Seo

SEO-instructies, deel 1: waarom zou u deze gebruiken?

Zoekmachineoptimalisatie is de praktijk van het configureren van uw site om meer organisch verkeer en meer conversies te genereren, aangedreven door Google, Bing en anderen. Gedeeltelijk wetenschap en gedeeltelijk kunst, SEO omvat elementen van site-ontwikkeling, gebruikerservaring, contentcreatie en gemeenschapsrelaties, evenals een goed begrip van zoekmachines en hun algoritmen.

Dit bericht begint een wekelijkse inleiding in SEO, met als doel alle fundamentele aspecten aan te pakken. Uiteindelijk kunt u SEO met meer vertrouwen oefenen en met anderen praten over belangrijke SEO-uitdagingen en -kansen.

Er zijn drie kernaspecten van SEO:

  • Indexeren: Het vermogen van zoekmachines om uw webpagina's te crawlen en te indexeren.
  • Relevantie: De relevantie van uw inhoud.
  • Versterkend: Versterk door middel van links de relevantie en autoriteitssignalen van uw inhoud.

Door de relevantie en autoriteitssignalen die uw site naar zoekmachines verzendt te optimaliseren, kunt u uw rangschikking verhogen, wat bezoekers naar uw site leidt. Hoe relevanter de signalen, hoe gerichter de bezoekers (om te zetten in klanten).

Elke zoekopdracht vertegenwoordigt een verlangen naar informatie of producten. Zo kunnen zoekopdrachten met betrekking tot uw bedrijf en producten uw merkbekendheid vergroten en consumenten naar uw site leiden.

Bedenk dat Google alleen gemiddeld meer dan 60,000 zoekopdrachten per seconde uitvoert. Dat zijn veel mensen met veel verlangens. En met naar schatting $ 602 miljard aan detailhandel en B2B-e-commerce verkopen die in 2019 in de VS zijn gegenereerd, kunnen zoekmachines een hoop shoppers naar uw site leiden.

Maar bekendheid in zoekresultaten gaat verder dan concurrerende organische vermeldingen.

Zoekopdrachten kunnen ook advertenties activeren: betaalde zoekresultaten bovenaan, rechts en onderaan de pagina voor desktops en laptops, en in een enkele kolom voor smartphones. Organische zoekresultaten zijn in het midden geplaatst (voor desktops en laptops), zoals hieronder weergegeven voor een voorbeeld van een productzoekopdracht.

Google's pagina met zoekresultaten op een laptopcomputer voor de vraag 'afbeelding in glas'.

Google's pagina met zoekresultaten op een laptopcomputer voor de vraag 'afbeelding in glas'. Klik op de afbeelding om te vergroten.

Er zijn geen kosten verbonden aan zoekmachines om in organische resultaten te verschijnen. Plaatsing is verdiend - niet betaald zoals een advertentie - dus u kunt niet hoger scoren door bijvoorbeeld Google te betalen.

Met alle elementen in de zoekresultaten wordt het echter steeds moeilijker om een ​​plek op de eerste pagina te claimen. Wanneer Google bovenaan vier tekstadvertenties of een carrousel met advertenties met productvermeldingen plaatst, is er mogelijk ruimte voor slechts één of twee organische zoekvermeldingen.

Toch blijft organisch zoeken een goed presterend marketingkanaal voor de meeste e-commercebedrijven. Sommige onderzoeken schatten het gemiddelde verkeer en de inkomsten die worden gegenereerd door organisch zoeken op respectievelijk ongeveer 50 procent en 40 procent.

Maar in mijn ervaring varieert het sterk op basis van de grootte van het bedrijf en de volwassenheid en uitgaven van hun volledige marketingmix. Hoe hoger de marketinguitgaven voor andere digitale kanalen - sociaal, e-mail, zoekadvertenties - hoe lager waarschijnlijk het organische zoekpercentage.

Ik heb bedrijven gezien die 75 procent van hun verkeer en inkomsten genereren via organisch zoeken. Maar dat niveau van afhankelijkheid is riskant omdat een enkele update van het algoritme de inkomsten kan decimeren. Maar zelfs een bedrijf met een diverse marketingmix moet ten minste 10 procent van het verkeer en de omzet genereren via organische zoekresultaten.

Ethische SEO houdt in dat u verbeteringen aan uw site aanbrengt die kopers op lange termijn stimuleren. Het gaat niet om snelkoppelingen, winst op korte termijn of het misleiden van de algoritmen van zoekmachines. Dus hoewel SEO tijd en expertise vereist (wat geld kan kosten), zijn de voordelen vaak langdurig.

SEO moet dus de meeste aspecten van een organisatie raken - van productplanning, marketing en klantenondersteuning tot de voor de hand liggende gebieden van digitale strategie, ontwerp, ontwikkeling en implementatie.

Zie "Deel 2: Zoekmachines begrijpen".

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop