Social Media

De 6 belangrijkste ingrediënten van een perfecte sociale video

Als een foto meer zegt dan duizend woorden, is een video misschien wel van onschatbare waarde.

Het aantal dagelijkse video's dat op Instagram wordt geproduceerd, is de afgelopen vijf jaar verviervoudigd en YouTube-gebruikers bekijken elke dag meer dan een miljard uur aan inhoud. Met statistieken als deze is het geen wonder dat 87 procent van de online marketeers in videocontent investeert.

Wat is er nodig om een ​​eersteklas sociale video te maken? Om u een beetje hoofdpijn en een heleboel blooper-reel te besparen, delen we hier enkele van onze meest effectieve tips.

Bonus: Wil je weten hoe een virale maker van sociale video's miljoenen dollars aan verkopen verdient? Download nu de gratis gids.

De 6 belangrijkste ingrediënten van een succesvolle social video

1. Wees platformbewust

Van YouTube tot TikTok, er zijn tientallen verschillende videoplatforms om uit te kiezen. Zorg ervoor dat je je video daarop aanpast, net zoals je zou doen met andere inhoud.

Hier zijn een paar snelle tips om het goed te doen:

  • Kies platforms die uw publiek aanspreken
  • De eerste stap om een ​​geweldige sociale video te maken, is beslissen waar je deze wilt plaatsen.

Sommige platforms, zoals Facebook, hebben een brede gebruikersbasis en trekken verschillende leeftijden, geslachten en inkomensniveaus aan. Anderen bereiken slechts een beperkte demografie.

Pinterest slaat bijvoorbeeld aan bij 25- tot 44-jarigen, terwijl Snapchat bijna uitsluitend tieners en jongvolwassenen aantrekt.

Stel jezelf twee vragen voordat je zelfs maar een camera oppakt:

  • Wie probeer ik te bereiken?
  • Waarom probeer ik ze te bereiken?

Als je je publiek wilt informeren, overweeg dan om je video op LinkedIn te plaatsen. Als je gewoon probeert te entertainen, is YouTube misschien een betere gok.

Grootte doet er echt toe

De ideale beeldverhouding voor je video kan per platform verschillen. Alleen Facebook ondersteunt meer dan vijf verschillende formaten!

Zorg ervoor dat u de aanbevolen specificaties voor uw platform naar keuze oppoetst voordat u uw video produceert. Optimaliseer voor elke plaats die u plaatst om uitgerekte afbeeldingen of zwarte balken rond uw inhoud te voorkomen.

Als je geen tijd hebt om voor elk platform te optimaliseren, is een beeldverhouding van 1: 1 meestal voldoende. Bovendien nemen vierkante video's 78 procent meer onroerend goed voor sociale media in beslag dan landschap (16:9), dus deze strategie kan u wat extra aandacht opleveren.

Rechtstreeks uploaden naar het platform

Niet alle platforms zijn compatibel met elkaar - nog een reden waarom het belangrijk is om je video's te optimaliseren voor verschillende sociale kanalen.

YouTube is eigendom van Google, een directe concurrent van Facebook, wat betekent dat YouTube-links het niet goed doen op Facebook. Door rechtstreeks naar het platform te uploaden, ziet uw video er beter uit en krijgt u tot 10x meer organische aandelen.

Hier is een voorbeeld van onze eigen Facebook-pagina. Deze (schattige) YouTube-video is een beetje verloren gegaan in onze feed, maar onze native inhoud komt echt naar voren.

2. Houd rekening met de tijd

Onze aandachtsspanne is slechts acht seconden lang - korter dan die van een goudvis! Het is moeilijk om kijkers van begin tot eind geboeid te houden, maar het hoeft niet onmogelijk te zijn.

Houd het kort en krachtig

Houd je aan een tijdslimiet van 60 seconden als je kunt.

Terwijl slechts vijf procent van de mensen na één minuut stopt met het kijken naar een video, doet 60 procent dat na twee minuten. Korte video's zijn niet alleen gemakkelijker af te maken, ze verbruiken ook minder gegevens, waardoor ze perfect zijn voor mobiele kijkers.

Maar sluit een lange vorm niet uit

Ook langere video's kunnen hun stempel drukken. Op Facebook worden video's van meer dan 90 seconden vaker bekeken en gedeeld. Op YouTube duurt de gemiddelde mobiele gebruikerssessie een uur.

Maar als u besluit om lang te gaan, zorg er dan voor dat uw inhoud van topkwaliteit is. Gelukkig staan ​​merken als AirBnB en Hyundai bekend om hun lange video's, dus er zijn veel goede voorbeelden om van te leren.

Deze AirBnB-video over een gezin in Palm Springs duurt meer dan een minuut, maar is een van de best presterende bedrijven van het bedrijf op YouTube.

3. Optimaliseer voor mobiel

Meer dan de helft van alle video's wordt op mobiel bekeken. Voor Twitter is dat aantal maar liefst 93 procent!

Hier zijn een paar eenvoudige tips om mobielvriendelijk te worden.

Vereenvoudig uw afbeeldingen

Zorg ervoor dat uw visuals er geweldig uitzien op een klein scherm. Denk vet, helder en - als u tekst gebruikt - leesbaar. Verwijder visuele rommel om het begrip te vergroten en test uw video op verschillende schermen voordat u deze plaatst.

Onze Hootsuite Boost-video gebruikt bijvoorbeeld levendige kleuren en een duidelijk, krachtig lettertype dat gemakkelijk te lezen is, ongeacht de schermgrootte.

Speel het af met het geluid uit

De meeste kijkers zullen je video bekijken in de openbare ruimte: in de bus, in de rij voor koffie, op kantoor. Dit betekent dat ze het waarschijnlijk ook op mute bekijken. 85 procent van de YouTube-video's wordt nu zonder geluid bekeken!

Voer een snelle soundcheck uit voordat je je video deelt. Is het boeiend met en zonder audio?

Voeg een pakkend bijschrift of beschrijving toe om eventuele hiaten op te vullen en voeg zo nodig ondertitels toe. Bonus: ondertitels maken je video toegankelijker voor slechthorende kijkers.

4. Gebruik analyses

36 procent van de bedrijven gebruikt nu een of andere vorm van video-analyse. Wees niet de laatste op de dataparty! Hier zijn twee manieren om analytisch te worden:

Volg en verbeter

Er zijn talloze handige analysetools voor sociale media. Houd in de gaten hoe uw video's presteren en overweeg wat u zou kunnen doen om ze te verbeteren.

Enkele belangrijke vragen die u kunt stellen, zijn onder meer:

  • Kijken mensen mijn video's van begin tot eind?
  • Presteren mijn video's ondermaats op welk platform dan ook?
  • Welke onderwerpen krijgen de meeste views of shares?

Hergebruik inhoud met een bewezen staat van dienst

Analytics is ook geweldig voor het genereren van ideeën voor toekomstige video's.

Heeft uw bedrijf een blog? Duik in uw gebruikersstatistieken om de best presterende inhoud te identificeren die kan worden hergebruikt voor video.

Voordat u een idee krijgt, moet u controleren of het aan deze drie criteria voldoet:

  • Verteerbaar: Is het gemakkelijk te begrijpen?
  • condenseerbaar: Kan het in 1 minuut of minder worden gecommuniceerd?
  • visual: Zou het een grafisch element kunnen zijn?

5. Bied inhoud van hoge kwaliteit aan

Het lijkt misschien voor de hand liggend, maar het is nog steeds de moeite waard om te zeggen: maak uw inhoud de moeite waard.

Echte waarde bieden

Webpagina's met een waardepropositie houden bezoekers langer betrokken. Hetzelfde geldt voor sociale video.

Hoe schattig katten op Roombas ook zijn, sommige van de best presterende YouTube-inhoud is op de een of andere manier nuttig.

Kijk maar naar onze video "5 gratis sites voor geweldige sociale media-afbeeldingen". Het was een van onze meest bekeken video's in zowel 2017 als 2018. Waarom? Onze video loste een echt probleem op voor marketeers, die vaak urenlang op internet zoeken naar gratis stockfoto's.

Vertel een verhaal

Verhalen zijn een fundamenteel onderdeel van de menselijke natuur. En omdat storytelling eigenlijk is ontstaan ​​uit visuele verhalen, is video het ideale medium om je vertelvaardigheden op de proef te stellen.

Als digitale vertellers moeten we deze vragen beantwoorden:

  • Wie is de held?
  • Wat is het plot?
  • Heeft mijn video een duidelijk begin, midden en einde?
  • Wat is de instelling?
  • Wat is het conflict?

Het schrijven van een script, het gebruik van een storyboard of het praten met een collega over de belangrijkste plotpunten in je video zijn allemaal geweldige manieren om ervoor te zorgen dat je verhaal sterk is.

Apple's "Unlock" is een voorbeeld van visuele verhalen op zijn best. Gemaakt om de lancering van de nieuwe iPhone X aan te kondigen, trekt de video de aandacht met een snel plot en een verrassende wending.

https://www.youtube.com/watch?v=-pF5bV6bFOU

sentimenteel worden

Emotie is een krachtig communicatiemiddel, net als verhalen. Maar niet alle emoties zijn gelijk geschapen.

Positieve berichten zijn meer deelbaar dan negatieve. Emoties met een hoge intensiteit, zoals verrassing, ontzag en vreugde, zijn de meest deelbare van allemaal.

Video's kunnen veel meer emoties oproepen dan foto's. Hoewel niet elke video hartverwarmend hoeft te zijn, kan contact maken met kijkers op menselijk niveau een lange weg gaan.

Onze video '#knowyoursocial' combineert bijvoorbeeld verrassing en humor en heeft meer dan 10 views op YouTube.

6. Begin met een knaller en eindig met een oproep tot actie

We zijn geneigd om begin en einde beter te onthouden dan wat dan ook. Zorg ervoor dat je aan het begin en aan het einde van je video een extra pit geeft:

De eerste 3 seconden zijn het belangrijkst

Vijfenveertig procent van de mensen die de eerste 3 seconden van een video bekijken, zal nog minstens 30 seconden doorgaan. Betrek kijkers vanaf het begin met iets dat hun interesse wekt, hun nieuwsgierigheid opwekt of hen overrompelt.

Onze Facebook-video “2019 Social Trends” begint letterlijk met een knaller. De eerste 3 seconden zijn dynamisch en kleurrijk, en de vraag “Are You Ready for 2019?” wekt snel de interesse van de kijker.

Sluit de deal met een geweldige CTA

Video's hebben een van de hoogste conversiepercentages van alle inhoud. Het opnemen van een video op een bestemmingspagina kan de conversieratio's met maar liefst 80 procent verhogen.

Voeg een duidelijke call-to-action toe aan het einde van je video om te profiteren van alle moeite die je erin hebt gestoken. Of het nu je doel is om kijkers een product te laten kopen of gewoon om je merk te volgen, deze cruciale stap zet je zwaarbevochten doelgroep naar de 'volgende stap' in uw verkooptrechter.

Het schrijven van een overtuigende CTA kan enige tijd en experimenteren vergen. Het verschilt ook tussen platforms. Maar alle geweldige CTA's hebben een paar dingen gemeen: ze zijn persoonlijk, duidelijk, actiegericht - en ze werpen hun vruchten af!

Plan en publiceer winnende video-inhoud op al je sociale kanalen vanuit één dashboard met Hootsuite. Bespaar tijd, analyseer uw prestaties en communiceer op een zinvolle manier met volgers. Probeer het vandaag nog gratis.

Start

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop