Wordpress

10 viktigste digital markedsføringstrender for 2021

2020 var et enestående år etter alt å dømme utfordringer i næringslivet de fleste kunne aldri ha forestilt seg, enn si planlagt for. Heldigvis er det bare tre måneder inn i 2021, og det ser ut til at en viss normalitet er på vei tilbake - om enn med forbehold.

Mange av oss har måttet lage drastiske endringer i måten vi opererer på. Mange av oss jobber med kunder eller kunder som har måttet gjøre det samme. Effektene av dette vil fortsette å merkes lenge etter at normaliteten er gjenopptatt, og dette inkluderer hvordan vi markedsfører oss selv.

Digital markedsføring er alltid i utvikling. Hvert år dukker det opp nye trender. Eksisterende taktikk begynner å få gjennomslag. Og andre er resignert til søppelbøtta.

2021 er noe annerledes.

Ikke fordi det ikke er endringer. Langt ifra. Men fordi mange av tingene som driver endring ikke har blitt sett (i hvert fall i den typen skala som ble sett i 2020) siden lenge før internett kom.

Hvis vi skal lære noe av dette, er det hvor viktig det er å fremtidssikre merket vårt mot det uventede. Til øke merkevarelojaliteten. Å diversifisere. Å være klar til å tilpasse seg. Og for å markedsføre oss selv hardere og smartere.

På det siste notatet, her er 10 av de viktigste digitale markedsføringstrendene å ta hensyn til i 2021.

1. Flere selskaper tar i bruk AI-teknologi

Vi er sikre på at du har hørt om AI og maskinlæring – men visste du at det er mer tilgjengelig enn noen gang for bedrifter med et budsjett?

AI vil drive fremtiden for digital markedsføring, og 2021 er når vi vil se det ta av. Markedsførere kan bruke AI for:

  • Oppretting av innhold (ja, noe innhold trenger ikke en menneskelig forfatter)
  • Personaliseringsmarkedsføring
  • Chatboter som kan yte kundeservice
  • SEO-programvare som kan skrive tusenvis av produktbeskrivelser i løpet av få minutter
  • markedsføring automatisering

En advarsel når du begynner å se på hvordan du kan bruke AI på din digitale markedsføring. Noen selskaper bruker uttrykket uten å bruke AI på tjenesten deres. Vær forsiktig med disse verktøyenes resultater og invester aldri uten å sjekke grundig hva som produseres på den andre siden.

Selv om det kan virke som en fin måte å spare penger og ressurser på, er forbruker-AI fortsatt i de tidlige stadiene av utviklingen.

Når det er sagt, er det en god måte å komme seg videre på. Se på disse dataene samlet av Adzooma.

Adzooma AI Hurtigstatistikk

2. Innhold som er lett å konsumere vil bli mer utbredt

Som enhver innholdsmarkedsfører vet, har Google alltid sagt at innhold er konge.

Over tid har noen studier vist det lengre innhold utfører bedre. Men disse studiene har ett problem. De er sjelden basert på et bestemt sett med søkeresultater eller nisje. Og dette gjør resultatene litt misvisende.

Markedsførere har laget episke guider og innholdsstykker som går over det høyt elskede 1500-ordmerket. Men det er flere nyanser enn det.

Du må vite hva som fungerer i vertikalen din. Hva hjelper deg med å konvertere besøkende til kunder.

Med ankomsten av passasjebasert rangering fra Google har vi sett et skifte. Det som var evangeliet (når det gjelder markedsføringseksperter) er ikke lenger nødvendigvis sant. Google er i stand til ikke bare å se på forskjellige deler av et nettsted fra et annet perspektiv, men også de enkeltstående innholdsdelene i seg selv.

Fremadstormende digitale markedsførere har sett dette og er det allerede justering av eldre innhold for å etterligne det som rangerer godt.

Selv om det hovedsakelig er anekdotisk, har vi sett at jo lettere innholdet er å konsumere, jo bedre har det en tendens til å prestere.

Når vi sier lett å konsumere, snakker vi spesifikt om:

  • Innhold som svarer på spesifikke spørsmål i stedet for å være en episk guide
  • Innhold som er delt opp i distinkte deler
  • Innhold som er synlig mer tiltalende
  • Innhold som tjener et formål for brukeren og veileder dem til å ta de handlingene de ønsker å oppnå

Forvent å se mye mer av dette i 2021 og langt inn i fremtiden.

3. Utryddelse av sosiale mediekanaler vil være på sosiale medier-markedsførers sinn

Hva? Kommer det til å bli en markedsføringstrend i 2021 å bli kvitt sosiale mediekanaler?

Vi har sett en nylig gjenoppblomstring av merker som Chase og Uber fullstendig deaktivering av betalte digitale annonser, uten reduksjon i egendefinerte eller inntekter. I 2021 kan du forvente å se et økende antall merker følge etter og bevege seg delvis, om ikke helt, bort fra betalte sosiale medier.

I årevis trodde merkevarer at jo flere kanaler de var på, jo mer virksomhet ville de drive. Det er tydelig at dette bare ikke er bærekraftig. Du må være mer selektiv.

Det er ikke overraskende når du ser på hvor mange sosiale kanaler du *kunne* være på.

Marketing Technology Landscape Supergraphic (2019)
Image Source

Vil du trekke alle sosiale mediekanaler ut av denne teknologistabelen?

Ettersom markedsførere samler inn enda mer data for å hjelpe dem med å finne ut hvilke kanaler som faktisk legger til bunnlinjen, kan du forvente at de begynner å plukke ut de som bare ikke gir dem en avkastning.

4. UGC for å forbedre kundeopplevelsen

UGC (eller User Generated Content) har et dårlig rykte innen digital markedsføring. Tradisjonelle deler av innhold ble stående åpne for andre å bidra til, ofte uten moderering. Dette kan føre til mange problemer – spesielt tillitsproblemer fra Googles side (mer om dette senere).

Men det ser en gjenoppblomstring; ikke bare på nettsider, men også på sosiale kanaler.

Ved å tilby insentiver som rabatter og freebies, kan merkevarer benytte seg av publikummet deres – folkene som allerede elsker merkevaren deres – for å spre budskapet deres videre og mer effektivt.

Når det er så mye støy på tvers av digitale markedsføringskanaler, handler det mindre om merkevaren og mer om menneskene som allerede bruker det.

Legg til dette at det kutter ned mengden innhold som digitale markedsførere må produsere, og det er en vinn-vinn-situasjon.

5. Virtuelle begivenheter kommer til å bli stående

I 2020 hadde vi ikke noe valg.

Hvis vi ønsket å arrangere et arrangement eller en konferanse, måtte det være virtuelt. Hvis vi ønsket å delta på en konferanse eller et arrangement, måtte det være virtuelt.

COVID-19 har endret hendelser for alltid. Mens arrangementer og konferanser vil returnere til den virkelige verden på et tidspunkt, vil mange arrangører sannsynligvis holde dem virtuelle (eller i det minste gjøre en blanding mellom personlige og virtuelle arrangementer). Det er gjensidige fordeler med dette:

  • Virtuelle arrangementer er billigere å arrangere og dermed rimeligere - om ikke gratis - for deltakerne.
  • Det er ingen geografiske begrensninger - en virtuell begivenhet kan delta fra hvor som helst i verden med en anstendig wifi-tilkobling. Dette kommer deltakerne til gode, men det kommer også arrangørene til gode, som har en større talentmasse å hente fra når det kommer til foredragsholdere.
  • Etter hvert som folk blir mer vant til virtuelle arrangementer, blir det mulig for mindre selskaper å arrangere arrangementer når kostnadene tidligere var uoverkommelige.
  • Nisjearrangementer som ville vært vanskeligere å arrangere på grunn av lite publikumstall, kan fortsette når de gjennomføres online.

Vi ønsker alle tilbake til en slags normalitet. Vi ønsker å være rundt mennesker (vel, noen av oss), men det vil være et større utvalg av arrangementer. Det passer forbrukeren og deltakerne mye mer.

6. Økning i tale- og visuelt søk

Når rapporter viser det rundt 55 % av amerikanske hjem vil ha en slags smarthøyttaler i hjemmet innen 2022, kan du se hvorfor dette vil være en ny digital markedsføringstrend fra 2021 og utover.

Erfarne markedsførere vet at stemmesøk vil være avgjørende i fremtiden hvis du vil at dine kunder eller potensielle kunder skal vite hvem du er og hva du står for.

Stemmesøk handler om merkevarebygging og levering av verdibasert innhold til kundene dine.

For noen merker vil visuelt søk spille en mer betydelig rolle i deres strategi og begynne å komme til sin rett i 2021.

Når du har merker som omfavner Pinterest Lens og Google Lens, må du stoppe opp og tenke. Hvis de ser suksess, hvordan gjør de det? Hvordan bruker de det til å drive virksomhet?

Visuelt søk vil være stort å gå fremover, og hvis du er i en nisje som mote, skjønnhet, mat eller hjemmeinnredning, bør du følge nøye med på utviklingen (ingen ordspill ment). Det kan hende du ikke trenger å være mavericken eller pioneren, men du må være en tidlig bruker hvis du vil at det skal fungere for merkevaren din.

7. Google Core Updates og EAT

Google har vært spesielt opptatt de siste årene, og streber etter å sørge for at søkeresultatene deres er så relevante som de muligens kan være. Selv om dette alltid har vært oppdraget deres, ser det ut til at de har økt den nylig.

Det har vært flere betydelige endringer i algoritmen deres de siste tre årene - referert til som kjerneoppdateringer. Selv om din typiske nettstedseier kanskje ikke er klar over disse, er de fleste digitale markedsførere det.

Hvis du vil finne ut om nettstedet ditt har blitt berørt, kan du sjekke ved å bruke dette smarte verktøyet. Bare stikk inn domenenavnet ditt for å se om du har vunnet eller tapt med hver av disse oppdateringene.

Google oppdaterer kalenderen i Sistrix

Men hvordan sørger domeneeiere og nettsteder for at virksomheten deres holder seg på toppen av disse oppdateringene?

Det er litt vanskeligere - spesielt når Google ikke eksplisitt sier hvilke endringer de har gjort. Når det er sagt, kan du lese mellom linjene når de deler ting på sin Google SearchLiaison Twitter-konto.

Webmastere og SEO-spesialister har konsentrert seg om å forbedre nettstedene sine med flere taktikker.

Prøver å forbedre EAT på Tarving Sdet er

Ja, det høres rart ut, men det står for ekspertise, autoritet og tillit. Enkelt sagt handler dette om å øke - eller i det minste demonstrere - at du er en ekspert på ditt felt. At innholdet ditt skal anses som mer autoritativt enn innhold fra andre i din nisje.

Vi har ikke nok tid til å gå inn på det her, men du kan lese mer om EAT i disse artiklene:

  • EAT og SEO: Hvordan lage innhold som Google vil ha
  • Hva er EAT? Hvorfor det er viktig for SEO
  • Hva er EAT og YMYL: New Google Search Guidelines Acronyms

Forbedre Webside Usabilitet

Med andre ord, ta mer oppmerksomhet til brukerreisen og finpusse din brukeropplevelse (UX) som svar. Google ønsker å belønne nettsteder som gir best mulig opplevelse når de er på siden deres, så dette er en (veldig viktig) måte å hjelpe nettstedet ditt med å rykke opp i rangeringen.

Forvent at begge disse er avgjørende for SEO-strategien din i 2021 og utover – spesielt når Google lanseres Kjernewebviktale[a] som en rangeringsfaktor senere i år.

Søkemotoroptimalisering på en enkel måte

Vi tar gjettingen (og det faktiske arbeidet) ut av å øke trafikken til nettstedet ditt med SEO.

Les mer

8. SERP-funksjoner blir enda viktigere

I flere år har Google inkludert et vell av nye funksjoner på både mobil og datamaskin. Den kyniske digitale markedsføreren vil si at dette holder brukerne på Google lenger, slik at flere annonser kan vises. Men det er ikke så enkelt.

De tjener et annet formål. De er virkelig nyttige for brukeren (glem aldri at Googles opprinnelige fokus var "å organisere all verdens informasjon.")

De vanligste funksjonene for søkemotorresultatsiden inkluderer:

  • Utvalgte utdrag
  • Kunnskapspaneler
  • Nyhetsbokser
  • Folk spør også
  • Shopping resultater
  • Nettstedslenker
  • Bildepakker
  • Og mye, mye mer
Moz Pro SERP-funksjon over tid
Bildekilde

Ettersom eiendomsmegling i søkeresultatene blir stadig knappere, kan du være sikker på at digitale markedsførere vil finne den beste måten for nettstedene de jobber på for å få mer synlighet.

I løpet av de siste årene har vi sett mange guider for å få fremhevede tekstutdrag for nettsteder, for å sikre topplasseringen for et gitt søk. Men flere og flere markedsførere ser nå etter hvor ellers de kan få synlighet.

Så lenge SERP-funksjonene de rangerer for å generere trafikk og inntekter, vil markedsførere prøve å utnytte dem.

Hold øye med nye funksjoner når den lanseres, og gå på skøyter dit pucken er på vei.

9. SEO-testing vil bli mer fremtredende  

Mange digitale markedsførere har investert i CRO (konverteringsfrekvensoptimalisering) i årevis, og med rette. Det bidrar til å generere mer inntekt (eller potensielle kunder) fra trafikken du allerede får. Hva er ikke å elske?

Dessverre tester for søkemotoroptimalisering har nylig blitt noe problematisk. Noen store selskaper fant imidlertid løsninger. Ta for eksempel Pinterest og eBay. Du kan lese om deres testing og eksperimenter her:

  • Avmystifisere SEO med eksperimenter | av Pinterest Engineering
  • Andre side-krypskyting og teknisk SEO i stor skala

Imidlertid er det vanskelig å implementere denne typen strategi uten et stort team. Som et resultat har det dukket opp en rekke plattformer som gjør testing mer rimelig og tilgjengelig, og skaper muligheter for mindre bedrifter til å hoppe på CRO-vognen. Disse bruker vanligvis enten Google Search Console-data og A / B-testing.

Mens noe programvare fortsatt er litt dyrt for den gjennomsnittlige virksomheten (som SearchPilot), flere billigere alternativer gjør det veldig enkelt å rulle ut eksperimenter og deretter bruke læring på andre deler av nettstedene dine eller helt andre nettsteder.

Hvis du vil finne ut mer om hvordan SEO-testing fungerer, bør du sjekke ut disse verktøyene:

  • Store beregninger
  • Klikk på Flyt
  • SEO-testing

Du kan være sikker på at mange digitale markedsførere allerede gjør det og hjelper deres virksomheter eller kunder med å få bedre rangeringer i søkemotorene.

10. Flere merker begynner å bruke TikTok

TikTok – Det er overalt, ikke sant?

Vi har med vilje lagret den mest omstridte trenden til sist. Tik Tok får en dårlig representant. Det har vært problemer med sensur og forbud i noen land. Men du kan ikke nekte for veksten.

Noen sosiale plattformer kommer og går, og du kan ikke holde et øye med dem alle – ikke bry deg om å ha merkevaren din på dem alle (se nr. 3). Men Tik Tok ser ut til å bli her og har blitt omfavnet av både yngre og eldre generasjoner.

Tik Tok kommer ikke til å passe for alle merker, men det vil være en verdifull oppkjøpskanal for noen. Når 2021 fortsetter, synes vi du bør følge nøye med på hvordan større merker legger Tik Tok inn i markedsføringskampanjene deres på sosiale medier og hva du kan gjøre for å etterligne suksessen deres.

Markedsføringsinnsikt i innboksen din

Enten du trenger hjelp til å finne en målgruppe, velge en sosial mediekanal eller øke merkekjennskapen, kan vi hjelpe! Abonner på vårt månedlige sammendrag slik at du aldri går glipp av en artikkel.

Meld meg på

Hva er din digitale markedsføringsstrategi?

2020 var et tøft år. 2021 gir håp. Mange merker som har slitt seg gjennom de siste 12 månedene begynner å komme seg.

Men dette betyr ikke at vi skal hvile på laurbærene. Vi må lære av hendelsene det siste året. Vi må forstå at det er farlig å bli for komfortabel - at vi aldri kan forutsi hva som er rundt hjørnet.

Og vi må omfavne endring. Både i hvordan vi opererer og hvordan vi markedsfører oss.

  • Ta i bruk AI-teknologi
  • Å være smartere på de sosiale kanalene vi investerer i
  • Endre vår tilnærming til innholdsskaping
  • Innbydende brukergenerert innhold
  • Vær virtuell der det er mulig
  • Vurderer stemme- og visuelt søk
  • Følger Googles oppdateringer nærmere
  • Målretting mot flere SERP-funksjoner
  • Øke konverteringer via testing

Dette er alle ting som vil bidra til å forme digital markedsføring i løpet av de neste 12 månedene. Ikke fall etter. Omfavne dem. Bruk dem. Og forhåpentligvis vil vi alle se suksessen vi fortjener i 2021.

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen