Seo

Rich snippets gebruiken voor e-commerce productpagina's

Rich snippets zijn aanvullende details in organische vermeldingen die opvallen in de zoekresultaten. Beoordelingen, prijzen, veelgestelde vragen, video's - het zijn allemaal voorbeelden van rich snippets.

"Structured markup" is programmeercode die rich snippets maakt. Elke website kan gestructureerde markeringen bevatten — Schema.org is het meest populaire type. Rich snippets vallen dus volledig onder de controle van een site.

Rich snippets worden weergegeven in zoekresultaten op desktops en mobiele apparaten, maar hebben meestal meer impact op mobiele apparaten.

Rich snippets voor productpagina's

Er zijn veel 'vocabulaires' van Schema.org, maar slechts enkele hebben invloed op het uiterlijk van een organische zoeklijst. Nog minder zijn van toepassing op een e-commerce productpagina. Zij zijn:

  • Product schema bevat de prijs, sterbeoordeling en beschikbaarheid van het item.
  • FAQ schema is een lijst met veelvoorkomende vragen en antwoorden.
  • How-to schema is stap-voor-stap instructies.
  • Video schema toont een videominiatuur.

Het implementeren van een van deze hangt grotendeels af van uw contentmanagementsysteem. De meeste CMS'en en e-commerceplatforms vergemakkelijken het gebruik van rich data. WordPress en WooCommerce hebben plug-ins. Shopify heeft unieke schema's.

Verkopers zonder programmeerkennis moeten niet proberen om rijke opmaak te coderen. Werk in plaats daarvan met de tools en integraties van uw platform.

Prioriteit geven aan rich snippets

Hier is een overzicht van het prioriteren van productpagina-opties.

Product rich snippets behoorden tot de eersten die door Google werden ondersteund. Het is het populairst, en degene die Google nauwlettend in de gaten houdt. De belangrijkste regels zijn (i) gebruik het voor een echte productpagina, niet voor categorieën, en (ii) toon alleen sterbeoordelingen van de beoordelingen die u verzamelt. Sterbeoordelingen zijn het beste deel van productschema's. Ze passen perfect bij de commerciële bedoelingen en trekken veel kliks aan.

Voorbeeld van een product rich snippet in de zoekresultaten van Google op een mobiele telefoon

Product rich snippets komen overeen met commerciële bedoelingen. Dit voorbeeld bevat sterbeoordelingen, prijs (“€ 49.95”) en beschikbaarheid (“Op voorraad”).

-

FAQ rich snippets zijn een goede optie als er twee of meer vragen op de productpagina worden beantwoord. Als u echter zowel het product- als het FAQ-schema gebruikt, toont Google meestal alleen het productschema. Mijn ervaring is dat op FAQ-fragmenten meestal het meest wordt geklikt. Maar ik zou het bij productfragmenten houden vanwege de shoppable-intentie. Gebruik veelgestelde vragen als het productschema niet beschikbaar is.

Screenshot van een mobiele telefoon met rich snippets voor veelgestelde vragen

Op rich snippets van veelgestelde vragen wordt vaak het meest geklikt, maar ze verschijnen meestal niet naast productschema's.

-

How-to rich snippets zijn niet de beste voor productpagina's omdat ze niet altijd commerciële bedoelingen weerspiegelen. Maar how-to-schema's kunnen productpagina's helpen rangschikken voor informatieve vragen. Ik heb geen how-to en productfragmenten gecombineerd in één aanbieding gezien. Dus maak je geen zorgen met how-to-schema's als beoordelingen en recensies zijn gemarkeerd.

Screenshot van een how-two-fragment uit mobiele zoekresultaten

How-to rich snippets kunnen helpen bij het rangschikken van productpagina's voor informatieve zoekopdrachten, maar ze weerspiegelen meestal geen commerciële bedoelingen.

-

Video rich snippets vergroten de betrokkenheid op de pagina van zoekers die klikken en kijken. Als je video's op je productpagina's hebt staan, overweeg dan om dit type schema te gebruiken. Bovendien combineert het mooi met het productschema - u kunt beide in een enkele organische vermelding krijgen.

Screenshot van een mobiel zoekresultaat met video en product rich snippets.

Video-rich snippets combineren mooi met het productschema.

Verhoog het verkeer

Opmaak met gestructureerde gegevens zoals Schema.org kan de organische zoekresultaten aanzienlijk verbeteren. Het implementeren van rich markup is gratis en kan uw zoekverkeer permanent stimuleren.

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop