Sosiale medier

Hvordan TikTok-algoritmen fungerer i 2021 (og hvordan jobbe med den)

Den svært personlige TikTok-algoritmen som driver For You-feeden er det som gjør appen så vanedannende. Her er alt merker trenger å vite om hvordan TikTok-algoritmen fungerer i 2021.

Last ned hele rapporten om sosiale trender for å få en dybdeanalyse av dataene du trenger for å prioritere og planlegge din sosiale strategi i 2022.

Hva er TikTok-algoritmen?

TikTok-algoritmen er et anbefalingssystem som bestemmer hvilke videoer som skal vises på For You-siden din.

Ingen to brukere vil se de samme videoene på For deg-siden, og videoene du ser kan endre seg over tid basert på visningspreferansene dine og til og med din nåværende sinnstilstand.

For eksempel, her er Amy Poehler som snakker om hvordan For You-siden hennes kan varsle henne om at hun er litt nede:

Her er hvordan TikTok selv definerer TikTok For You-sidealgoritmen:

"En strøm av videoer tilpasset dine interesser, noe som gjør det enkelt å finne innhold og skapere du elsker ... drevet av et anbefalingssystem som leverer innhold til hver bruker som sannsynligvis vil være av interesse for den aktuelle brukeren."

Hvordan fungerer TikTok-algoritmen?

Sosiale plattformer holdt opprinnelig algoritmene hemmelige. Dette er fornuftig, siden anbefalingssystemet er en proprietær teknologi som bidrar til å gjøre hvert sosialt nettverk unikt.

Algoritmen er en viktig grunn til at sosiale nettverk kan trekke oss inn og holde oss til å være oppmerksomme. TikTok vil ikke at spammere og andre lyssky karakterer skal kunne spille algoritmen for å få mer oppmerksomhet enn de fortjener.

Men ettersom folk har blitt mer skeptiske til den indre funksjonen til sosiale nettverk, har de fleste plattformer avslørt de grunnleggende funksjonene til algoritmene deres.

Heldigvis betyr det at vi nå kjenner noen av de nøkkelrangeringssignaler for TikTok-algoritmen, rett fra TikTok. De er:

1. Brukerinteraksjoner

På samme måte som Instagram-algoritmen, baserer TikTok-algoritmen anbefalinger på en brukers interaksjoner med innhold på appen. Hva slags interaksjoner? Alt som gir ledetråder om hva slags innhold brukeren liker, eller ikke liker.

For eksempel er for deg-sideanbefalingene dine basert på:

  • Hvilke kontoer følger du
  • Skapere du har gjemt
  • Kommentarer du har lagt ut
  • Videoer du har likt eller delt på appen
  • Videoer du har lagt til i favorittene dine
  • Videoer du har merket som «Ikke interessert»
  • Videoer du har rapportert som upassende
  • Lengre videoer du ser helt til slutten (også kjent som videofullføringsgrad)
  • Innhold du lager på din egen konto

2. Videoinformasjon

Mens brukerinteraksjonssignaler er basert på måten du samhandler med andre brukere på appen, er videoinformasjonssignaler basert på innholdet du pleier å oppsøke på Discover-fanen.

Dette kan inkludere detaljer som:

  • Bildetekster
  • lyder
  • hashtags
  • Effekter
  • Populære emner

3. Enhets- og kontoinnstillinger

Dette er innstillingene TikTok bruker for å optimalisere ytelsen. Men siden de er basert på engangsinnstillinger i stedet for aktive engasjementer, har de ikke like stor innflytelse på det du ser på plattformen som brukerinteraksjon og videoinformasjonssignaler.

Noen av enhets- og kontoinnstillingene inkludert i TikTok-algoritmen er:

  • Språkpreferanse
  • Landsinnstilling (det kan være større sannsynlighet for at du ser innhold fra folk i ditt eget land)
  • Type mobilenhet
  • Interessekategorier du valgte som ny bruker

Hva er ikke inkludert i TikTok-algoritmen

Følgende typer innhold vil IKKE bli anbefalt av algoritmen:

  • Duplisert innhold
  • Innhold du allerede har sett
  • Innhold algoritmen flagger som spam
  • Potensielt forstyrrende innhold (TikTok gir eksempler på "grafiske medisinske prosedyrer" eller "lovlig forbruk av regulerte varer")

Og her er de gode nyhetene for alle nye TikTok-brukere, eller de som ennå ikke har bygget opp en stor følgerbase. TikTok baserer IKKE anbefalinger på antall følgere eller på tidligere suksess med en video med høy ytelse.

Klart, kontoer med flere følgere vil sannsynligvis få flere visninger fordi folk aktivt søker etter det innholdet. Men hvis du lager flott innhold som taler direkte til målgruppen din, har du like stor sjanse til å lande på For You-siden deres som selv de største TikTok-stjernene.

Ikke overbevist? Her er scoop rett fra TikTok:

"Du kan komme over en video i feeden din som ikke ser ut til å ... har samlet et stort antall likes .... Å bringe et mangfold av videoer inn i For You-feeden din gir deg flere muligheter til å snuble over nye innholdskategorier, oppdage nye skapere og oppleve nye perspektiver.»

Målet ditt er å være en av de nye skaperne for målgruppen din. Her er 9 tips for å hjelpe deg å gjøre nettopp det.

9 tips for å jobbe med TikTok-algoritmen i 2021

1. Bytt til en TikTok Pro-konto

TikTok tilbyr to typer pro-kontoer, avhengig av om du er en skaper eller en bedrift. Å ha en Pro-konto i seg selv vil ikke hjelpe å få videoene dine på For You-siden, men å bytte til en er likevel en viktig del av å mestre TikTok-algoritmen.

Det er fordi en skaper- eller bedriftskonto gir deg tilgang til beregninger og innsikt som kan hjelpe deg med å veilede TikTok-strategien din. Å forstå hvem publikummet ditt er, når de er aktive på appen, og hva slags innhold de liker, er avgjørende hvis du vil lage innhold de liker og engasjerer seg i.

@tiktokforbusiness

Med en bedriftskonto kan du få tilgang til Web Business Suite og få tilgang til viktig innsikt, inspirasjon og mer! #learnontiktok #businesscheck

♬ original lyd – TikTok For Business

Slik konverterer du til en TikTok Business-konto:

  1. Fra profilsiden din trykker du på ikonet med tre prikker øverst til høyre på skjermen.
  2. Pek Administrer konto.
  3. Plukke ut Bytt til bedriftskonto og velg den beste kategorien for virksomheten din.

2. Finn din subkultur

Det er viktig å finne eksisterende fellesskap å engasjere seg i på alle sosiale plattformer. Men naturen til TikTok-algoritmen gjør dette til et enda viktigere trinn i appen.

Det er fordi i motsetning til andre sosiale nettverk, hvor folk bruker mye av tiden på å engasjere seg med kontoer de allerede følger, bruker TikTokers mesteparten av tiden sin på For You-siden.

Hvis du kan benytte deg av et eksisterende fellesskap – eller subkultur – er det mer sannsynlig at du blir forsterket til den rette målgruppen. Heldigvis samles TikTok-subkulturer rundt hashtags (mer om dem senere).

Å forstå din mest verdifulle subkultur kan også hjelpe deg med å lage innhold som kobles autentisk til TikTokers, og skaper større troverdighet, merkelojalitet og enda mer eksponering.

Noen av de beste subkulturene identifisert av TikTok er:

#CottageCore

For elskere av hytter, hager og gammeldags estetikk. Som TikTok sier det, "Blomstertrykk, strikking, planter og sopp."

@crescentshay

lager min drømmekjole (også kalt min tusenfrydkjole 🌼) – inspirert av jordbærkjolen! #diy #mote #cottagecore #strawberrydress

♬ Line Without a Hook – Ricky Montgomery

#MomsofTikTok

For foreldre-hacks og tegneserieavlastning.

@kodyeelyse

Ta noen kyllingnuggets og bli en stund 🤗 #queenteam #womensupportingwomen #momsoftiktok #UpTheBeat #fyp

♬ dc mahakhamidd – mahak

#Ejente / #eboy

Godterifarget sminke og edgy mote for frie ånder som omfavner teknologi og spill.

@onigiri.nanaaa

EVERYDAY MAKEUP TUT ‼️ #fypシ #SHEINcares #rue21BeYouChallenge #makeup #makeuptutorial #egirl

♬ Loverboy – A-Wall

#FitTok

Treningsutfordringer, veiledninger og inspirasjon.

@nicole_stange

20 USD for hver armheving … hype henne med en like #workout#workoutchallenge #fittok #fitness#fyp#trend#fypシ #trend

♬ Seil – AWOLNATION

3. Maksimer de første øyeblikkene

TikTok beveger seg raskt. Dette er ikke plattformen for å legge til en intro før du dykker ned i kjøttet av videoen din. Kroken for videoen din må inspirere seerne til å slutte å rulle.

Få oppmerksomhet og vis verdien av å se i de første sekundene av din TikTok.

Denne statistikken kommer fra TikTok-annonser, men det kan være verdt å vurdere for det organiske innholdet ditt også: Å åpne en TikTok-video med en kraftig følelse som overraskelse skapte en 1.7x løft over innhold som startet med et nøytralt uttrykk.

Fabletics kaster for eksempel ikke bort tid på å komme inn i denne raske treningsrutinen:

@fabletikk

Oppgrader #treningsspillet ditt med @natashaswinters morsomme benkebrenner for hele kroppen! #fabletics #gymtok #velvære

♬ As The World Caves In (LiamFawell Remix) – liamfawell

4. Skriv en engasjerende bildetekst

Du får bare 150 tegn for TikTok-teksten din, inkludert hashtags. Men det er ingen unnskyldning for å forsømme denne førsteklasses eiendommen. En flott bildetekst forteller leserne hvorfor de bør se videoen din, noe som øker engasjement og videofullføringsrangeringssignaler til algoritmen.

Bruk bildeteksten for å skape nysgjerrighet, eller still et spørsmål som skaper samtale i kommentarfeltet. Er det mulig å ikke se denne Guinness World Record TikTok når du har lest bildeteksten?

@guinnessworldrecords

Vil det passe? 🍏 Utfordringstid for munngap-rekordbryter @samramsdell5 🇺🇸

♬ original lyd – Guinness World Records

5. Lag videoer av høy kvalitet spesielt for TikTok

Dette burde være åpenbart, ikke sant? Innhold av lav kvalitet kommer ikke til å finne veien til For You-siden.

Du trenger ikke noe fancy utstyr – faktisk er telefonen din det beste verktøyet for å lage autentisk video. Hva du do trenger anstendig belysning, en god mikrofon hvis mulig, og noen raske redigeringer for å holde innholdet i bevegelse. TikToks kan være 5 sekunder til 3 minutter lang, men sikte på 12-15 sekunder for å holde seerne engasjert.

Du må fotografere i 9:16 vertikalt format. Videoer som er tatt vertikalt har en gjennomsnittlig 25 % høyere visningsfrekvens på seks sekunder. Dette er fornuftig siden de tar opp betydelig mer skjermeiendom.

Design videoene dine slik at de kan spilles av med lyden på. 88% av TikTok-brukere sa at lyd er "essensielt" på plattformen. Raske spor som spilles med 120 eller flere slag per minutt har den høyeste visningsfrekvensen.

Og sørg for å bruke TikToks innebygde funksjoner som effekter og tekstbehandlinger. I følge TikTok: "Disse innfødte funksjonene hjelper til med å holde innholdet ditt hjemmehørende på plattformen, som også kan bidra til å få det på flere For You-sider!"

Sephora omfavnet det konseptet med de grønne skjermene i denne TikTok:

@sephora

🌿 Bestselgende rene dufter du kommer til å elske 🌿 😊 Laget kun med feel-good ingredienser.

♬ original lyd – sephora

For å få størst effekt av TikTok-algoritmen, prøv å eksperimentere med trendeffekter. TikTok identifiserer disse i effektmenyen.

TikTok-effekter

6. Post til rett tid for publikum

Selv om dette er viktig for alle sosiale medieplattformer, er det spesielt for TikTok. Aktivt engasjement med innholdet ditt er et nøkkelsignal til algoritmen.

Hvert publikum er forskjellig, så se videoen vår om hvordan du finner den beste tiden å legge ut på TikTok for kontoen din:

For å finne tidspunktene når publikum er mest aktive på appen, sjekk bedrifts- eller skaperkontoanalysen:

  • Fra profilsiden din trykker du på ikonet med tre prikker øverst til høyre på skjermen.
  • Pek Business-suite, deretter Analytics.

følgereaktivitetsgraf over tider

kilde: TikTok

Du kan også få tilgang til TikTok Analytics på nettet. For flere detaljer har vi et helt innlegg om hvordan du får maksimalt utbytte av TikTok Analytics.

OBS: TikTok anbefaler å legge ut 1-4 ganger per dag.

7. Engasjere seg med andre TikTok-brukere

21 % av TikTokers sa at de føler seg mer knyttet til merker som kommenterer andres innlegg. Å holde oversikt over kommentarene på dine egne videoer er også nøkkelen til å bygge engasjementssignalene til algoritmen.

TikTok tilbyr noen unike måter å samhandle med andre TikTok-skapere på, som Duets, Stitch og videosvar på kommentarer.

Stitch er et verktøy som lar deg klippe og integrere øyeblikk fra andre TikTokers-innhold i ditt eget.

@tiktok

Nå introduserer: STITCH! Lag det ultimate samarbeidet med favorittskaperne dine 🎬

♬ original lyd – TikTok

Duetter lar en bruker spille inn en "duett" med en annen bruker ved å kommentere sammen med den originale skaperens video i sanntid. Gordon Ramsay har gjort stor bruk av dette verktøyet for å kritisere TikTok-oppskrifter:

@gordonramsayofficial

#duett med @aldentediva Dette er definitivt en søndagsmiddag jeg gjerne vil unngå 🤦‍♂️ #ramsayreacts #tiktokcooks #chickenparm

♬ Svampebob - Dante9k

Videosvar på kommentarer lar deg lage nytt videoinnhold basert på kommentarer eller spørsmål til tidligere innlegg.

@tiktok

Vil du svare på en kommentar med en video? Nå kan du! Nå tilgjengelig for alle brukere!

♬ original lyd – TikTok

Standardinnstillingene på TikTok lar andre lage duetter og Stitch-videoer ved å bruke innholdet ditt. Hvis du vil endre dette for en bestemt video, trykker du på ikonet med tre prikker på videoen for å åpne Personverninnstillinger, og juster deretter etter behov.

Du kan også slå av disse funksjonene for hele kontoen din, men det vil begrense mulighetene for andre TikTok-brukere til å engasjere seg i innholdet ditt, noe som reduserer oppdagelsespotensialet.

8. Bruk de riktige hashtags

Et par typer hashtags kan bidra til å øke innholdet ditt i TikTok-algoritmen:

For deg-side hashtags

Tagger som #fyp, #foryou og #foryoupage brukes ofte for å prøve å komme inn på For deg-siden. TikTok vil ikke bekrefte om disse fungerer, men gitt antall kontoer som bruker dem, er de verdt å prøve, slik Chipotle gjør i dette innlegget.

@chipotle

Dette er grunnen til at guac er ekstra btw #chipotle #guac #avocado #foodtiktok #recipe #fyp

♬ original lyd – Chipotle

Populære hashtags

For å finne populære hashtags, gå til Discover og deretter på Trender øverst på skjermen.

Sørg for å holde øye med hashtags relatert til utfordringer. Hashtag-utfordringer er en god måte å komme opp med nye ideer til innhold samtidig som du sender algoritmen noen gode trendvibber.

Og merk deg: 61 % av TikTokers sa at de liker merkevarer bedre når de lager eller deltar i en TikTok-trend.

Du kan også søke etter trendende hashtags etter region i TikTok Creative Center. Hvis du leter etter inspirasjon, kan du også se TikToks-trendingene etter region de siste syv eller 30 dagene.

Hvis du er en liten bedrift, bruk hashtags for å komme inn i fellesskapet av mennesker som ønsker å støtte uavhengige gründere med TikToks beste hashtags for småbedrifter:

9. Bruk trendende lyder og musikk

To tredjedeler (67 %) av TikTokers sa at de foretrekker merkevarevideoer med populære eller populære sanger. Og, som vi allerede har sagt, å delta i enhver form for trend er en god innsats når du sikter mot For deg-siden.

Så hvordan finner du ut hvilke sanger og lyder som er populære?

Fra TikTok-startskjermen trykker du på + ikonet nederst, og trykk deretter på lyderTa opp video side. Du vil se en liste over de mest populære lydene.

For å finne ut hvilke lyder som trender med ditt spesifikke publikum, må du sjekke TikTok Analytics. Finn disse dataene i Follower fanen.

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen