Content Marketing

SMX Overtime: een video-first contentstrategie creëren

Vorige maand sprak ik in twee sessies bij SMX West over YouTube en video SEO. Hier beantwoord ik enkele vragen van het publiek die mij werden gesteld, evenals enkele recente vragen die naar voren zijn gekomen over de huidige situatie met sociale afstand.

Welke aanbevelingen heb je over het verkrijgen van buy-in van bedrijven om aanwezig te zijn op YouTube?

Er zijn talloze statistieken over hoe video en YouTube enorme platforms zijn met veel verkeer. Ik noem drie tastbare voordelen.

Ten eerste, waarbij Google meer nadruk legt op de videocarrousel in SERP (55% van de zoekopdrachten heeft video), video's zijn een geweldige manier om naar de top van uw doelzoekwoord te springen. Ten tweede is het een geweldige manier om een ​​nieuw publiek te bereiken (kijkers hebben drie keer meer kans om een ​​video te bekijken die betrekking heeft op hun interesses in plaats van met een beroemde persoonlijkheid). Ten derde hebben YouTube-video's, in tegenstelling tot andere sociale netwerken die betalen om te spelen, een veel grotere lange staart, vooral als hun metadata is geoptimaliseerd (3% van wat mensen bekijken wordt bepaald door het aanbevelingsalgoritme van YouTube). 

Dat gezegd hebbende, is het belangrijk om de juiste verwachtingen te scheppen. YouTube-video's hebben niet dezelfde directe ROI als het weergeven van een Facebook-advertentie en zien hoeveel verkopen het heeft gegenereerd. YouTube is een langer spel dat consistentie vereist, maar geweldige dividenden kan opleveren.

Is het maken van automatisch gegenereerde video's van bestaande afbeeldingen een haalbare strategie (bijvoorbeeld een virtuele rondleiding door een huis maken op basis van foto's van een makelaar)?

Bij het maken van YouTube-content wil je jezelf verplaatsen in de kijker. "Zou ik dit kijken als ik het op YouTube zag?" Vraag jezelf ook af of video het juiste medium is.

Waarschijnlijk zijn de enige mensen die een diavoorstelling van een huis zouden bekijken, mensen die op de markt zijn om dat huis te kopen. Maar ze zouden de video waarschijnlijk bekijken vanaf de website van de aanbieding en niet organisch via YouTube. In dit geval heeft u alleen een videohostingplatform nodig.

Dat betekent niet dat er geen ruimte is voor thuistours op YouTube. Je hoeft alleen maar waarde toe te voegen, zoals een rondleiding door de voordelen van de advertentie of het opnemen van video's voor advertenties met een hoger budget (het kanaal van Erik Conover heeft luxe video's met vermeldingen en 1 miljoen abonnees).

Ons merkkanaal op YouTube heeft ongeveer 1,200 video's die niet SEO-geoptimaliseerd zijn. Moeten we prioriteit geven aan teruggaan en optimaliseren met zoekwoorden of ons alleen richten op nieuwe video's?

Ja voor beide, maar u wilt het slim aanpakken. Door zo'n enorme hoeveelheid inhoud te hebben, heb je een grote hoeveelheid gegevens over welke soorten inhoud goed werken en contact maken met je publiek om toekomstige video's te maken.

De back-catalogus van 1,200 video's is een groot probleem voor de 80/20-regel. De kans is groot dat ongeveer 20% van je video's de meeste weergaven en kijktijd op je kanaal genereert. Ga naar je analyses en vind de video's met een hoog aantal weergaven en een hoog percentage bekeken. 

Video's met een hoog percentage bekeken (wat betekent dat mensen het grootste deel van de video hebben bekeken) maar een lager aantal weergaven zijn de beste om mee te beginnen, omdat dit betekent dat de inhoud echt goed is, maar mensen het niet vinden.

Richt je vervolgens op het optimaliseren van de andere hoge views / hoge percentage bekeken video's. Breid vervolgens uit naar de rest van uw inhoud (in sommige gevallen met verouderde of zero-view video's, kan het goed zijn om gewoon het huis schoon te maken en ze te verwijderen).

TubeBuddy en VidIQ hebben beide functies voor batchbewerking die ook kunnen helpen om metadata sneller te wijzigen. Ik heb een heel artikel over het bulksgewijs bijwerken van video's met deze tools. 

Kijkt Google anders naar de zelf-gehoste video's op onze site dan de video's die we op YouTube bewaren?

Als u dezelfde video uploadt naar YouTube en een door uzelf gehoste versie op uw website, beschouwt Google deze als twee verschillende video's. Google identificeert uw pagina met de zelf-gehoste video niet eens als een video, tenzij de pagina waarop deze is ingesloten de juiste opmaak voor het video-objectschema heeft.

In de meeste gevallen pleit ik ervoor om voor elke afzonderlijke video bij één platform te blijven. Een nuttig gebruiksvoorbeeld zou echter zijn als uw video een heel eenvoudig zoekwoord op Google target. Je kunt zowel je YouTube-video als de door jezelf gehoste video in de videocarrousel laten verschijnen - dubbele winst!

Wat zijn gedachten over het gebruik van YouTube als hostingsite voor video's achter een betaalmuur voor een lidmaatschapsplatform?

YouTube werkt heel goed voor openbare video's. Het is niet het beste platform voor het hosten van privévideo's op je eigen website achter een betaalmuur.

Hoewel het technisch mogelijk is door privacy-instellingen in te stellen op niet vermeld, biedt YouTube heel weinig controle over hoe de speler eruitziet, wat de gebruiker met de video kan doen en wat er gebeurt nadat de video is afgelopen. 

Voor een lidmaatschapssite wil je iets als Vimeo of Brightcove gebruiken.

We hebben ons persoonlijke evenement moeten annuleren vanwege COVID-19. Moeten we uitstellen naar volgend jaar of live streaming gebruiken om een ​​virtueel evenement te creëren?

Dus SMX West gebeurde in februari, wat nu aanvoelt als een ander tijdperk. We worden nu geconfronteerd met nieuwe realiteiten, vooral als het gaat om persoonlijke evenementen, en vragen over het live streamen van virtuele evenementen hebben geleid tot evenementen waaraan ik zou deelnemen en evenementen die ik help plannen.

Het korte antwoord is, naar mijn mening, dat je sterk moet overwegen om verder te gaan met een virtueel evenement in plaats van uit te stellen. 

Virtuele evenementen hoeven geen gezichtsloos webinar van een slidedeck te zijn. Iedereen kan streamen vanaf een webcam en er is een verscheidenheid aan programma's die gemakkelijk professioneel ogende videofeeds kunnen produceren die een echt dynamisch evenement creëren. Ik heb zojuist een handleiding gemaakt waarin elke stap voor het produceren van virtuele evenementen wordt beschreven. 

Zal het precies hetzelfde zijn als in persoon? Nee.

Als je echter een aantal van je doelen en ideeën over wat een online evenement kan zijn, herformuleert, kan je virtuele evenement een breder publiek bereiken door middel van streaming en contact maken met nog meer sprekers en aanwezigen zonder aan geografische limieten gebonden te zijn.

Meer van SMX

  • Download nu uw gratis exemplaar van de zojuist uitgebrachte periodieke tabellen van PPC!
  • SMX Overuren: zo kunnen merken met meerdere locaties hun lokale vermeldingen beheren
  • SMX Overuren: Google Mijn Bedrijf-profielen, reviews en meer beheren
  • Video: Frédéric Dubut van Bing over kernrangschikking, spambestrijding en nog veel meer

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop