Seo

Hvordan bygge en langsiktig, søk-først markedsføringsstrategi

"Det gjøres omtrent tre og en halv milliard Google-søk hver dag," sa Craig Dunham, administrerende direktør for bedriftens SEO-plattform Deepcrawl, på vår nylige MarTech-konferanse. «I følge undersøkelser fra Moz bruker 84 % av folk Google minst tre ganger om dagen, og omtrent halvparten av alle produktsøk starter med Google. Måten forbrukere engasjerer seg i merkevarer på er i endring, og det gjør det raskt.»

Han la til, "Forbrukere begynner reisen med verktøyet som mange av oss bruker hundrevis av ganger om dagen. Dermed blir sammenhengen til inntekt tydelig – det starter med søk.»

Kilde: Craig Dunham og Scott Brinker

Konseptet med digital transformasjon har eksistert i årevis, men det har tatt en helt ny form i kjølvannet av nylige samfunnsendringer. Nye teknologier og 2020-pandemien har ført til et "større fokus på behovet for å drive optimale digitale opplevelser for kundene våre," sier Dunham.

Et merkes nettsted er ofte det første og mest varige inntrykket kundene vil ha av organisasjonen din. Her er noen strategiske handlinger han anbefaler markedsførere å ta for å sikre at deres nettegenskaper er optimalisert for søk-første alder.

"Nettstedet er et delt ansvar og det krever riktig strategisk ledelse," sa Dunham. "Det første trinnet er å ta litt tid og utdanne deg selv, lederskapet ditt, styret og organisasjonen din slik at de mer bredt fremmer organiske KPIer som forretningsomfattende mål."

"Det er gode data der ute om virkningen av effektiviteten til SEO som en rimelig anskaffelseskanal," la han til.

Kilde: Craig Dunham

Bortsett fra å dele kommunikasjon fra Google om viktigheten av søk fra et forretningsperspektiv, kan markedsførere se etter casestudier fra anerkjente organisasjoner for å oppmuntre til søkeprioritering. Dette kan hjelpe høyere ansatte til å begynne å se organisk trafikk som en nøkkelberegning for bedriften.

"Jeg var i et møte nylig, og jeg fikk en digital leder som sa til meg at du vet at nettsideytelse ikke bør være en SEO-beregning - det må være en forretningsberegning," sa han.

Opprett en tverrfunksjonell arbeidsgruppe for søkeoperasjoner

"Mye av dataene og innsikten generert av administrerende direktører og deres verktøy i dag blir sjelden utnyttet til sitt fulle potensial," sa Dunham. "Dette skyldes delvis at SEO ikke blir sett på som en forretningsprioritet. Som et resultat har det blitt silet - å trekke inn team fra hele organisasjonen bryter ned disse siloene."

Jo flere teammedlemmer er involvert i søkeprosesser, desto mer vil de se effekten. Folk fra hver avdeling vil ha flere muligheter til å bidra til å øke synligheten på nett ved å bruke deres unike ferdigheter.

"Vi vet at bedrifter som er i stand til å implementere disse organisasjonsdekkende søkeoperasjonssystemene og -praksisene - som kobler sammen en rekke perspektiver og søkeaktiviteter som skjer - kommer til å være de som vil ha et konkurransefortrinn," sa Dunham.

Bruk SEO-testautomatisering

Flere og flere merker bruker automatiseringsverktøy for å effektivisere oppgaver. Ifølge Dunham kan disse løsningene også brukes til søkerelaterte aktiviteter.

"Automasjon kan være godt distribuert innenfor webutviklingsprosesser," sa Dunham. "Inntil nylig eksisterte ikke denne teknologien."

Merker har nå tilgang til et bredt utvalg av automatiseringsverktøy for å strømlinjeforme SEO-relaterte oppgaver. Nøkkelen er å velge løsninger som stemmer overens med organisasjonens mål og gir deg full kontroll over distribusjonen deres: «Det er flere risikomekanismer som kan settes på plass for å sikre at du ikke slipper dårlig kode som vil resultere i store trafikktap, til slutt redusere inntektene på tvers av dine kritiske nettsider," sa Dunham.

Hvis merkevarer kan optimalisere sin interne prosess, team og verktøy rundt organisk søk, vil de øke sjansene for å oppnå langsiktig suksess i det digitale søket først.

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen