E-commerce

Wanneer u Google Ads-aanbevelingen (of niet) moet toepassen

Het werk van een pay-per-click advertentiespecialist is schijnbaar nooit compleet - meer optimalisaties zijn altijd mogelijk. Google Ads biedt een tabblad met aanbevelingen om u te helpen. Deze omvatten wijzigingen in de belangrijkste accountcomponenten, zoals:

  • Sleutelwoorden,
  • Advertentietekst,
  • Budgetten,
  • Bieden.

De aanbevelingen van Google komen naar mijn ervaring niet altijd overeen met de doelen van adverteerders. De aanbevelingen garanderen geen prestatieverbetering.

Het eerste item dat opvalt op het tabblad Aanbevelingen is 'Uw optimalisatiescore'. Het is de inschatting van Google van het potentieel van het account. Hoe hoger de score, hoe beter.

Screenshot van het

'Uw optimalisatiescore' is de schatting van Google van het potentieel van het account. Hoe hoger de score, hoe beter.

De optimalisatiescore zal stijgen wanneer een aanbeveling wordt geïmplementeerd. De score gaat bijvoorbeeld omhoog als het ongebruikte budget van de ene campagne met een beperkt bedrag naar een andere wordt verplaatst. Nogmaals, een hogere score zorgt niet voor betere prestaties.

Google biedt bijna 100 soorten aanbevelingen. Ik zal ze hier niet allemaal behandelen. In plaats daarvan richt ik me op degenen met de meeste impact.

Advertenties en extensies

De meest gebruikelijke aanbeveling van Google is om in elke advertentiegroep responsieve zoekadvertenties te maken.

Screenshot van tekst op Google: voeg responsieve zoekadvertenties toe.

Het toevoegen van responsieve zoekadvertenties is de meest gebruikelijke aanbeveling van Google.

RSA's zijn de nieuwste versie van tekstadvertenties van Google. Ze zijn een voortzetting van de inspanningen van Google om advertentietaken te automatiseren. Adverteerders dienen maximaal 15 koppen en vier beschrijvingsregels in. Google zal dan roteren om te bepalen welke combinaties de hoogste klikfrequentie opleveren. Adverteerders kunnen deze suggesties toepassen, bewerken of negeren.

Desalniettemin moeten adverteerders ten minste één RSA in elke advertentiegroep opnemen, ongeacht de aanbeveling van Google. RSA's worden waarschijnlijk weergegeven in advertentievoorraad en normale tekstadvertenties niet.

De andere aanbevelingen van Google voor het kopiëren van advertenties omvatten extensies en testen. Google zal extensie-opties aanbevelen, zoals sitelinks, als een campagne die niet heeft. Alle campagnes moeten elke relevante extensie bevatten.

Wat het testen betreft, Google beoordeelt advertenties met identieke berichten in het hele account (dwz 'gratis verzending') en beveelt een test aan voor alternatieve tekst of advertenties.

Geautomatiseerde campagnes

Google heeft slimme campagnes gepusht - Display en Shopping. Maar alleen ervaren adverteerders zouden ze naar mijn mening in ieder geval op brede schaal moeten testen. Slimme campagnes wijzen de meeste controle toe aan Google met weinig input van de adverteerder.

Bieden en budgetten

Wees op uw hoede wanneer Google een verhoging van het budget aanbeveelt. Google richt zich op campagnes met beperkte budgetten of potentiële bezoekersstijgingen en toont de verwachte verandering in conversies (door hogere advertentie-uitgaven) en de kosten per conversie.

Google zal ook campagnes met overtollig budget identificeren om over te dragen.

Screenshot van een voorbeeld van de biedings- en budgetaanbevelingen van Google

De biedings- en budgetaanbevelingen van Google zijn gericht op campagnes met beperkte uitgaven of potentiële bezoekersaantallen.

Het overzetten van campagnes naar automatisch bieden is een aanbeveling die ik steun, aangezien die strategie nu betrouwbaarder is dan in het verleden. Google zal een automatische biedoptie (dwz doel-CPA) en het doel (dwz $ 30) voorstellen. Adverteerders kunnen beslissen of ze deze aanbevelingen overnemen.

Trefwoorden en targeting

Dit gedeelte is meestal het nuttigst omdat de aanbevelingen conservatiever zijn. Het zijn vaak huishoudelijke tips, zoals zoekwoorden die u uit uw account kunt verwijderen omdat ze geen verkeer hebben ontvangen of overbodig zijn.

Andere aanbevelingen zijn onder meer het onderbreken van slecht presterende zoekwoorden en het verwijderen of toevoegen van uitsluitingszoekwoorden.

Google kan ook nieuwe zoekwoorden (en hun geschatte wekelijkse zoekvolume) aanbevelen voor bestaande advertentiegroepen en nieuwe doelgroepen voor campagnes. Voorbeelden van doelgroepen zijn:

  • remarketing
  • Vergelijkbare gebruikers,
  • In de markt,
  • Affiniteit.

Niet alle aanbevolen zoekwoorden en doelgroepen zijn logisch voor elke adverteerder. Het gaat erom manieren voor te stellen om verspilde advertentie-uitgaven te verminderen en er anderszins voor te zorgen dat de zoekintentie overeenkomt met de advertentie.

Reparaties

Aanbevelingen voor reparaties zijn bedoeld om accountfouten op te lossen, zoals advertentiegroepen zonder zoekwoorden of advertenties, of afgekeurde artikelen in uw feed.

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop