E-handel

Google Ads oppdaterer søkeordrapport, søkeordsamsvar, mer

Google Ads ga ut en rekke oppdateringer i september for å gi annonsørene mer klarhet i annonseauksjoner, resultatberegninger og mer. Denne åpenheten er velkommen, spesielt ettersom høytiden er rundt hjørnet.

Oppdateringene inkluderer:

  • Mer synlighet i søketermrapporten.
  • Endringer i søkeordsetningssamsvar og fleksibelt samsvar.
  • «Video action-kampanjer» med tilkoblet TV.
  • Nye budsjettrapporter.

Søkeordrapport

Google Ads kunngjorde i september 2020 at færre søk ville vises i søketermrapporten på grunn av brukernes personvern. Jeg gjennomgikk fem kontoer og vurderte virkningen. I tre av disse kontoene kom over 30 % av trafikken fra skjulte søkeord etter endringen. Færre enn 6 % av klikkene kom fra skjulte termer før da.

Endringen hjalp ikke annonsørene. Fraværende søk som genererer trafikk og konverteringer, kan ikke annonsører identifisere nye negative og positive søkeord. Resultatet er mer irrelevant trafikk og bortkastede forbruk.

Ett år senere gjenoppretter Google synlighet til søketermrapporten uten, antagelig, å bryte personvernstandardene. Google vil tilbakedatere søkeorddataene for søk fra og med 1. februar 2021. Viktigere er det imidlertid at søkingsdata før 1. september 2020, som ikke oppfyller Googles personvernstandarder, forsvinner innen 1. februar 2022. Eksporter derfor før deretter søkeorddataene du vil beholde.

Matchtyper for søkeord

Google fortsetter å fokusere på søkehensikt og forutsigbarhet i hvordan den bruker søkeordsamsvarstyper. Annonsører som byr på søkeord med eksakt samsvar (dvs. identisk med et søk), ser disse visningene. Denne oppførselen vil nå gjelde for frase og bredt samsvar. Si for eksempel at noen søker etter «pizzarestauranter i nærheten av meg». Før oppdateringen kunne en annonsørs søkeord med fleksibelt samsvar med «pizzarestauranter» og «pizzarestauranter i nærheten» begge fungere. Nå foretrekkes "pizzarestauranter i nærheten av meg" fordi det er identisk med søkeordet.

Endringen krever ingen handling fra annonsørene. Søkeord bør allerede være i annonsegrupper med passende temaer med varianter av rottermen. For eksempel vil en annonsegruppe for pizzarestauranter ha disse relevante søkeordene:

  • “Pizza restauranter,”
  • “Pizzarestauranter i nærheten av meg,”
  • “Pizzarestauranter i nærheten.”

Annonseteksten din bør adressere «pizzarestauranter». Google vil nå matche søkeordet som er nærmest søket.

 Connected TV

Tilkoblet TV er den siste reklametrenden. Annonsører kan lage videoannonser som vises på CTV-plattformer som Roku, Chromecast og Xbox. CTV presenterer et annet medium og mer beholdning for annonsører.

Videohandlingskampanjer vises på YouTube og på tvers av Googles videopartnere. YouTube utvider nå disse kampanjene til CTV-er. Denne kampanjetypen bruker in-stream-annonseformater som kan hoppes over og video discovery. Førstnevnte er mest vanlig og vises før, under eller etter videoer. Annonsen vises i minimum 5 sekunder, hvoretter seeren kan hoppe over annonsen.

Action-kampanjeannonser kan nå vises når brukere ser på YouTube eller YouTube TV på TV-ene sine.

Her er et eksempel nedenfor på en annonse fra Lusha, en B2B-dataleverandør. Brukere kan klikke på «Hopp over annonse», «Prøv Lusha» (den blå handlingsfremmende boksen), eller se hele annonsen.

Eksempel på en actionkampanjeannonse fra Lusha.

YouTubes actionkampanjeannonser, som dette eksempelet fra Lusha, kan nå vises når brukere ser på YouTube eller YouTube TV på TV-ene sine.

Budsjettrapporter

Googles metode for å beregne månedlige budsjetter og anslag kan være forvirrende. Google kan bruke opptil det dobbelte av dagsbudsjettet ditt når det anslår at annonsene dine vil oppnå flere klikk og konverteringer. Googles nye visuelle rapport vil vise annonsørens totale forbruksgrense og Googles prognose for faktiske, kumulative månedlige forbruk.

Google Ads-grensesnittet inneholder en kolonne for «Budsjett». Hvis du holder markøren over budsjettbeløpet i hver kampanje, genereres muligheten til å se den nye rapporten. Eksemplet nedenfor er en budsjettrapport for en kampanje med et gjennomsnittlig dagsbudsjett på $500.

Skjermbilde av et eksempel på Googles nye månedlige kostnadsrapport

Googles nye rapport vil vise annonsørens totale forbruksgrense og Googles prognose for faktiske, kumulative månedlige forbruk.

Rapporten er nyttig. Den viser min månedlige forbruksgrense, Googles prognose for det faktiske forbruket mitt, og kostnadene mine er til dags dato. Den viser også mine faktiske daglige forbruk og daglige forbruksgrenser. Rapporten oppdateres automatisk når annonsører endrer budsjettene sine.

Ingenting i rapporten er nytt. Det nye er den visuelle representasjonen av informasjonen. Å kjenne til det anslåtte månedlige forbruket hjelper til med å fordele budsjett på tvers av alle kampanjer.

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen