Seo

SEO-linkbuilding voor e-commerce

Het aantrekken van links naar e-commerce productpagina's is moeilijk. Links naar instructiepagina's zijn echter veel eenvoudiger. Drieënzestig kwaliteitssites hebben gelinkt naar deze instructiepagina van Lowe's over het vervangen van een toilet.

Het aantrekken van links naar e-commerce productpagina's is moeilijk. Links naar instructiepagina's zijn echter veel eenvoudiger. Drieënzestig kwaliteitssites hebben gelinkt naar deze instructiepagina van Lowe's over het vervangen van een toilet.

Linkbuilding is lastig. Het is vooral moeilijk voor e-commercesites. De tijd dat consumenten producten aan producten koppelden, is allang voorbij. Tegenwoordig vergt het een beetje finesse om een ​​link naar een categorie of productpagina te krijgen. Bovendien kan het lastig zijn om een ​​linkplaatsing te maken die voor Google natuurlijk lijkt.

Veel e-commercesites, zelfs de meest populaire, hebben niet veel backlinks naar product- en categoriepagina's. Toch lijken ze goed te scoren in de organische zoekresultaten. Dit is vaak omdat allen e-commercesites worstelen met het aantrekken van links. Het is dus een gelijk speelveld en Google vertrouwt op andere signalen.

Maar dat betekent niet dat u geen links moet zoeken. Misschien is het zelfs nog meer nodig.

Ongelijke backlinks

Google realiseerde zich vanaf het begin dat links van andere websites tot betere zoekresultaten konden leiden. Google redeneerde dat links stemmen op belangrijkheid zijn. "Linkpopulariteit" is gebaseerd op dit concept - de pagina met de meeste links is misschien wel de meest populaire en daarom "waardevol".

Toen zoekoptimalisaties de kracht van backlinks begrepen, begonnen ze schijnbaar overal links te zoeken. Dit was in strijd met het redactionele concept waarop Google linksignalen baseerde. Forumborden. Directory's. Persberichten. Sociale media.

Jaren geleden werkten links van dit soort websites goed. En ze waren niet duur. Tegenwoordig kunnen dergelijke links wijzen op spam en aanleiding geven tot controle door Google.

Maar Google wil backlinks niet negeren. In plaats daarvan bouwde het algoritmen om de meest spamme links te vinden en te castreren. De Penguin-reeks van updates en penalty's, die in 2011 begint, is zo'n algoritme.

Dus het beveiligen van waardevolle backlinks is nu tijdrovend en kostbaar. Veel e-commercebedrijven waarmee ik spreek, hebben geen budget voor linkbuilding (of enig budget voor zoekmachineoptimalisatie).

Verwijzingen verzamelen

Vaak beschouwen handelaren hun blogs als linkmagneten. Maar laten we eerlijk zijn. Hoe vaak kom je een waardevolle, linkwaardige blog tegen op een e-commercesite? Die zijn er zeker, maar ze zijn niet talrijk.

Instructiepagina's kunnen echter effectief zijn als ze goed worden uitgevoerd. Overweeg voorbeelden van drie prominente bedrijven voor woningverbetering: Lowe's, Home Depot en Ace Hardware. Elk verkoopt sanitair componenten.

Hoe vaak kom je een waardevolle, linkwaardige blog tegen op een e-commercesite?

Ahrefs vertelt ons dat bijna 9,000 mensen in de Verenigde Staten maandelijks zoeken naar "hoe een toilet te vervangen". Google heeft rich snippets voor de zin en een "mensen vragen ook" voor de vraag. Als ik een van de drie bedrijven zou helpen, zou ik geïnteresseerd zijn om mijn winkel voor deze zoekers te plaatsen.

Maar in het huidige SEO-klimaat weet ik dat er vrijwel geen kans is dat mijn productpagina voor dit soort zoekopdrachten zou scoren. Google wil geen producten weergeven.

Verstandig, alle drie de retailers hebben een pagina gemaakt om potentiële klanten te helpen bij het vervangen van een toilet. Laten we ze allemaal opsplitsen.

De eerste is Ace Hardware. De videopagina "Hoe een toilet te installeren" scoorde niet voor mij toen ik zocht naar "hoe een toilet te vervangen". De pagina (op het moment van schrijven) was extreem traag, wat een bijdragende factor zou kunnen zijn. Maar de pagina heeft heel weinig tekst. Het heeft geen contextuele links naar gerelateerde producten. De ingesloten YouTube-video kan nuttig zijn voor consumenten, maar niet voor Google. Ahrefs toont één backlink (die vervolgens is verwijderd) naar deze pagina. Ace Hardware mist een kans.

Het volgende is Home Depot, dat voor mij de zesde plaats innam. De pagina is veel beter dan de versie van Ace Hardware. De pagina van Home Depot bevat een vergelijkbare (maar kortere) YouTube-insluiting. Maar het heeft ook nuttige tekst. De gebruikerservaring is verbeterd met links naar handleidingen en gerelateerde categorieën, evenals een stapsgewijze zelfstudie. Ten slotte zegt Ahrefs dat deze pagina links heeft verdiend van 10 domeinen. De domeinen blijken van lage kwaliteit te zijn. Maar ze geven nog steeds link equity door aan de pagina en verder via de contextuele categorielinks. Home Depot kan de ranking voor deze pagina verbeteren door de kopie te verbeteren en met een beetje outreach.

Ten slotte stond Lowe's "Vervang een toilet"-pagina op de derde plaats in organische resultaten. De pagina bevatte een handige insluiting van YouTube-video's. De links naar categoriepagina's zijn niet contextueel, maar wel vindbaar. En net als Home Depot is de kopie attent. De pagina voelt iets uitgebreider aan. Maar het echte hoogtepunt is het backlinkprofiel. Ahrefs toont 63 websites die aan deze pagina zijn gelinkt, waaronder spraakmakende sites zoals WikiHow, eHow en Hometalk.

Heeft Lowe's contact opgenomen met deze sites met links? Of linkten de sites zonder dat Lowe hierom vroeg? Ik weet het niet. Maar het is duidelijk dat Lowe veel moeite heeft gestoken in de pagina.

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop