Social Media

De beste tijd om te posten op Facebook, Instagram, Twitter en LinkedIn

Wanneer, precies, is de beste tijd om op sociale media te posten?

Het is een eeuwenoude vraag. Je hebt uren (of maanden) besteed aan het onderzoeken, brainstormen, creëren, bewerken en polijsten van dit nieuwe bericht (of campagne), en nu is het tijd om het aan de wereld te onthullen.

Maar wacht. Wat is de optimale tijd? Zijn alle uren of minuten gelijk in de ogen van het algoritme?

Nee dat zijn ze niet.

Daarom hebben we meer dan 30,000 posts op sociale media geanalyseerd om te zien of bepaalde dagen en tijden universeel meer betrokkenheid op sociale media krijgen dan andere. Hier is een korte samenvatting van wat we hebben gevonden, maar lees verder om erachter te komen hoe u de beste tijden kunt vinden om berichten te plaatsen die specifiek zijn voor uw doelgroep, branche en tijdzones.

De beste tijden om op sociale media te posten is in het algemeen: 10 uur op dinsdag, woensdag en donderdag.

  • De beste tijd om op Facebook te posten is dinsdag en donderdag van 8:00 tot 12:00 uur.
  • De beste tijd om op Instagram te posten is 11 uur op woensdag.
  • De beste tijd om op Twitter te posten is 8 uur op maandag en donderdag.
  • De beste tijd om op LinkedIn te posten is 9 uur op dinsdag en woensdag.

Maar wat betekenen deze tijden?

Als je nieuw begint op sociale media en niet veel postgegevens of doelgroepinzichten uit het verleden hebt om mee te werken, zijn dit goede tijden om mee te beginnen. Maar ze zijn erg algemeen. Naarmate uw accounts groeien, wilt u uw berichtenschema aanpassen om beter te passen bij het gedrag van uw specifieke doelgroep. Je zult er misschien versteld van staan ​​​​hoeveel het verschilt van de algemene bevolking.

Hieronder laten we je zien hoe je je eigen beste tijden kunt vinden om te posten met dezelfde methode als het eigen socialemediateam van Hootsuite.

Bonus: Download een gratis, aanpasbaar schemasjabloon voor sociale media om al uw berichten eenvoudig van tevoren te plannen en te ordenen.

Is er echt een beste tijd om op sociale media te posten?

Omdat newsfeed-algoritmen (met name het Facebook-algoritme en Instagram-algoritme) 'recentheid' als een belangrijk rangschikkingssignaal beschouwen, het plaatsen van uw inhoud wanneer uw volgers online zijn, is een van de eenvoudigste manieren om uw organische bereik te vergroten.

Dit brengt ons bij het slechte nieuws: het is moeilijk om het eens te worden over één standaard 'beste tijd om op sociale media te posten'. Iedereen en hun oom hebben onderzoek gedaan naar benchmarks in de branche, maar de echte bron van waarheid komt altijd terug op uw eigen gegevens over uw eigen volgers.

Universele beste tijden om te posten, zoals die we in ons onderzoek hierboven hebben gevonden, kunnen het beste worden gebruikt als startpunten voor nieuwe accounts die nog geen publiek hebben opgebouwd en dus niemand hebben om op te testen.

Als je echter eenmaal een publiek hebt, is het verbazingwekkend eenvoudig om erachter te komen wat de beste tijd is om voor te posten jouw socialemediakanalen, vooral als u over de juiste tools beschikt.

Eerst zullen we je vertellen hoe ons sociale-mediateam bij Hootsuite de beste tijd heeft gevonden om op elk sociaal netwerk te posten: een publiek van ongeveer 8 miljoen volgers. Dan laten we u zien hoe u de uwe kunt vinden.

De beste tijd om op Facebook te posten

Volgens onze analyse is de beste tijd om op Facebook te posten dinsdag en donderdag van 8:00 tot 12:00 uur. Dit komt overeen met wat het sociale team van Hootsuite vond toen ze in hun eigen gegevens groeven.

Voor het socialemediateam van Hootsuite is de beste tijd om op Facebook te posten op weekdagen om 6:15 uur en 12:15 uur PST.

We spraken met Hootsuite Social Marketing Strategist Brayden Cohen om erachter te komen hoe de pro's een optimaal plaatsingsschema berekenen.

Als het op Facebook aankomt, zijn prestaties uit het verleden en activiteit van volgers beide belangrijk.

Facebook fans online per uur

Bron: het sociale team van Hootsuite

Deze heatmap van Hootsuite Analytics laat zien dat het grootste aantal volgers elke weekdag rond het middaguur PST (3PM EST) op Facebook arriveert. Volgens dit zou je kunnen denken dat Cohen om XNUMX uur PST zou posten.

Maar dat is niet het hele verhaal. Als we rekening houden met eerdere postprestaties, blijkt dat voor de kanalen van Hootsuite de beste tijd om op Facebook te posten is op weekdagen om 6:15 uur en 12:15 uur PST.

"Deze tijden zijn het meest effectief voor ons, omdat mensen dan de grootste gaten in hun schema hebben en beschikbaar zijn om sociale contacten te controleren", zegt Cohen.

“Het is het beste om 's morgens vroeg te posten, omdat mensen dan hun nieuwsfeeds inhalen. De lunch is altijd geweldig, want dan hebben mensen de neiging om de grootste gaten in hun schema's te hebben. Net na werktijd is ook effectief, omdat mensen kijken wat ze in de loop van de dag hebben gemist.”

 

– Brayden Cohen, Social Media Strategist

Belangrijke Facebook-statistieken om in gedachten te houden bij het posten:

  • 74% van de Amerikaanse gebruikers checkt Facebook minstens één keer per dag
  • 51% van de Amerikaanse gebruikers checkt Facebook meerdere keren per dag
  • Mensen besteden gemiddeld 34 minuten per dag op Facebook
  • 80% van de mensen gebruikt Facebook alleen mobiel (19% gebruikt zowel mobiel als desktop)

Bekijk voor meer feiten de laatste Facebook-statistieken en Facebook-demografie.

De beste tijd om op Instagram te posten

De beste tijd om op Instagram te posten is 11:00 uur op woensdag, volgens onze analyse. Het sociale team van Hootsuite had vergelijkbare bevindingen toen ze in hun berichtgeschiedenis groeven.

Voor het Hootsuite-socialemediateam is de beste tijd om op Instagram te posten tussen 8 uur - 12 uur of 4 - 5 uur PST.

Het is misschien niet verwonderlijk dat het algoritme van Instagram veel gemeen heeft met dat van Facebook. Dat wil zeggen, recentheid is een belangrijk rankingsignaal. Wat betekent dat het gedrag van het publiek opnieuw een belangrijke factor is bij het plaatsen van berichten.

Kijken wanneer uw volgers online zijn, kan u op weg helpen.

Instagram volgers online per uur

Bron: het sociale team van Hootsuite

Online activiteit is echter niet het laatste woord in strategie.

“Met Instagram gebruik ik prestaties uit het verleden als mijn leidende ster, en dan beoordeel ik wanneer mijn publiek online is als een second opinion. Van daaruit, als mijn inhoud niet goed presteert, test ik verschillende tijden om te posten om te zien of dat het bereik en de betrokkenheid verandert."

 

– Brayden Cohen, Social Media Strategist

Voor de sociale kanalen van Hootsuite betekent dit dat de meeste van onze posttijden tot de vroege ochtend of lunchtijd in PST liggen. In EST is dat halverwege de ochtend (naar kantoor gaan) of avond (uitloggen van de computer en op hun smartphone gaan).

Belangrijke Instagram-statistieken om in gedachten te houden bij het posten:

  • 63% van de Amerikaanse gebruikers checkt Instagram minstens één keer per dag
  • 42% van de Amerikaanse gebruikers checkt Instagram meerdere keren per dag
  • Instagram-gebruik steeg tot gemiddeld 30 minuten per dag in 2020 (van 26 minuten per dag in 2019)
  • Mensen brachten in 6 gemiddeld 35 minuten en 2019 seconden per bezoek door op Instagram

Bekijk hier de nieuwste Instagram-statistieken (en blijf op de hoogte van de demografie van Instagram terwijl je toch bezig bent.)

De beste tijd om op Twitter te posten

De beste tijd om op Twitter te posten is 8 uur op maandag en Donderdag, volgens onze analyse.

Toen het sociale team van Hootsuite naar hun gegevens keek, vonden ze vergelijkbare (maar bredere) resultaten: weekdagen om 6-9 AM PST.

Volgens Social Engagement Specialist Nick Martin zijn click-throughs de belangrijkste statistiek op Twitter, en de analyses van Hootsuite zijn duidelijk. Tweeten tijdens kantooruren in het VK en de oostkust levert de beste resultaten op in termen van klikken en betrokkenheid.

Zelfs in het weekend zijn de ochtenden nog steeds het beste, maar hij plant berichten iets later.

“Mensen beginnen aan hun dag. Ze nemen de ochtend om zich te verdiepen in artikelen, door sociale media te scrollen voor nieuws en om hun hersens klaar te maken voor het werk. Later op de middag zitten mensen met hun hoofd naar beneden bij projecten of in vergaderingen, en hebben ze minder tijd om zich bezig te houden.”

 

– Nick Martin, specialist in sociale betrokkenheid

Martin zegt echter dat het bij Twitter belangrijk is om te beseffen dat analyses die zijn gericht op de 'beste tijd om te posten', dat wil zeggen wanneer de meeste volgers online zijn, mensen in andere tijdzones kunnen verwaarlozen.

"Het is belangrijk om de klok rond content te verspreiden," zegt Martin, "vooral als je een merk bent met een wereldwijd publiek. Mensen in Australië hebben dezelfde problemen als social media marketeers aan de oostkust. Als je uit Australië, Nieuw-Zeeland, India of waar dan ook komt dat niet het VK of Noord-Amerika is: we zien je en we proberen nuttige inhoud in je feed te krijgen op een tijdstip dat voor jou werkt."

Om het wereldwijde publiek van Hootsuite te bereiken, plant Martin tweets op elk uur - niet alleen de 'beste' - en maakt hij ook advertentiecampagnes om posts te stimuleren die zijn getarget op andere tijdzones en landen.

Belangrijke Twitter-statistieken om in gedachten te houden bij het posten:

  • 42% van de Amerikaanse gebruikers checkt Twitter minstens één keer per dag
  • 25% van de Amerikaanse gebruikers checkt Twitter meerdere keren per dag
  • Mensen brachten in 10 gemiddeld 22 minuten 2019 seconden per bezoek door op Twitter

Hier is onze volledige lijst met Twitter-statistieken voor 2021 (en ook Twitter-demografie).

De beste tijd om op LinkedIn te posten

De beste tijd om op LinkedIn te posten is 9 uur op dinsdag en woensdag.

Het sociale team van Hootsuite vond vergelijkbare resultaten toen ze naar hun postgegevens keken. De beste tijd voor hen om op LinkedIn te posten is op weekdagen tussen 8-11 uur PST.

Iain Beable, Hootsuite's Social Marketing Strategist voor Europa, het Midden-Oosten en Afrika, is verantwoordelijk voor de aanwezigheid van Hootsuite op LinkedIn. Hij vertelt ons dat hoewel hij traditioneel betere prestaties heeft gezien tijdens de ochtenden, de lunch en de avonden, de cijfers vanwege de pandemie wat sporadischer waren en verspreid over de dag.

"De meerderheid van ons publiek bevindt zich in Noord-Amerika, dus ik heb de neiging om berichten rond PST in de vroege ochtend te plannen", zegt Beable. “Dat pakt mensen in EMEA in de vroege avond aan, wat ons over het algemeen de beste prestaties lijkt te leveren. We posten ook in het weekend, maar met een lagere cadans, en later op de ochtend. Ik zie zelfs een verbeterde betrokkenheid op zondagavond.”

Beable zegt dat wat de post-planningsstrategie betreft: "Voor LinkedIn is het in hoge mate een datagestuurde, test-en-leerbenadering om erachter te komen wat werkt. Ons schema is voornamelijk gebaseerd op wat in het verleden goed heeft gepresteerd, en het testen van verschillende tijden om te zien wat het beste werkt.”

Beable voegt eraan toe dat in zijn ervaring met het LinkedIn-algoritme is recentheid minder een overweging dan kwaliteit, relevantie en trending inhoud.

“Ik kan iets tijdens de lunch in het VK posten, wat misschien een beetje betrokkenheid oplevert, en dan, zodra Noord-Amerika online is, uren later, schiet de betrokkenheid plotseling door het dak, omdat het algoritme weet dat het relevant is voor die gebruikers. Meestal ziet ons publiek nog steeds een bericht bovenaan hun feed, ook al is het een paar uur oud."

 

– Iain Beable, Social Marketing Strategist, EMEA

Belangrijke LinkedIn-statistieken om in gedachten te houden bij het posten:

  • 9% van de Amerikaanse gebruikers checkt LinkedIn minstens één keer per dag
  • 12% van de Amerikaanse gebruikers checkt LinkedIn meerdere keren per dag
  • 57% van het verkeer op LinkedIn is mobiel

Hier is de volledige lijst met LinkedIn-statistieken voor 2021 (en ook de demografische gegevens van LinkedIn.)

Hoe u de beste tijd vindt om op sociale media te posten

Kijk wanneer uw publiek het meest online actief is

Veel algoritmen voor sociale media geven prioriteit aan recentheid. Waarom? Omdat mensen geïnteresseerd zijn in wat er nieuw is, vooral gezien hoe vaak we onze feeds tegenwoordig controleren.

Posten wanneer je volgers online zijn, is een van de gemakkelijkste manieren om met (niet tegen) zowel de Facebook- als Instagram-algoritmen te werken. Door te voorspellen wanneer uw volgers waarschijnlijk door hun feeds bladeren, maximaliseert u de kans dat uw inhoud hen bereikt en contact met hen opneemt.

Twitter en LinkedIn stellen helaas geen informatie over publieksactiviteit beschikbaar aan gebruikers, merken of zelfs uw vriendelijke buurtanalysedashboard. Voor deze platforms is het van cruciaal belang om de prioriteiten en het gedrag van uw publiek te onderzoeken.

Ondertussen, voor uw Facebook- en Instagram-strategieën, is weten wanneer uw volgers online zijn net zo eenvoudig als kijken naar uw analyses. De functie Best Time to Publish van Hootsuite biedt bijvoorbeeld een heatmap van de uren en dagen waarop je volgers actief zijn.

ootsuite's beste tijd om de heatmap van volgersactiviteit te publiceren

De tool helpt u gegevens te gebruiken om te experimenteren, door optimale tijden voor te stellen om berichten te plaatsen die uw merk de afgelopen 30 dagen niet heeft geprobeerd.

Bekijk je best presterende berichten uit het verleden

U bent uw inhoud al aan het optimaliseren om te voldoen aan uw prestatiedoelen voor sociale media. Wanneer het tijd is om te beslissen wanneer om die inhoud te plaatsen, raden we aan een al even datagedreven aanpak te volgen.

De eerste stap is om uw analysetools of sociale-mediarapporten te bekijken en in te zoomen op uw meer succesvolle berichten voor een bepaalde statistiek. De berichten die het beste deden op het gebied van:

  • Bewustzijn (dwz berichten met hoge vertoningen)
  • Betrokkenheid (dwz berichten die indrukwekkende betrokkenheidspercentages verdienden)
  • Verkoop/verkeer (dwz berichten die veel klikken hebben gegenereerd)

Bekijk vervolgens op welk tijdstip van de dag of week je succesvolle inhoud hebt gepost en kijk wat voor soort patronen zich vormen.

Pro Tip: De Best Time to Publish-functie van Hootsuite Analytics haalt uw unieke berichtgeschiedenis automatisch op, zonder data-crunching, en stelt tijden voor om te posten om uw ROI te maximaliseren.

U kunt er ook voor kiezen om uw beste tijden om te posten te bekijken op basis van vertoningen, engagementen of klikken op links (de meeste tools tonen u alleen vertoningen).

Hootsuite Analytics beste tijd om te posten op social media tool

Deze gegevens worden vervolgens in Planner gehaald, dus wanneer u de berichten van volgende week plant, kunt u dat doen zie automatisch voorgestelde tijden om te posten gebaseerd op uw eigen unieke prestatiegeschiedenis van sociale media (de meeste tools bevelen alleen aan op basis van wereldwijde beste tijden om te posten).

beste tijd om te posten op sociale media: aanbevolen posttijden in Hootsuite Planner

Bekijk de competitie

Controleer de feeds van uw concurrenten om te zien wat ze van plan zijn. Neem een ​​overzicht van hun goed presterende berichten (of voer zelfs een volledige sociale concurrentieanalyse uit) en kijk welke patronen opduiken, of misschien reverse-engineer je de strategieën van je concurrenten.

Hier bij Hootsuite hebben we bijvoorbeeld geleerd om publicaties op het hele uur te vermijden, omdat veel merken dan posten. In plaats daarvan posten we op de :15 of :45 mark om onze inhoud een beetje ademruimte te geven.

Het is de moeite waard om een ​​oor op de grond te houden in uw branche, of u nu tactieken leert die het waard zijn om na te streven, of gewoon een aantal valkuilen ontdekt die u moet vermijden. (Je zou zelfs kunnen overwegen om publicatieschema's toe te voegen aan je lopende sociale luisterinspanningen.)

Post in de tijdzone van je publiek, niet die van jou

Als je mensen wilt vangen tijdens hun wazige ochtend-bed-scroll, is posten om 6 uur volkomen logisch. Als uw doelgroep bestaat uit Europese innovatiemanagers, zorg er dan voor dat u die post plant voor 6:XNUMX uur Midden-Europese tijd (of zelfs eerder als u zeker wilt weten dat u ook Oost-Europa bereikt).

Bij Hootsuite streven onze kanalen ernaar om mensen in heel Noord-Amerika (PST tot EST) te vangen door 's ochtends of vroeg in de middag Pacific Time te posten. Voor zenders die ook het VK willen pakken, hoe eerder in de ochtend, hoe beter.

Ondertussen kunnen merken met een substantieel publiek in een specifieke regio overwegen om een ​​apart handvat voor dat publiek te creëren. (Dit kan het extra voordeel hebben dat u ook in een doeltaal kunt posten.)

Een andere optie voor degenen onder u met een wereldwijd klantenbestand is het XNUMX uur per dag publiceren van inhoud. (In dat geval raden we zeker een planner voor sociale media aan.)

Test en optimaliseer

Op een bepaald moment heb je zoveel mogelijk due diligence gedaan, en het is tijd om die knop publiceren (of plannen) te verpletteren en te kijken wat er gebeurt. Maar wat gebeurt er als de resultaten niet zijn wat je had gehoopt?

Sommige systematische A/B-tests (waarbij u dezelfde inhoud op verschillende tijdstippen plaatst om te zien op welk moment de beste resultaten worden behaald) kunnen verhelderend zijn.

Zoals Nick Martin zegt: "Een van onze motto's is "Altijd testen" - dus we testen continu op meerdere variabelen, of dat nu de afbeeldingen zijn die we kiezen, kopiëren of hoe laat we posten."

Blijf controleren op wijzigingen

Sociale media veranderen voortdurend, en dat geldt ook voor de mensen die er gebruik van maken. Zo heeft de uittocht naar werken op afstand in de loop van 2020 geleid tot een frequenter gebruik van sociale media.

Gewoontes zijn verschoven van het controleren van feeds tijdens de lunch naar het controleren tussen zoomvergaderingen. Als uw publiek verandert, moet uw strategie mogelijk ook veranderen.

Hier bij Hootsuite veranderen we bijvoorbeeld niet zo vaak de tijden die we posten. Misschien een keer per kwartaal, volgens Cohen.

Maar tegelijkertijd voegt hij eraan toe: "We kijken wekelijks naar onze best presterende berichten om te bepalen of er gegevens zijn die ons inzichten kunnen geven om onze strategie of het postcadans te herwerken."

Martin voegt toe: “Voor Twitter controleren we maandelijks onze timinganalyses, maar ze verschuiven zelden, en als ze dat doen, is dat niet dramatisch. Dat gezegd hebbende, bekijken we zeker de beste tijd om te posten voor tijdgebonden campagnes. We ontdekten bijvoorbeeld dat Internationale Vrouwendag erg populair is in het VK, zelfs meer dan in Noord-Amerika, dus hebben we onze publicatiefrequentie eerder verschoven, naar 9AM-12PM in het VK.”

De sleutel is om tijd te beschouwen als een belangrijke, maar variabele factor terwijl u uw planningsstrategie voor sociale media blijft optimaliseren.

Belangrijke tips over de beste tijd om op sociale media te posten

Kortom, er is geen veilige universele beste tijd om op sociale media te posten. De optimale tijd van je merk is net zo uniek als je publiek en voor elk kanaal anders.

Maar met de juiste gegevens kan het optimaliseren van uw berichtenschema echte resultaten opleveren en uw sociale ROI verbeteren.

  • Let voor Twitter en LinkedIn goed op eerdere postprestaties
  • Kijk voor Instagram en Facebook naar eerdere postprestaties en wanneer je volgers online zijn

Ontdek uw beste tijden om op sociale media te posten met behulp van de Hootsuite Best Time to Publish-functie. Optimaliseer uw planning op basis van wanneer u de meeste kans heeft om het meeste te krijgen:

  • impressies;
  • Betrokkenheid; of
  • Link klikken

Start

Neem het giswerk weg wanneer u op sociale media moet posten met behulp van Hootsuite's beste tijd om te publiceren-functie.

Probeer het gratis

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop