YouTube

4 utrolig nyttige YouTube Studio-rapporter du ikke finner i Google Ads

Google Ads har allerede dedikerte kolonner du kan bruke til å vurdere resultatene til videokampanjene dine. Selv om disse innebygde kolonnene alltid er nyttige, trenger du noen ganger bare mer informasjon. Det er her YouTube Studio kan være svært nyttig. YouTube Studios analyse kan gi massevis av data om hvordan organiske og betalte seere samhandler med YouTube-videoene dine.

fanen nøkkeløyeblikk i youtube studiorapporter

Det er så mange rapporter i dette verktøyet vi ikke får i Google Ads. Så hver gang jeg jobber med en konto som kjører Google Ads-videokampanjer, krever jeg at kundene mine gir meg tilgang til Channel Analytics, slik at jeg kan få mer informasjon for å ta bedre optimaliseringsbeslutninger. I dette innlegget skal jeg dekke bare fire av rapportene jeg ser mest på:

  1. Enhetstype
  2. Eksterne kilder
  3. Viktige øyeblikk
  4. Foreslåtte videoer

Jeg skal vise deg hvordan du henter rapportene, samt hvordan du kan bruke dem til å forbedre videoannonseresultatene.

1. Bruk "Enhetstype"-rapporten for å unngå villedende data

Med en gang tenker du kanskje: «Vi kan allerede få enhetsinformasjon i Google Ads. Dette er ikke noe nytt.» Selv om det er sant, kan YouTube Studio Channel Analytics gi et større bilde. Her er en visning av de første dataene vi får på fanen Enhetstype.

enhetstyperapport i youtube studiokanalanalyse

Når du ser på de tre standardkolonnene som vises, får kategoriene Datamaskiner og mobiltelefon mesteparten av seertiden. TV- og spillkonsoller får imidlertid en mye høyere gjennomsnittlig seertid. Mer seertid kan bety bedre engasjement, så du kan føle deg tilbøyelig til å presse disse enhetene mer.

Men dette er faktisk ikke riktig trekk. Klikk på den blå og hvite "pluss"-knappen for å legge til "Kortklikk" og "Gjennomsnittlig prosent vist."

utvidet enhetstyperapport i youtube studiokanalanalyse

Nå kan vi se en annen historie. Mens gjennomsnittlig visningsvarighet er lengre for TV og spillkonsoll, har disse enhetene null klikk. Dette er fordi TV- og spillkonsollenheter vil ikke vise kortene dine. Hvis du kjører en TrueView Discovery-kampanje, betaler du for disse videovisningene selv om de ikke konverterer. Med mindre du også streber etter bevissthet eller videoengasjement, antyder beregningene i denne visningen at du bare kjører kampanjene dine på datamaskiner eller mobiltelefoner.

2. Bruk rapporten "Eksterne kilder" for å opprette egendefinerte målgrupper

I Trafikkkilder-rapporten kan du se nærmere på hvor videotrafikken din kom fra. Den første jeg liker å sjekke ut er eksterne kilder. Disse henvisningskildene kommer til å være plasseringer utenfor YouTube. Her er ett eksempel.

eksterne kilder rapporterer i youtube-kanalanalyse

Vi ser vanlige kilder som Facebook og LinkedIn. De uskarpe kildene er faktiske domener, skjult for klientens konfidensialitet. Hvis andre nettsteder eller blogger deler videoinnholdet ditt (enklere når du lar folk bygge inn videoene dine), kan vi se hvor videoen ble delt. Hvis du har en stor nok liste over henvisningskilder, kan du bruke denne listen på en rekke måter.

  1. Ta listen over eksterne kilder og se om du kan bruke dem som alternativer for administrert plasseringsmålretting i displaykampanjene dine.
  2. Bruk listen over eksterne kilder i en tilpasset målgruppe for en rekke banner-, video- eller Discovery-kampanjer.
  3. Riktignok ikke like vanlig, men svar på Quora-spørsmål ved å bruke kanalens videoer som er innebygd i svarene. Du kan deretter begynne å bygge videobrukerpublikum fra bestemte videoer som du kan bruke for fremtidige remarketingkampanjer fra en svært pålitelig kilde.

3. Bruk «Nøkkeløyeblikk»-rapporten for å identifisere den beste videoen for kampanjen din

Dette området bruker jeg primært til TrueView Discovery-kampanjer som har blitt mitt favorittkampanjeformat på YouTube av mange grunner. Med en TrueView Discovery-kampanje sender du brukere til videovisningssiden. Etter min mening, hvis jeg betaler for den visningen hver gang, vil jeg sørge for at brukeren engasjerer seg i videoen så lenge som mulig. Med det i tankene stoler jeg ofte på nøkkeløyeblikksrapporten for enten å finne den beste videoen eller finne ut hvordan jeg kan forbedre videoannonsene mine for TrueView-oppdagelse.

nøkkeløyeblikkrapport i youtube studiokanalanalyse

Nøkkeløyeblikk vil avsløre spesielt viktige segmenter i videoen din basert på seeratferd som:

  • Kontinuerlige segmenter der flertallet av seerne ikke faller fra
  • Segmenter med topper i seeroppbevaring
  • Segmenter med fall i seerutvikling.

Når du gjennomgår disse tallene for hver video, får du en god forståelse av hvilke øyeblikk i videoen som kan trenge forbedring. Dette kan også hjelpe deg med å planlegge hvordan du skal strukturere fremtidige videoer slik at du får mest mulig for pengene hvis du bestemmer deg for å markedsføre dem med TrueView Discovery.

4. Bruk «Foreslåtte videoer»-rapporten for nye plasseringsideer

En av mine favorittvisninger i YouTube Studios kanalanalyse er rapporten Foreslåtte videoer. Denne rapporten ligger også under Trafikkkilder. Klikk deretter på kilden for foreslåtte videoer. Det som i hovedsak denne rapporten vil vise deg er videoer fra andre kanaler som sender trafikk til dine egne videoer på YouTube-kanalen din. Her er et eksempel på hva jeg mener ved å bruke data fra kanalen jeg driver sammen med andre WordStream-skribent, Michelle Morgan.

foreslåtte videorapporter i youtube studiokanalanalyse

Videotitlene du ser på bildet ovenfor er ikke våre videoer. De organiske videoene våre dukket opp som anbefalte alternativer på videotitlene vi ser i denne rapporten. Så nå kan vi stille spørsmålet «Hvordan kan dette hjelpe kampanjene våre i Google Ads?»

Avhengig av hvilken kolonne som er viktig for deg, kan du begynne å samle en liste over nye plasseringsideer du kan teste for videokampanjene dine. Hvis det er videoer fra andre kanaler som konsekvent sender trafikk som har lengre seertider eller høyere visningsvarighet, bør du vurdere å målrette annonser mot de spesifikke videoene eller hele kanalen.

Husk også at du også kan vise bannerannonser på YouTube-videoer. Selv om du ikke har videoreklamen for å kjøre YouTube-kampanjer, kan du fortsatt prøve å plassere visningsannonsene dine på videoplasseringer eller kanaler som gir best resultater. Gi den foreslåtte videorapporten en sjanse. Du kan finne en flott ny kilde for å bygge bevissthet til et publikum som allerede har vist seg å være interessert i innholdet ditt.

Bruk disse YouTube Studio-rapportene for å forbedre videoannonsekampanjene dine ytterligere

Kolonnene vi får i Google Ads er fortsatt verdifulle og fortsatt viktige, men YouTube Studio gir et dypere lag. Det er ganske enkelt å gå ned i datakaninhullet i Channel Analytics, men forhåpentligvis ga dette innlegget deg noen ideer du bør vurdere for din egen konto. Prøv å se det større bildet av hva som faktisk fungerer (eller ikke fungerer) fra videokampanjene dine for å ta en mer informert beslutning om hvordan videokampanjene dine skal optimaliseres.

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen