Sosiale medier

5 sosiale medienettverk utover Facebook og Twitter å teste

Med engasjerte brukerbaser og proprietære førstepartsdata kan sosiale nettverk være gode trafikkkilder for markedsførere. Det er sannsynligvis grunnen til at Hanapin fant ut at 88 % av annonsørene for tiden annonserer på Facebook, og 30 % av disse markedsførerne annonserer også på Twitter.

Overraskende nok fant den samme studien at andre sosiale nettverk – som Quora, Pinterest og Snapchat – brukes av færre enn 10 % av markedsførerne til tross for at de er populære blant brukerne. Faktisk bryter ikke Reddit, det sjette mest besøkte globale nettstedet, topp åtte.

graf over sosiale medier

Noen annonsører ser kanskje ikke et behov for å teste andre annonsemuligheter når Facebook og Twitter leverer nok skala. Men de største plattformene er vanligvis også de mest konkurransedyktige.

Å teste annonser på flere plattformer er nøkkelen til en effektiv markedsføringsstrategi for sosiale medier. Mindre, mindre konkurransedyktige sosiale plattformer tilbyr ofte lavere annonseringskostnader, og avhengig av bransjen din kan mer spesialiserte plattformer tillate deg å målrette mot bestemte målgrupper med riktig tankesett for å engasjere seg i annonsene dine. Ved å prøve nye plattformer kan du finne nye målgrupper, utforske nye annonsemedier og sannsynligvis finne noen lommer med suksess.

Med det i tankene, her er fem ekstra sosiale medier-nettverk du bør prøve:

  1. Pinterest
  2. Snapchat
  3. Linkedin
  4. Quora
  5. Reddit

Og nå, noen råd om hvordan du kan takle markedsføring og annonsering på hver av disse sosiale plattformene...

Pinterest: Livsstilskraftverket

Pinterest er ideell for B2C-merker med livsstilsprodukter som tydelig kan uttrykkes i et bilde. Faktisk har den nåværende feeden min annonser for joggesko, en ab-trening, oppskrifter til å forberede måltider og en Apple Watch – som alle bruker bilder, ikke tekst, for å selge produktet. Pinterest er derfor en dårlig plattform for for eksempel komplisert B2B-programvare.

I fjor rapporterte Pinterest 250 millioner brukere og mer enn 175 milliarder pinner. Plattformen delte også at Pinterest-brukere finner Pinterest-annonser 1.4 ganger mer relevante enn annonser de ser på andre sosiale medier - noe som er grunn nok til å begynne å annonsere på plattformen.

Pinterest-annonser

Pinterest tilbyr Promoted Pins, som er standard pins annonsører kan markedsføre i en brukers feed (annonsene er enkle, med et bilde, kort tekst og en ekstern lenke). Disse annonsene passer godt inn og er ikke påtrengende for Pinterest-opplevelsen.

Pinterest-bilde

Deres selvbetjente dashboard gjør det enkelt å komme i gang, med grunnleggende målretting rundt kjønn, alder, plassering, språk og enhet. På toppen av det kan du målrette mot nesten 250 forhåndsdefinerte interesser (som leker, reisetips og munnpleie) og spesifikke søkeord du definerer. Du kan også bestemme om du vil vises i søkeresultater, nettlesere eller begge deler.

Når du oppretter en Pinterest-annonse, bruk et vertikalt bilde som er minst 600 piksler bredt, og husk at folk bruker Pinterest for å oppdage nye ideer og prosjekter. Hvis du kan lage en visuelt tiltalende annonse som gir et løfte om forbedring av brukerens liv, vil du gjøre det bra på Pinterest. Pinterest-videoannonser er også et flott alternativ.

Snapchat: Gen Z-lekeplassen

Som med Pinterest, vil B2C-merker sannsynligvis se mer suksess enn B2B på Snapchat.

Hvis B2C-bedriften din har en yngre demografi, må du vurdere å teste ut Snapchat-annonser. Snapchat utgjør bare 1 % av det totale digitale forbruket, men brukes av 27 % av amerikanerne, og gir en flott mulighet til å komme i kontakt med et yngre publikum (blant de 18 til 24 bruker 78 % Snapchat).

Snapchat-annonser

Snapchat har flere annonsetyper, inkludert deres sponsede filtre, som er merkevarefiltre folk kan legge over på bildene sine. Disse er ment å være sære, så de fungerer best når de kombinerer en aktuell setning med en logo, for eksempel "Feliz Navidad" kombinert med en Corona-logo i julen.

Snapchat-bilder

Snapchats Story Ads live i Discover-fanen blant organiske historier fra kjendiser og mediesider. Her har du bare et bilde og 34 tegn for å lokke folk til å klikke, noe som ber dem om å se minst tre videosnaps du laster opp. Snapchat tilbyr også Snap Ads, som er litt påtrengende annonser som vises mellom Snaps i noens Snap Story (disse kan være statiske eller video).

Mens mange merker porterer de samme videoannonsene de bruker på programmatiske kanaler, føles disse ofte malplasserte, så du vil sannsynligvis se mest engasjement med Snapchat-spesifikke korte videoer, spesielt hvis de er tatt med en smarttelefon og viser en person som samhandler med produktet.

Snapchats selvbetjente annonseplattform tilbyr målretting rundt alder, kjønn, språk, transportør og forhåndsdefinerte målgrupper (yogaentusiaster, bankbesøkende osv.). Den inkluderer også Experian, Datalogix og Nielson for ytterligere demografisk målretting. Det er imidlertid et minimumstak på 50 USD daglig, som er mye høyere enn de andre plattformene.

LinkedIn: Det profesjonelle nettverket

LinkedIn-annonsører har en tendens til å være B2B, og hvis det er målgruppen din, bør du definitivt teste annonser her. Men B2C-annonsører kan fortsatt se suksess takket være alle de arbeidsbaserte målrettingsalternativene og det omfattende nettverket med mer enn 560 millioner fagfolk. Faktisk kan du målrette deg mot stillingstitler, ansatte ved spesifikke selskaper, ferdigheter, forhåndsdefinerte interesser (som datagrafikk eller økologisk landbruk), studieretning, utdanning og mer.

Dette gjør LinkedIn til et perfekt utsalgssted for for eksempel et luksusmerke som ønsker å målrette mot høy husholdningsinntekt, noe som kan tilnærmes ved å målrette mot stillingstitler som administrerende direktør, VP, direktør osv. Og alle med demografiske segmenter som "young professionals" eller " ingeniører i mellomkarriere" kunne enkelt nå disse kohortene med LinkedIn.

LinkedIn annonser

LinkedIn har tre hovedannonseenheter, alle native: Sponset innhold, Sponset InMail og Sponsede jobbresultater. De to sistnevnte vil appellere hovedsakelig til henholdsvis salgs- og ansettelsesteam, mens sponset innhold brukes av markedsførere for å nå folk mens de surfer på LinkedIn-feedene deres. LinkedIn-annonser ser akkurat ut som organiske innlegg, og viser til og med hvem av kontaktene dine som følger sponsorselskapene.

LinkedIn-bilde

Selve annonsene har en tendens til å fremme innhold som en e-bok eller bloggartikkel, selv om du også vil se videoer som spilles av kommersiell kvalitet på datamaskinen. Betyr dette at du ikke bør prøve å sende brukere til en produktside? Ikke i det hele tatt, men husk at brukere sannsynligvis er i en analytisk arbeidstankegang, i motsetning til å kjøpe en, noe som gjør LinkedIn mer til en trafikkkilde i toppen av trakten kontra direkte respons.

Quora: Spørsmål og svar-plattformen

Annonsering på Quora kan virke som bortkastet tid, men Q&A-plattformen har over 300 millioner unike besøkende hver måned. Med sitt brede utvalg av emner kan Quora brukes for stort sett alle markedsførere – alt du trenger å gjøre er å finne målgruppen din og sette opp annonsene dine.

Quora-annonser

Quoras selvbetjente portal har to hovedannonseenheter: 1. Markedsførte svar, der et spesifikt svar blir promotert i en brukers hjemmefeed (men ikke innenfor selve spørsmålet), og 2. bilde-/tekstannonser som vises i svarresultatene.

Det som gjør Quora effektiv er hvor hypermålrettet du kan bli. Utover de forhåndsdefinerte alternativene for emne- og interessemålretting (det er bokstavelig talt tusenvis), samt deres nylig utgitte søkeordmålretting, kan du målrette spesifikke spørsmål. Grensesnittet viser deg til og med de forventede ukentlige visningene av hvert spørsmål.

Quora-bilde

En vellykket Quora-kampanje vil involvere forhåndsforskning rundt relevante spørsmål. Tenk på denne tapte muligheten: For spørsmålet "Hva er de beste løpeskoene?" det er ikke en eneste fottøyannonsør. Det ville ikke koste mye for et merke som Adidas eller New Balance å betale for å vises i det første resultatet.

Denne forskningen er ikke vanskelig – bare gjør et Quora-søk etter et relevant spørsmål eller nøkkelord, se hvilket emne det er under, og se deretter på andre spørsmål under dette emnet. For annonsen har du ikke mye plass til tekst (105 tegn), så du må være kortfattet. Send gjerne brukere direkte til en produktside; disse spørsmålene antyder kjøpsintensjon, og Quora-annonser kan ha den høyeste konverteringsfrekvensen av noen av de sosiale nettverkene på denne listen.

Reddit: Publikumsfavoritten fra publikum

Mens noen markedsførere vil vike unna Reddit gitt tidligere kontroverser, er det ingen debatt om rekkevidden: Reddit er det sjette mest besøkte nettstedet i verden, med 234 millioner unike månedlige bruksområder.

I likhet med Quora har Reddit et bredt utvalg av emner - det er godt over 1.2 millioner subreddits. Dette betyr at både B2B- og B2C-bedrifter vil kunne finne sitt publikum på plattformen.

Reddit-annonser

Reddit har gjort en god jobb med å bygge native annonser som flyter godt i en brukers feed, skapt et intuitivt selvbetjent annonsegrensesnitt og muliggjør målretting rundt spesifikke subreddits.

Mens mange ikke-brukere tenker på Reddit som et knutepunkt for frekke memer, ser brukerne på det mer som en nyhetsaggregator og ressurs for å dele tanker og trender. Annonsene dine trenger derfor ikke absolutt å være skreddersydd til Reddit (mange Reddit-annonser har samme tone som en standard Facebook-annonse), men det er fortsatt verdt innsatsen å se gjennom relevante subreddits og se om det er en gjentakende tone du kan replikere når du målretter den.

Reddit bilde

For å starte, vil du identifisere de beste subredditsene å målrette mot. Et triks er å søke etter et relevant søkeord og deretter klikke på Fellesskap-fanen. Dette vil vise deg subreddits knyttet til det begrepet, samt antall abonnenter slik at du kan prioritere hvilke du skal målrette mot. Et søk etter «løpesko» får for eksempel opp «r/Sneakers» (650,000 580,000), «r/running» (10,000 XNUMX abonnenter), «r/RunningwithDogs» (XNUMX XNUMX) og mer (som en side, ingen fottøymerker annonserer i disse feedene, selv om det ville være en rimelig måte å nå en svært målrettet målgruppe).

Tiden for å teste nye sosiale medier er nå

Til syvende og sist er det sannsynlig at du ikke vil finne suksess på hvert eneste sosiale medienettverk, men disse fem er alle verdt å teste hvis du ønsker å utvide rekkevidden utover standarder som Facebook, Twitter og Instagram. Hvert av disse sosiale nettverkene har et betydelig antall følgere og selvbetjente dashboards som gjør det enkelt å lansere en annonsekampanje og minimerer risikoen for å sløse med penger. Så hva venter du på? Begynn å teste!

Om forfatteren

Chris Shuptrine er VP of Marketing hos Adzerk, som tilbyr API-er slik at bedrifter enkelt kan bygge sin egen annonseserver.

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen