Seo

Google Muzzles 'Selvbetjente' anmeldelsesutdrag

Med en ny algoritme er Google fast bestemt på å fjerne «selvtjenende» anmeldelser fra rike utdrag i søkeresultatene. Heldigvis for e-handelsselskaper bør tradisjonelle produktanmeldelser på produktsider ikke påvirkes.

Google kunngjorde i forrige uke retningslinjer for hvilke typer informasjon som kan utløse rich-snippets for anmeldelser og hvordan du kan merke anmeldelser for å kvalifisere. Før jeg går inn på mutterne og skruene til den nye algoritmen, la oss imidlertid se gjennom rike utdrag og strukturerte data.

Rich Tekstutdrag

Rich snippets er delen av organiske søkeoppføringer utover den standard blå lenken etterfulgt av et par linjer med beskrivende tekst. Netthandelssider har en tendens til å samle rike utdrag for anmeldelser, priser, tilgjengelighet, nettstedkoblinger og brødsmuler, blant andre typer.

Rike utdrag – for eksempel oransje stjerner for anmeldelser – vises bare i et organisk søkeresultat når den underliggende HTML-en for den siden er merket med strukturerte data.

Rich snippets vises bare i organiske søkeresultater når den underliggende HTML-en for den siden er merket med strukturerte data. Dette rike utdragseksemplet er produktanmeldelser for en sko.

Rich snippets vises bare i organiske søkeresultater når den underliggende HTML-en for den siden er merket med strukturerte data. Dette rike utdragseksemplet er produktanmeldelser for en sko. Klikk på bildet for å forstørre.

For eksempel, i illustrasjonen over viser 1-merket at produktsiden for Rothys Black Solid, rundtåede leiligheter har samlet 2,617 4.6 anmeldelser som samlet til 2 stjerner. Den 3 identifiserer et utdrag fra sidens HTML-kildekode, som inneholder de strukturerte dataene som gjør anmeldelsesdata lett forbrukbare for søkemotorroboter. XNUMX-merket peker på hvordan Google viser informasjonen som oransje stjerner og grå tekst i rich-snippet for anmeldelser

For søkemotoroptimalisering er strukturerte data informasjon i et spesifikt, maskinlesbart format som følger en standard fastsatt på Schema.org. Denne standarden avgrenser typer informasjon som de strukturerte dataene beskriver, for eksempel et produkt, en hendelse eller en oppskrift.

Strukturerte data som ligner de strukturerte gjennomgangsdataene vist i bildet ovenfor er ansvarlige for å utløse andre rike utdrag, samt informere bredere søkefunksjoner, for eksempel bedriftskontakter, fremgangsmåtepaneler og oppskriftskaruseller.

Googles nye algoritme for oppføringer som er kvalifisert til å motta rich-snippets for anmeldelser fokuserer på sider som:

  • Bruk strukturerte data i en kvalifisert skjematype;
  • Inkluder navn eiendom;
  • Inneholder anmeldelser som ikke er egennyttige.

Kvalifikasjoner for strukturerte data

De to første kravene ovenfor er basert på strukturerte data. Bare strukturerte data i visse skjematyper har tillatelse til å utløse rich-snippets for anmeldelser.

Tidligere kunne du legge ved anmeldelsesmarkering til en hvilken som helst skjematype. Du kan for eksempel legge ved anmeldelsesmarkering til Språk skjematype hvis du vil skrive for eksempel et innlegg om følelsene dine på det engelske språket. Nå spesifiserer Google 17 skjematyper som den vil vurdere å generere rich-snippets for anmeldelser, inkludert Produkt, Book, Localbusiness, Oppskriftog Organisasjon.

Du må også inkludere navn egenskapen i den strukturerte anmeldelsen din for å spesifisere navnet på varen som vurderes.

Selvbetjente anmeldelser

I den mest illevarslende av de tre forholdene som er oppført ovenfor, har Google identifisert visse typer anmeldelser som den anser som "selvtjenende". Google vil ikke lenger inkludere slike anmeldelser i søkeresultatene som rike utdrag.

Google uttalte: «Vi kaller anmeldelser «selvtjenende» når en anmeldelse om enhet A plasseres på nettstedet til enhet A – enten direkte i deres markering eller via en innebygd tredjeparts widget.»

Google fastholder at tilstedeværelsen av noen typer anmeldelser ved hjelp av Localbusiness og Organisasjon skjematyper på et nettsted er ment å være til fordel for selskapet i stedet for forbrukeren. Fordi selvbetjente anmeldelser ikke er forbrukersentrerte, vil ikke Google trekke oppmerksomhet til disse sidene i søkeresultater som rike utdrag.

For eksempel, å legge ut en side med kundeanmeldelser som snakker om fordelene ved å jobbe med bedriften din totalt sett, kan potensielt kvalifisere som selvbetjent for Google. Imidlertid er tradisjonelle produktanmeldelser på produktsider merket opp ved hjelp av Produkt skjematype – Google ville antagelig ikke betraktet disse anmeldelsene for å være selvbetjente.

Mainline Menswears anbefalingsside genererer en omfattende anmeldelse av Googles organiske søkeresultater.

Mainline Menswears anbefalingsside genererer en omfattende anmeldelse av Googles organiske søkeresultater. Klikk på bildet for å forstørre.

Illustrasjonen ovenfor viser en side med anmeldelser for Mainline Menswear. Anmeldelsene ble hentet fra en tredjepartsleverandør som samler inn og viser anmeldelser om selskapets ytelse. Google kan vurdere anmeldelsene på denne siden som selvbetjente. Selv om stjernedataene angitt av det første merket hadde blitt kodet med Localbusiness or Organisasjon skjematype, kan Googles algoritme potensielt avgjøre å ikke vise en rich-snippet for anmeldelser i søkeresultatet for denne siden.

For å forvirre saken ytterligere, kan en tredjepartsleverandør, som eKomi, som samler inn anmeldelser om andre selskaper, kvalifisere seg for anmeldelses-rich-snippet ved søk etter selskapets navn, så lenge den bruker Localbusiness or Organisasjon skjematype.

eKomis rike utdrag

eKomis søkeresultat for Mainline Herreklær viser en omfattende anmeldelse. Klikk på bildet for å forstørre.

I 1-merket i eksemplet ovenfor samler eKomis side anmeldelser for Mainline Menswear og markerer disse anmeldelsene med strukturerte data. 2-merket peker på den omfattende omtalen som Google viser for eKomis innsats.

Dermed kan ikke et selskap selv rangere med en rich-snippet for anmeldelser, men et annet selskap som samler slike anmeldelser kan. Skillet er at selskapet som er vert for anmeldelsen ikke kan være det samme som selskapet som anmeldes.

Selv med disse endringene fortsetter rich-snippets av anmeldelser å være til fordel for e-handelsselskaper. Den umiddelbare visuelle appellen til de oransje stjernene gjør det verdt å hoppe gjennom Googles bøyler. Fortsett å merke produktdataene dine – spesielt produktanmeldelser – med strukturerte data i Produkt skjematype, og søkeresultatene dine vil være kvalifisert til å vise rich-snippets for anmeldelser.

Imidlertid bør e-handelsselskaper gå tilbake til å merke opp dedikerte sider med anmeldelser som fokuserer på selskapet som helhet. Ellers er det en god sjanse for at Google vil fastslå disse anmeldelsene som selvbetjente og ikke inkludere dem som rike utdrag i søkeresultatene.

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen