E-handel

Annonser for sponsede Amazon-produkter støtter nå dynamisk budgivning, budjusteringer

Amazon har lagt til flere budadministrasjonsfunksjoner for annonser for sponsede produkter i sitt annonseringsgrensesnitt. Oppdateringene tar en side fra Google Ads-grensesnittet, så betalte søkemarkedsførere vil bli kjent med både det automatiske budgivningsalternativet og sideplasseringsrapporten som Amazon har lansert.

Annonser for sponsede produkter er målrettet etter søkeord og kan brukes til å markedsføre selgers individuelle produkter. De kan vises øverst på søkeresultatsidene (som vist på skjermbildet ovenfor), og lenger ned på resultatsidene samt på relaterte produktsider.

Faste og dynamiske budgivningsalternativer. De nye budgivningsverktøyene inkluderer et manuelt alternativ for å angi dine egne bud, som du får tilgang til ved å velge det nye alternativet "faste bud". alternativt kan annonsører velge to forskjellige dynamiske budstrategier.

De automatiserte alternativene bruker maskinlæring for å bestemme sannsynligheten for at annonseklikket vil konvertere og justerer budet deretter i sanntid. Amazon kan justere budet med så mye som 100 prosent, enten positivt eller negativt. Men hvis du foretrekker å bare justere ned, kan du velge alternativet "bare ned" for å instruere Amazon om å redusere budet ditt når en konvertering virker mindre sannsynlig (og ikke øke den selv om en konvertering anses som mer sannsynlig).

Kampanjebudstrategier og budjusteringer for sponsede produkter er nå publisert i Amazon Ads UI.

Du kan også endre budstrategien til en eksisterende kampanje fra fanen Kampanjeinnstilling på kampanjenivå i brukergrensesnittet.

Budjusteringer og rapportering for plassering. I tillegg til de nye manuelle og automatiske budendringene, lar Amazon også annonsører angi plasseringsbudjusteringer for annonser for sponsede produkter øverst på søkesiden og for produktsideplasseringer. Budjusteringer kan variere fra null til 900 prosent. Som med budjusteringer i Google Ads og Bing Ads, multipliseres budet ditt med budjusteringen du angir.

En ny plasseringsrapport, under den nye Plasseringer-fanen i brukergrensesnittet, viser hvor de sponsede produktannonsene dine ble vist med resultatberegninger fordelt etter plassering. Rapporten deler opp ytelsen etter «øverst på søkesiden», «produktside» og «resten av søk»-plasseringer.

Hvorfor du bør bry deg. Amazon blir raskere til å levere mer sofistikerte spaker og funksjoner for annonsører. Gitt det nåværende momentumet, bør annonsører fortsette å forvente å se Amazon fortsette å "oppgradere" for å oppnå paritet med mer modne plattformer som Google i det kommende året. Mer avanserte funksjoner kan også bety hardere konkurranse blant annonsører på plattformen ettersom flere selgere omfavner det som en gang var et ganske klønete og tregt annonseringsgrensesnitt.

Nøkkelressurser

  • Få rapporten: Amazon Advertising Forecast 2019
  • Viktige hensyn for å oppnå suksess på Amazon
  • Utnytte Amazons søkeannonser i en tid med raske endringer
  • Evolusjon av Amazon-produktannonser: En forkynner for lokal annonsering fra Amazon?

Denne historien dukket først opp på Marketing Land. For mer om digital markedsføring, klikk her.

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen