Content Marketing

6 MarTech-trender å prøve i 2022

Mer enn noen gang før blir digital markedsføring drevet av forbrukerens behov og ønsker. 

Forbrukere vil at merkevarer skal levere opplevelser som tar i bruk ny teknologi så snart den blir tilgjengelig.

Når det er sagt, er det viktig at selskaper og markedsførere holder seg à jour med MarTech og de siste fremskrittene innen teknologi for å holde seg på toppen av forventningene til eksisterende og potensielle kunder for å levere best mulig kundeopplevelser.

Unnlatelse av å gjøre det kan etterlate deg i støvet bak konkurrentene dine.

Så la oss komme til det, skal vi? Her er seks MarTech-trender du bør vurdere å prøve når du går inn i 2022.

#1: Interaktivt innhold

En unik opplevelse er et must i dagens konkurransemiljø, og det er nettopp grunnen til at 81 prosent av markedsførere rapporterer at interaktivt innhold er bedre enn statisk innhold.

Interaktivt innhold er merkbart. Den trekker deg inn og vil ikke la deg gå.

Infografikk, kalkulatorerog videoer er utmerkede verktøy for å fange oppmerksomheten til enkeltpersoner fra starten og generere kvalifiserte potensielle kunder.

Som en del av en overordnet innholdsmarkedsføringsstrategi kan interaktivt innhold forsterke merkevarens stemme og tilstedeværelse på nettet.

Tanken er å til slutt forbedre brukeropplevelsen ved å bruke løsninger som tilbyr mye mer enn bare statisk informasjon. 

Det er viktig å være forsiktig med å velge riktig form for interaktivt innhold for hvert trinn i salgstrakten, da dette vil øke sjansene for å konvertere prospektet til en kjøper.

Interaktivt innhold kommer i mange former, inkludert:

  • Avstemninger og undersøkelser
  • Webinarer
  • Ebøker
  • E-post
  • Mobilspill
  • Apps
  • Flytskjemaer
  • Diagnostiske tester
  • Feilsøkingsverktøy
  • Augmented reality-medier
  • Interaktive 360º-videoer

Når du lager interaktivt innhold, sørg for at du har et solid design, kartlegg kundenes behov og hold innholdet delbart. Dette vil øke din totale suksessrate.

Selv om det er oppført som en trend her, er interaktivt innhold raskt i ferd med å bli en stift i MarTech- og digital markedsføringsbransjen.

INTERAKTIV INNHOLDSGUIDE

#2: Virtual Reality

Virtual reality er ikke akkurat et nytt konsept, men det er litt av en nyere aktør i markedsføringsbransjen.

Og siden starten har den definitivt skutt i været. Dette virtuelle virkelighetsmarkedet anslås å vokse opp til 209 milliarder dollar innen år 2022.

Dette er ikke uventet, ettersom verden ble snudd på hodet på grunn av COVID-19-pandemien da praktisk talt alt ble digitalt og "virtuelt".

Ved å bruke virtuell virkelighet i markedsføring kan merkevarer bygge bro over gapet som er plassert mellom handling og brukeropplevelse. 

Det er banebrytende teknologi som har potensial til å bokstavelig talt forstyrre kundereisen og umiddelbart konvertere dem til en kjøper.

Virtuell virkelighet kan brukes til å tilby en digital opplevelse for kunder i stedet for en fysisk, for å markedsføre en tjeneste eller et produkt. 

Den kan til og med brukes til å vise frem utviklingsprosessen eller la forbrukere se hvordan et bestemt produkt ville se ut i hjemmet deres før de foretar et kjøp.

Til syvende og sist bringer virtual reality-markedsføring forbrukere til deg i stedet for at du trenger å legge en ublu innsats for å lokke dem til deg.

#3: Lave og kodefrie plattformer

Selv om du ikke har trengt å være IT-ekspert på en stund for å levere resultater, er antallet lav- og kodefrie plattformer tilgjengelig for hånden rikelig – og dette tallet fortsetter å øke årlig.

Dette bestemte markedet forventes å gå over 21 milliarder dollar innen 2022, og 75 % av virksomhetene forventes å bruke lav- og kodefrie plattformer. 

Ikke rart det kom på listen over de beste MarTech-trendene å prøve i 2022!

Med disse verktøyene kan du utvikle tekniske applikasjoner, for eksempel databaser, nettsteder, chatbots og apper, med absolutt null tidligere programmeringskunnskaper.

Med denne typen programmering senkes de tekniske barrierene. Videre får du økt leveringshastighet på applikasjoner, reduserte kostnader og høyere produktivitet.

Bare husk at du kan oppnå raske resultater med plattformer med lav og ingen kode, men på grunn av den mindre omfattende programmeringen er personaliseringsmulighetene begrenset.

Lave og kodefrie plattformer skaper muligheter og ryster opp, ettersom de har den kostnadseffektive muligheten til å hjelpe bedrifter med å få et mer konkurransefortrinn.

#4: Datatilgang og kundedataplattformer

Du har sikkert hørt: fremtiden er uten informasjonskapsler. Ikke i sjokoladekjeks forstand, men i tredjeparts forbrukerdatadrevet forstand.

Etter tidlig 2022, så snart Google er ferdig med utfasingen, vil det ikke være flere tredjeparts forbrukerdata tilgjengelig for bedrifter. 

Andre nettlesere, som Firefox og Safari, har allerede iverksatt tiltak for å fjerne sporing av tredjeparts informasjonskapsler.

Uten informasjonskapsler ville det vært mye vanskeligere å få innsikt i forbrukeratferd. Det betyr imidlertid ikke at det er umulig.

I stedet må bedrifter ganske enkelt lete etter nye strategier for å få tak i forbrukerdata, som betyr å finne måter å nå ut til eksisterende og potensielle kunder.

Kundedataplattformer vil bli brukt hyppigere og mer strategisk for å skape et kundesyn. 

Disse kan være utrolig fordelaktige for å skaffe data og lage unike profiler for individuelle kunder i en enkelt database.

Siden det ikke vil bli brukt en tredjeparts informasjonskapsel for å be om en kundes tillatelse for informasjonen deres, vil det være personvernhensyn for bruk av CDP-er i 2022 og utover. 

Men oftere enn ikke er data som brukes i CDP-er null- eller førstepartsdata, som nyhetsbrev, meningsmålinger, undersøkelser, oppfølgings-e-poster, etc.

En overlevelsesguide til en verden uten informasjonskapsler

#5: Influencer Marketing Platforms

Å ta med påvirkere som en del av den overordnede markedsføringsstrategien din kan hjelpe merkevaren din til å nå målgrupper du ellers aldri ville ha nådd. 

Dette er sannsynligvis grunnen til at 65 % av virksomhetene har til hensikt å øke denne delen av budsjettet fremover, og hvorfor markedet forventes å nå 15 milliarder dollar innen 2022.

Dessverre er det en tidkrevende prosess.

For at influencer-markedsføring skal være effektiv, må du finne relevante influencere som har et minimum antall følgere, kontakte dem via DM eller e-post én etter én, forhandle vilkårene/prisene for avtalen, og deretter spore resultatene individuelt per influencer.

Mens fordelene er der, vil noen bedrifter ikke rote med det.

Heldigvis er det en rekke influencer-markedsføringsplattformer som kommer inn på markedet å ta en belastning fra skuldrene dine. 

Disse plattformene gjør det lettere å finne influencere som vil jobbe for merkevaren din og kontakte dem.

#6: Hybride hendelser

Da covid-19-pandemien stengte ned stort sett alt fra liveopptredener til håndverksshow, ble folk knust. Mange bedrifter tok store slag og tap.

Selv om selskapene sakte kommer seg og store arrangementer begynner å bli tillatt igjen, gjenstår faktum: ingenting vil noen gang bli det samme igjen.

For det første er noen forbrukere fortsatt ukomfortable med å være i store folkemengder. Det er en god sjanse for at denne nølingen vil fortsette en stund, om ikke for alltid.

Så hvordan reagerer du som bedrift? Hvordan holder du bedriften flytende? Hvordan imøtekommer du begge typer forbrukere: de som ønsker å forbli hjemme og de som ønsker å delta på organiserte arrangementer (samtidig som de fortsatt er trygge)?

Hybride hendelser.

Husk at en hybridbegivenhet ikke bare betyr strømming av presentasjoner til noen hjemme. 

Et hybridarrangement er der den elektroniske deltakeren får den samme opplevelsen som den personlige deltakeren, noe som betyr at de får samme interaktivitet, nettverksmuligheter osv.

Å lage et hybridarrangement vil hjelpe deg å møte behovene til alle dine eksisterende og potensielle kunder. 

Dette er nøyaktig hva Meeting Professionals International gjorde med WEC Grapevine da personlige arrangementer fikk komme tilbake i fjor.

Det var to arrangementer som samtidig ble planlagt og utført perfekt. Det var 700 personer som deltok på arrangementet personlig og 1,000 som deltok på arrangementet virtuelt.

Alt i alt var arrangementet en stor suksess, og ga alle en trygg og fantastisk opplevelse.

Det er selvfølgelig utfordringer med å planlegge et arrangement som både livestreames hjemme og live personlig. 

En hybridbegivenhet som dette sikrer imidlertid at alle går unna og føler seg fornøyde samtidig som de gir merkevarer en bredere målgrupperekkevidde, økt avkastning og dypere datainnsikt.

Det er viktig å administrere forventningene fra starten og velge å jobbe med den rette plattformleverandøren, slik at både virtuelle og personlige publikum får en engasjerende og oppslukende opplevelse.

Avslutt: Få innsikt fra disse MarTech-trendene

MarTech-trender er et hovedfokus for bedrifter i 2022, ettersom forretningsvekst vil være en prioritet i det nye året og avanserte markedsføringsverktøy kan bidra til å nå disse målene.

Om ikke lenge vil enhver markedsføringsrelatert innsats stole på MarTech-løsninger. Dessverre er ikke nok bedrifter kjent med disse ressursene eller hvordan de skal implementeres riktig for å realisere suksess.

Den gode nyheten er at det ikke er på langt nær så vanskelig som man kanskje tror.

Når du tar fatt på det nye året og ser etter å bringe virksomheten din til nye nivåer av vekst og suksess, bør du vurdere å implementere en ny markedsføringsstrategi. 

Sjekk ut denne gratis 2022 Markedsføringsplanleggingspakke som vil hjelpe deg i gang med å planlegge ditt beste år hittil!

Markedsføringsplanleggingspakke 2022 – Bannerblogg

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen