Content Marketing

Wat is doelgroepprofilering? Inzicht in uw publiek om uw groei te stimuleren

Samen met contentmarketing wordt doelgroepprofilering elke dag relevanter. 

Dat komt omdat de consumenten van tegenwoordig worden gebombardeerd met marketingboodschappen. Alleen al in 2020 kwamen Amerikanen naar schatting dagelijks tussen de 6,000 en 10,000 advertenties tegen.

Het is van vitaal belang voor bedrijven om zich aan te passen aan veranderingen in het digitale landschap om de juiste doelgroep op het juiste moment te bereiken. 

De meest effectieve manier om dit te doen is door middel van doelgroepprofilering — het centrale onderwerp van onze blogpost. 

Meer weten?

Wat is doelgroepprofilering?

Doelgroepprofilering is een krachtige methode om precies te bepalen wie uw ideale klanten zijn. 

Het is het proces van het ontsluiten van uw publiek door het analyseren van consumentengedrag op meerdere contactpunten en platforms.

Door potentiële klanten te groeperen in segmenten die allemaal hetzelfde gedrag vertonen, kunt u gerichte marketingcampagnes maken. 

En campagnes die zijn opgebouwd rond elk marktsegment staan ​​erom bekend succes te optimaliseren en personalisatie te verbeteren.

Doelgroepprofilering omvat datamining en statistieken. Met behulp van deze gegevens kunt u vervolgens vragen beantwoorden als:

  • Richten we ons op de juiste doelgroep?
  • Hoe ervaart ons publiek ons ​​merk?
  • Hoe gaat ons publiek om met ons merk?
  • Hoe ziet hun gemiddelde dag eruit?
  • Met welke sociale netwerken heeft ons publiek contact?
  • Hoe gaat ons publiek om met aankoopbeslissingen?
  • Hoe ziet onze klantreis eruit?

U kunt dan zeer gerichte campagnes opzetten die bij uw klanten zullen aanslaan met de antwoorden op deze vragen.

ROCK CONTENT MAGAZINE De pijlers van datagedreven marketing

Wat zijn de vier fasen van doelgroepprofilering?

Doelgroepprofilering omvat vier fasen, die elk cruciaal zijn voor bedrijven om hun publiek te begrijpen en maximale groei te realiseren. De vier fasen zijn:

1. Segmentatie

In plaats van te proberen een hele markt te bereiken, is doelgroepprofilering een marketingtactiek die wordt gebruikt om middelen te concentreren op een bepaald marktsegment.

Segmentatie omvat het verdelen van klanten in specifieke demografische categorieën. Deze segmenten zijn gebaseerd op factoren als leeftijd, geslacht, inkomen, gezinsstructuur, etniciteit en locatie.

Door de markt te segmenteren in een gemeenschappelijke variabele, kunt u tijd en middelen efficiënter gebruiken.

Met segmentatie wordt het gemakkelijker om campagnes te personaliseren om in te spelen op de behoeften van dat getargete segment van de markt.

2. messaging

Het definiëren van segmenten helpt bij het opbouwen van betekenisvolle relaties met u en uw klanten. 

Het ontwikkelt ook vertrouwen en vertrouwen in uw merk. Hierdoor kunt u marketingberichten afstemmen op de behoeften, wensen en verlangens van uw publiek.

Het idee achter doelgroepprofilering is om de hele klantreis te identificeren en te volgen. Het stelt u in staat uw klanten beter te leren kennen en uw marketingboodschappen daarop af te stemmen.

Als gevolg hiervan kunt u relevante inhoud maken die hen rechtstreeks aanspreekt.

3. Verloving

Zoals bij elke marketingcampagne is het van onschatbare waarde om het klanttraject tijdens het aankooptraject te volgen. 

Zo weet u precies waar en wanneer de klant stopt met het contact met je. 

Bovendien kunt u met dit soort inzichten uw bericht veranderen door ze te retargeten met relevantere berichten.

4. maat

U kunt uw marketingtactieken niet effectief aanpassen zonder te meten - het is van cruciaal belang om uw resultaten bij te houden. 

Uw bereik kwantificeren en kwalificeren stelt u in staat uw aanpak te verfijnen om het succes van uw marketingstrategie te verzekeren.

Waarom is doelgroepprofilering belangrijk?

Het kennen van uw doelgroep is het verschil tussen marketingcampagnes die een gezond rendement op uw investering (ROI) opleveren en campagnes die dat niet doen. 

Zonder doelgroepprofilering loopt u het risico om marketingcampagnes te beginnen voor consumenten die niet uw ideale klanten zijn.

Voor een effectieve marketingcampagne is het van cruciaal belang dat u de taal van uw klant spreekt door in te spelen op hun behoeften, wensen en voorkeuren. 

Dit is wat doelgroepprofilering oplevert:

Identificeert consumentengedrag

Met behulp van datamining kun je nu op grote schaal consumentengedrag volgen. 

Dankzij toegang tot deze gegevens kunt u binnen enkele seconden nauwkeurige doelgroepprofielen samenstellen en elk aspect van het aankooptraject van uw klant bestrijken.

Het is een manier om de leeftijd, het geslacht, het inkomen, de locatie van uw publiek te kennen, evenals de houding, levensstijl en interesses. 

Maakt gepersonaliseerde marketingcampagnes mogelijk

Met waardevolle gegevens bij de hand kunt u gepersonaliseerde campagnes aansturen die specifieke groepen aanspreken. 

Door dit niveau van begrip te ontwikkelen door middel van doelgroepprofilering en -segmentatie, wordt het gemakkelijker om berichten vorm te geven die resoneren met uw publiek.

Creëert loyale klanten

Doelgroepprofilering helpt u ook merkwaarde op te bouwen en loyale klanten te creëren. 

Wanneer ze gepersonaliseerde campagnes ontvangen, identificeren ze zich met uw merk en wordt u een pleitbezorger voor hun individuele behoeften.

Door een segment op deze manier te bedienen, is de kans groter dat u voor een langere periode zaken doet met deze klanten.

Optimaliseert marketingstrategieën

Wanneer u uw publiek beter begrijpt, verbetert dit uw product- en serviceaanbod.

Al deze kennis stelt u in staat uw marketingstrategieën te optimaliseren. 

Door simpelweg uw doelgroep te segmenteren op basis van demografie, kunt u specifieker worden in uw marketingactiviteiten. Dit helpt om uw marketingdoelstellingen te verduidelijken en uw budget te optimaliseren.

Doelgroep versus koperspersona

U weet nu wat doelgroepprofilering is. Maar hoe zit het met buyer persona en doelgroep?

Hoewel elk een rol speelt in een overkoepelende marketingstrategie (en beide kunnen worden gedefinieerd door de profileringsmethode), zijn er enkele subtiele verschillen.

Doelgroep

Voordat u uw doelgroep aanspreekt met marketingboodschappen die hen aanspreken, heeft u essentiële informatie nodig. 

Ten eerste moet je begrijpen wie ze zijn, waar ze zijn en wat ze doen. Dit omvat het samenstellen van een lijst met demografische en psychografische kenmerken die uw typische klanten delen.

Met onderzoek en datamining kunt u uw doelgroep bepalen door historische gegevens van uw huidige klantenbestand te onderzoeken en markttrends te onderzoeken. 

Hoe effectief u ook denkt dat uw marketinginspanningen zijn, u bent niet vrijgesteld van concurrentie. 

Daarom is het ook nuttig om een ​​concurrentieanalyse uit te voeren om de klanten van uw concurrenten te achterhalen. 

Dit onderzoek zal hun sterke en zwakke punten blootleggen, samen met wat hun klanten over hen zeggen. Vervolgens kunt u een strategische benadering van uw marketinginspanningen plannen.

Als gevolg hiervan kunt u een doelgroep bepalen die er als volgt uitziet:

  • Geslacht: mannen tussen de 30-45 jaar oud.
  • Jaarinkomen: $60,000-100,0000.
  • Locatie: Noordoost-Verenigde Staten.
  • Interesses: Business en sport.
  • Houding: Optimistisch en ambitieus.
  • Uitdagingen: gebrek aan tijd.

Het resulterende onderzoek bepaalt niet alleen uw huidige doelgroep, maar het is ook mogelijk om een ​​doelgroep van toekomstige klanten te ontwikkelen.

Het doel is om de meest prominente kenmerken te ontdekken die door uw klanten worden gedeeld. 

Met deze informatie bij de hand is het mogelijk om een ​​digitaal marketingplan op te stellen om jouw doelgroep te bereiken.

Inkoper Persona's

Waar een buyer persona verschilt van een doelgroep, is dat ze meer gedefinieerd en gefocust zijn. 

Een doelgroep vertegenwoordigt een generieke groep klanten; een buyer persona duikt dieper in dat publiek. 

In wezen definiëren koperspersona's een individuele klant.

Een 30-jarige kan nog steeds single zijn, terwijl de 45-jarige meer kans heeft om te trouwen - dezelfde doelgroep, twee verschillende persona's.

Door buyer persona's te creëren binnen een doelgroep, kun je deze informatie gebruiken om inzicht te krijgen in het koopproces van je klanten.

Binnen elke buyer persona ontdek je ook inzichten in de psyche van je klant.

Als onderdeel van dit proces kun je beginnen met een empathiekaart. 

Empathy mapping definieert de emotionele en mentale toestand van uw gebruikers. Dit proces stemt uw marketingdoelstelling af op de behoeften van de klant. 

Als gevolg hiervan helpt dit u te bepalen hoe u effectiever op elke individuele persona kunt adverteren.

DE ULTIEME KOPER PERSONA GENERATOR

Hoe kan doelgroepprofilering de conversie verhogen?

Om marketingcampagnes te laten werken, is het noodzakelijk om uw doelgroep te identificeren. 

Zonder publieksprofilering loopt u het risico een enorm marketingnet uit te werpen in het midden van een oceaan zonder vis. 

Wat doelgroepprofilering doet, is u helpen kiezen waar u uw tijd, moeite en budget aan wilt besteden.

Als u een net te wijd uitwerpt, zal dit zeer snel een marketingbudget opslokken met beperkte resultaten.

Zodra u uw doelgroep heeft geïdentificeerd, is de volgende stap om deze informatie te gebruiken om uw conversiepercentages te verhogen. 

Door u op een kleiner marktsegment te richten, betekent dit dat u uw boodschap op uw doelgroep kunt afstemmen op basis van uw onderzoek: hoe gerichter uw campagnes, hoe groter uw ROI.

Wrap Up: inzicht in de waarde van doelgroepprofilering voor uw bedrijf

Doelgroepprofilering verzamelt op effectieve wijze de inzichten die uw bedrijf nodig heeft om uw ideale klanten te segmenteren en te profileren. 

Zonder deze inzichten is het moeilijk om je publiek te begrijpen of hoe ze te bereiken voor een maximale impact.

Wilt u meer inzichten die uw strategieën aanzienlijk ten goede zullen veranderen?

We hebben een Beoordeling van de volwassenheid van contentmarketing dat moet je zeker checken!

Hoe volwassen is uw inhoud - Promotiebanner

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop