

Voeg dat toe aan de gegevens die aantonen dat de tijd die op Facebook wordt doorgebracht, afneemt en merken zouden moeten gaan overwegen om mediadollars naar andere sociale platforms te verplaatsen.

Als doorgewinterde veteraan in de ruimte twijfelt niemand aan het vermogen van Facebook om zinvolle resultaten voor merken te genereren, met name voor branding en direct response-doelstellingen.

Maar aangezien Snapchat, Pinterest, Twitter en LinkedIn zijn blijven innoveren, tonen ze een echte belofte als platforms voor adverteerders om naar te kijken voor strategische uitbreiding.

advertentie

Lees verder hieronder

Elk sociaal platform heeft een unieke waardepropositie voor adverteerders en dat is belangrijk om in gedachten te houden bij het bekijken van een holistische betaalde sociale strategie.

Hoewel Facebook heeft bewezen dat het de naald kan verplaatsen met op conversies gebaseerde campagnes, mogen merken niet dezelfde resultaten verwachten bij uitbreiding naar andere kanalen - althans niet meteen.

Met voortdurende investeringen in deze opkomende kanalen kunnen merken een echte impact op hun bedrijfsresultaten zien.

Naar welk kanaal je wilt uitbreiden, hangt sterk af van het einddoel dat je wilt bereiken.

Hier zijn een paar voorbeelden gebaseerd op enkele van de zakelijke uitdagingen waarmee merken te maken kunnen krijgen.

advertentie

Lees verder hieronder

Voorbeelden van campagnedoelen en welke platforms u kunt gebruiken

Merkontdekking en groei van nieuwe gebruikers

Op zoek naar nieuwe gebruikersacquisitie? Denk aan Pinterest.

Volgens het platform heeft 72% van de mensen nieuwe merken ontdekt via pins.

Dankzij de unieke targetingmogelijkheden kunnen merken profiteren van intentiesignalen op basis van trefwoorden die kunnen helpen de boodschap over een productaanbod op het juiste moment voor de juiste ogen te plaatsen voor iemand die misschien niet bekend is.

Verkeer in de winkel

Een geweldige optie om voetverkeer in en rond winkellocaties te stimuleren, is Snapchat. Merken met meerdere locaties kunnen geo-fencing rond locaties gebruiken om mensen te bereiken die mobiel op het platform browsen.

Zorg ervoor dat u locatiespecifiek advertentiemateriaal koppelt aan promoties en aanbiedingen om gebruikers een reden te geven om naar de winkel te gaan.

Installaties en betrokkenheid van mobiele apps

Mobile-first platforms zoals Twitter en Snapchat zijn geweldige plekken voor adverteerders die de naald willen verplaatsen in termen van het genereren van netto nieuwe app-installaties en in-app-engagement.

Vergeleken met Facebook en Instagram, dalen de CPI's en CPE's op deze kanalen, wat een incrementele conversiegroei kan stimuleren.

Hoofd Gen

De targetingmogelijkheden van LinkedIn zijn perfect voor mensen in de B2B- en EDU-ruimte, maar kosten en volume hebben de neiging om de groei op het platform te beperken.

advertentie

Lees verder hieronder

Als adverteerders daar al actief zijn en niet de resultaten zien waarnaar ze op zoek zijn, overweeg dan om Facebook te gebruiken als verkeersaanjager en potentiële leadgenerator.

Streef ernaar om belangrijke belanghebbenden te raken terwijl ze niet aan het werk zijn om de waardepropositie buiten de LinkedIn-omgeving naar voren te halen om de overweging te blijven stimuleren.

Winkelopening of evenementondersteuning

Platforms met een groot aantal mobiele gebruikers moeten worden gebruikt voor elk evenement dat een merk wil ondersteunen, inclusief grote winkelopeningen of in-store-promoties.

Door sterk mobiel advertentiemateriaal te combineren met geografische targeting op Twitter, Snapchat en Instagram, kan de bekendheid rond piekmomenten worden vergroot.

advertentie

Lees verder hieronder

Hoe zit het met TikTok en Reddit?

Zowel TikTok als Reddit bieden unieke kansen voor merken om te overwegen wanneer ze incrementaliteit willen stimuleren via betaalde sociale media.

Het woord van waarschuwing daar is om na te denken over zowel het publiek dat u wilt bereiken als wat u wilt bereiken.

TikTok is extreem jong en heeft nog geen officiële conversietracking uitgerold.

Hoewel het misschien iets nieuws is om te pitchen tijdens planningsvergaderingen, kunnen de meeste merken doorgaan totdat het platform geavanceerder wordt.

Reddit heeft echter veel potentieel en heeft de afgelopen jaren veel vooruitgang geboekt om een ​​robuuster aanbod uit te bouwen.

advertentie

Lees verder hieronder

Geef Reddit een tweede blik, van bieden op basis van kosten per installatie tot doelgroeptargeting via duizenden onderwerpen en communities.

Hoe succes te meten

Nu je nadenkt over waar je vervolgens heen wilt, is het belangrijk om ook na te denken over hoe je succes op die kanalen wilt meten.

Geen twee platforms zijn hetzelfde en ze moeten niet worden beoordeeld op basis van dezelfde KPI's.

Voor e-commerce-adverteerders zijn inkomsten en rendement op advertentie-uitgaven niet altijd de beste maatstaven voor succes voor deze kanalen.

Kunnen ze inkomsten genereren en een positieve ROI opleveren? Natuurlijk.

Maar ze moeten goed worden doorgelicht en gemeten voordat ze worden gelanceerd als onderdeel van een betaalde sociale strategie op lange termijn.

advertentie

Lees verder hieronder

Om het succes te meten, moet er een meetplan zijn voordat er media worden gebruikt.

Hier zijn enkele belangrijke statistieken die merken kunnen evalueren wanneer ze op deze andere kanalen lanceren:

  • Klikfrequentie.
  • Betrokkenheidspercentage.
  • Bestemmingspaginaweergaven en sessies.
  • Nieuwe versus terugkerende gebruikers.
  • Uniek bereik.

Ons advies

Het belangrijkste is dat investeren in andere kanalen dan Facebook van vitaal belang is voor een gediversifieerde betaalde sociale strategie.

advertentie

Lees verder hieronder

Of je nu een e-commerce merk bent dat op zoek is naar nieuwe kopers, een nieuw opgerichte startup op zoek naar leads of een gevestigd merk dat loyaliteit en retentie wil stimuleren, deze kanalen kunnen unieke kansen bieden om het bereik uit te breiden als het Facebook-ecosysteem.

Testen op deze platforms is essentieel voor bedrijfsgroei, en gezien het tempo waarin sociale innovaties plaatsvinden, zullen er meer spelers in de ruimte zijn voordat we het weten. Waarom zoek je deze niet eerst uit?

Meer bronnen:

  • 5 van de beste technieken voor leadgeneratie op sociale media
  • Betaald zoeken en sociale advertenties gebruiken om evenementen te promoten
  • Sociale media domineren: een complete strategiegids

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop