Sosiale medier

Facebooks relevanspoeng er død. Her er det du trenger å bry deg om nå

Facebook-relevanspoengene er ikke lenger. I mars 2019 kunngjorde det sosiale medieselskapet planer om å forlate single-score-tilnærmingen og erstatte den med tre nye og forbedrede beregninger.

Disse "mer granulære relevansdiagnostikkene" fases allerede inn, og vil være på plass innen 30. april 2019.

Gjelder denne endringen deg? Hvis du annonserer på Facebook, er svaret ja. Dessuten er det i enhver annonsørs interesse å nå målmarkedet.

Slik holder du deg relevant med Facebook-annonse nå.

Bonus: Last ned en gratis guide som lærer deg hvordan du gjør Facebook-trafikk til salg i fire enkle trinn ved hjelp av Hootsuite.

Hva var Facebook-relevanspoengene?

Den opprinnelige intensjonen bak Facebooks relevanspoeng var å vurdere relevansen til annonsørinnhold med målgruppen. Facebook vurderte annonser på en skala fra 1-10, der 10 var positive og en negativ. Jo høyere poengsum, desto mer sannsynlig var Facebook for å vise annonsen din i brukernes feeds.

Relevante annonser er vinn-vinn-vinn. Facebook, annonsører og kunder drar alle fordel av når annonser målrettes effektivt.

Men det var litt forvirring bak relevansskåren. Mange markedsførere var usikre på hvor stor betydning de skulle tillegge det, og hva de skulle gjøre hvis det var lavt.

Facebooks overgang til tre beregninger i stedet for én er sannsynligvis rettet mot å adressere denne tvetydigheten. Som kunngjøringen forklarer, "Vi tror at dette granularitetsnivået vil tilby rapportering som er mer handlingsdyktig for bedrifter."

Hva er de nye Facebook-relevansberegningene?

I stedet for én allround-score, dykker Facebooks nye diagnostikk videre inn i relevansdetaljer. Tenk spesifisert rapportkort versus GPA.

Disse nye rangeringene har som mål å hjelpe annonsører med å finne ut hvor de kan forbedre seg.

Kvalitetsrangering

Denne beregningen representerer hvordan Facebook oppfatter annonsekvaliteten din sammenlignet med annonser rettet mot samme målgruppe.

Engasjementsgrad rangering

Denne rangeringen måler hvordan annonsens forventede engasjementsgrad sammenlignes med annonser som er målrettet mot samme målgruppe.

Konverteringsfrekvens rangering

Denne diagnostikken vurderer annonsens forventede konverteringsfrekvens mot konkurrerende annonser som er målrettet mot samme målgruppe.

9 tips for å oppnå høy Facebook-relevansscore

Det er fortsatt tidlig for Facebooks nye relevansmålinger, men dette er noen utprøvde og sanne måter å holde Facebook-annonseinnholdet ditt relevant.

1. Server kvalitetsinnhold

Facebook ønsker å levere en god annonseopplevelse for annonsører og publikum. Det betyr at hvis annonsen din er av lav kvalitet, vil den sannsynligvis vises til færre personer.

Her er noen tips for å øke kvaliteten på annonsene dine:

  • Bruk grafikk av høy kvalitet. Hopp over lavoppløselige, uskarpe bilder i lagerkvalitet.
  • Hold kopien direkte. Kort og godt eksemplar er alltid best.
  • Begrens tekst i bilder. Bruk Facebooks bildetekstsjekk-verktøy for å sikre at bildet ditt består testen.
  • Optimaliser for mobil. 88 prosent av folk bruker Facebook på mobil.

2. Velg passende Facebook-annonseformat

Det finnes utallige Facebook-annonseformater, og hver enkelt er skreddersydd for spesifikke behov. Noen formater kan være bedre egnet for ulike kampanjemål, så å velge det riktige og optimalisere innhold deretter vil definitivt bidra til å forbedre poengsummen din.

3. Oppmuntre til handlinger og engasjementer

Positive interaksjoner er en nøkkelfaktor for å oppnå høy relevansscore. Lag en annonse som har et tydelig handlingsfremmende uttrykk slik at publikum vet hvordan de skal engasjere seg, enten det er å like, kommentere eller klikke gjennom annonsen din. Der det er relevant, still et spørsmål som kan besvares med en like eller kommentar.

4. Vurder å prøve videoannonser

Folk dveler over et videoinnlegg fem ganger lenger enn ved et statisk innlegg. Video er ikke bare god til å fange oppmerksomhet, den er også bedre til å inspirere til handling.

I USA sier 30 prosent av mobilkundene video er det beste mediet for å oppdage nye produkter. Førtiåtte prosent av australierne som ble spurt av Facebook, rapporterer at de har foretatt et kjøp etter å ha sett en videoannonse.

5. Målrett den rette målgruppen

Facebook lar annonsører målrette målgrupper basert på deres plassering, oppførsel, demografi, forbindelser og interesser. Egendefinerte målgrupper kan også opprettes for å nå eksisterende kunder fra nettstedet ditt, mobilappen din eller andre kundelister.

I mellomtiden kan Lookalike-målgrupper opprettes for å hjelpe deg med å nå folk som har lignende interesser som dine eksisterende kunder.

Finn ut mer om hvordan du definerer målmarkedet.

6. Hold annonsefrekvensen på et minimum

Det er en god praksis å unngå å vise brukere den samme annonsen for mange ganger. Brukere med annonsetrøtthet kan blokkere eller skjule annonsen din, og det kan påvirke annonsens ytelse negativt.

Det er et par måter å redusere annonsefrekvensen på. Planlegg først og fremst å sykle og oppdatere innhold regelmessig. Et annet alternativ er å opprette en egendefinert målgruppe med et parametersett for å ekskludere de som allerede har konvertert.

7. Tid annonser strategisk

Å kjøre annonser til rett tid vil ha en positiv innvirkning på annonsens ytelse. Hootsuite-undersøkelser viser at den beste tiden å legge ut på Facebook er mellom 12 og 3 på mandag, onsdag, torsdag og fredag. I helgene er det best mellom 12 og 1.

Hver annonsørs målgruppe er forskjellig, så sørg for å sjekke Facebook Analytics for å se når målgruppen din er mest engasjert.

8. Optimaliser kampanjene dine

En av de beste måtene å forbedre langsiktig relevans på er A/B-testing. Disse testene vil gi et helhetlig bilde av hvilket annonseinnhold som er mest relevant og vellykket for kundene dine.

Prøv å kjøre to kampanjer som inneholder forskjellige reklamer. Eller prøv separate kampanjer som er rettet mot ulike målgrupper. Innsikten du får fra disse testene kan hjelpe deg med å informere deg om fremtidige kampanjer og holde relevansen din på punkt.

9. Hold øye med konkurrentene

For å rangere godt på kvalitet, er det verdt å sussere konkurrentene. Facebooks kvalitetsrangering sammenligner innholdet ditt med andre annonser i samme marked.

Før du kjører en kampanje, besøk konkurrentens Facebook-sider og klikk på Info og annonser. Hvis annonsene dine ikke skiller seg ut, sørg for å gjøre de nødvendige forbedringene.

Få mest mulig ut av Facebook-annonsebudsjettet ditt med AdEspresso by Hootsuite. Det kraftige verktøyet gjør det enkelt å opprette, administrere og optimalisere Facebook-annonsekampanjer. Prøv det gratis i dag!

Kom i gang

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen