Content Marketing

Zal het Ad Disclosure-schema van Google aanslaan?

Google heeft enkele updates aangekondigd over hoe het van plan is gebruikers te informeren over de advertenties die ze zien, waaronder een nieuw type schema, evenals het laatste nieuws over Privacy Sandbox-voorstellen om advertentieweergave, metingen en meer te beheren zonder cookies van derden en cross-site op vrijdag volgen.

Schema voor openbaarmaking van advertenties. Google test een Ads Transparency Spotlight-tool die vertrouwt op wat het Ad Disclosure-schema noemt om gebruikers informatie te tonen over de advertenties die op webpagina's worden weergegeven.

De tool Ads Transparency Spotlight is nu beschikbaar als een Chrome-extensie in de alfafase. (U kunt het ook inschakelen in de Edge-browser van Microsoft als u extensies van andere winkels toestaat.)

Op dit moment toont de tool alleen gegevens over advertenties die zijn gekocht via Google Ads en die een schema voor gegevensonthulling hebben geïmplementeerd. Google hoopt dat het schema aanslaat bij andere advertentieverkopers. Zie deze Github-pagina voor de soorten gegevens die het kan ondersteunen.

Het doel is om gebruikers "gedetailleerde informatie te laten zien over alle advertenties die ze op internet zien", maar het zal een brede buy-in en implementatie van het Ad Disclosure-schema moeten krijgen om daar te komen.

Wanneer de extensie geen advertenties op een pagina kan detecteren, ziet u dit bericht: 'Kan momenteel alleen informatie weergeven over display-advertenties die zijn gekocht via Google Ads. Deze advertenties hebben een nieuw Ad Disclosure Schema geïmplementeerd. Terwijl anderen het Ad Disclosure Schema in de HTML van hun advertenties implementeren, zullen ze ook hier verschijnen.”

Als het advertenties detecteert, vermeldt het op dit moment eenvoudig het aantal gedetecteerde advertenties en de platforms die zijn gebruikt om ze te kopen - momenteel alleen Google. Het idee is om informatie toe te voegen over waarom een ​​advertentie is weergegeven. en andere besturingselementen in de tool opnemen.

Op het tabblad Entiteiten worden alle bedrijven en services weergegeven die op de pagina aanwezig zijn: netwerken voor inhoudslevering of analyseproviders, enz.

Over deze advertentie. Een nieuwe look voor advertentiekennisgevingen die aan gebruikers wordt getoond, wordt 'Over deze advertentie' genoemd. Het blijft de secties 'Waarom deze advertentie' en 'Over de adverteerder' bevatten. De geverifieerde adverteerdersinformatie wordt uit uw Ads-account gehaald als onderdeel van het adverteerderverificatieprogramma dat Google in april voor alle adverteerders heeft geïntroduceerd.

De advertentie-ervaring Over deze, die hieronder wordt weergegeven, wordt de komende maanden voor het eerst weergegeven in display-advertenties die zijn gekocht via Google Ads en Display & Video 360, gevolgd door andere advertentie-indelingen in 2021.

De nieuwe ervaring wordt de komende maanden uitgerold.

Google zegt waarom deze advertentie dagelijks meer dan 15 miljoen gebruikersinteracties ontvangt en dat deze nu beschikbaar is wanneer Google-advertenties worden weergegeven op aangesloten tv's.

Privacy Sandbox-update. Privacy Sandbox is het Chromium-initiatief voor voorgestelde alternatieve privacygerichte oplossingen om advertenties mogelijk te maken op manieren die niet afhankelijk zijn van cookies van derden, apparaat-ID's of technieken zoals vingerafdrukken.

"Een van de voorgestelde API's, voor vertrouwenstokens die advertentiefraude kunnen bestrijden door onderscheid te maken tussen bots en echte gebruikers, is nu beschikbaar voor testen door ontwikkelaars, en binnenkort zullen er meer live worden getest", schreef Mike Schulman,
vice-president van advertenties privacy en veiligheid bij Google, in de blogpost van vrijdag.

Safari en Mozilla beperken cookies van derden al en Chrome zal deze tegen 2022 geleidelijk uitfaseren. Dit heeft aanzienlijke gevolgen voor het hele ecosysteem. In een gids voor marketeers die deze maand is gepubliceerd, stelt Google voor dat merken zich richten op het opbouwen van directe (dwz first-party) relaties met gebruikers en leren flexibel te zijn met targeting en meting 'wanneer personalisatie beperkt is'.

Lees voor meer informatie over waar advertentieprivacy naartoe gaat en hoe u zich kunt voorbereiden:

  • Uitleg over de Chrome 'explainers' voor advertenties zonder cookies van derden
  • SameSite-vereisten voor cookies: wat SEO's en ontwikkelaars moeten weten
  • De stand van zaken op het gebied van tracking en gegevensprivacy in 2020
  • Facebook's standaardperiode voor beperkt gegevensgebruik eindigt op 1 augustus: Hoe blijf je CCPA-compatibel?

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop