Social Media

De complete gids voor YouTube-advertenties voor marketeers

Merken adverteren op YouTube omdat het de op één na populairste website ter wereld is, met 2 miljard ingelogde bezoekers per maand.

Als u beslist hoe u uw budget voor videoadvertenties wilt toewijzen, heeft YouTube het enorme bereik en de krachtige targetingmogelijkheden die het tot een onmiskenbaar waardevol platform voor het hele klanttraject maken.

Maar laten we eerlijk zijn: YouTube-advertenties zijn niet het meest intuïtieve onderdeel van uw advertentiestrategie op sociale media. U kunt er zeker van zijn dat het wat extra tijd nemen om de basisprincipes nu te leren, later zijn vruchten zal afwerpen voor uw ROI.

In dit artikel bekijken we uw opties voor advertentie-indelingen, bekijken we hoe u een videoadvertentiecampagne opzet, vermelden we actuele advertentiespecificaties en laten we u inspireren met praktische tips van bewezen artiesten.

Bonus: Download de gratis 30-dagenplan om je YouTube snel te laten groeien, een dagelijks werkboek met uitdagingen waarmee je de groei van je YouTube-kanaal een boost kunt geven en je succes kunt volgen. Krijg echte resultaten na een maand.

Typen YouTube-advertenties

Laten we om te beginnen eens kijken naar de belangrijkste soorten advertenties op YouTube, zowel video als andere:

  1. InStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen
  2. InStream-advertenties die niet kunnen worden overgeslagen (inclusief bumperadvertenties)
  3. Video discovery-advertenties (voorheen bekend als In-display-advertenties)
  4. Niet-videoadvertenties (dwz overlays en banners)

Als je al tijd hebt besteed aan het verfijnen van je YouTube-marketingstrategie, ben je waarschijnlijk bekend met de meeste van deze formaten omdat je ze in actie hebt gezien. Maar laten we er doorheen lopen en een kijkje nemen in de details.

1. InStream-videoadvertenties die kunnen worden overgeslagen

Deze advertenties worden voor of tijdens een video afgespeeld (ook wel 'preroll' of 'midroll' genoemd). Hun bepalende kenmerk is dat kijkers ervoor kunnen kiezen om ze na de eerste 5 seconden over te slaan.

Als adverteerder betaal je alleen wanneer kijkers ervoor kiezen om langer dan die eerste 5 seconden te blijven kijken. Uw advertentie moet ten minste 12 seconden lang zijn (hoewel minder dan 3 minuten wordt aanbevolen).

U betaalt wanneer een persoon de eerste 30 seconden heeft bekeken, of het hele ding, of als ze interactie hebben met uw advertentie door te klikken: wat het eerst komt.

sidebar: Je zult de term "TrueView" veel zien opduiken. TrueView is de koosnaam van YouTube voor het betalingstype waarbij u alleen betaalt voor een advertentievertoning wanneer een gebruiker ervoor kiest deze te bekijken. (Het andere type TrueView-videoadvertentie is het type discovery-advertentie, waarover we hieronder meer informatie geven.)

Kijk bijvoorbeeld eens hoe B2B-bedrijf Monday.com gebruikt skippable InStream-advertenties voor het genereren van leads. Aan de rechterkant is er een aftelling van 5 seconden tot wanneer een kijker de advertentie kan overslaan. Aan de linkerkant kunt u duidelijk zien hoe lang de advertentie is (in dit geval: (0:33 seconden).

Ondertussen verschijnt hun aanmeldings-CTA in zowel een begeleidende banner in de rechterbovenhoek van het scherm als een video-overlay linksonder. (Merk op dat zelfs als een kijker de video overslaat, de begeleidende banner blijft staan.)

Monday.com YouTube-advertenties

Op dezelfde manier gebruikt het B2C online onderwijsmerk MasterClass pre-roll-advertenties die in-stream kunnen worden overgeslagen om hun lidmaatschappen te promoten. Die van hen duren echter lang: deze duurt bijna 2 minuten.

MasterClass YouTube-advertentie

2. InStream-videoadvertenties die niet kunnen worden overgeslagen

Omdat 76% van de mensen aangeeft advertenties automatisch over te slaan, kiezen sommige adverteerders ervoor om preroll- of midroll-advertenties weer te geven die helemaal geen knop voor overslaan hebben.

Wanneer moet je dit doen? Wanneer u streeft naar een grotere merkbekendheid en u er zeker van bent dat uw advertentiemateriaal sterk genoeg is om de aandacht van uw publiek 15 seconden vast te houden.*

Houd er rekening mee dat bij advertenties die niet kunnen worden overgeslagen, adverteerders per vertoning betalen, tegen CPM (dwz per 1,000 weergaven).

*Of maximaal 20 seconden als u zich in het algemeen in India, Maleisië, Mexico, Singapore of EMEA bevindt.

Bumperadvertenties

Met een lengte van 6 seconden zijn bumperadvertenties een pittige ondersoort van InStream-advertenties die niet kunnen worden overgeslagen. Ze zijn identiek in die zin dat u betaalt voor vertoningen, ze verschijnen als pre-, mid- of postroll, en ze kunnen over het algemeen het best worden gebruikt voor bereik- en bekendheidscampagnes.

3. Discovery-advertenties

Terwijl InStream-advertenties werken als een traditionele tv-commercial, lijken discovery-advertenties meer op de advertenties die u ziet op de pagina met zoekresultaten van Google. (Dit is logisch als we bedenken dat YouTube zowel een zoekmachine als een sociaal platform is.)

Discovery-advertenties worden weergegeven naast organische zoekresultaten. Dus als je video er relevanter uitziet dan de organische resultaten, kunnen mensen ervoor kiezen deze te bekijken.

Discovery-advertenties bevatten drie regels tekst samen met een miniatuur. Wanneer geïnteresseerde mensen op de advertentie klikken, worden ze doorgestuurd naar uw videopagina of YouTube-kanaal.

TrueView Discovery YouTube-advertenties

Bron: ThinkwithGoogle

sidebar: Discovery-advertenties zijn ook een type TrueView-advertentie, omdat mensen er actief voor moeten kiezen ze te bekijken.

Home Depot Canada heeft bijvoorbeeld een reeks discovery-advertenties van 30 seconden die verschijnen wanneer gebruikers relevante zoektermen typen:

Home Depot ontdekkingsadvertentie

4. Niet-videoadvertenties

Voor adverteerders zonder budget voor video biedt YouTube niet-videoadvertenties.

  • Display-advertenties: verschijnen in de rechterzijbalk en bevatten een afbeelding en tekst, naast een CTA met een link naar uw website.
  • In-video overlay-advertenties: verschijnen zwevend boven video-inhoud van YouTube-kanalen waarmee inkomsten worden gegenereerd.

In een ideale wereld verschijnen beide advertentietypen in combinatie met gerelateerde inhoud. Dat is natuurlijk niet altijd het geval.

De handige video over schouderoefeningen van deze osteopaat valt bijvoorbeeld over het algemeen onder 'gezondheid', en misschien ook deze advertenties voor kruidengeneesmiddelen en MRI's. De kans dat een kijker in alle drie geïnteresseerd is, is natuurlijk klein. Dit is een goed argument om kieskeurig te zijn met betrekking tot uw doelgroeptargeting, wat we in de volgende sectie zullen bespreken.

YouTube-video voor het genezen van schouderpijn met advertentie voor MRI

Adverteren op YouTube

Hier komen we in de kern. Eerst wordt uw videoadvertentie live op YouTube weergegeven, dus begin met het uploaden van het videobestand naar uw YouTube-kanaal. Zorg ervoor dat de video openbaar is, of als je niet wilt dat deze op je kanaal verschijnt, kun je hem verborgen houden.

1. Maak uw campagne

Log in op uw Google Ads-account en selecteer Nieuwe campagne.

a) Kies uw campagnedoel op basis van de marketingdoelstellingen van uw merk:

  • SOLDEN
  • Leads
  • webverkeer
  • Product- en merkoverweging
  • Merkbekendheid en bereik
  • Of: maak een campagne zonder begeleiding van een doel

 

b) Selecteer uw campagnetype. Deze omvatten alle vormen van Google-advertenties (inclusief zoekresultaten, tekst, winkelen), dus zorg ervoor dat u selecteert Video of, in sommige gevallen, De reis van mijn leven campagnes om uw video aan het publiek op YouTube te tonen.

Google Ads-campagnedashboard met aandacht voor display en video

Opmerking: Display-advertenties kunnen ook op YouTube worden weergegeven, maar onthoud dat het geen video's zijn, maar alleen tekst en een miniatuur, en dat ze ook worden weergegeven in het Display-netwerk van Google.

c) Aangezien u waarschijnlijk met video werkt, moet u het subtype van uw videocampagne selecteren:

subtype-opties voor videocampagne

d) Vergeet niet uw campagne een naam te geven zodat u deze in de toekomst gemakkelijk kunt vinden, beheren en optimaliseren.

2. Definieer uw campagneparameters

a) Selecteer uw biedstrategie (grotendeels bepaalt uw campagnetype dit: wilt u conversies, klikken of vertoningen?)

b) Voer uw budget in per dag of als het totale bedrag dat u aan de campagne wilt besteden. Voer ook de datums in waarop uw advertentie wordt weergegeven.

c) Selecteer waar uw advertenties worden weergegeven:

  • Alleen ontdekking (dwz YouTube-zoekresultaten);
  • Heel YouTube (dus zoekresultaten, maar ook kanaalpagina's, video's en de startpagina van YouTube)
  • YouTube Display-netwerk (dwz niet-YouTube-affiliate websites, enz.)

d) Selecteer de taal en locatie van uw publiek. U kunt ervoor kiezen om advertenties wereldwijd weer te geven of te targeten op land. Houd er rekening mee dat slechts 15% van het verkeer naar YouTube afkomstig is uit de VS, dus het is goed om ruim te denken.

e) Kies hoe 'gevoelig' uw richtlijnen voor merkveiligheid zijn. Met andere woorden: hoeveel godslastering, geweld of seksueel suggestieve inhoud bent u bereid om uw advertenties naast te laten lopen? Gevoeligere merken zullen hun advertenties in een kleinere pool van video's laten weergeven, wat de prijs die u betaalt, kan opdrijven.

opties voor inhoudsuitsluitingen voor YouTube-advertenties

3. Richt je op je publiek

Als je nog geen buyer persona's hebt gemaakt, neem dan de tijd om dit te doen. Hoe meer u weet over uw doelgroep, hoe beter u ze kunt targeten en hoe hoger uw ROI.

  • Demografie: Dit omvat leeftijd, geslacht, ouderlijke status en gezinsinkomen. Maar YouTube biedt ook meer gedetailleerde levensfasegegevens: u kunt zich bijvoorbeeld richten op nieuwe huiseigenaren, studenten, nieuwe ouders.
  • Interesses: gebruik onderwerpen en trefwoorden om mensen te targeten op basis van hun gedrag in het verleden (dwz zoekonderwerpen). Dit is hoe YouTube je helpt mensen te vinden op cruciale momenten, zoals wanneer ze onderzoek doen naar hun volgende aankoop van elektronica of proberen te leren hoe ze een website moeten bouwen.
    • Pro Tip: Onthoud dat of een video relevant is voor de interesses van een gebruiker voor mensen 3x belangrijker is dan wanneer er een beroemdheid in voorkomt, en 1.6x belangrijker dan wanneer het lijkt alsof het duur is om te produceren.
  • Remarketing: doelgroepen die al interactie hebben gehad met uw andere video's, uw website of uw app.

4. Stel uw campagne in op live

a) Voer de link naar uw advertentie in en klik op de knop Campagne maken om uw campagne in te stellen.

Voor meer gedetailleerde informatie heeft YouTube hier hun eigen richtlijnen voor het maken van advertenties.

Pro Tip: Dit is ook de plek om naartoe te gaan als je ambitieus wilt worden en wilt gaan experimenteren met campagnes met advertentiereeksen, waar je meerdere soorten advertenties kunt uploaden die elkaar ondersteunen en die zo zijn gerangschikt dat ze in de juiste volgorde aan je publiek verschijnen.

Specificaties YouTube-advertentie

InStream-videoadvertenties die kunnen worden overgeslagen en die niet kunnen worden overgeslagen op YouTube, moeten eerst worden geüpload als gewone YouTube-video's. De technische specificaties van uw videoadvertentie (bestandsgrootte, advertentie-afmetingen, advertentie-afbeeldingsformaten, enzovoort) zijn dus voor het grootste deel hetzelfde als voor elke YouTube-video. Zodra het naar je kanaal is geüpload, ben je klaar om te gaan.

De uitzondering hier zijn Discovery-advertenties, die aan het volgende moeten voldoen:

YouTube-advertentiespecificaties (voor Discovery-advertenties)

  • Bestandsindeling: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 of MPEG
  • Videocodec: H.264, MPEG-2 of MPEG-4
  • Audiocodec: AAC-LC of MP3
  • Beeldverhouding: 16:9 of 4:3 wordt aanbevolen, maar YouTube past het bestand automatisch aan, afhankelijk van de beeldverhouding en het apparaat
  • Frame snelheid: 30 FPS
  • Maximale bestandsgrootte: 1 GB voor Discovery-advertenties

Richtlijnen voor de lengte van YouTube-videoadvertenties

Minimale lengte

  • Advertenties die kunnen worden overgeslagen: 12 seconden

Maximale lengte

  • Advertenties die kunnen worden overgeslagen: 3 minuten
    • Advertenties die kunnen worden overgeslagen op YouTube Kids: 60 seconden
  • Advertenties die niet kunnen worden overgeslagen: 15 seconden
    • Advertenties die niet kunnen worden overgeslagen in EMEA, Mexico, India, Maleisië en Singapore: 20 seconden
  • Bumperadvertenties: 6 seconden

Praktische tips voor adverteren op YouTube

De advertentie-engine van YouTube is krachtig en in staat tot eindeloze optimalisaties, maar uiteindelijk hangt het succes van uw advertentie af van hoe deze contact maakt met mensen. Dat betekent dat uw creatieve keuzes ertoe doen. Dit zijn onze beste tips voor effectieve videoadvertenties op YouTube.

Haak mensen meteen aan

Wat is een haak? Misschien is het een bekend gezicht. Een sterke stemming of emotie. Strakke omlijsting van belangrijke producten of gezichten (ook onbekende). Misschien een verrassende of ongebruikelijke genrekeuze zoals humor of spanning. Of een pakkend nummer, als je de rechten veilig kunt stellen.

Deze Vrbo-advertentie met het hoogste scorebord begint bijvoorbeeld krachtig vanwege het openingsshot van regelrechte ellende. In combinatie met een dissonante titel ("Zonnestranden, zandstranden", enz.), heeft het publiek een beetje spanning om hen geïnteresseerd te houden. Waarom gaat de zonnige strandvideo over een trieste natte man?

YouTube-advertentie door VRBO, trieste man in de regen

Bron: VRBO

Als je de video bekijkt, zul je snel merken dat het openingsshot weinig te maken heeft met de rest van de advertentie: het is een beetje aas and switch, maar het is parmantig genoeg dat het werkt.

Merk vroeg, maar merk zinvol

Volgens YouTube presteren advertenties bovenaan de trechter het best wanneer branding in de eerste vijf seconden wordt weergegeven en de hele advertentie. Ondertussen willen advertenties die zijn gericht op doelgroepen verderop in de trechter (bijv. kijkers in de overwegingsfase) later wellicht hun merknaam gebruiken om kijkers in staat te stellen betrokken te raken bij het verhaal van de advertentie en hogere weergavetijden te genereren.

Voor een verfrissend voorbeeld van hoe een merk zijn positionering volledig kan belichamen, bekijk de nieuwe #stayathome-inflected advertentie van Mint Mobile. Daarin zinspeelt meerderheidseigenaar en beroemde knappe man Ryan Reynolds op de dure studio-opnamevideo die Mint Mobile begon voor te bereiden. In plaats daarvan deelt hij een Powerpoint met een staafdiagram en enkele 'volgende stappen'.

YouTube-advertentie door MintMobile, Ryan Reynolds deelt zijn bureaublad op Zoom

Mint mobiele YouTube-advertentie

Bron: Mint Mobile

De afhaalmaaltijd hier? Branding is meer dan ervoor zorgen dat uw logo in de eerste 5 seconden wordt weergegeven, volgens de aanbevelingen van YouTube. Een werkelijk geweldige videoadvertentie personifieert uw merk op een manier waarbij letterlijk elk detail dat karakter, die toon en visie ondersteunt.

Verbinden met verhaal + emotie

In 2018 voerde Wells Fargo een merkbekendheidscampagne op YouTube die hun recente geschiedenis van spectaculaire schandalen over klantenmisbruik rechtstreeks erkende. Volgens de VP Marketing van de bank werd de campagne - bedoeld om het vertrouwen van gewone mensen te herstellen - gezien als riskant en polariserend voor interne belanghebbenden.

Ongeacht uw persoonlijke mening over retailbankieren, in deze hoeksteenadvertentie van één minuut is de combinatie van hoogwaardige westerse kostuumdramabeelden en opbeurende opnamen van mensen die 'het juiste doen' in kantoren onmiskenbaar emotioneel effectief. Voeg daar wat bekende gitaarriffs aan toe en je hebt behoorlijk opzwepende dingen.

YouTube-advertentie van Wells Fargp met een man die op een paard rijdt

Bron: Wells Fargo

De afhaalmaaltijd: iedereen kan 'een verhaal vertellen'. Als je een echt effectief verhaal wilt vertellen, ga dan voor de keel en vertel het verhaal dat een risico neemt.

Pro Tip: En als u over de middelen beschikt voor het rangschikken van meerdere advertenties (dwz meerdere video's van verschillende lengte die in een bepaalde volgorde op uw publiek zijn gericht), zijn er verschillende soorten verhaallijnen die u zou kunnen overwegen.

Laat mensen zien wat ze nu moeten doen

Zoals we hebben vermeld, heeft uw YouTube-advertentie een doel nodig om het succes ervan te meten.

Als uw campagnedoelen acties in de lagere trechter zijn (bijvoorbeeld klikken , verkopen, conversies of verkeer), kunt u overwegen de advertentie in te stellen als een TrueView for Action-campagne. Dit geeft extra klikbare elementen aan uw advertentie, zodat kijkers voor het einde kunnen klikken.

Bijvoorbeeld Monday.com - die zeker hebben me hoe dan ook gericht: zorg voor CTA-overlays en begeleidende banners in overvloed.

Youtube-advertentie door Monday.com

YouTube-advertentie-overlays door Monday.com

Wees niet bang om sjablonen te gebruiken

Niet elk merk heeft een eeuwenoud start-upbudget voor een bank of eenhoorn. Boodschappenbezorgservice Imperfect maakt bijvoorbeeld snelle, eenvoudige, persoonlijke video's die perfect effectief zijn.

Als je weet wat je bericht is, heb je geen Hollywood A-lister nodig om het te bezorgen. Onze toolkit voor sociale videostrategie heeft meer suggesties om je op weg te helpen bij het maken van je meesterwerk.

Onvolmaakte YouTube-advertentie

Bron: Imperfect

Gebruik Hootsuite om je YouTube-kanaal te promoten en betrokkenheid te stimuleren. Publiceer eenvoudig video's op Facebook, Instagram en Twitter, allemaal vanuit één dashboard. Probeer het vandaag nog gratis.

Start

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop