Seo

SEO: waarom uw gefacetteerde navigatiepagina's niet ranken

Met de filters en facetten die door e-commercesites worden gebruikt, kunnen shoppers een productset snel verfijnen op kleur, stijl of andere kenmerken. Het heet gefacetteerde navigatie. Het is ideaal voor het targeten van zoekwoorden met een middelgrote vraag. En het kan het organische zoekverkeer serieus stimuleren.

…het kan het organische zoekverkeer serieus stimuleren.

Een verlichtingshandelaar zou bijvoorbeeld lampen kunnen verkopen die zijn onderverdeeld in steeds kleinere groepen, zoals: Tafellampen > Messing Tafellampen. Daar kan een shopper een product kiezen zoals "Elise Formal Brass Table Lamp".

In termen van zoekwoordvraag zijn 'lampen' en 'tafellampen' beide hoofdtermen, die veel zoekopdrachten per maand genereren. De productnaam zou een longtail-zoekwoord zijn met weinig zoekvraag. In het midden, wat zorgt voor een matige zoekvraag, bevindt zich een pagina die is gegenereerd door gefacetteerde navigatie, in dit voorbeeld 'Brass Table Lamps'. Het is de kruising tussen een subcategorie (“Tafellampen”) en een facet (“Messing”).

Gefacetteerde navigatie

De trefwoorden uit het middensegment die worden getarget door gefacetteerde navigatiepagina's, kunnen een paar honderd of een paar duizend maandelijkse zoekopdrachten vertegenwoordigen. E-commercesites hebben vaak duizenden gefacetteerde navigatiepagina's. Elk vertegenwoordigt een mogelijkheid om - automatisch en op schaal - een andere reeks trefwoorden uit het middenbereik te targeten.

Grote e-commercesites zoals Wayfair.com gebruiken gefacetteerde navigatie in hun voordeel. Mijn recente enquête schatte dat de gefacetteerde navigatiepagina's van Wayfair ongeveer 1 miljoen maandelijkse organische bezoeken genereren via 257,000 zoekwoorden.

Hoewel pagina's met facetten organisch zoekverkeer kunnen genereren, kunnen de navigatielinks in veel e-commerceplatforms niet worden gecrawld voor bots van zoekmachines. Dus bots kunnen de gefacetteerde pagina's niet indexeren, wat betekent dat de pagina's niet ranken en geen verkeer genereren.

Met andere woorden, de sleutel tot het benutten van gefacetteerde navigatie zijn crawlbare links naar pagina's met unieke, crawlbare URL's en unieke inhoud.

Crawlbare links

Zonder de mogelijkheid om de pagina's te crawlen, zal geen enkele mate van optimalisatie op de pagina hun organische zoekwaarde verbeteren. De links moeten worden weergegeven als anker tags die zijn gewijzigd door een href kenmerk gekoppeld aan een URL, zoals hieronder weergegeven.

Als de link een ankertag bevat, href, en een URL, zullen bots het herkennen als een link, ongeacht wat de tag verder bevat. Bots herkennen geen links die zijn gecodeerd als div or span labels.

Daarnaast moet de URL uniek zijn en zonder hashtag de gewenste pagina bedienen. Hier zijn voorbeelden:

crawlbaar:

• Wordt gecrawld.
• Wordt gecrawld.

Niet crawlbaar:

Niet gekropen.
Niet gekropen.
• Niet gecrawld.

Sommige sites gebruiken URL's die niet veranderen wanneer de gebruiker een facet toepast, wat betekent dat er geen apart adres is voor die pagina om in zoekresultaten te rangschikken.

Andere sites produceren een URL met een hashtag gevolgd door een reeks tekens. Hashtag-URL's zijn echter niet consistent en kunnen variëren voor identieke pagina's op dezelfde site. Dus zoekmachines zullen ze doorgaans niet rangschikken.

Zorg er ten slotte voor dat de mogelijkheid om een ​​pagina met gefacetteerde navigatie te crawlen of te indexeren niet wordt beperkt door een kanoniek tag, een meta robots noindex tag, een weigeren in uw robots.txt-bestand, of a nofollow attribuut in een ankertag.

Gecontroleerde Indexatie

Gefacetteerde, doorzoekbare pagina's kunnen een enorme overdaad aan indexering veroorzaken, aangezien de zoekmachines uw crawlbudget op laagwaardige pagina's verbranden. Om dit te voorkomen, moet u bottoegang beperken tot pagina's die waarschijnlijk organische zoekwaarde genereren.

...beperk bottoegang tot pagina's die waarschijnlijk de organische zoekwaarde zullen genereren.

Zo zou je uit trefwoordenonderzoek kunnen afleiden dat consumenten lampen zoeken op kleur (“blauwe lampen”) en op stijl (“midcentury modern lamp”). Het is logisch om indexering voor die filters toe te staan.

Maar er is geen bewijs dat mensen zoeken naar meerdere facetten van hetzelfde filter, zoals 'zwartblauwe lamp'. Beperk dus indexatie voor pagina's met twee of meer facetten uit hetzelfde filter.

Onderzoek vervolgens trefwoorden om te zien of zoekers facetten van verschillende filters gebruiken, zoals 'blauwe midcentury-lamp'. Zo ja, sta indexering toe voor pagina's met één facet van twee filters.

Gebruik dezelfde logica voor combinaties van trefwoorden uit drie filters. Wees echter voorzichtig, want het zal indexatie openen voor een immens aantal pagina's.

Gebruik een combinatie van canonieke tags, metarobots . om indexatie te controleren noindex labels, weigeren in uw robots.txt-bestand, en nofollow attributen in uw ankertags.

Overweeg ook om de crawltoegang uit te schakelen voor filters met facetten die de zoekwaarde niet bepalen, zoals verzendsnelheid en prijs.

Unieke inhoud

Zelfs wanneer u de crawltoegang tot pagina's met een hoge zoekwaarde beperkt, moet u hun waarde en relevantie voor zoekmachines bewijzen.

Elke pagina die is gemaakt met gefacetteerde navigatie moet een unieke titeltag, metabeschrijving en kop hebben. Blokken met beschrijvende inhoud moeten ook uniek zijn, geen duplicaat van de bovenliggende pagina. Anders zouden zoekbots een pagina met facetten kunnen aanzien als een kopie van de bovenliggende pagina, wat indexatie waarschijnlijk zou voorkomen.

 

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop