E-commerce

TikTok gebruiken voor e-commercemarketing

TikTok is een relatieve nieuwkomer in de wereld van sociale media en werd in 2016 gelanceerd als A.me in Peking, China. Ooit beschouwd als een voorbijgaande fase, heeft TikTok nu meer dan 200 miljoen downloads in de VS en 2 miljard wereldwijd. Het is een van de meest gedownloade apps in Google Play en de Apple App Store.

Het is moeilijk om de TikTok-rage te negeren.

Dus hoe kunnen handelaren hiervan profiteren? Ik heb besproken hoe Pinterest en Instagram foto-forward en zeer gestructureerd zijn. Maar TikTok is een rare mengelmoes van video's van schijnbaar alles wat je maar kunt bedenken.

Maar hier is het belangrijkste: TikTok draait helemaal om virale video's, die wijd en zijd gedeeld door honderdduizenden gebruikers. Hoewel niemand kan garanderen dat een video viraal gaat, zijn er strategieën om uw inhoud op de #ForYou-sectie te krijgen, een pagina in de app waar gebruikers scrollen en nieuwe inhoud ontdekken.

"De For You-feed is een van de bepalende kenmerken van het TikTok-platform", aldus een TikTok-blogpost. "Een deel van de magie van TikTok is dat er geen For You-feed is - hoewel verschillende mensen dezelfde opvallende video's kunnen tegenkomen, is de feed van elke persoon uniek en afgestemd op die specifieke persoon."

Dus zelfs als het niet viraal gaat, kan je video nog steeds door veel potentiële klanten worden gezien als je een paar basisregels en plaatsingsmethoden volgt.

Meer videoweergaven

Hou het kort. Een groot deel van TikTok's #ForYou feed-algoritme is gebaseerd op kijktijd. TikTok houdt het voltooiingspercentage van de video bij: de gemiddelde kijktijd in vergelijking met de lengte van de video. Hoe hoger de verhouding tussen kijktijd en videolengte, hoe groter de kans dat uw video in meer #ForYou-feeds wordt weergegeven. De kans is groter dat een gebruiker 14 seconden van een video van 20 seconden bekijkt dan 34 seconden van een video van 50 seconden. Kortere video's zullen natuurlijk het voltooiingspercentage van de video verhogen, wat essentieel is.

Een andere manier om een ​​langere kijktijd te garanderen, is door vanaf het begin betrokken te zijn. Dit betekent direct ter zake komen zonder introducties of lange pauzes.

Hier is een voorbeeld. Een gebruiker begint met precies de informatie die ze zal delen (hashtags), spreekt duidelijk maar snel en dwaalt niet af.

Volg muziektrends. TikTok begon als een muziek-app. Het is dus logisch dat populaire en virale video's trending nummers bevatten. En het vinden van trending-geluiden is eenvoudig. Ga naar het tabblad "Ontdekken" in de app. Daar vindt u aantekeningen of muziek (of ruis) een 'Trending-geluid' is.

Screenshot van de TikTok-app met trending-geluiden.

"Buss it" van Erica Banks en "drivers license" van Olivia Rodrigo zijn "Trending sounds" op TikTok.

Wanneer je een video of afbeelding uploadt om je eigen TikTok te maken, is er de mogelijkheid om "Geluiden" toe te voegen met keuzes uit de top 40, virale, nieuwe en aanbevolen geluiden en liedjes.

Screenshot van een TikTok-scherm met

Wanneer je een video of afbeelding uploadt om je eigen TikTok te maken, is er de mogelijkheid om 'Geluiden' toe te voegen.

Kies 'viraal' om de meest gekozen geluiden op dit moment te vinden, waardoor de kans groter wordt dat je TikTok een trend wordt en door meer kijkers wordt gezien. Zorg er ook voor dat je het geluid als hashtag gebruikt, bijvoorbeeld #bussit.

Volg trending hashtags. Om trending video's te maken, verken je trending hashtags en maak je je eigen video op basis van wat je hebt gevonden.

Screenshot van een TikTok-scherm met hashtags.

Verken trending hashtags en maak je eigen video op basis van wat je hebt gevonden.

Blijf op de hoogte van virale inhoud. Trending content is hashtags, liedjes en mensen die op grote schaal worden gedeeld door gebruikers in de app. Virale inhoud wordt echter gedeeld op media en andere verkooppunten - buiten het TikTok-platform. Daarom is het maken van trending content goed te doen (maar niet eenvoudig). Virale inhoud is veel moeilijker.

Het goede nieuws? U hoeft geen groot aantal volgers op te bouwen om uw inhoud gezien te krijgen of viraal te gaan. Neem bijvoorbeeld het 90 jaar oude merk Ocean Spray. Het kreeg virale bekendheid toen TikToker Nathan Apodaca een video plaatste van zichzelf terwijl hij skateboardde, Ocean Spray-cranberrysap dronk en naar Fleetwood Mac's "Dreams" luisterde.

De TikTok ging viraal en stuurde de hitsingle "Dreams" van Fleetwood Mac uit 1977 terug naar de hitlijsten en verdrievoudigde de verkoop, meldde NPR. Ocean Spray profiteerde ook van deze virale sensatie: de aandelenwaarde verdubbelde van de ene op de andere dag - en het hoefde niets van het werk te doen!

Profiteer van trends. Als het maken van professionele TikTok-content niet mogelijk is, vraag je vrienden dan om video's te plaatsen met je producten. Profiteer van de huidige TikTok-trends en virale inhoud zoals Ocean Spray deed. Hoofd van Global Corporate Affairs and Communications Christina Ferzli zei: "Wij [Ocean Spray] waren aan het spelen met [TikTok], maar dit heeft ons gebruik van het platform versneld", en merkte op dat de hashtag #OceanSpray nu 27.5 miljoen views heeft.

TikTok heeft een Creator Marketplace gelanceerd om bedrijven te helpen in contact te komen met reeds populaire makers van inhoud. Zo kun je videomakers vinden die bij je merk passen, zodat je meer aandacht krijgt voor je producten.

Advertenties maken. Shopify is onlangs een samenwerking aangegaan met TikTok om commercie naar het platform te brengen. Shopify-verkopers hebben een TikTok for Business-account nodig. Hierdoor kunnen de verkopers shoppable videoadvertenties gebruiken die in een feed worden weergegeven, net zoals shoppable berichten en video's op Instagram, die ik heb behandeld. Deze shopbare TikToks worden verbonden met je Shopify-winkel voor eenvoudig afrekenen door de consument.

Voeg een call-to-action toe. Voeg een call-to-action toe voor wat u kijkers vervolgens wilt laten doen, zoals een bezoek aan uw online winkel. In dat geval zou de CTA zoiets zijn als: "Ga naar de link in bio." Dat is de TikTok-profielbio, die de URL van uw website zou bevatten. Probeer voor meer betrokkenheid een CTA zoals "Vind ik leuk voor deel 2" of "Reageer hieronder!"

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop