Seo

SEO: de productkennispanelen van Google genereren vertoningen (maar niet voor Amazon)

Elke handelaar wil Amazon verslaan in de organische zoekresultaten van Google. De makkelijkste manier? Upload gegevens voor plaatsing in het productkennisvenster van Google.

Panelen met productkennis bevatten informatie die u normaal gesproken op een productdetailpagina vindt, zoals een productbeschrijving, afbeeldingen en recensies. Het belangrijkste voor e-commercesites is dat deze kennispanelen een volledige lijst bevatten van de winkels die het product verkopen.

Google verzamelt die informatie, van sites overal op internet, in een gebied aan de rechterkant van de desktopzoekresultaten, zoals hieronder weergegeven voor 'instant pot duo crisp'.

Voorbeeld van Google-kennisvenster

Het paneel met productkennis wordt aan de rechterkant van de desktopzoekresultaten weergegeven, zoals dit voorbeeld voor 'instant pot duo crisp'. Klik op de afbeelding om te vergroten.

-

Op mobiele apparaten is het paneel prominenter aanwezig en verschijnt het bovenaan de zoekresultaten.

Voorbeeld van Google-productkennisvenster op mobiel

Op mobiele apparaten is het paneel prominenter aanwezig en verschijnt het bovenaan de zoekresultaten.

De vermeldingen in het productkennisvenster (en het tabblad Winkelen) zijn gratis. Voorheen waren ze alleen beschikbaar voor adverteerders. De stap van Google om winkelresultaten gratis te maken, vertegenwoordigt zijn poging om marktaandeel van Amazon te winnen.

Dus hoewel Amazon de organische zoekresultaten van Google domineert voor veel productzoekopdrachten, is het met name afwezig in de gratis winkelvermeldingen van Google in het productkennispaneel en het tabblad Winkelen.

Een sterke plaatsing in het kennisvenster zorgt ervoor dat uw merk naast de bovenste organische vermelding in desktopzoekopdrachten en daarboven op mobiele apparaten terechtkomt. Op mobiele apparaten zijn, afhankelijk van de schermgrootte, ongeveer drie scrolls nodig om verder te gaan dan het uitgebreide productkennisvenster om bij het eerste organische resultaat te komen.

Plaatsing in productkennispanels betekent meer vertoningen, vooral op mobiele apparaten. Zo gebruikte 71 procent van de zoekers voor de zoekopdracht 'instant pot duo crisp' een mobiel apparaat.

Hoe u een winkelplaatsing krijgt

U moet Google Merchant Center gebruiken voor een gratis vermelding in een productkennisvenster. Hetzelfde geldt voor de gratis productvermeldingen op het tabblad Winkelen. Hoewel Merchant Center in de eerste plaats voor adverteerders is, vullen de productgegevens die daar worden geüpload ook de organische winkelfuncties in.

Er zijn geen kosten verbonden aan het registreren bij Google Merchant Center en er is geen verplichting om te adverteren. Google gebruikt hetzelfde systeem om beide uit te voeren.

Uw eerste stap is om te bepalen of uw bedrijf al een Google Merchant Center-account en een bijbehorende datafeed heeft. Vraag degene die betaald zoeken beheert als u het niet zeker weet.

Als uw datafeeds live zijn, controleer dan het volgende:

  • Het vak "gratis productvermeldingen" is geselecteerd voor de bestemming van elke feed;
  • De gegevens voor elk product bevatten een unieke identificatie. Het Global Trade Item Number (GTIN) heeft de meeste voorkeur als deze bestaat. Als dit niet het geval is, is het fabrikantonderdeelnummer (MPN) acceptabel.

Het GTIN of MPN is essentieel. Het zijn de belangrijkste gegevens die Google gebruikt om productinformatie op veel sites te identificeren. Zonder een GTIN kunnen de gegevens van uw product niet worden samengevoegd met de andere, dus uw site wordt niet weergegeven als een winkel waar kopers dat product kunnen kopen.

Als uw bedrijf geen Merchant Center-account heeft, moet u er een openen. Maak en upload vervolgens een datafeed die uw producten identificeert naar Google, zodat het uw goederen aan kopers kan tonen in de productkennisvensters. Mijn collega Hamlet Batista legt de stappen uit bij 'Een Google-productfeed maken van een XML-sitemap'.

Zorg er bij het uploaden van uw eerste feed voor dat u nogmaals de GTIN's toevoegt en het vakje aanvinkt om de bestemming 'gratis productvermeldingen' toe te staan.

Meld u ten slotte aan voor 'oppervlakken op Google', wat marketingtaal is voor alle Google-eigendommen waarop uw productgegevens kunnen worden weergegeven, waaronder:

  • Productkennispanelen in Google Zoeken;
  • Het tabblad Winkelen in Google Zoeken;
  • Google Afbeeldingen;
  • Google Maps;
  • Google Lens.

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop