Seo

SEO voor zoekopdrachten naar merknamen

Organische zoekresultaten bij zoekopdrachten naar merknamen kunnen het kooptraject beïnvloeden.

Overwegen:

  • Uit een onderzoek van Google in 2018 bleek dat 53% van de consumenten een product onderzoekt voordat ze het kopen. Online zoeken is een primair onderzoekskanaal.
  • De adresbalk van een browser fungeert vaak als een zoekvak waarin shoppers een bedrijfs- of merknaam typen, de daaruit voortvloeiende zoekresultaten scannen en op voorkeursvermeldingen klikken. Het is min of meer direct verkeer dat via Google gaat.

Merken hebben echter beperkte controle over het uiterlijk en de rangorde van die resultaten. Het is vergelijkbaar met het niet controleren van wat er op uw visitekaartje staat.

Schermafbeelding van

De adresbalk fungeert vaak als zoekvak, zoals in dit voorbeeld op mobiel voor Venngage, een infographic platform.

Merkgestuurde zoekresultaten

Merkgestuurde zoekresultaten op Google worden in meerdere secties weergegeven.

Reclame. Dit valt buiten zoekmachineoptimalisatie, maar bieden op uw merknaam in Google Ads is een goed idee, vooral voor e-commercebedrijven. Het vasthouden van de advertentiesectie en de organische toppositie zal hopelijk zoekers ontmoedigen om naar aanbiedingen van concurrenten te scrollen.

Kennis panelen. Alleen zoekopdrachten naar prominente merken hebben de neiging om het kennisvenster van Google te activeren. Maar kleinere handelaren kunnen hun kansen vergroten door:

  • Het ontvangen van een prijs of nominatie die vanzelf een kennispanel activeert. Google beschouwt de onderscheidingen als 'entiteiten',
  • Een Wikipedia-pagina hebben,
  • Een boek schrijven en het op de markt brengen via Amazon.

Organische fragmenten met sitelinks. Voor de meeste zoekopdrachten naar merken zal Google proberen de officiële startpagina te vinden en daaronder sitelinks te genereren.

De uitzonderingen zijn onder meer generieke merknamen (Google herkent een merk mogelijk niet als entiteit voor een algemene term) en meerdere bedrijven die dezelfde naam delen.

Sitelinks verschijnen vaak in het zoekfragment voor het topresultaat. Er is geen andere manier om te bepalen wat Google als sitelink weergeeft, behalve door de pagina van uw site te verwijderen of deze niet te indexeren. In beide gevallen zal Google die pagina uit de index verwijderen.

Screenshot van Venngage-sitelinks en de

Sitelinks verschijnen in de rechthoek in het zoekfragment in dit desktopvoorbeeld voor 'Venngage'. Het gedeelte 'Mensen vragen ook' wordt ook weergegeven.

'Mensen vragen ook' en 'Gerelateerde zoekopdrachten'. Google genereert secties met zoekuitbreidingen voor merkgestuurde zoekopdrachten, die gebruikers helpen bij verder onderzoek:

  • "Mensen vragen ook" toont soortgelijke vragen, vaak met betrekking tot het merk of zijn concurrenten.
  • 'Gerelateerde zoekopdrachten' zijn handig om te weten waarnaar mensen zoeken wanneer ze onderzoek doen naar uw merk.

Merken kunnen deze rubrieken niet wegwerken, maar houden ze toch goed in de gaten. Ze geven aanwijzingen over wat consumenten bezighoudt bij het overwegen van uw merk.

Schermafbeelding van

'Gerelateerde zoekopdrachten' kunnen informeren waar mensen naar zoeken bij het onderzoeken van een merk, zoals in dit voorbeeld van een 'Venngage'-zoekopdracht.

Carrousels: Twitter, video, afbeelding. U hoeft geen groot bedrijf te zijn om in carrousels voor uw merknaam te verschijnen, u hoeft alleen maar aanwezig te zijn op YouTube en Twitter (met uw merknaam voor elk) en op zijn minst enkele afbeeldingen online te publiceren met uw merknaam als anker tekst.

Carrousels helpen bij het beheren van merkgerelateerde zoekresultaten. Het nadeel is echter dat carrousels bezoekers naar die platforms van derden sturen.

Resultaten volgen

Google verandert regelmatig de pagina's met zoekresultaten van zoekmachines en er is geen perfecte oplossing om de wijzigingen te controleren. De twee waar ik echter de voorkeur aan geef, zijn Sitechecker en Visualping.

Sitechecker visualiseert SERP-bewegingen in de tijd en identificeert wat er is veranderd en wanneer.

Visualping stuurt waarschuwingen over zowat elke wijziging in zoekresultaten. Om dit in te schakelen, stelt u tracking in voor een URL, en Visualping zal u dan op de hoogte stellen van wijzigingen.

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop