Content Marketing

SEO versus PPC: kunnen verschillende strategieën goed samenwerken? Welke is beter?

Investeren in het boosten van resultaten of geleidelijk en organisch opbouwen? 

Marketeers stellen deze vraag vaak. Beide opties zijn immers effectief.

De SEO vs PPC-wedstrijd genereert veel interessante debatten, maar het is belangrijk om te zeggen: je hoeft geen kant te kiezen. 

Veel marketingteams besluiten deze twee strategieën te combineren en ze behalen vaak geweldige resultaten.

Toch is het altijd belangrijk om de context van uw bedrijf te evalueren. 

Sommige bedrijven investeren liever niet of hebben een beperkt marketingbudget. Anderen daarentegen willen sneller resultaat en investeren alles in betaalde boosting.

Ongeacht de realiteit van uw bedrijf, is het essentieel om meer te weten over de vergelijking tussen SEO en PPC. Daarom zal deze inhoud de volgende onderwerpen behandelen:

Wat is SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimization, een reeks technieken en acties om webpagina's aan te passen en te verbeteren zodat ze hoger in de SERP van Google komen.

Als we het hebben over SEO als werkbehoefte, hebben we het over deze reeks terugkerende acties om verkeer aan te trekken. 

Als u bijvoorbeeld wilt dat meer mensen de blogpost van uw bedrijf oprichten, moet die inhoud worden geoptimaliseerd voor internet.

In deze context is het essentieel om te focussen op fundamentele SEO-parametersZoals:

  • gebruik van tekstkop.
  • gebruik van trefwoorden.
  • goede linkbuilding.
  • scanbaarheid in alinea's.
  • vriendelijke URL's.

Deze aanpassingen en optimalisaties strekken zich uit tot verschillende andere delen van de site en webpagina's. 

De bedoeling met dit werk is er maar één: inhoud en pagina's aanpassen aan de normen die door de algoritmen van Google worden gehanteerd.

Als u wilt dat uw site, of specifieke pagina's, in de topresultaten van de SERP van Google komen, moet u nadenken over SEO. 

Deze optimalisaties zorgen ervoor dat mensen uw site als eerste zien, in plaats van die van uw concurrenten.

SEO richt zich ook op organisch verkeer

Wanneer marketingteams werken aan SEO-optimalisaties, is er ook het doel om organisch verkeer te genereren, wat betekent dat mensen naar uw site komen zonder geld te investeren.

Geen van de optimalisaties die u in een SEO-routine uitvoert, wordt betaald. 

Het zijn slechts technische en semantische aanpassingen waardoor pagina's en inhoud beter worden aangepast aan wat Google van sites verlangt.

Als uw pagina's voldoen aan de basisconcepten van SEO, zal Google uw site beter rangschikken. 

Dit werk zal meer zichtbaarheid voor het bedrijf genereren, meer mensen bewust maken van het merk en de site bezoeken.

Als het met consistentie en toewijding wordt gedaan, zal geleidelijk en organisch werk resulteren in goed verkeer zonder geld te kosten.

ZOEK MACHINE OPTIMALISATIE

Wat is PPC?

PPC staat voor Pay Per Click, en dat is precies hoe de strategie werkt.

U moet betalen om uw site prominent in het display-netwerk van Google te laten verschijnen. 

Dus elke keer dat iemand zoekt met een term die u als trefwoord in uw campagne hebt geregistreerd, toont de SERP uw inhoud.

In deze strategie, in plaats van te werken aan aanpassingen die uw site meer bekendheid zullen geven, betaalt u gewoon om die bekendheid in de SERP te krijgen.

U moet PPC-campagnes maken op Google Ads, een fundamenteel hulpmiddel voor het registreren van de zoekwoorden die uw site in contact brengen met geïnteresseerde mensen.

Elke keer dat een gebruiker op uw advertentielink klikt, brengt Google kosten in rekening. 

In uw Google Ads-campagne stelt u een budget in en uw advertentie zal herhaaldelijk verschijnen zolang er een budget beschikbaar is.

Geen geld, geen verkeer

PPC-advertenties verschijnen in de SERP-resultaten vóór alle andere organische resultaten. U betaalt immers voor deze bekendheid.

Daarom, zolang uw campagne een beschikbaar budget heeft, zullen uw links een boost krijgen en onmiddellijk verschijnen voor iedereen die zoekt met de zoekwoorden die u heeft gekozen.

In PPC-campagnes moet u bepalen hoe lang deze campagnes zullen lopen en hoeveel van uw budget ze zullen verbruiken.

Dat betekent dat wanneer die campagnetijd of het budget op is, uw advertentie niet meer wordt weergegeven, zelfs als mensen zoeken naar de exacte overeenkomst met de zoekwoorden die u in uw campagne heeft geregistreerd.

Verhoog uw advertentieprestaties

Wat is tenslotte de beste strategie voor digitale marketing: SEO of PPC?

Beslissen over een keuze in de SEO vs PPC-vergelijking is niet eenvoudig.

De situatie wordt nog erger wanneer mensen niet begrijpen dat deze strategieën elkaar daadwerkelijk aanvullen.

Net als elke andere Digital Marketing Strategie, SEO en PPC hebben hun voor- en nadelen.

Als marketingteams weten hoe ze deze factoren moeten analyseren, kunnen ze hun budget beter investeren en hun inspanningen strategisch inzetten. 

Hieronder vind je wat je moet weten over de voor- en nadelen van deze twee technieken in meer detail.

➤ SEO-professionals

SEO is een dagelijkse inspanning en een actie die elk online bedrijf zou moeten maken. 

Het is gewoon onmisbaar om aan weboptimalisaties te werken, ook als u ook in PPC wilt investeren.

Dus allereerst: je kunt voor PPC kiezen, maar je kunt nooit stoppen met het uitvoeren van SEO-aanpassingen op je webpagina's.

Hoeveel je ook continu investeert in gesponsorde links, er zijn nog veel meer factoren die een goed gerangschikte pagina garanderen. 

SEO zorgt ervoor dat uw site voldoet aan de normen die het een Google-vriendelijke pagina maken.

Dus in dit constante SEO-werk zijn er veel voordelen en andere problemen die niet zo bemoedigend zijn. Laten we beginnen met de pluspunten:

Het is gratis

U geeft niets uit wanneer u SEO-optimalisaties doet. Het meeste werk is het monitoren van resultaten en waar nodig voer je gerichte bijsturingen uit. 

Bij het maken van content hoef je alleen maar te werken binnen SEO richtlijnen en eisen.

Daarnaast is de SEO ROI ongelooflijk beter.

Het is gemakkelijk te begrijpen

Op internet is veel informatie te vinden over de belangrijkste SEO parameters voor content en pagina's. 

Hoewel de algoritmen altijd updates presenteren, detecteert en deelt de community snel informatie over deze nieuwe vereisten.

Het garandeert zichtbaarheid en naamsbekendheid

Consistent SEO-werk kan uw pagina's bovenaan de SERP plaatsen, wat merkbekendheid garandeert.

Merkbekendheid genereert constant verkeer, wat cruciaal is voor mensen om betrokken te blijven bij uw merk.

Het zorgt voor een betere gebruikerservaring

SEO is ook gerelateerd aan de ervaring binnen de pagina's. 

Optimalisaties op de site zullen ertoe leiden dat mensen uw bedrijf beter evalueren en dus meer conversies uitvoeren.

Het verhoogt je CTR

Webgebruikers klikken veel meer op organische links omdat ze deze meer vertrouwen. 

Met andere woorden, uw CTR zal veel hoger zijn dan in PPC-strategieën.

SEO nadelen

Nu, wat betreft SEO-nadelen:

Het is onvoorspelbaar

De constante veranderingen en updates van de rangschikkingsparameters van het algoritme van Google maken het werk vermoeiender en kunnen ervoor zorgen dat uw pagina's plotseling posities verliezen.

Iedereen doet er

Al uw concurrenten doen aan SEO, dus het concurrentievermogen is hoog en vereist dagelijks werk en overwinnen.

Het zal niet snel resultaten tonen

SEO is een organische strategie en het detecteren van resultaten kost tijd. 

Soms duurt het een paar maanden voordat je pagina's goed in de SERP staan.

Het is niet alleen aan jou

Het is belangrijk om domeinautoriteit steeds beter te laten ranken. 

Dit werk vereist strategieën zoals gastposts en het verkrijgen van backlinks, wat ook inspanning vereist.

➤ PPC-professionals

Investeren en sneller resultaat behalen? 

Dit is een ideale situatie en daarom investeren bedrijven continu in PPC.

Het is onmiskenbaar hoe belangrijk het is om budgetten beschikbaar te stellen voor betaalde campagnes, zeker bij toenemende concurrentie.

Daarom moeten we ook wijzen op de voor- en nadelen van deze strategie. Dit zijn de voordelen van PPC:

Het is een eenvoudig proces

Zolang u investeert, zullen zoekopdrachten uw zoekwoorden activeren en zullen uw gesponsorde links bovenaan de SERP van Google staan.

Het behandelt vrijwel onmiddellijke resultaten 

Hoe meer klikken uw links ontvangen, hoe beter ze worden beoordeeld door Google. 

Deze resultaten zorgen voor meer vertoningen en Google zal uw campagnes beter scoren.

Het geeft je controle over dingen

U kunt uw beschikbare budget voor de campagnes beheren zoals u dat wilt, inclusief hoe lang de advertenties worden weergegeven.

Daarnaast is de PPC-segmentatie erg goed en zorgt ervoor dat u alleen gekwalificeerde klikken en verkeer aantrekt.

Het is geweldig voor e-commerce

U kunt advertenties maken in Google Shopping waarin uw producten worden weergegeven met afbeeldingen en met directe links naar uw e-commerce.

PPC nadelen

Dit zijn de nadelen van PPC:

Het kan duur zijn

De investering is aan de gang en daar zal aardig wat geld voor nodig zijn.

Advertenties kunnen mensen afstoten

Niet elke gebruiker klikt op advertenties. Velen geven de voorkeur aan organische links.

Het produceert niet echt blijvende effecten

Alleen met SEO kun je concrete resultaten behalen. 

PPC is op de lange termijn niet zo effectief als er geen SEO-optimalisaties zijn.

Klikken zijn niet hetzelfde als conversies

PPC krijgt veel klikken, maar dat betekent niet dat er conversies zijn. 

Als de inhoud van uw website slecht is of niet levert wat de gebruiker verwacht, genereert u geen verkoop. 

Dat is niet goed, want de klik brengt kosten in rekening, maar concrete resultaten krijg je niet.

Rockende leadgeneratie

Verbetert PPC SEO?

PPC heeft geen directe invloed op SEO.

Wanneer u investeert in gesponsorde links, plaatst Google alleen uw geregistreerde zoekwoorden bovenaan de SERP als gebruikers naar de exacte overeenkomst zoeken.

Dus als u stopt met investeren in PPC en geen geconsolideerde SEO-strategie heeft, niets garandeert dat dezelfde links in de SERP zullen ranken zonder een boost te krijgen.

Houd er rekening mee dat u goed kunt scoren met alleen SEO-werk en geen PPC, en dat het enige tijd zal duren. 

Maar als je niet investeert in SEO en je PPC-campagne eindigt, dan verdwijnen je links zeker uit de SERP.

Wrap-up: SEO versus PPC? Wat is de beste keuze?

De beste keuze is ongetwijfeld om beide strategieën te combineren.

SEO is een constant werk dat helpt om uw site kracht te geven. Hiermee krijg je meer autoriteit, krijg je pagina's die een geweldige browse-ervaring bieden en krijg je conversies.

Tegelijkertijd is PPC een manier om direct verkeer en klikken te genereren. Wanneer gebruikers op uw site aankomen, moeten ze een vriendelijke omgeving vinden.

SEO en PPC, wanneer gecombineerd, zorgen voor snel verkeer en meer conversie!

Marketingteams moeten dat begrijpen. SEO vs PPC is geen geschil, maar twee strategieën die met elkaar moeten samenkomen. 

Dit is de manier om meer gerenommeerde sites te hebben die altijd opvallen op internet.

Hoe zit het met het weten hoe Google uw site evalueert? Maak kennis met de Richtlijnen voor kwaliteitsbeoordelaars!

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop