Sosiale medier

8 engasjementstriggere å utnytte i PPC-kampanjer

Vi elsker alle en god nettsidebesøkende.

De er standardmarkøren for noen som er interessert i bedriften din og er vanligvis hovedkilden til remarketingkampanjer på tvers av alle plattformer.

Men denne standarden ble satt for en del år siden.

Enklere tider, om du vil.

Den gang var sporing og publikumsbygging nytt, sosiale plattformer var bare nye på scenen, og personvernlovgivningen var ikke engang et glimt i øynene til noen.

Nå er nettsteder mer komplekse og sporing har avansert for å gi oss mer kontroll.

De sosiale plattformene finner flere måter for brukere å engasjere seg med bedriften din uten å besøke nettstedet ditt.

Personvernlover som CCPA og GDPR påvirker publikumsbygging.

Det er nesten umulig å si at disse grunnleggende sidevisningsbesøkende publikummet bør være hovedfokuset ditt med remarketing.

For ikke å nevne, bedrifter og markedsførere blir stadig mer kunnskapsrike og ønsker å se remarketingmålgrupper av høyere kvalitet ettersom de har bedre resultater.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Heldigvis er det mange engasjementstriggere vi kan bruke for å ta remarketing (og prospektering) til neste nivå, men når jeg nevner dem, virker det som om de er nyheter for de fleste.

Så med det, her er en liste over engasjementstriggere/handlinger vi kan skape engasjementpublikum fra.

Noen vil være for å finne mer engasjerte brukere på nettstedet ditt og andre vil fokusere på de sosiale plattformene.

Totalt sett er de fleste ganske enkle og fordelene deres er klare, men andre vil ha en liten forklaring/eksempler for å gi en idé om hvordan de kan være nyttige.

Utløsere for engasjement på stedet

Måten noen bruker nettstedet ditt på kan fortelle deg hvor interessert de er i det du tilbyr.

Alle triggerne nedenfor kan settes opp gjennom Google Tag Manager, men du kan sannsynligvis også finne andre verktøy eller bruke tilpasset koding for å utføre hvis det er din preferanse.

Tid på stedet

Google Tag Manager-timerutløser

Det er sunn fornuft at noen som bruker mer tid på nettstedet ditt er mer kvalifisert enn noen som bruker mindre.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Du kan bruke en utløser for tid på nettstedet for å opprette målgrupper for brukere som bruker 30 sekunder, 60 sekunder eller en hvilken som helst tid på nettstedet ditt.

Rulledybde

Google Tag Manager Scroll Depth Trigger

Noen sider er lengre enn andre, og noen kan ha viktig informasjon begravd nederst (et problem i seg selv).

Hvis noen ikke ruller i det hele tatt på siden din, kan det være et tegn på en bruker av lavere kvalitet.

Dette kan også være en god indikator på hvordan folk engasjerer seg på nettstedet ditt.

Ruller de videre hvis du endrer layout eller gir annen tekst øverst?

Hvordan kan du justere siden for å lokke dem til å lære mer, selv om det "mer" bare er litt lenger ned på siden?

Flere sidevisninger

Når var siste gang du besøkte et nettsted du ikke var interessert i og surfet på 5 eller flere sider?

La meg svare, bokstavelig talt aldri – For det har ingen tid til.

I likhet med tid, jo flere sider noen ser på nettstedet ditt, jo mer kvalifiserte kan de være.

Klikk på stedet

Google Tag Manager Klikk Trigger

Til slutt, tenk på alle de forskjellige handlingene du har på nettstedet ditt.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

  • Hva er alle knappene noen kan klikke på?
  • Hva forteller disse klikkene deg om intensjonen deres?

Noen som klikker på et telefonnummer på mobil har en helt annen hensikt enn noen som ikke gjør det.

Noen som klikker for å lese mer på bloggen din om et bestemt emne er mer interessert enn noen som ikke gjør det.

Enda videre kan noen som klikker på en ekstern lenke (kanskje til en tilleggsressurs du koblet til eller en betalingsplattform) fortsatt være verdifull selv om de kanskje ikke lenger er på nettstedet ditt.

Utløser for sosialt engasjement

Nå som vi har snakket om handlinger utført på nettstedet ditt, hva med handlinger brukere utfører kun på de sosiale plattformene?

Disse må alle forhåndsinnstilles i kontoene og kan endres basert på hva de ønsker at brukerne skal kunne gjøre.

Liker/følgere på siden

Målretting etter LinkedIn-selskap

På Facebook, LinkedIn og andre plattformer kan du opprette målgrupper med brukere som følger siden din.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Dette er nesten som et sidebesøk på nettstedet ditt, men litt lenger siden denne personen til en viss grad har valgt å være med på din "fandom".

Hvorfor ikke utnytte disse brukerne?

Side/Innlegg Engasjement

Facebook-annonser Legg inn engasjementmålgrupper

I tillegg til følgere, kan du også opprette publikum med personer som samhandler med bestemte innlegg eller siden din.

Disse er mest robuste på Facebook, men det er andre alternativer der ute også basert på plattformen du utnytter.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Skjemaer for generering av potensielle kunder

Facebook Ads Lead Gen Form-målgrupper

Hvis du allerede kjører skjemaer for generering av potensielle salg på Facebook eller LinkedIn, kan du opprette målgrupper basert på hvordan disse brukerne engasjerte seg i disse skjemaene.

Et klikk er nesten som et besøk på nettstedet ditt, et ufullstendig skjema er som en utgang, og et utfylt skjema er det samme som en konvertering.

Du kan opprette ulike målgrupper for hver av disse ulike stadiene på plattformene, og deretter utnytte dem deretter i kampanjene dine.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Utløsere for videoengasjement

Noen som ser på en video kan være like virkningsfulle (sannsynligvis mer) enn de som ser på nettstedet ditt.

Avhengig av plattformen du er på, er det mange forskjellige måter å segmentere videovisningene dine på.

Opprettelse av videopublikum for Facebook-annonser

Du kan opprette målgrupper basert på hvor lenge noen har sett på Facebook.

Med denne strategien kan du velge hvilke spesifikke videoer de har sett for å segmentere forskjellige typer videoer i forskjellige brukerlister.

Google Ads YouTube-remarketingmålgrupper

På YouTube har du alternativer for å opprette målgrupper basert på om personen abonnerer på kanalen din eller ikke, samt mange andre parametere.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Til slutt kan du bruke Google Tag Manager-utløsere til å opprette publikum med brukere som har sett videoer på nettstedet ditt i stedet for via YouTube eller Facebook.

Dette er et flott kompliment til rulledybden eller flere sidevisninger, da de kan være misvisende lave for en bruker som kom til et nettsted med en video innebygd øverst, så den til fullføring og deretter forlot nettstedet.

Rask merknad om prospektering og ekskludering

Alle disse målgruppene trenger ikke bare brukes til å gjenoppta kontakt med brukere.

Plattformene lar også Lookalike/Lignende målgrupper utnytte disse engasjementsmålgruppene vi nettopp har diskutert, samt muligheten til å ekskludere disse personene fra annonsekampanjene dine også.

Facebook tilbyr Lookalikes som kan brukes på plattformen så vel som Instagram.

Hvis du oppretter mål i Google Ads eller Google Analytics for Google Tag Manager-utløsere, kan du deretter opprette målgrupper fra dem i Google Ads for å kvalifisere for lignende målgrupper.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Hvis noen liker siden din, kan de ekskluderes fra kampanjer laget for å få likes.

Samme med videovisninger.

Ikke la remarketingpublikummet ditt være endimensjonalt.

Bruk dem sammen med plattformene for å finne nye målgrupper du kan engasjere deg i og utvide rekkevidden din.

Utnytt dem for å holde brukere unna annonsekampanjer de ikke trenger å engasjere seg i, og spar kostnadene dine for høyere avkastning.

konklusjonen

Uansett hvordan noen samhandler med bedriften din, sender disse brukerne deg en slags signal.

Bygg publikum, test ulike strategier og finn ut hva disse signalene betyr og maksimer annonseavkastningen.

Flere ressurser:

  • Hvordan måle suksess i PPC-kampanjer med og uten konverteringsdata
  • Hvordan sette opp Google Tag Manager for bedre PPC-sporing
  • Slik sporer du frakoblede konverteringer fra Google Ads

Bildekreditter

Alle skjermbilder tatt av forfatter, juli 2020

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen