Seo

Hvordan optimaliserer du nettstedet ditt effektivt i en liten nisje?

Redaktørens merknad: "Spør en SEO" er en ukentlig spalte av tekniske SEO-eksperter Shelly Fagin, Ryan Jones, Adam Riemer, og Tony Wright. Kom med det vanskeligste SEO-spørsmålet ditt og fyll ut skjemaet vårt. Du kan kanskje se svaret ditt i neste #AskanSEO-innlegg!


Denne uken for "Spør en SEO", har vi et spørsmål fra Amy i West Sussex. Hun spør:

"Hvordan optimaliserer du effektivt nettstedet ditt i en liten nisje?

Hvordan i all verden optimaliserer du nettstedet ditt på en så liten nisje at søkeordene dine ikke blir søkt mer enn 100 ganger i måneden (i henhold til Google Trends/Keywords planner på Google Ads).

Ethvert råd for en eksotisk markedsføringsleder for eksotisk kjæledyrforsikring som tar dette på seg, vil være svært nyttig."

Hvis det finnes en bærekraftig forretningsmodell for et produkt eller en tjeneste, finnes det en nettside om det produktet eller tjenesten som kan markedsføres i de store søkemotorene.

Jeg har tidligere skrevet at enhver bedrift ikke trenger SEO, så det kan virke som at jeg motsier meg selv å si at enhver bærekraftig virksomhet kan lykkes med å markedsføre seg selv i søkemotorene.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Men selv om et selskap ikke kan utnytte et stort volum direktesalg fra siste klikk på en SERP, kan det å effektivt flytte strategien til høyere opp i salgstrakten høste store gevinster på veien.

De fleste av våre data er et estimat

De fleste verktøyene i SEO-handelen er ikke akkurat modeller for nøyaktighet.

Selv verktøyene som kommer rett fra søkemotorene gir oss ikke tall som virkelig samsvarer med virkeligheten.

Hvis du tror tallene til Google Søkeordplanlegger gir det nøyaktige antallet søk for et gitt søkeord, kan det være en nigeriansk prins som ønsker å gi deg penger – sjekk søppelpostmappen din.

Når du har å gjøre med mindre volum av søk, blir dataene enda mer mistenkelige.

Faktisk, i mange små nisjer er data rett og slett ikke tilgjengelig.

Men det er greit – for selv når vi har data, må vi se på det gjennom en skeptisk linse.

Bunnlinjen er de eneste dataene som teller

Til syvende og sist er de eneste dataene som er en indikasjon på et vellykket SEO-program bunnlinjen.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

SEO kan påvirke den bunnlinjen på en rekke måter.

SEO er kjent for å avslutte salget umiddelbart etter et klikk på en oppføring etter en spørring.

Men noen ganger skaper SEO bevisstheten som fører til et salg etter andre interaksjoner med merkevaren din.

Dominer din nisje uten problemer

Jeg har drevet med SEO lenge – ja, jeg er gammel.

Da jeg først begynte med SEO, var det lite data tilgjengelig.

Det var ikke engang ordentlig analyse.

Ja, det var mye lettere å lykkes i datidens store søkemotorer, men suksess var fortsatt avhengig av kunnskapen til publikum.

Å forstå publikummet ditt er nøkkelen til å dominere en liten nisje i søkemotorer.

Hvis det er nok folk der ute som er interessert i produktet eller tjenesten til å opprettholde virksomheten din, er det folk som søker etter løsningen du tilbyr – selv om Googles søkeordplanlegger ikke sier det.

Hvis det bare er 10 personer per måned som søker etter ditt spesielle produkt eller tjeneste, men alle de 10 personene ender opp med å kjøpe fra deg, har du oppnådd suksess.

Hva søker de etter?

Jeg er en stor fan av å legge en beskjeden sum penger i en betalt søkekampanje for å forstå de faktiske søkeordene som publikum søker etter.

Her er en flott artikkel med noen tips om bruk av PPC for å finne nyttige SEO-taktikker.

Å bygge søkeordlister fra en "kjøkkenvask" PPC-testkampanje, der du kjører søkeord med bredt samsvar og tar hensyn til faktiske søk, kan hjelpe deg med å forstå emnene og søkeordene du skal fokusere SEO-innsatsen din på.

Emner over nøkkelord

Når du har å gjøre med en liten nisje, er det viktig å forgrene seg utover nøkkelord.

Du må dominere emnene rundt nisjen din.

Merkevaren din må være assosiert med den brede undergruppen av søk som er relevante for produktet eller tjenesten din.

Google har gjentatte ganger fortalt oss at 15 % av alle søk aldri har blitt sett før.

Jeg vil mistenke at prosentandelen er enda høyere i spørsmål knyttet til små nisjer.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Når du optimaliserer i en liten nisje, kan du kanskje ikke vise suksess ved å rangere for et spesifikt søkeord.

Du må være synlig når potensielle kunder spør etter elementer som er relevante for emnet ditt.

Off-Page & On Topic

Uten tvil er lenker viktigere når du optimaliserer for en liten nisje.

I små nisjer er undergruppen av relevante nettsteder der ute begrenset.

Google bruker "baby-algoritmer" for forskjellige emner, så selv om antallet lenker er lite, mistenker jeg at Google justerer algoritmen for å tilpasse seg prøvestørrelsen.

Husker du hvordan vi sa at du må dominere emner?

En måte å gjøre det på er å ha lenker og omtaler på relevante nettsteder som rangerer for emnet.

Disse koblingene gir ikke bare nettstedet ditt autoritet for søkemotorene, men de setter også merkevaren din i sentrum av emnet.

Når du optimaliserer i sin lille nisje, er det ekstremt viktig å skape relasjoner med influencerne i rommet – og få dem til å snakke om deg, gjerne med en lenke.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

konklusjonen

Mangel på data betyr ikke at du ikke kan optimalisere for søkemotorer.

Mange av oss har blitt så avhengige av vårt arsenal av verktøy at vi glemmer at du ikke trenger disse verktøyene for å kunne optimalisere nettstedet ditt for de store søkemotorene.

Misforstå meg rett – verktøyene gjør livet mye enklere.

Men det er viktig å huske at de fleste dataene vi har er et estimat – ikke et eksakt tall.

Oh, og hvis jeg skulle optimalisere for et eksotisk kjæledyrforsikringsselskap, ville jeg sjekket ut hva de store kjæledyrforsikringsselskapene gjorde som fungerer og se om det kunne fungere i min nisje.

Da ville jeg finne så mange eksotiske kjæledyreiere med nettsider som jeg kunne og gi dem noe å lenke til.

Husk at det ikke handler om volumet – men om bunnlinjen.

Flere ressurser:

  • Hvordan komme opp med presseverdig innhold for kjedelige nisjer
  • Hvordan finne nisjespørsmål: Optimaliser nettstedet ditt for spørsmål og svar
  • Hvordan lage sexy, interessant innhold for en kjedelig bransje

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen