Content Marketing

Google Ads Data Hub tester målgruppelister for bannerkampanjer, legger til nye funksjoner

Googles Ads Data Hub, analyse- og måleplattformen for Google-kampanjedata, annonserte kommende forbedringer torsdag. Den bekreftet også at det er betatesting av publikumsaktivering for displaykampanjer.

Selskapet sa at det har oppdatert infrastrukturen som underbygger Ads Data Hub (ADH) for å kunne skalere den til flere kunder og forenkle spørringer.

Nærmere sanntidsanalyse. Google sa at den har redusert ventetiden fra 24–48 timer ned til 6 timer for display- og YouTube-annonsedata fra Google Ads og for YouTube-annonser kjøpt gjennom Display & Video 360. Det betyr at du vil kunne kjøre søk nesten samme dag i noen tilfeller.

Selvbetjent kontokobling. Brukere vil snart kunne koble Google Ads-, Campaign Manager- og Display & Video 360-kontoene sine til ADH på egen hånd. Du vil også kunne opprette flerlags kontostrukturer. Denne funksjonen vil være tilgjengelig i løpet av de kommende ukene.

Sandkasseanalyse. Sandbox-testmiljøet er tilgjengelig for alle kunder. Den har et datasett tilgjengelig for å teste spørringsskriving og få en bedre følelse av hva du kan gjøre med dine egne data.

Spørsmåler. Det er 20+ maler for vanlige typer analyse som kjøres i ADH. Alle hendelser-malen, for eksempel, sier Google kan brukes til å få visninger, klikk, konverteringer og Active View (Googles synlighetsberegning)-resultater for en konto. Brukere kan sende inn nye malideer gjennom tilbakemeldingsskjemaet på plattformen.

Tester publikumsaktivering. Google bekreftet at de tester muligheten til å bygge målgruppelister basert på klikk eller konverteringer fra Google Ads, Campaign Manager og Display & Video 360, først rapportert av AdExchanger. Disse målgruppene kan deretter aktiveres for visningskampanjer i Google Ads og Display & Video 360. Det dekker ikke målgrupper på Google Søk, YouTube eller annen Google O&O-beholdning.

Ifølge Google kan listene brukes til å nå eller ekskludere målgrupper. For publikumsaktivering – og som alltid – er det et aggregeringskrav på minst 50 brukere for utdata fra Ads Data Hub.

«Du kan for eksempel opprette en målgruppeliste i Ads Data Hub over brukere som allerede har kjøpt produktet ditt, og deretter bruke den som en ekskluderingsliste for å sikre at du ikke fortsetter å vise dem annonsene dine vist via Google Ads og Display & Video 360," sa selskapet.

Et lite antall bedriftsmerker og store byråer er for tiden i betaversjonen.

Hvorfor vi bryr oss. Betaversjonen av publikumsaktivering antyder en utvikling utover måling og analyse for Ads Data Hub. Merk at målgruppene ikke kan distribueres på Google Søk, YouTube eller andre O&O-egenskaper.

De andre oppdateringene skal gjøre tjenesten enklere å bruke og potensielt øke bruken. Google sa at mer enn 200 merkevarer, byråer og målepartnere bruker tjenesten for øyeblikket, og at forespørslene økte med 145 % i 2019 i forhold til 2018.

Ads Data Hub ble lansert i 2017 for måling på tvers av enheter for kampanjer som kjører gjennom Googles annonseplattformer. Markedsførere kan også koble sine CRM-, DMP- og tredjepartsmålingsleverandører for å legge på førsteparts- og publikumsverifiseringsdata for analyse. Annonsører kan imidlertid ikke trekke ut noen av disse målgruppedataene på visningsnivå fra systemet.

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen