Seo

SEO voor huizenbouwers: hoe bouwbedrijven ranken in de zoekresultaten

SEO in de woningbouwindustrie vereist een mix van lokale, on-page, off-page en technische organische zoekvaardigheden om uw rankingpotentieel te maximaliseren.

De juiste balans tussen deze vaardigheden en tactieken voor uw organisatie hangt af van uw:

  • Targeting (regionaal versus nationaal).
  • Bedrijfstype (aangepaste vs. traktaatbouwers).
  • Beschikbaarheid van middelen om het werk gedaan te krijgen.
  • En groeidoelen.

Hoewel de bovenstaande factoren u zullen helpen uw SEO-strategie te personaliseren en aan te passen aan uw unieke behoeften, heeft u een solide basis nodig om op te bouwen (zie wat ik daar deed?).

Hier zijn vier gebieden waar marketeers in de woningbouwruimte zich goed van bewust moeten zijn om uw woningbouwbedrijf te helpen slagen bij het zoeken.

1. Vereiste on-site inhoudsgebieden voor huizenbouwers

Uw site zal secties hebben die zijn gewijd aan prospects en klanten.

Hier zijn vijf gebieden waarin uw site het meest moet investeren voor SEO-succes:

Plattegrond of huisplanpagina's

De meest populaire secties van bouwsites zijn meestal hun plattegrondpagina's.

Het grootste deel van uw website-investering moet gaan naar het maken van deze pagina's vol met afbeeldingen, specificaties, gelokaliseerde prijzen/functies, virtuele walkthroughs, veelgestelde vragen en videogebaseerde inhoud met de huisontwerper of architect.

Deze pagina's moeten ook worden geoptimaliseerd voor mobiele apparaten, omdat ze gedetailleerde afbeeldingen mogelijk niet zo gemakkelijk kunnen zien als op een desktop of tablet.

Community- of verkoopkantoorpagina's

Voor huizenbouwers zijn de locatiepagina's van uw gemeenschap of verkoopkantoor uw toegangspoorten om te worden weergegeven in lokale zoekresultaten.

Deze pagina's moeten de naam, het adres en het telefoonnummer van de gemeenschap bevatten.

Bovendien moet elke gemeenschapspagina voor traktatenbouwers informatie bevatten over hoe het is om in de buurt te wonen en een galerij van uw huizen (met uitgebreide gelokaliseerde tekstbeschrijvingen).

Nog beter als u een kaart kunt toevoegen met nabijgelegen attracties, restaurants, supermarkten en kroegen.

Voor aangepaste of op uw kavelbouwers moeten deze locatiepagina's ook gelokaliseerde informatie bevatten over:

  • Het bouwproces.
  • Eventuele vergunningen nodig.
  • Video getuigenissen van tevreden klanten uit dat gebied.
  • Een galerij van huizen gebouwd in het gebied.
  • Veelgestelde vragen (met FAQ-schema geïmplementeerd op de pagina).

Aanbevolen productpagina's

Bouwers werken tijdens het bouwproces samen met verschillende leveranciers en aannemers.

Deze leveranciers hebben invloed op de beslissing van uw koper, omdat er een verband bestaat tussen de kwaliteit van het materiaal van de leverancier en de perceptie van de koper van het merk.

Huizenbouwers die duidelijke productinformatie op hun website hebben, kunnen dit in hun voordeel gebruiken om ervoor te zorgen dat de koper zich zelfverzekerd voelt omdat ze premiumproducten gebruiken.

Deze pagina's helpen zowel vanuit een SEO- als vanuit een verkoopprocesperspectief.

Building Process

Voor op maat gemaakte huizenbouwers moeten kopers het langdurige, meerfasige proces van huizenbouw begrijpen.

Overweeg om een ​​tijdlijninfographic, gids, video's of een reeks artikelen te maken die dit beschrijven.

De meeste van deze inhoud wordt meestal intern gedocumenteerd, maar bouwers die dit publiekelijk kunnen maken (zelfs als het enigszins afgekort is), zullen kopers helpen opleiden en kwalificeren tijdens het verkoopproces.

Blog Content

Huizenbouwers zullen vanuit een SEO-perspectief worstelen zonder dat een deel van hun website gewijd is aan nieuwe, educatieve inhoud voor de huizenkoper.

Voor tractaat- of spec-bouwers moet deze inhoud zich richten op het financierings- en selectieproces van de bestaande woning.

Voor aangepaste huizenbouwers moet dit een breder scala aan onderwerpen aanspreken, zoals:

  • Grond vinden.
  • Je grond voorbereiden.
  • Financiering.
  • Samenwerken met de bouwer.
  • Het huis inspecteren voordat u het betrekt.
  • En nog veel meer.

2. SERP-functies voor huizenbouwers

De hoge betrokkenheid en het lange aankoopproces van een huis creëren verschillende mogelijkheden om te verschijnen voor verschillende SERP-functies.

Lokaal pakket

De eerste stappen van huizenbouwers om hun lokale SEO-aanwezigheid te verbeteren, moeten bestaan ​​uit het optimaliseren en verifiëren van hun Google-bedrijfsprofiel(en).

Dit moet op het lokale kantoor- of filiaalniveau worden gedaan en u moet voor elke (verkoopkantoor of gemeenschaps)locatie een profiel opbouwen.

Nadat u uw GBP heeft geoptimaliseerd, moet u zich nu concentreren op het genereren van 5-sterrenrecensies via een programma voor het opbouwen van beoordelingen, dat u verder zal helpen stijgen in de lokale SERP's.

Kennispakket

Elk van uw gemeenschappen (voor traktatenbouwers) of verkoopkantoren (voor bouwers op uw perceel) kan verschijnen met een geïndividualiseerd kennispakket.

Het kennispakket zit boordevol locatie-informatie (geleverd door uw Google-bedrijfsprofiel), door gebruikers gegenereerde Q&A's, recensies (van Google en derden), bijbehorende sociale profielen en meer.

Afbeeldingspakket

Het zeer visuele karakter van nieuwe huizen creëert kansen voor bouwers om in beeldpakketten te verschijnen.

Afbeeldingspakketten bevatten meestal afbeeldingen van de website van de bouwer, evenals opnieuw gedeelde afbeeldingen van aggregators voor woningbouw, YouTube en lokale publicaties.

Naast hoogwaardige fotografie moeten huizenbouwers investeren in contentdistributie en PR-strategie om hun visuele creatieve middelen over verschillende kanalen te verspreiden.

Mensen vragen ook

Er zijn tientallen veelgestelde vragen die uw teamleden hebben beantwoord voor prospects en klanten over het koop- en bouwproces van een huis.

Als je een helpdesk hebt, kan veel van deze informatie daar vandaan worden gehaald.

In ieder geval kan uw website vaak verschijnen binnen de People Also Ask (PAA) SERP-functie met behulp van veelgestelde vragen op uw site.

Verder geeft u door het implementeren van het FAQ-schema een signaal aan zoekmachines en geeft u uw site de beste kans om de PAA SERP-functie te krijgen.

Het FAQ-schema is relatief eenvoudig te implementeren, afhankelijk van uw CMS.

3. Off-page SEO-mogelijkheden

Huizenbouwers hebben doorgaans veel laaghangende mogelijkheden voor linkbuilding, aangezien ze goed verbonden zijn met leveranciers, partners en organisaties in de gemeenschap.

Hier zijn twee off-page mogelijkheden om in te investeren.

Link Building

Huizenbouwers hebben relaties met leveranciers, handelspartners, verkopers, aannemers, makelaars, klanten, media en mensen in de hele gemeenschap.

Het volume van deze relaties wordt nog breder geschaald als we kijken naar nationale of regionale huizenbouwers die op meerdere locaties te vinden zijn.

Marketeers voor huizenbouwers moeten in hun CRM een lijst maken met potentiële mogelijkheden voor linkbuilding en ervoor zorgen dat er een proces is om een ​​backlink te krijgen van elke website waarmee u een relatie hebt.

Beoordeel Gebouw

Het genereren van positieve recensies op sites van derden of Google is een van de meest impactvolle off-page SEO-mogelijkheden voor uw team.

Als u projecten met kopers voltooit, moet u een geautomatiseerd systeem hebben voor outreach om klanten (tevreden of hoge Net Promoter Score) aan te moedigen beoordelingen achter te laten op Google, Houzz, New Home Source en andere sites die beoordelingen van bouwers verzamelen.

Als u uw CRM ten volle gebruikt, moet u de klanten bijhouden die u 5-sterrenrecensies hebben achtergelaten, zodat u in de toekomst met hen kunt samenwerken om casestudy's op te bouwen, op hen te vertrouwen voor klantreferentiegesprekken of mogelijk in de toekomst weer aan hen verkopen.

Naast een geautomatiseerd beoordelingsverzoeksysteem, moet u uw verkoopteam ook stimuleren om het bouwen van beoordelingen aan te moedigen.

Online beoordelingen zijn goud waard en u zou uw verkoopteam (met contant geld) moeten belonen als zij de klant ertoe hebben aangezet om hun online beoordeling achter te laten.

Veel beoordelingssites verbieden het stimuleren van uw klanten om beoordelingen achter te laten, maar er zijn verschillende creatieve manieren om het ze gemakkelijk te maken.

4. Veelvoorkomende SEO-fouten die u moet vermijden

De lijst met veelvoorkomende SEO-fouten is lang. Hier zijn er twee die bouwers moeten vermijden:

Verborgen inhoud

Grotere huizenbouwers hebben meer geavanceerde CMS-functionaliteit die meer personalisatie en lokalisatie van inhoud mogelijk maakt.

Hoewel dit vanuit UX-perspectief handig kan zijn, moet u dit in evenwicht houden met het vermogen van Google om uw site te crawlen.

Als u specifieke inhoud voor gebruikers op bepaalde locaties verbergt en als Google geen middelen heeft om deze verborgen inhoud te crawlen, loopt u het risico dat die inhoud niet wordt geïndexeerd in Google.

Problemen met inhoudsbeëindiging

De andere grote fout die vaker voorkomt bij Tract-builders is de buitensporige hoeveelheid inhoud die moet worden afgekeurd en omgeleid wanneer alle huizen in een gemeenschap uitverkocht zijn.

Nieuwe gemeenschappen hebben de neiging om inkomende links naar nieuwe gemeenschappen, van lokaal nieuws en andere bronnen, te genereren wanneer ze aan het publiek worden aangekondigd.

301-omleiding naar een relevante categorie- of stadspagina geeft u de beste kans om de op de URL opgebouwde link equity te behouden.

Als alternatief kunt u de pagina bijwerken en de bezoeker laten weten dat de community is uitverkocht, maar dat ze naar de lijst met nabijgelegen communities moeten kijken.

Conclusie

Zoals je kunt zien, zijn er verschillende vaardigheden en bronnen die huizenbouwers nodig hebben om op te vallen bij lokaal en organisch zoeken.

Terwijl de concurrentie in deze ruimte blijft groeien, zullen bouwers met een sterke lokale en nationale SEO-aanwezigheid, een systeem voor het genereren van 5-sterrenrecensies via lokale kanalen – en vooral een enthousiaste schare van tevreden klanten – de grootste succes in de SERP's.

Meer middelen:

  • 9 essentiële soorten webpagina's die elke SEO-professional moet weten
  • Hoe u een winnende lokale SEO-strategie voor uw bedrijf kunt maken
  • Een gids voor lokale SEO

Uitgelichte afbeelding: sculpies/Shutterstock

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop