Content Marketing

Uitsluitingszoekwoorden gebruiken om het succes van PPC-advertenties op Google te stroomlijnen

Heb je ooit Google geopend om het antwoord op een bepaalde vraag te vinden en een resultaat gekregen dat iets heel anders betekende? 

Zo ja, dan heeft u ervaren wat er gebeurt als er geen uitsluitingszoekwoorden worden gebruikt.

Als digitale marketeer is het soms belangrijk om uitsluitingszoekwoorden te gebruiken om de juiste mensen te bereiken uw advertenties op het juiste moment te zien krijgen.

Als u dit niet doet, betekent dit dat iedereen die zoekt naar een onderwerp dat in de verste verte op uw zoekwoord lijkt, uw advertenties zal zien, wat vaak leidt tot een hoop verspilde advertentie-uitgaven aan verkeer dat geen interesse heeft in wat u aanbiedt.

Om u te helpen dit probleem op te lossen en uw SEO-strategie te perfectioneren, heeft ons Rock Content-team deze gids samengesteld over uitsluitingszoekwoorden en het gebruik ervan.

Wat zijn uitsluitingszoekwoorden?

Uitsluitingszoekwoorden zijn zoekwoorden die klinken alsof ze betrekking hebben op uw primaire onderwerp, maar dat is niet zo.

Stel dat u bijvoorbeeld een website bezit die kristallen en geodes verkoopt aan hobbyisten.

U plaatst Google-advertenties voor de zoekterm rode rotsen.

Wanneer een willekeurig persoon die zin in zijn zoekbalk typt om informatie te zoeken over het bijwonen van een concert in het beroemde amfitheater in Colorado, zullen ze erg teleurgesteld zijn dat je alleen maar letterlijke rode stenen verkoopt.

U heeft dus een betaalde klik verspild.

Dit is hoe uitsluitingszoekwoorden werken. 

Ze helpen u niet alleen onderscheid te maken tussen specifieke onderwerpen en onderwerpen die zeer niche zijn, maar ze maken het ook gemakkelijker voor mensen om informatie te vinden over het onderwerp dat ze willen begrijpen.

Door te voorkomen dat uw pay-per-click-advertentie wordt weergegeven voor mensen die niet op zoek zijn naar wat er op uw website staat, helpt u ook om gevallen van weinig tijd op de pagina te minimaliseren.

ZOEK MACHINE OPTIMALISATIE

Waarom worden uitsluitingszoekwoorden gebruikt?

Simpel gezegd, uitsluitingszoekwoorden zijn ontworpen om te voorkomen dat de zoekmachine resultaten over verschillende onderwerpen door elkaar haalt.

Zoals we in het bovenstaande voorbeeld hebben laten zien, wil iemand die geïnteresseerd is in Red Rocks Amphitheatre in Colorado waarschijnlijk geen scharlaken getinte geodes kopen.

Nou ja, zij kon… Maar we dwalen af.

Door een lijst met uitsluitingszoekwoorden toe te voegen aan uw Google AdWords, kunt u de oorzaak helpen en de algemene zoekintentie verbeteren door het voor de zoekmachine gemakkelijker te maken om uw advertentie niet weer te geven voor specifieke zoekopdrachten.

Als u hetzelfde voorbeeld neemt, kunt u de term . gebruiken Amfitheater Red Rocks als uitsluitingszoekwoord.

Als iemand intypt rode rotsen uw advertentie wordt niet weergegeven. Maar het zal voor rode Steen en andere vergelijkbare opties.

Zie je waar we het hier over hebben?

Uitsluitingszoekwoorden zijn speciaal ontworpen om het gemakkelijker te maken om dieper in te zoomen en te bereiken uw doelgroep, terwijl u verspilling van advertentie-uitgaven elimineert en uw pay-per-click-proces stroomlijnt.

Soorten uitsluitingszoekwoorden

Natuurlijk, soms ben je willen uw advertentie wordt weergegeven voor brede woordgroepen. 

Daarom zijn er verschillende typen uitsluitingszoekwoorden binnen Google Ad Words om ervoor te zorgen dat u wordt weergegeven op de plaatsen die u wilt en niet op de plaatsen waar u niet komt.

Uitsluitingszoekwoorden voor breed zoeken

Wanneer u dit proces gebruikt om zoekwoorden te elimineren, wordt standaard negatief breed zoeken gebruikt. 

In wezen zal dit uw advertentie verbergen voor zoeken wanneer iemand zoekt naar een zoekopdracht met al uw zoekwoordtermen. 

Als ze er echter een of meer weglaten, wordt uw advertentie nog steeds weergegeven.

Zoekwoorden voor uitsluitingswoordgroep

Een uitgesloten woordgroep zorgt ervoor dat uw betaalde advertentie niet wordt weergegeven als iemand naar die exacte woorden in dezelfde volgorde zoekt, zelfs als er andere woorden zijn toegevoegd. 

Gebruik ons ​​voorbeeld, een zoekwoord voor uitsluitingszoekwoord voor: Amfitheater Red Rocks zou nog steeds worden geblokkeerd als de zoekopdracht was Red Rocks-amfitheater in Colorado.

Uitgesloten exacte zoekwoorden

Wanneer u een woordgroep vermeldt als exact uitsluitingszoekwoord, worden uw advertenties niet weergegeven wanneer iemand zoekt naar de exacte woorden in dezelfde volgorde zonder dat er aanvullende termen worden toegevoegd. 

Dit is een geweldige optie om te gebruiken als het gaat om merknamen die dicht bij elkaar liggen of als uw aanbod vergelijkbaar is met dat van een concurrent.

Uitsluitingszoekwoorden vinden

Hoewel het misschien moeilijk klinkt om uitsluitingszoekwoorden te vinden, is de waarheid dat het soms gemakkelijker is om te doen dan gewoon zoekwoordonderzoek. 

Hier zijn een paar manieren om het te laten gebeuren.

Google Search

In de meest elementaire zin is Google zelf een geweldige manier om uitsluitingszoekwoorden te vinden. 

Vaak hoeft u alleen maar uw gewenste zoekwoord in te voeren en te kijken wat er naar boven komt.

Als u veel niet-gerelateerde advertenties of links in de SERP's opmerkt, moet u er rekening mee houden en deze items toevoegen aan uw lijst met uitsluitingszoekwoorden in AdWords.

Google Search Console

Nog een tip? Controleer Google Search Console om te zien waar uw huidige pagina's ranken. 

Soms zie je een paar uitsluitingszoekwoorden verschijnen in de analyses en je kunt dit gebruiken om je betaalde advertenties te verfijnen.

Pas op dat u niet te dicht in de buurt komt van een positief zoekwoord waarvoor u organisch goed scoort, aangezien het op de geblokkeerde lijst plaatsen een groter effect kan hebben op uw algehele verkeer.

Google Keyword Planner

Natuurlijk maakt Google het vinden van uitsluitingszoekwoorden supereenvoudig via de Keyword Planner-tool.

Bij het zoeken naar een term heb je de mogelijkheid om brede zoektermen te zien. Schakel deze functie in om te zien wat er kan verschijnen als iemand naar een zoekopdracht zoekt.

Noteer de advertenties waarvoor u niet wilt dat uw advertenties worden weergegeven en voeg ze toe aan uw AdWords-account voor de campagne om ze geblokkeerd te houden.

Soovle

Niet alle zoekopdrachten gebeuren op Google, daarom kan het gebruik van een hulpprogramma voor zoekwoorden als Soovle extra nuttig zijn.

Met dit gratis platform kun je brede zoekwoorden controleren in andere zoekmachines, zoals Amazon voor eCommerce en YouTube voor videomarketing.

Hoe volwassen is?

Tips voor het evalueren van uitsluitingszoekwoorden

Zodra u een paar zoekwoorden heeft gevonden, wordt het belangrijk om te evalueren of ze echt voldoen aan de classificatie als negatief of niet.

Hier zijn een paar voorbeelden van die u als negatief zou kunnen beschouwen bij het gebruik van PPC-advertenties.

Producten, services of onderwerpen die niets met elkaar te maken hebben

Als uw product, service of onderwerp geen verband houdt met uw website, gebruikt u het uitsluitingszoekwoord. 

Als u bijvoorbeeld videogameconsoles heeft verkocht en uw advertentie blijft verschijnen voor mensen die geïnteresseerd zijn in sofatafels.

Voorwaarden met grote concurrenten

Voor nieuwe bedrijven kan het moeilijk zijn om te concurreren met grote merken (zoals Amazon of Walmart). 

In plaats daarvan moet u ervoor kiezen om zoektermen uit te filteren die betrekking hebben op hun website. 

Het klinkt misschien contra-intuïtief, maar het is veel beter om een ​​klik te blokkeren die waarschijnlijk toch van de grote jongens wil kopen.

Ze namen immers de naam van de grote retailer op in hun zoekopdracht.

Als u dit doet, kunt u uw verkeer stroomlijnen en ervoor zorgen dat u alleen bezoekers krijgt met de juiste intentie.

Super algemene voorwaarden

Hoewel dit voor iedereen kan gelden, is het extra belangrijk wanneer je high-end of zeer niche-items op je website verkoopt.

Het blokkeren van ongelooflijk generieke termen voor de weergave van uw advertentie kan betekenen dat u niet voor een hoop klikken hoeft te betalen voor mensen die niet echt weten wat ze willen.

Heb je een voorbeeld nodig?

Overwegen hetelucht friteuses als een generieke term. Terwijl Ninja airfryers zijn veel specifieker.

Wie denk je dat klaar is om te kopen? De persoon die het merk kent waarnaar hij op zoek is of degene die nog informatie aan het verzamelen is?

Dit is slechts een van de vele manieren waarop u dit kunt doen, maar bekijk het per geval of per product voor de beste resultaten.

Uitsluitingszoekwoorden toevoegen in AdWords

Het toevoegen van uitsluitingszoekwoorden in Adwords is niet moeilijk.

In feite is het eenvoudig genoeg dat er verschillende handleidingen zijn die u kunt volgen.

Om u altijd de meest actuele informatie te geven - zelfs als de zoekmachinegigant zijn platform een ​​beetje verandert - gaan we de officiële Google-tutorial delen.

Dit is de beste plek om altijd de meest actuele informatie over uitsluitingszoekwoorden te vinden en de ideale methode om deze aan AdWords toe te voegen.

Afronding: uitsluitingszoekwoorden gebruiken om PPC-succes te verbeteren

Als het gaat om het weergeven van pay-per-click-advertenties, kunnen de kosten van klikken erg snel oplopen. 

Door ervoor te zorgen dat u altijd de juiste doelgroep bereikt, kunt u het verkeer helpen stroomlijnen en verspillende advertentie-uitgaven verminderen.

En dat is slechts een van de vele manieren waarop u tactieken zoals uitsluitingszoekwoorden kunt gebruiken om uw advertentieprestaties te verbeteren. 

We hebben een geweldige gids samengesteld met meer tips en trucs om ervoor te zorgen dat je succesvol met PPC.

Verhoog uw advertentieprestaties

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop