Seo

SEO: die klodder tekst helpt misschien niet

Het toevoegen van tekst op de site voor zoekmachines en niet voor gebruikers kan algoritmen in de war brengen en kan leiden tot keyword stuffing, aldus een Google-woordvoerder.

We hebben het allemaal gezien: een e-commerce categoriepagina met uitgebreide tekst bij de footer. Deze kopie wordt weergegeven in een klein lettertype en is bedoeld om unieke inhoud toe te voegen voor zoekbots, niet voor mensen.

De praktijk is begrijpelijk. Verkopers proberen verkeer aan te trekken via organische zoekresultaten. Ze weten dat zoekalgoritmen dol zijn op unieke inhoud.

Prominente voorbeelden zijn een artikel van 954 woorden onder aan de categoriepagina voor dameskleding op Walmart.com, een bericht van 1,123 woorden op de categoriepagina voor herenkleding op Lands' End en 288 woorden over huishoudelijke apparaten onderaan een Sears ' apparaat categorie pagina.

Walmart.com gebruikt extra tekst onderaan de categoriepagina's. Gezien de grootte is de tekst vermoedelijk voor Googlebot - niet voor mensen.

Walmart.com gebruikt extra tekst onderaan de categoriepagina's. Gezien de grootte is de tekst vermoedelijk voor Googlebot - niet voor mensen.

Handig voor SEO?

Het is duidelijk dat de marketeers bij een paar miljardenretailers geloven dat deze kopie onder de vouw helpt. Maar John Mueller, de gerespecteerde webmaster-trendanalist bij Google, uitte zijn bezorgdheid over de praktijk tijdens een hangout op 23 juli 2019.

Het is belangrijk om de context te begrijpen. Mueller organiseert hangouts in vraag-en-antwoordstijl met geïnteresseerde SEO-professionals, marketeers en bedrijfseigenaren. Hij biedt zijn perspectief en probeert zijn vragenstellers te begeleiden naar effectieve SEO-praktijken. In dit geval deed hij geen ingrijpende uitspraken, maar probeerde hij een specifieke vraag te beantwoorden.

John Mueller van Google organiseert nuttige webmaster-hangouts op Google. Deze Q&A-sessies bevatten veel SEO-wijsheid.

John Mueller van Google organiseert nuttige webmaster-hangouts op Google. Deze Q&A-sessies bevatten veel SEO-wijsheid.

Ongeveer 29 minuten na de hangout leest Mueller de bovengenoemde vraag voor: "Is het toevoegen van een lang stuk tekst onder de daadwerkelijke korte inhoud - zelfs als gebruikers het negeren - iets dat momenteel een site zou kunnen helpen om beter te scoren?"

Het toevoegen van dit soort extra exemplaren "is heel gebruikelijk, bijvoorbeeld op e-commercesites op categoriepagina's", zei Mueller. "Vanuit ons oogpunt is dat iets dat over het algemeen niet zo goed werkt, omdat het ons vrij gemakkelijk in de war brengt."

"Aan de ene kant," vervolgde Mueller, "breng je al deze e-commerce-inhoud mee ... en dan voeg je dit in wezen Wikipedia-artikel vol met informatieve inhoud onderaan toe, en de doelen van die stukjes inhoud [zijn] heel anders. En dat maakt het nogal lastig voor ons om te begrijpen waar deze pagina eigenlijk over gaat.”

"Is dit iets dat we moeten laten zien aan mensen die iets willen kopen?" vroeg Muller. “Of is dit een pagina die we moeten laten zien aan mensen die geïnteresseerd zijn in het onderzoeken van een onderwerp? Wat is eigenlijk het doel van deze pagina?”

Mueller suggereerde later dat het toevoegen van extra tekst aan een pagina alleen voor SEO vaak in de buurt komt van black hat-tactieken.

"Het andere probleem met het toevoegen van een gigantische klodder tekst is dat het vaak in de richting gaat van keyword stuffing. Dus zelfs in situaties waarin we niet helemaal in de war zijn over de bedoeling van de pagina, komen we al snel in de situatie dat 'oh, dit trefwoord wordt twee, drie, vierhonderd keer genoemd op deze pagina. Misschien moeten we voorzichtig zijn met hoe we deze pagina rangschikken voor dat zoekwoord.'”

Goede categorie-inhoud

Mueller moedigde site-eigenaren en -beheerders herhaaldelijk aan om categorie-inhoud van goede kwaliteit aan te bieden (voor mensen) in plaats van iets toe te voegen aan het einde van de pagina (voor zoekbots). Maar zouden de opmerkingen van Mueller en de voorbeelden van Walmart, Lands' End en Sears te rijmen zijn met een andere paginapresentatie en lay-out?

Overweeg de inhoud op de categoriepagina voor herenkleding van Lands' End. De kopie zelf is een artikel over hoe je 'de perfecte herenoutfit' kiest. Hoewel het artikel vaak trefwoorden als 'polo' en 'herenpolo' gebruikt, is het geen slecht winkeladvies.

Grote retailers voegen een kopie in om te helpen bij het winkelen. Maar de presentatie geeft aan dat het bedoeld is voor zoekmachines en niet voor mensen.

Grote retailers voegen een kopie in om te helpen bij het winkelen. Maar de presentatie geeft aan dat het bedoeld is voor zoekmachines en niet voor mensen.

Zou het, in plaats van dit exemplaar in een klein lettertype van 10 pixels weer te geven, beter kunnen worden geïntegreerd met de productinhoud? Misschien kan de kopie naar boven op de pagina worden verplaatst voor een begeleide verkoopervaring of zelfs om producten te filteren op basis van hoe shoppers modevragen beantwoordden?

Dus e-commerce marketeers hebben een dilemma. Te weinig inhoud op de pagina en Google zal deze niet waarderen of rangschikken. Te veel inhoud, zoals Mueller opmerkt, vertroebelt de intentie van de pagina. De oplossing kan liggen in het vinden van creatievere manieren om tekst en proza ​​te integreren met de producten die op een categoriepagina worden weergegeven. Het zal waarschijnlijk het testen en meten van organisch zoekverkeer vereisen.

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop