Sosiale medier

Nybegynnerveiledning til Facebook-annonser for mobilapper

Du har en mobilapp: sjekk!

Dine Facebook- og/eller Instagram-bedriftssider er konfigurert: sjekk!

Din Facebook Ads Manager-konto er konfigurert: sjekk!

mobile apps

Perfekt. Nå vil du få flere til å installere den, bruke den og engasjere seg med appen din over tid. Ikke sant? Vel, du har absolutt kommet til rett sted. I denne komplette veiledningen til Facebook-annonser for mobilapper lærer du hvordan du:

  • Registrer mobilappen din med Facebook
  • Velg kampanjemålene dine
  • Målrett målgruppene dine
  • Lag eksepsjonelle Facebook-annonser for mobilappen din

La oss komme til det!

Registrer mobilappen din med Facebook for utviklere

Før vi dykker inn i Facebook Ads Manager og setter opp vår første mobilappinstallasjonskampanje, må du registrere deg som utvikler på Facebook. Hvis du ikke er en utvikler, del denne instruksjonslenken med utvikleren din slik at de kan hjelpe og få alt satt opp i App Dashboard.

Her vil du lære hvordan du registrerer appen din, installerer iOS Software Development Kit eller SDK eller Android SDK, legger til apphendelser som kan være viktige for dine mål og virksomhet, og mer. Selv om det er valgfritt å installere SDK-en, anbefaler vi på det sterkeste å gjøre det til kundene våre, da det kan gi et høyere nivå av sporing og annonsemålretting, og dermed mer innsikt. Som annonsører, jo mer vi kan få, jo bedre, ettersom vi kan bruke denne informasjonen til å ta informerte beslutninger, opprette tilpassede målgrupper og optimalisere appkampanjene våre. Det er også valgfritt å legge til apphendelser, men vi anbefaler at du konfigurerer disse ettersom de er relatert til virksomheten din (som appinstallasjon, applansering, legg i handlekurv, kjøp i app osv.). På den måten kan du bedre vise annonsene dine til folk som mest sannsynlig vil foreta en handling og opprette tilpassede målgrupper ved å bruke denne informasjonen.

Nå sikker på om du allerede har gjort dette? Vil du være sikker på at du har registrert deg riktig? Du kan enkelt se om appen din er registrert og klar til å kjøre i kampanjer ved å skrive inn Facebook-app-ID-en din i Facebooks App Ads Helper.

Angi mål for mobilappkampanjer

Når de første trinnene ovenfor er fullført, la oss dykke inn i kampanjeoppsettet. Det er to hovedmål for Facebook-kampanjer du vil bruke: appinstallasjoner og konverteringer.

Appinstallasjonskampanjer

Hvis målet ditt er å generere mobilappinstallasjoner, velger du kampanjemålet «Appinstallasjoner» når du oppretter en ny kampanje.

Kampanjeskjerm for appinstallasjoner for Facebook-annonser

Dette kampanjemålet vil bidra til å vise annonser for installasjon av mobilapper til folk i målgruppen din (mer om dette senere) som mest sannsynlig vil utføre denne handlingen. Kampanjen vil optimalisere mot dette målet.

Konverteringskampanjer

Hvis du er interessert i å nå varmere målgrupper som allerede har installert appen din for å lokke dem til å engasjere seg på nytt, kan du prøve ut andre kampanjemål, for eksempel «Konverteringer». Med dette kampanjemålet må du sørge for å velge et sted for konverteringshendelsen – appen din – på annonsesettnivå. For å gjøre dette, velg appen din, appbutikken den ligger i for denne spesielle kampanjen og annonsesettet (iTunes eller Google Play), og velg en apphendelse du vil optimalisere for, for eksempel kjøp i appen, som avbildet her.

velge en målskjerm for konverteringskampanjen

Målrett målgruppen din for mobilappkampanjer

Nå som kampanjen vår er valgt, gå over til annonsesettnivået for å velge målgruppemålretting. Hvem er din målgruppe? Hvem er mest sannsynlig å installere og bruke appen din? Test og lær!

Mens mulighetene for målretting kan være uendelige basert på målmarkedet og forretningsmålene dine, er det en rekke måter å nå ut til folk på ulike stadier av trakten. Enten det er et kaldt publikum gjennom en bevissthetskampanje for å øke installasjoner eller en reengasjementskampanje for å få varmere publikum til å fortsette å bruke appen din, må du teste ut strategier for å se hvilke av disse mulighetene som fungerer for deg og publikummet ditt. Her er noen Facebook-målrettingsalternativer du kan prøve!

Bred målretting

Hvis du akkurat har begynt, er usikker på hvem du skal nå, og har litt budsjett å bruke på disse annonsene, kan du gå bredere i målrettingen. Du kan velge alder, kjønn og plassering for å se hvilken av disse demografiene som gir best resultater – og hvilke som gir best resultater. Når du har funnet ut hvilken demografi som fungerer for deg, kan du begynne å skalere bakover for å kutte ut segmenter med dårlige resultater basert på resultatene dine.

Detaljert målretting

Hvis du jobber med et mindre budsjett og akkurat har kommet i gang, anbefaler vi ofte å starte med et smalere publikum som kan være mer sannsynlig å være interessert i appen din, spesielt hvis den er ment for et nisjemarked. Rull ned til annonsesettnivået til Detaljert målretting og begynn å skrive inn noen relevante søkeord. Hvis du ikke er sikker på hvor du skal begynne, kan du prøve å søke etter interesser som brukerne dine kan ha. For eksempel, hvis du er en matleveringsapp, målrett deg mot folk som er interessert i mat, pizza hvis du tilbyr det, eller spise ute, og så videre. Et annet alternativ kan være å målrette mot folk som er interessert i en konkurrent av deg.

Tilpassede målgrupper som ligner

Et annet utmerket alternativ for å finne relevante nye brukere er å lage en lookalike-publikum i fanen Målgrupper i Facebook Ads Manager.

Egendefinert målgruppe for Facebook-annonseadministrator

Her kan du opprette tilpassede målgrupper ved å laste opp e-postlister du måtte ha, for eksempel potensielle kunder, nyhetsbrevabonnenter eller kunder. Eller du kan bruke nettsidepikselen din til å lage tilpassede målgrupper, for eksempel besøkende på nettstedet. Eller, siden vi handler om mobilapper, kan du opprette tilpassede målgrupper basert på apphendelser, for eksempel installasjoner, kjøp i handlekurver, kjøp i apper og mer. Når du har opprettet disse og andre egendefinerte målgrupper, hvis du har minst 100 personer i en tilpasset målgruppe, kan du opprette en lookalike-publikum.

Et lookalike-publikum er et publikum som ligner på et annet publikum. Med disse vil Facebook ta et publikum du allerede har opprettet, og deretter generere et nytt publikum med mennesker som du kan målrette mot basert på lignende interesser og atferd. Hvis du for eksempel tar din egendefinerte målgruppe for kjøp i appen og lager en lookalike, vil Facebook gi deg en ny målgruppe du kan målrette mot for appinstallasjonskampanjene dine. Disse fungerer veldig bra, og vi anbefaler på det sterkeste å teste dem ut.

For å lage en lookalike-publikum, velg en egendefinert målgruppe du har konfigurert, klikk deretter på rullegardinmenyen som vist nedenfor og velg "Create Lookalike".

velg

Deretter vises et nytt vindu der du må velge publikumsplassering og målgruppestørrelse. Når du kommer i gang, anbefaler vi den automatiske forespørselen om 1 % lookalike, siden denne målgruppen vil være nært knyttet til den opprinnelige tilpassede målgruppen din. Jo større prosentandelen er, desto bredere vil målrettingen av lookalike være. Begynn med 1 % og over tid, hvis du ser etter nye, bredere målgrupper å nå, utvide den prosentvise rekkevidden og se hvordan det fungerer for deg.

sette opp en lookalike publikumsskjerm

Lag killende Facebook-annonser for mobilapper

Med kampanje- og annonsesettnivåene konfigurert, la oss gå videre til annonsenivået. Med appannonser har du lignende annonsefunksjoner som andre annonseformater, for eksempel tekst over reklamen, overskriften og handlingsfremmende knapp. I stedet for en landingsside for en nettadresse, har du også muligheten til å legge til en dyplenke.

Slik lager du vellykkede Facebook-annonser for mobilannonser ved å bruke hver av disse annonsekomponentene.

1. Tekst

For tekstdel, komponer en annonsetekst som er relevant for kampanjemålet ditt, som vil være interessant og relevant for målgruppen din, og som snakker til appen din når det gjelder løsninger, fordeler, funksjoner eller eventuelle nye brukerkampanjer for å oppmuntre til installasjoner. Det er ingen regel som passer for alle når det gjelder lengde på annonsetekster, så lag noen som er korte, og hvis det passer, test ut noen lengre annonsetekstvarianter også for å se hva som resonerer best med publikummet ditt. Selv om kortere kopier oftere utkonkurrerer sine motparter i lengre format, har vi sett i noen kontoer og noen kampanjer hvor lang form gir bedre resultater.

2. Overskrift

Sett din beste fot frem med din større og fete overskrift. Hvis du målretter mot et nytt publikum for å skape engasjement, oppsummerer du appen din og inkluderer navnet. Hvis du retter deg mot et varmere remarketingpublikum, kan du teste en kampanje, detaljere en løsning eller noe spennende med det slik at brukerne vil engasjere seg på nytt.

3. Kreativ

Velg annonse som skal utfylle annonseteksten din. Facebook og Instagram godtar statiske bilder og videoreklamer for appkampanjer, så test begge ut. Mens bilder gir svært gode resultater, har videoer en tendens til å gi bedre resultater ettersom de overlater mindre til fantasien og visuelt kobler brukere raskere til merkevaren og tilbudene dine. Vi lever i en altfor stimulert verden, og alt som har subtile bevegelser når brukere ruller nedover feedene sine, kan bidra til å stoppe dem og gi deg oppmerksomhet.

Når det kommer til bilder, velg noe lyst som vil skille seg ut mot den hvite bakgrunnen til feeds. Hvis det er relevant for appen din, prøv livsstilsbilder. For eksempel, hvis det er en app for en hund som går på forespørsel, bruk bilder av hunder og smilende mennesker som går tur med hunder av ulike raser. Test karusellannonser og enkeltbildeannonser, slik at du kan bruke mer annonseeiendom og øke sjansene dine for å få noe som gir bedre resonans hos personen som ser på annonsen din.

Når du bruker video, vis frem appen din i bruk, kanskje en kort demonstrasjon, eller en person som bruker appen, slik at seeren bedre kan forstå appen og forestille seg at de bruker den. Hvis det er en massasje-på-forespørsel-app, vis en person i et relatert scenario til målgruppen, for eksempel å være vond etter en lang dag, og deretter vise hvor enkelt det er å bruke appen og bestille en ryggmassasje for å få deg til å føle deg bedre .

4. Dyplink

Bruk dyplenker for å gjøre prosessen med å laste ned appen din mer sømløs for brukerne dine – dette vil øke konverteringsfrekvensen og redusere fluktfrekvensen. En dyplink vil ikke bare sende brukere til appen din fra annonsen, men den kan også sende dem til et bestemt innhold. La oss gå tilbake til eksempelet på matleveringsappen for dette. Hvis du markedsfører pizza i annonsen, legg til en dyplink for en side som vil gjøre det enklest for brukere å se bestillingsalternativer for pizzasteder, i stedet for å bare sende dem til appen og la dem selv søke etter pizza manuelt.

legg til dyplink

Sjekk ut Facebooks dypkoblinger i appannonser i utviklerdelen deres for å lære mer om dyplenker og hvordan du bruker dem.

5. Oppfordringsknapp

Ønsker du virkelig å drive den handlingen? Legg alltid til en CTA-knapp for å veilede brukerne dine til å oppnå målet ved å installere, bruke appen din eller et av de andre tilgjengelige alternativene, som vist her.

angi et CTA-knappalternativ

Du kan også lage klikk-for-å-ringe-annonser i Facebook, for både rekkevidde- og nettstedtrafikk-kampanjer.

Lanseringstid!

De første annonsekampanjene dine for Facebook-mobilapper er klare til å publiseres. Spennende! La dem rulle og se hvordan de presterer. Når du har nok ytelsesdata til å ta meningsfulle og statistisk signifikante optimaliseringsbeslutninger, kjører du noen rapporter for å se hva som fungerer bra og hva som ikke fungerer. Begynn deretter å teste noen av mange variabler som er tilgjengelige for deg – for eksempel kampanjemål, annonsesettmålretting og annonsenivåkomponenter – for å forbedre ytelsen ytterligere. Ha det gøy, vær kreativ og hold brukerne engasjert når de har installert!

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen