Sosiale medier

Facebook-annonsører har støtte for iOS 14 Sporingsmelding

Facebook-annonsører forbereder seg på innvirkning, ettersom den opprinnelig tiltenkte utrullingen av Apples iOS14 endelig kommer til virkelighet i løpet av de kommende ukene. Denne oppdateringen har utløst en veldig offentlig krig mellom Facebook og Apple, ettersom spørsmålet om ting som personvern versus annonsemålretting fortsetter å virvle i markedsføringsområdet.

Mens det forventede datatapet akkurat nå er knyttet til iOS 14-brukere, er det større bildet at dette sannsynligvis er starten på hvordan personvernet vil bli håndtert i fremtiden.

Hvorfor er iOS 14 et problem for Facebook?

Denne siste iterasjonen av Apples operativsystem inkluderer et nytt spørsmål og informasjonsformat for alle apper. Dens innsats er todelt: å gjøre brukere oppmerksomme på hva en app vil spore før de installerer den:

Facebook-annonsører har støtte for iOS 14 Sporingsmelding

Og deretter en tillatelsesvalg for sporing ved installasjon.

Facebook-annonsører har støtte for iOS 14 Sporingsmelding

Apple har kalt det "Apples App Tracking Transparency (ATT)"-forespørsel, og Facebook er ikke fornøyd med det.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Facebook er avhengig av informasjon om brukerbruk for å gjøre ting som å rapportere om handlinger eller kjøp fra annonser, lage remarketing og andre lignende funksjoner. Muligheten til å ikke dele disse dataene er til stede, men den har historisk sett vært ganske begravd fra brukeren.

Denne siste endringen betyr at brukere uttrykkelig gir eller ikke gir tillatelse, og mange forventer at brukere vil velge bort når de får valget så eksplisitt.

Uten denne informasjonen forstyrrer den målrettingen Facebook Ads har basert seg på for mesteparten av funksjonen.

Denne funksjonen ble opprinnelig annonsert i løpet av sommeren, med en sterk tilbakemelding fra Facebook utstedt i august. Apple forsinket lanseringen på det tidspunktet, og advarte om at den fortsatt ville komme rundt februar 2021.

Naturligvis har dette skapt hundrevis av spørsmål om detaljene, som akkurat nå blir tydeligere.

Hvilke målinger vil bli påvirket?

Facebook skisserte hva vi kan forvente for målingene vi er vant til å ha. Disse vil påvirke Ads Manager, Ads Reporting og Ads Insights API.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

  • 28-dagers attribusjon av noe slag støttes ikke lenger. Historiske data for dem vil kun være tilgjengelige via API.
  • 7-dagers klikkattribusjon vil fortsatt eksistere
  • 7-dagers view-through-attribusjon blir også borte.

Gitt dette vil Facebook bruke statistiske modeller for å prøve å gjøre opp for tapte data fra iOS14-brukere. Enkelte vinduer vil bare ha delvis rapportering. I disse tilfellene vil merknader i plattformen signalisere at disse modellene har blitt brukt.

Det er også en innvirkning på eksterne konverteringshendelser som importeres. Oversikt over levering og handling vil ikke lenger være tilgjengelig, og konverteringene som skjer, vil bli rapportert basert på når de fant sted og ikke på når annonsevisningen skjedde.

Selv om annonsører fortsatt vil kunne målrette basert på geografiske og demografiske segmenter, er det viktig å merke seg at de ikke lenger vil kunne se en rapporteringsfordeling etter disse faktorene.

Facebook-sideendringen: Aggregert hendelsesmåling

For å prøve å minimere virkningen av datatapet, oppretter Facebook det som heter «Aggregated Event Measurement».

I deres gjennomgang om utrullingen av iOS 14, sier de ganske enkelt "Den er designet for å hjelpe deg med å måle kampanjeytelse på en måte som er i samsvar med forbrukernes beslutninger om dataene deres."

Konverteringsgrensen på 8

I dette rammeverket vil annonsører være begrenset til 8 konverteringshendelser sporet per domene. Dette kan være 8 pikselbaserte hendelser eller 8 tilpassede konverteringer. Ingen endringer trenger å gjøres for denne endringen, da den vil skje automatisk.

De 8 konverteringshendelsene vil bli rangert basert på prioritet når det gjelder rapportering. Hva betyr det, nøyaktig?

La oss si at du har både Legg i handlekurv og Kjøp som 2 av disse 8 hendelsene. Hvis en bruker utfører begge handlingene, vil bare kjøpshendelsen bli registrert som beregningen "høyere prioritering".

Domeneeieren vil kunne konfigurere hvilke 8 som spores i Event Manager. Hvis og når en annonsør endrer en av hendelsene, vil det være en 3-dagers venting til de kan kjøre kampanjer mot den nye hendelsen. Dette gir mulighet for en dag med attribusjon, og 1–2 dagers forsinkelse kaller de en "nedkjølingsperiode" for å sikre korrekt rapporteringsattributter.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Domenebasert pikseleierskap

Det er viktig å merke seg språket som brukes: domenet. Facebook-piksler pleide å bli opprettet og tilordnet annonsekontoer, men de vil nå være knyttet til et verifisert domene. Dette betyr egentlig bare for tilfeller der en annonsør eier domenet og ønsker å måle hendelser eller tilpassede konverteringer på det. Det har ingen betydning om en merkevare ønsker å drive trafikk til en tredjepart; de kan fortsatt gjøre det og vil fortsatt mangle hendelses- og konverteringsmålinger, slik de gjør i dag.

Hva betyr dette for andre apper?

Selv om furore er rundt Facebook, kommer det til å påvirke andre plattformer med apper som opererer i et lignende reklamemiljø.

Foreløpig er det ikke klart om Google vil følge etter med de mindre attribusjonsvinduene. De har gjort sine intensjoner om å gå uten informasjonskapsler veldig tydelige, med sikte på 2022 som en utrulling.

Inntil da anbefaler mange strateger å bruke UTM-tagger og Google Analytics for å prøve å fylle ut brukerinnsikt der det er mulig.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Hva sier eksperter?

Andrew Foxwell, eier av Foxwell Digital og ansett som en toppekspert innen Facebook-annonsering, snakket med meg om hva han har sett så langt.

«De fleste annonsører faller inn i to leire: de er klare og forberedt og har dermed forberedt kundene sine. Eller de prøver å finne ut av alt. De fleste spørsmål vi får, er om hvorvidt engasjementsaktivitet i appen holdes (det er det), og hva løsningene er å spore etter et kjøp,» sa han. "Vi har foreslått verktøy etter kjøp sammen med å modellere et forhold mellom 7 og 28 dagers klikkbasert ROAS."

Vi har også snakket med Christian Lovrecich, som driver Pixl Feed Media. Med over et tiår med erfaring og høye utgifter innen e-handel, kommenterte han "Når vi ser på alle dataene på alle kontoene teamet mitt og jeg administrerer, representerer iOS et flertall av publikummet som konverterer til et kjøp." Han fortsatte med å merke seg at han har jobbet for å dempe virkningen siden den ble kunngjort, etter trinnene anbefalt av Facebook.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Da han ble bedt om å rangere avbruddsnivået for Facebook-annonser slik vi kjenner det, med 10 som "det vil endre FB slik vi kjenner det for alltid," sa han det til en 6. "Til å begynne med vil jeg definitivt si at det vil være en 6. Men som noen som har gjort dette i over et tiår, vet vi alle at endringer i teknologi er uunngåelige, og til syvende og sist er alt vi kan forberede, tilpasse og overvinne alle endringer som kommer vår vei. ”

Anbefalte neste trinn

  • Forbered deg på at visningsbasert attribusjonsdata forsvinner. Last ned dine historiske data for både vinduer (28-dagers og 7-dagers) og også 28-dagers klikkgjennomgang. Sammenlign 28-dagers klikkkonverteringer med 7-dagers klikkkonverteringer for å forstå hvordan de rapporterte konverteringene dine vil bli påvirket hvis du bruker det 28-dagers vinduet for øyeblikket.
  • Hvis du bruker regler knyttet til den 28-dagers attribusjonen, oppdater dem nå for å minimere innvirkningen på forbruket eller resultatene dine.
  • Bekreft domenet ditt med Facebook så snart som mulig for å sikre at pikseldataene dine er så sømløse som mulig. Dette er spesielt viktig hvis du har piksler på domenet ditt som eies av mer enn én enhet.
  • Husk at dette kun påvirker iOS14-brukere, og bruksfrekvensen for fravalg er ennå ikke kjent. Du må se dine egne data og resultater nøye for bedre å forstå virkningen. Dette vil hjelpe deg med å forberede deg ettersom iOS 14 fortsetter å øke i bruk over tid.

Vi vil fortsette å følge utrullingen, og oppdatere om ny informasjon etter hvert som den blir tilgjengelig.

Facebooks kunngjøring med de ovennevnte anbefalingene finner du her.

 

 

 

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen